Analyytikko: Juppikulttuuri on tullut takaisin – nykypäivän nousukkaille tärkeintä on kulttuurinen pääoma

Trendianalyytikko Pauli Komonen julkaisi blogissaan tiistaina tekstin 2010-luvun nousukkaista. Siis heistä, tai meistä, "elämäntyyliporvareista" tai "nykyjupeista", joille tärkeintä on kulttuurinen pääoma.

Tilaajille

Trendianalyytikko Pauli Komonen julkaisi blogissaan tiistaina tekstin 2010-luvun nousukkaista. Siis heistä, tai meistä, "elämäntyyliporvareista" tai "nykyjupeista", joille tärkeintä on kulttuurinen pääoma.

Juppikulttuuri on kaupunkien kulttuuria: juppi-sana (yuppie) on tiivistys käsitteistä young urban professional ja young upwardly-mobile professional. Kaupunki tarjoaa olosuhteet, joissa hyvän maun osoittaminen ja kehittäminen on mahdollista. Kaupunki tarjoaa symboliset resurssit, joista maun ja sen representaation voi rakentaa.

Nykyjuppi on hylännyt porsastelevan muskelivenematerialismin ja keskittyy aineellisesti hillitympiin asioihin: ruokaan, matkoihin, taiteisiin, omaan kehoonsa. Tärkeää on kokemuksellisuus, elämyksellisyys ja autenttisuus.

Nykyjupille olennaista on asioiden kulttuurinen kokonaisvaltaisuus: ruokakulttuuri, ruumiinkulttuuri, populaarikulttuuri, vieraat kulttuurit, muotoilu kulttuurina. Siksi puhe kulttuuriporvaristosta on perusteltua.

Komosen mukaan nykyjuppi arvostaa työssään vapautta ja luovuutta, vaikka tahtoo toki myös tienata voidakseen toteuttaa elämäntyyliään. Nykyjuppi myös harrastaa "poliittista poseeraamista" ja korostaa, ainakin puheen tasolla, ekologisuutta. Nykyjuppi kammoaa Rossoa, osallistuu ennemmin Ravintolapäivään ja hifistelee viskejä. Nykyjuppi on tietenkin hai sosiaalisessa mediassa ja osaa brändätä imagonsa.

Ilmiö on mielenkiintoinen – ja nähtävillä. Soitimme Komoselle, joka keskeytti grillaamisen kertoakseen asiasta hieman lisää.

Miksi päätit kirjoittaa tästä ilmiöstä, 2010-luvun nousukkaista?

"Mä kirjoitin siitä, mitä mä koen mun ympärilläni. Ja siitä, mitä mä näen – myös katsomalla peiliin."

Eli olet nousukas tai nykyjuppi itsekin?

"Mä en myönnä olevani mitään suoraan mutta hyvään kirjoittamiseen kuuluu kriittisyys itseään kohtaan."

Mikä ero nykyjupissa ja hipsterissä oikein on?

"Juppius edellyttää sitä, että käy ainakin jonkin verran töissä. Hipsteriyden ilmentäminen, maun ja muun ylläpitäminen, ei vaadi niin suurta kulutuskykyä. Mä sanoisin perstuntumalla, että nykyjupit ovat noin 30–40 -vuotiaita. Nykyjupit kuuluvat ylempään keskiluokkaan."

Nykyjuppi, kuten hipsterikin, piirtyy helpommin mieleen miehenä. Voiko nainen olla nykyjuppi?

"Hyvä kysymys. Kyllä ilmiö pätee naisiinkin. Jonkinlaisia eroja juppiuden ilmentämisessä voi olla. Esimerkiksi kehollisuuden suhteen: miehille on tärkeämpää koneellisuus ja itsensä mittaaminen, biohakkerointi; naisille taas pehmeämmät jutut kuten mindfulness ja jooga."

Voisitko nimetä vaikka joitakin tunnettuja nykyjuppeja, miehiä tai naisia?

"Mä en halua lyödä leimaa kehenkään. Ihmiset saavat itse tunnistaa itsensä tekstistäni. Ja ovat ihmiset tunnistaneetkin. Teksti selvästi resonoi ajassa."

Voisitko nimetä joitakin paikkoja, missä voisimme nähdä nykyjuppeja?

"Mä itse olen viettänyt tässä vauva- ja pikkulapsi-arkea, joten sellaiset it-paikat ovat vähän hakusessa. Kaikkihan tietävät ainakin Sandron ja Ääniwallin. Polttopiste on siirtynyt Kallion, Alppilan ja Vallilan suuntaan."

Ovatko nykyjupit levittäytyneet pääkaupunkiseudun ulkopuolelle?

"Ilmiö keskittyy vahvasti Helsinkiin, koska tänne ihmiset tulevat tekemään uraa. Mä käyn Turussa usein – viimeksi istuin jokirannassa Blankon terassilla – ja uskallan kyllä sanoa, että nykyjuppeja on sielläkin."

Kestääkö nykyjuppiusilmiö vai korvaako sen pian joku muu?

"Mä sanoisin, että ilmiö on suht pysyvä. Se saa varmasti uusia muotoja ja tulee muuttumaan suhteessa ajan muihin trendeihin."

