Näin nuoret jakavat (ja eivät jaa) asioita netissä: Nyt tutki nuorten mediankäytön

Nyt tutki nuorten mediankäytön TNS Gallupin kanssa: jakaminen siirtyy pieniin piireihin, ja statusjakaminen näyttää olevan vanhempien käyttäjien puuhaa.

Nuorten mediankäyttö on hyvin erilaista riippuen siitä, mitä nuoruudella tarkoitetaan. Alle 20-vuotiaat käyttävät sosiaalista mediaa ja videopalveluja hyvin eri tavalla kuin vain joitakin vuosia vanhemmat suomalaiset.

Esimerkiksi Snapchatin käyttö, somen muuttuminen pieneksi piiriksi ja suoratoistovideon katselu ovat alle kaksikymppisillä paljon vanhempia suomalaisia yleisempää.

Tämä selvisi, kun Nyt tutki TNS Gallupin kanssa sitä, miten Suomen nuoret käyttävät mediaa. Tutkimuskohteeksi otettiin 15–35-vuotiaat, jotta sukupolvien eroja voitaisiin hahmottaa paremmin.

Eräänlaiseksi vedenjakajaksi kyselyssä nousi jääkiekon MM-kullan vuosi 1995.

Tuon jälkeen syntyneiden on sanottu maailmallakin muodostavan eräänlaisen uuden sukupolven, joka on käytännössä kasvanut mobiililaitteiden parissa. Ero näkyy kyselyssä monella tavalla.

”Vuosi 1995 näyttää olevan tässäkin tutkimuksessa vedenjakaja. Sen jälkeen syntyneitä voi kutsua ensimmäiseksi todella mobiiliksi sukupolveksi, jonka mediankäyttö poikkeaa selvästi aiemmin syntyneistä”, Nytin uutispäällikkö Jussi Pullinen toteaa.

Ero näkyy selkeimmin chatin – eli esimerkiksi Whatsappin, Facebookin Messengerin tai vastaavien sovellusten – käytössä.

Alle 20-vuotiaista tasan puolet kertoo käyttävänsä chat-sovelluksia ”melkein koko ajan”. Jo 21–29-vuotiailla sama osuus on vain 19 prosenttia, ja yli kolmekymppisillä 8 prosenttia.

Nuorimmat vastaajat näyttävät myös omaksuvan uusia sosiaalisen median sovelluksia muita nopeammin. Jo 47 prosenttia alle 20-vuotiaista käyttää Snapchatia joka päivä, kun 21–29-vuotiaista näin tekee vain 11 prosenttia ja kolmekymppisistä vain pari prosenttia.

Myös Instagram on yhä leimallisesti nuorten media, ja 15–20-vuotiaille sosiaalisen median tärkeimpiä tukikohtia. Sitä käyttää koko ajan tai päivittäin 62 prosenttia alle kaksikymppisistä, mutta vain 33 prosenttia 21–29-vuotiaista.

Facebookia nuoret eivät ole hylänneet. Nuorimmistakin sitä kertoo käyttävänsä ainakin päivittäin 66 prosenttia, ja 21–29-vuotiasta 73 prosenttia. Käyttäjämäärillä mitattuna Facebook onkin selvästi suurin nuorten sosiaalinen media.

Katso tuloksia infograafina tästä (juttu jatkuu alla):

Eroja kuitenkin paljastuu, kun tarkastellaan, mitä nuoret Facebookissa ja muualla sosiaalisessa mediassa tekevät.

Kokonaisuutena mediasisältöjen jakaminen on suhteellisen harvinaista: ainakin viikottain niitä jakaa 22 prosenttia nuorista. Ikäryhmien välillä ei tässä ole suuria eroja.

