Mielipide    |   Vieraskynä

Yritysten dataa tarvitaan tilastojen pohjaksi

Tilastojen tekijät olisivat kiinnostuneita esimerkiksi mobiilioperaattorien paikannusdatasta ja päivittäistavarakaupan kassatapahtumista.

Riippumattomasti tuotetulle tiedolle on yhteiskunnassa kysyntää, ja tilastot ovat yksi yhteiskunnallisten päätösten perustana olevista tietolähteistä. Luotettavien tilastojen pohjaksi tarvitaan riittävän kattavia ja ajantasaisia tietoaineistoja.

Yhteiskunnan tilan kuvaaminen voisi onnistua entistä nopeammin ja kattavammin yritysten toiminnan yhteydessä syntyvillä tietoaineistoilla. Tilastojen tekijöiden kannalta kiinnostavia olisivat esimerkiksi mobiilioperaattoreiden paikannusdata, päivittäistavarakaupan kassatapahtumat ja kanta-asiakasdata tai yritysten tilinpäätösaineistot kirjanpidon järjestelmistä.

Tilastontuottajat eivät kuitenkaan vielä pääse näihin aineistoihin käsiksi, vaikka yritysten datalla on potentiaalia vastata myös tilastotuotannon haasteisiin.

Viime keväänä vahvistetussa Suomen tietopolitiikassa aineistojen saatavuuden parantaminen nostettiin yhdeksi keskeisistä tavoitteista. Tilastointia koskevaa lainsäädäntöä uudistettaessa päättäjät voivat säätää lakia siihen suuntaan, että yrityksiä velvoitettaisiin jakamaan tietovarantojaan viranomaisille tutkimus- ja tilastointikäyttöön.

Vaikka suuri osa tilastotuotannossa tarvittavista aineistoista saadaan suoraan viranomaisten rekistereistä, tilastoinnissa tehdään vuosittain myös lukuisia kansalaisille ja yrityksille suunnattuja tiedonkeruita. Niillä kerätään ne tiedot, joita ei muuten ole saatavilla.

Tiedonkeruita vaivaa kansainvälisesti lisääntyvä vastauskato: yhä useampi jättää vastaamatta kyselyihin. Vastaamatta jättävät etenkin ryhmät, joiden ääni saattaa muutenkin olla yhteiskunnassa heikosti kuuluvissa. Tyypillisesti vastaamatta jättäviä ryhmiä ovat nuoret, työttömät, yksin asuvat ja pienituloiset.

Vastauskato, vastaajien tavoittamattomuus ja tiettyjen vastaajaryhmien liian pieni esiintymä otoksessa tuovat tilastoihin epävarmuutta. Tätä voidaan paikata erilaisilla matemaattisilla painotuksilla, mutta korjattunakaan tietomassa ei välttämättä vastaa riittävän hyvin todellisuutta.

Yritysten toiminnan yhteydessä syntyvät data-aineistot voivat olla osa ongelman ratkaisua. Suurilla aineistoilla on mahdollista tarkentaa esimerkiksi suuresta vaihtelusta johtuvaa epävarmuutta, keventää osin yritysten ja kansalaisten vastaustaakkaa tai tuottaa kokonaan uusia yhteiskunnan tilaa kuvaavia tilastoaineistoja.

Sekä Virossa että Suomessa on yhteistyössä teleoperaattorien kanssa testattu ja verrattu mobiililaitteiden käytössä syntyvän datan ja perinteisempien tilastointimenetelmien avulla tehtyjä tilastoja. Mobiililaitteiden paikannustietoa voidaan käyttää matkailutilastoinnissa tai esimerkiksi kuntien kesäkauden väestömäärän mittaamisessa. Tulokset ovat olleet rohkaisevia.

Datan jakaminen voitaisiin toteuttaa kumppanuutena, josta myös yritykset hyötyvät. Tilastovirastojen data-analyytikot voivat koostaa informatiivisista aineistoista myös yritysten tarpeisiin yksilöityä tietoa.

Yritysten data-aineistojen käyttöä tilastoinnissa on kokeiltu monissa Euroopan maissa. Kaupoilta saatavien kassapääteaineistojen soveltuvuutta on selvitetty kuluttajien luottamuksesta kertovan indeksin ja kuluttajahintaindeksin laadinnassa. Esimerkiksi lääkkeiden, alkoholituotteiden ja päivittäistavarakaupan hintakehitystä tilastoidaan Suomessa jo yritysten datan avulla.

Jotta data-aineistojen hyödyt saadaan kokonaisvaltaiseen käyttöön, on tehtävä yksittäisiä kokeiluja laajamittaisempia muutoksia. Ratkaisuja on kansainvälisesti etsitty sekä sopimusteitse että muuttamalla lainsäädäntöä.

Yritysten käsissä olevien tietoaineistojen luovuttamiseen ja käyttöön liittyy epävarmuutta. Kyse on myös yritysten sekä niiden asiakkaiden tietosuojasta, yksityisyydestä ja luottamuksesta. Keskustelua tietosuojanäkökulmasta auttanee se, että tietosuojavaatimukset ja eettiset kysymykset ovat tilastojen laatijoiden arkea jo nyt.

Pohjoismaat ja Baltian maat ovat olleet edelläkävijöitä käyttäessään julkishallinnon toiminnassa syntyviä tietoaineistoja ja rekistereitä tilastoinnin lähteenä. Seuraavassa kehitysvaiheessa ajantasaisen ja laadukkaan tilastotiedon perustana voidaan hyödyntää nykyistä laajemmin myös yritysten hallussa olevaa dataa.