Nykyjuppi taitaa siis olla hipsteri, joka on löytänyt töitä. Sille on kehitetty myös toinen nimi, yuccie, jonka suomensimme aiemmin kesällä nuoluksi. Se tulee sanoista nuori urbaani luova.

Aikaisemmin puolestaan kirjoitimme nu lad -jätkistä ja normcore-tyylistä, jotka saattavat olla nykyjuppien kauhistuksia. Nu ladit nimittäin pukeutuvat urheiluvaateketjujen verkkareihin ja normcore on vastakohta autenttisuudelle.

Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Nuoret ovat siirtyneet käyttämään ääniviestejä tekstailun sijaan – moni vanhempi ei tiedä tätä helppoa kikkaa, millä viestit voi kuunnella

  2. 2

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  3. 3

    Sikke Sumarin ravintolassa salin tunnelma on huomaavainen ja lautaselta voi löytyä vaikka voikukkaa ja silakoita

  4. 4

    Helsinkiin aukesi lippakioski Kekri, joka tekee kekseliästä ja kunnianhimoista Suomi-katuruokaa

  5. 5

    Onko Pori Jazzissa riittävästi jazzia? Mikkomatti Aro vastaa ja antaa parhaat tärpit

  6. 6

    Valtiokonttorin johtaja Riku Rantalan tempauksesta: Valtiolle saa lahjoittaa rahaa

    Tilaajille
  7. 7

    Valkoisuus on pelkkä valhe, vaikka ”etnonationalistit” kuinka muuta väittäisivät – Eurooppa ei ollut lähimainkaan sitä mitä kuvitellaan, sanoo historiantutkija

  8. 8

    Turkuun piti tulla havainnekuvan mukaan suorastaan taiteellinen funikulaari, mutta toisin kävi – lopputulos on malliesimerkki maailman vanhimmasta meemistä

  9. 9

    HBO:n hehkutetun Tšernobyl-sarjan käsikirjoittaja turhautui ydin­katastrofi­alueella poseeraaviin Instagram-turisteihin

  10. 10

    Mitä netin käyttäjänimesi kertoo sinusta? Tutkijan mukaan nimi ilmaisee identiteettiä ja sitä olisi hyvä miettiä tarkoin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  2. 2

    Nuoret ovat siirtyneet käyttämään ääniviestejä tekstailun sijaan – moni vanhempi ei tiedä tätä helppoa kikkaa, millä viestit voi kuunnella

  3. 3

    Sikke Sumarin ravintolassa salin tunnelma on huomaavainen ja lautaselta voi löytyä vaikka voikukkaa ja silakoita

  4. 4

    Tämä uusi emoji hämmentää nyt ihmisiä, koska kukaan ei tiedä, mitä sillä pitäisi oikein ilmaista

  5. 5

    Kallioon avasi sympaattinen alakulttuurikeidas Loukko, jossa lounas on edullinen eikä ostopakkoa ole

  6. 6

    Lapin erämaassa asuvasta nuoresta naisesta otetut valokuvat herättävät huomiota maailmalla

  7. 7

    Helsinkiin aukesi lippakioski Kekri, joka tekee kekseliästä ja kunnianhimoista Suomi-katuruokaa

  8. 8

    Mitä netin käyttäjänimesi kertoo sinusta? Tutkijan mukaan nimi ilmaisee identiteettiä ja sitä olisi hyvä miettiä tarkoin

  9. 9

    Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

  10. 10

    Kolumni: Some on myrkkyä, mutta sen käytön lopettaminen on typerää moraalisen paremmuuden hakemista

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  2. 2

    Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

  3. 3

    Kaikki puhuvat Netflixin uudesta hittielokuvasta The Perfectionista, mutta siihen tiivistyvät Netflix-elokuvien suurimmat ongelmat

  4. 4

    Perus­suomalaisten kansan­edustaja yhdisti vieras­lajien torjunnan turvapaikan­hakijoihin – soitimme

  5. 5

    Kirjailija Juha Kauppinen eli kaksi vuotta ilman Facebookia, ja näin se muutti hänen elämänsä

  6. 6

    Miestenlehti teki jutun yritysjohtajista: julkaisi ryhmäkuvan 15 miehestä ja 2 naisesta, mutta naiset oli photoshopattu mukaan

  7. 7

    Tänään on internetin kullannupun piristyspäivä – Keanu Reeves on liian hyvä tälle maailmalle, kuten koostamistamme esimerkeistä kiistattomasti voi nähdä

  8. 8

    Viikonloppuna alkanut jääprinsessa-kohu huipentui toimittajan ja kansanedustajan väittelyyn aamu-tv:ssä – tässä keskustelun parhaat palat giffeinä

  9. 9

    Tämä Nytin Game of Thrones -jaksoarvioita parodioiva Pipsa Possu -analyysikirjoitus on parasta internetissä juuri nyt

  10. 10

    Nuoret ovat siirtyneet käyttämään ääniviestejä tekstailun sijaan – moni vanhempi ei tiedä tätä helppoa kikkaa, millä viestit voi kuunnella