Kun tarkastellaan jakajia, nuorimmista vastaajista 60 prosenttia kertoo jakavansa mediasisältöjä suoraan yhdelle kaverille tai useamman ihmisen ryhmälle. Yleisesti esimerkiksi statusviestinä sisältöjä jakaa 15–20-vuotiaista kuitenkin vain 13 prosenttia.

Ero kolmekymppisiin on iso. Heistä tasan puolet kertoo jakavansa sisältöjä statusviesteinä, mutta vain kolmannes kaveriporukoiden kesken. 21–29-vuotiaat asettuvat näiden ryhmien väliin.

Myös Facebookin käytössä on eroja, vaikka palvelussa yhä ollaankin mukana: alle kaksikymppisistä sinne tuottaa sisältöä huomattavasti harvempi kuin tätä vanhemmista.

Näyttääkin siis siltä, että sosiaalisen median käyttö siirtyy pienempiin piireihin erityisesti sen nuorimmilla käyttäjillä.

”Mobiilin sukupolven jakamista leimaa sekin, että nettielämää ei eletä julkisina statusviesteinä vaan luontaisina pieninä kaveriporukoina tai kaverisuhteina”, Pullinen sanoo.

”Jää nähtäväksi, oliko yleinen statusjakaminen ohimenevä yhden sukupolven ilmiö, vai onko se asia, johon kasvetaan.”

Selkeä ero mediankäytössä näkyy myös liikkuvan kuvan kulutuksessa. Siinä missä 48 prosenttia 30–35-vuotiaista katsoo viikottain perinteistä tv-lähetystä, alle kaksikymppisistä näin kertoo tekevänsä vain 24 prosenttia. Sen sijaan esimerkiksi Netflixin ja Youtuben käyttö on alle kaksikymppisillä muita yleisempää.

Videon katselussa myös Snapchat näyttää kasvavan merkittäväksi mediaksi: jo 35 prosenttia alle kaksikymppisistä kertoo seuraavansa sieltä viikottain muiden kuin omien kavereidensa sisältöjä. Periscopea katselee 10 prosenttia alle kaksikymppisistä, vanhemmista vain harva.

Keskeisiä havaintoja on chattailun suosio nuorimmilla käyttäjillä. Tästä kertoo esimerkiksi chatin lähes jatkuva käyttö ja taipumus jakaa asioita julkisen piirin sijasta pienessä porukassa.

Nyt kokeilee vastaavaa myös itse. Nytin syksyllä lanseeraama sovellus muistuttaa chat-sovelluksia (latauslinkit täällä), ja kutsuu nuoria käyttäjiä keskusteluun toimituksen kanssa.

”Tällaiset tekstipohjaiset käyttöliittymät ovat nyt maailmalla erittäin suuren kiinnostuksen kohteena sekä median että markkinoinnin piirissä. Nytin sovelluksella on jo tuhansia aktiivisia käyttäjiä”, Pullinen kertoo.

TNS Gallupin toteuttama tutkimus tehtiin joulukuussa, ja siihen vastasi 558 15–35-vuotiasta suomalaista.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Retkeilevä japanilaissiili on yli 100 000 seuraajallaan internetin uusi suosikki, ja erittäin hyvästä syystä

  2. 2

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  3. 3

    Uudessa Star Trekissä käydään sotaan kulttuurien sulauttamista vastaan – Tällainen on hehkutettu ja synkkä Star Trek: Discovery, joka uudistaa vanhan sarjan

  4. 4

    Internet ei saa tästä tarpeekseen: saman kuvan Instagramissa aivan eri kuvateksteillä jakavat pariskunnat

  5. 5

    Karjala kuuluisi Suomeen, jos Mannerheim olisi uinut ja saunonut enemmän – näin vihjailee merikylpylän mainos Financial Timesin sivuilla

  6. 6

    Gladiaattorit, Napakymppi, Onnenpyörä... Televisio on juuri nyt täynnä 1990-luvun ohjelmia – Soitimme televisiopomoille ja kysyimme, miksi