Marjo Bruun ja Mart Mägi

Bruun on Tilastokeskuksen ja Mägi Viron tilastokeskuksen (Eesti Statistika) pääjohtaja.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kalliosta on löytynyt kranaatti kadulta, poliisi paikalla

    2. 2

      Ratkeaako ihmiskunnan kohtalo suomalaisilla keksinnöillä? Suomessa kehitetään nyt laitteita, joissa voi olla avain ilmaston kohtalon­kysymykseen

      Tilaajille
    3. 3

      Katri Kulmunin ihastuttava brittienglanti loksautti leuat somessa – kysyimme kielentutkijoilta, olisiko hän ylä- vai alaluokkainen britti

    4. 4

      Ostarille asennettiin tarkkaan harkittu terävä metallilevy, jotta häiriökäyttäytyjät eivät notkuisi Munkkivuoren kaupoilla

    5. 5

      Kun isä kuoli, Eero Huovinen sai käsiinsä valtavan kasan kirjeitä, joista paljastui totuus äidistä – Huovinen itki, kun hän avasi niistä ensimmäiset

      Tilaajille
    6. 6

      Tutkimus: Oikomishoidon potilaat huijasivat lääkäreitä Espoossa – Jatkossa seuraamukset voivat olla kovia

      Tilaajille
    7. 7

      Työministeri päätti siirtää kemianteollisuuden lakkoa kahdella viikolla

    8. 8

      Kampissa kaupataan niin pientä asuntoa, ettei sellaisia saa Helsinkiin enää edes rakentaa

    9. 9

      Ruotsia koettelee räjäytysten aalto, ja yksi pommeista paiskasi Outi Ojan koti­oven eteiseen

    10. 10

      On musertavaa, että joukkueemme nimi yhdistyy nyt julkisesti kaikkeen tähän, kirjoittavat Team Uniquen entiset luistelijat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kampissa kaupataan niin pientä asuntoa, ettei sellaisia saa Helsinkiin enää edes rakentaa

    2. 2

      Moni hinkkaa elämän pieniä yksityiskohtia täydellisiksi – Heiltä jää huomaamatta, missä aito hyvinvointi piilee

    3. 3

      Kysely hybridien omistajille paljasti hämmästyttäviä lukemia – Nyt ei tarvitse enää pohtia, ajavatko hybridiautoilijat sähköllä vai bensalla

    4. 4

      Älä katso tätä yhdessä perheesi kanssa – Hehkutettu nuortensarja Sex Education näyttää loputtomasti seksiä, ja siitä voi oikeasti oppia paljon

      Tilaajille
    5. 5

      Puistonpenkin käsinojalla on salakavala tarkoitus: Kuvat näyttävät, kuinka maailman metropolit on suunniteltu kodittomille mahdottomiksi paikoiksi elää

    6. 6

      Ratkeaako ihmiskunnan kohtalo suomalaisilla keksinnöillä? Suomessa kehitetään nyt laitteita, joissa voi olla avain ilmaston kohtalon­kysymykseen

      Tilaajille
    7. 7

      ”Nacci” Tranbergia ja Helvetin enkeleiden johtohahmoa koskeva huumevyyhti laajenee: Nyt syytettynä myös maajoukkuetason kilpapurjehtija

    8. 8

      Turvalaite petti Salmisaaren kiipeilykeskuksessa, mies putosi seinältä maahan

    9. 9

      Kun isä kuoli, Eero Huovinen sai käsiinsä valtavan kasan kirjeitä, joista paljastui totuus äidistä – Huovinen itki, kun hän avasi niistä ensimmäiset

      Tilaajille
    10. 10

      Hyllytetty luisteluvalmentaja Mirjami Penttinen pyysi vanhempia allekirjoittamaan tukiadressin itselleen – HS:n haastattelussa hän kiistää lähes kaiken

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lentokapteeni Aleksi Aho kertoo ammattinsa glamour­vuosista ja niiden katoamisesta – HS seurasi, mitä lento­koneen ohjaamossa todella tapahtuu

      Tilaajille
    2. 2

      HS:n erikoisartikkeli vie Intian kaasu­kammioon: ”Hiljainen tappaja” uhkaa koko ihmis­kuntaa, ja Delhissä ongelma on äärimmäinen

      Tilaajille
    3. 3

      Perinteinen kaurapuuro on kehno aamupala – ravitsemusterapeutti kehitti ravintoarvoiltaan ”täydellisen puuron”

      Tilaajille
    4. 4

      Hyllytetty luisteluvalmentaja Mirjami Penttinen pyysi vanhempia allekirjoittamaan tukiadressin itselleen – HS:n haastattelussa hän kiistää lähes kaiken

    5. 5

      Italialaisen neurokirurgin näkemys F1-legenda Michael Schumacherin tilasta: ”Hän on täysin eri henkilö”

    6. 6

      Kampissa kaupataan niin pientä asuntoa, ettei sellaisia saa Helsinkiin enää edes rakentaa

    7. 7

      Lapsisotilas Rajkumar Sabanadesan sai Suomesta turva­paikan, perusti perheen ja eteni urallaan – ja nyt hänellä on teräviä havaintoja suomalaisista

      Tilaajille
    8. 8

      Katin mies ei tiedä, mitä kouluja heidän lapsensa käyvät – Tyhjän liiton ainoa liima on raha

      Tilaajille
    9. 9

      ”He ovat hyvin ovelia” – Tässä on Isisin viimeinen tukikohta

      Tilaajille
    10. 10

      Donald Trumpin hallinto laittoi Michelle Obaman laatimat kouluruoka­suositukset uusiksi

    11. Näytä lisää