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Yhtäkkiä puhekyky katosi, hermosto petti ja keho lakkasi toimimasta – Touko Aalto kertoo hetkestä, jolloin särkynyt mieli lopulta hajosi

    Tilaajille
  2. 2

    Pitääkö Isis-leirin suomalaisia auttaa? Oikeustieteilijöiden mukaan vastaus on täysin selvä, terrorismitutkija varoittaa riskeistä

  3. 3

    Vuonna 1970 Suomi sai lahjan, josta on vuosien varrella tullut mittaamattoman arvokas aarre

    Tilaajille
  4. 4

    Pyörälenkillä ollut triathlonisti sai häntä kolhineen autoilijan kiinni, nappasi kuvat ja teki rikosilmoituksen – törmäys tallentui videolle

  5. 5

    Heta Ravolainen-Rinne on entinen rauhanturvaaja, joka viihtyy ralliautossa ja teatterin lavalla – HS tapasi pääministerin ja hänen sanavalmiin vaimonsa Kesärannassa

    Tilaajille
  6. 6

    Lukijat kertovat karmeimmasta mökkilomastaan: ”Kyy hiplasi peppua”, ”Tarja ei tarjonnut ruokaa”, ”Minipossu Lyydia oli tukehtua kabanossiin”, ”Kummitäti löi turpaan”

    Tilaajille
  7. 7

    Pusuhuuliwunderbaum, u-käännös ja kutsu viinille – Päivän liftausreissu paljasti, että Suomen tiet ovat täynnä lämpöä, jota ei tuulilasin läpi näe

  8. 8

    Kymmenen katsotuimman HBO-dokumentin lista tekee surulliseksi: Eikö kukaan halua katsoa tarinaa ihmisestä, joka ei halua tappaa tai raiskata ketään?

  9. 9

    Uniasentosi voi paljastaa, oletko introvertti – Viisi faktaa nukkuma-asennoista

  10. 10

    Suomalaisuus ei ole enää ainoa vaihtoehto eikä edes lottovoitto, mutta on se silti ihan tyylikästä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Konkurssiin menneen Kone­pajan Brunon omistajat haukkuvat Bruce Oreckin toiminnan

  2. 2

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  3. 3

    Pyörälenkillä ollut triathlonisti sai häntä kolhineen autoilijan kiinni, nappasi kuvat ja teki rikosilmoituksen – törmäys tallentui videolle

  4. 4

    Miksi yksi tienaa toista enemmän? Tutkimusten mukaan tulo­erot selittyvät suurelta osin geeneillä, eikä lasta voi kasvattaa menestyjäksi

    Tilaajille
  5. 5

    Kaikille tästä ei tule valon kesä: Ole itsellesi armollinen juuri nyt

  6. 6

    Duunariperheen tytöstä tuli professori, joka puolustaa työläisiä – Suomessa on paljon sairaaksi tekevää työtä, sanoo Anne Kouvonen

    Tilaajille
  7. 7

    Raportti: Matkustajat olivat vaarassa imeytyä lentokoneen moottoriin evakuoinnin aikana Helsinki-Vantaalla

  8. 8

    EU-tuomioistuin mitätöi Adidaksen kolmiraitaisen tavaramerkin

  9. 9

    Uniasentosi voi paljastaa, oletko introvertti – Viisi faktaa nukkuma-asennoista

  10. 10

    Väestöliitto jakoi ihmiset kahteen tyyppiin sen mukaan, kuinka he käyttäytyvät parisuhteessa – Testaa, kumpaan ryhmään kuulut

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  2. 2

    Mummotunnelissa pariudutaan perinteisellä tyylillä

    Tilaajille
  3. 3

    JVG:n jättihitti näkyy yhä somepäivityksissä, vaikka sen sanoitus on vuosien ajan ymmärretty väärin – VilleGalle paljastaa salaisuuden Häissä-kappaleen menestyksen taustalta

    Tilaajille
  4. 4

    Psykologi Pertti Hakkarainen on kohdannut satoja raiskaajia ja sanoo, että monilla on heistä väärä käsitys – Siksi uhri ei voi tunnistaa tekijää etukäteen

    Tilaajille
  5. 5

    Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

  6. 6

    Ennennäkemätön romahdus yhdessä Suomen parhaista lukioista: 35 opiskelupaikkaa täyttämättä, sisään jopa 7,0:n keskiarvolla

  7. 7

    Onko toivo jo mennyt? HS:n erikoisartikkeli vie Amazoniaan, missä maailman keuhkot yskivät uhkaavasti

    Tilaajille
  8. 8

    Väestöliitto jakoi ihmiset kahteen tyyppiin sen mukaan, kuinka he käyttäytyvät parisuhteessa – Testaa, kumpaan ryhmään kuulut

  9. 9

    Tyhjenevä saksalais­kaupunki houkuttelee uusia asukkaita ilmaisella asumisella: Suomalainen pariskunta tarttui tarjoukseen

    Tilaajille
  10. 10

    Maailman parhaaksi valittua suomalaista tv-sarjaa on pidetty kommunistien propagandana ja suuruudenhulluuden huipentumana

    Tilaajille
  11. Näytä lisää