  7. 7

    ”Ruokasuhdettani eivät trendit heiluta”, sanoo keittoruuista pitävä tanssija-koreografi Jorma Uotinen

  8. 8

    Pikatestasimme villiruokaa designkaupan nurkassa tarjoavan kahvila Wildin

  9. 9

    Naisten kohtaamasta vihapuheesta on tullut niin normaalia, että poliisikaan ei tunnista normaalin nettikeskustelun rajaa – Siksi Suomessa tehtiin sarjakuva, joka tarjoaa uhreille selviytymiskeinoja

  10. 10

    Näin voit juhlia ilman krapulaa, ehkä – Kaikissa maailmankolkissa bilettänyt Madventures-kaksikko jakaa vinkkinsä uutuuskirjassa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  2. 2

    Internet ei saa tästä tarpeekseen: saman kuvan Instagramissa aivan eri kuvateksteillä jakavat pariskunnat

  3. 3

    Naisten kohtaamasta vihapuheesta on tullut niin normaalia, että poliisikaan ei tunnista normaalin nettikeskustelun rajaa – Siksi Suomessa tehtiin sarjakuva, joka tarjoaa uhreille selviytymiskeinoja

  4. 4

    Uudessa Star Trekissä käydään sotaan kulttuurien sulauttamista vastaan – Tällainen on hehkutettu ja synkkä Star Trek: Discovery, joka uudistaa vanhan sarjan

  5. 5

    Amerikkalaisnäyttelijä kehotti kaikkia seksuaalista häirintää kokeneita jakamaan kokemuksensa – Some täyttyi sadoistatuhansista ”Minä myös” -viesteistä

  6. 6

    Näin voit juhlia ilman krapulaa, ehkä – Kaikissa maailmankolkissa bilettänyt Madventures-kaksikko jakaa vinkkinsä uutuuskirjassa

  7. 7

    Gladiaattorit, Napakymppi, Onnenpyörä... Televisio on juuri nyt täynnä 1990-luvun ohjelmia – Soitimme televisiopomoille ja kysyimme, miksi

  8. 8

    Karjala kuuluisi Suomeen, jos Mannerheim olisi uinut ja saunonut enemmän – näin vihjailee merikylpylän mainos Financial Timesin sivuilla

  9. 9

    Matti Vanhasen vaalivideolla ajetaan väärällä kaistalla ja pysäköidään kevyen liikenteen väylälle – Soitimme ja kysyimme, miksi ihmeessä

  10. 10

    Internet ei saa tästä tarpeekseen: täydellisesti toistensa sisään sujahtavat asiat -porno

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Koko some kuohuu, sillä Pressiklubin juontaja Sanna Ukkolalle ehdotettiin erikeeperiä päähän, tämä kanteli ehdottajan pomolle ja myrsky oli valmis – tästä on kyse

  2. 2

    Ei, liian seksikkäitä naisia syyllistänyt muotisuunnittelija Donna Karan, raiskatuksi joutuminen ei edelleenkään ole naisten oma syy, kuten tämä nerokas miesanalogia osoittaa

  3. 3

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  4. 4

    Kaikki alkoi yksinäisten miesten masturbointilakosta, mutta jotenkin hyvätkin ideat näyttävät lopulta johtavan natsien kanssa marssimiseen – tätä on Proud Boys

  5. 5

    Arnold Schwarzenegger tunnustaa jekuttaneensa vihamiehensä Sylvester Stallonen tähdittämään elokuvaa, jota Syltty pitää nyt koko aurinkokunnan surkeimpana

  6. 6

    Australiassa bongattiin järjettömän bodattu kenguru, joka näyttää ihan Vladimir Putinilta – Ja kyllä, yhtäläisyys paidatta kalastavaan presidenttiin on ilmeinen

  7. 7

    Naisten kohtaamasta vihapuheesta on tullut niin normaalia, että poliisikaan ei tunnista normaalin nettikeskustelun rajaa – Siksi Suomessa tehtiin sarjakuva, joka tarjoaa uhreille selviytymiskeinoja

  8. 8

    Amerikkalaisnäyttelijä kehotti kaikkia seksuaalista häirintää kokeneita jakamaan kokemuksensa – Some täyttyi sadoistatuhansista ”Minä myös” -viesteistä

  9. 9

    Matti Vanhasen vaalivideolla ajetaan väärällä kaistalla ja pysäköidään kevyen liikenteen väylälle – Soitimme ja kysyimme, miksi ihmeessä

  10. 10

    Anteeksi punaviherkupla, mutta Sampo Terho on oikeassa: Lenininpuiston nimi pitää vaihtaa, koska Amerikassakin vedetään rasistien patsaat mutaan

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Stalinin alkuperäiset dokumentit lopettavat turhan arvuuttelun – nyt tiedetään luotettavasti, mitä Moskova suunnitteli Suomen varalle

  2. 2

    Pienet synttärit riistäytyivät täysin käsistä Helsingin Käpylässä – 40 kuokkavierasta, pahoinpitely ja varastelua

  3. 3

    Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

    Tilaajille
  4. 4

    Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

    Tilaajille
  5. 5

    Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

  6. 6

    19-vuotias sai elinkautisen Nokian teippimurhasta

  7. 7

    ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

  8. 8

    Petteri Orpo: Hallitus pääsi sopuun terveydenhuollon valinnanvapaudesta – kiista kärjisti puolueiden välit

  9. 9

    Kuokkavieraat varastivat useilta ihmisiltä omaisuutta juhlissa Suomenlinnassa – tallentuivat vieraiden ottamille videoille

  10. 10

    Keskustan hermo petti sotessa: kansanedustaja kutsuu neuvotteluja farssiksi – ministeri luonnehtii tunnelmaa kireäksi

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

  2. 2

    Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

  3. 3

    Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

  4. 4

    Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

    Tilaajille
  5. 5

    Autokoulunopettaja näytti, miten vaihteita vaihdetaan – Miksi tuntuu paremmalta olla hiljaa ahdistelusta?

  6. 6

    Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

    Tilaajille
  7. 7

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  8. 8

    Taloyhtiöriita sai uskomattomat mittasuhteet Helsingin Kruununhaassa: oikeudenkäyntikulut jo 50 000 euroa – eikä loppua vielä näy

  9. 9

    Myös monet työssä käyvät välttelevät työntekoa

  10. 10

    Sote-ratkaisu horjuu jälleen – asiantuntijat laidasta laitaan varoittavat viemästä tuoreinta versiota eteenpäin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ossi Nyman ei tee töitä ja sanoo, että työvoimatoimisto on ihmisoikeusloukkaus – näin ”ideologisesti työtön” taktikoi itselleen yhteiskunnan tuet

    Tilaajille
  2. 2

    ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

    Tilaajille
  3. 3

    Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

  4. 4

    ”Sinun hiljaisuutesi on valanut sementtiin itätytön stereotypian, ja se myy lisää poikamiesmatkoja”, kirjoittaa kirjailija Sofi Oksanen avoimessa kirjeessään Melania Trumpille

  5. 5

    ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

  6. 6

    Kirjailija kertoi olevansa ”ideologisesti” työtön ja kikkailevansa tukia – TE-toimisto katkaisee tuet ja aloittaa poikkeuksellisen selvityksen

  7. 7

    Kiusaajat voittivat Niklas Herlinin

    Tilaajille
  8. 8

    Trumpin lähipiiri pelkää presidentin olevan ”hajoamassa” – avustajat yrittävät pitää presidentin aisoissa, kun hän saapuu toimistolle kiihdyksissään

  9. 9

    Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

  10. 10

    Teollisuuden ja median suuromistaja Niklas Herlin on kuollut

  11. Näytä lisää