Tiesitkö? Disney muuttelee elokuviaan sen mukaan, missä maassa ne esitetään

Elokuviin tehdään yhä enemmän vaihtuvia sisältöjä, jotta ne miellyttäisivät eri maissa. Mitä se tarkoittaa?

Viime perjantaina Suomessa tuli ensi-iltaan Disneyn animaatioelokuva Zootropolis – eläinten kaupunki, joka kertoo eläinten suurkaupungista.

Läpi elokuvan nähdään uutislähetyksiä, joita lukevat kaksi uutisankkuria, lumileopardi sekä hirvi – ainakin meillä Suomessa, Amerikassa, Kanadassa sekä Ranskassa.

Esimerkiksi Australiassa ja Uudessa-Seelannissa näytetyssä elokuvaversiossa hirvi on korvattu koalalla, Iso-Britanniassa kuningattaren lempikoirarodulla eli corgilla ja Kiinassa jättiläispandalla. Brasiliassa taas lumileopardi on jaguaari.

Asia paljastui kun Twitter-käyttäjä Ryshat’s Corner, itsekin animaattori, keräsi yhteen kuvia eri maiden eläimistä:

Lokalisointi eli elokuvan räätälöiminen tietyille yleisöille on selvästi yleistynyt, sillä se on osoittautunut erittäin tuottoisaksi. Esimerkiksi toimintaseikkailu Transformers 4 kuvattiin osin Kiinassa, jotta maailman toiseksi suurin elokuvayleisö saataisiin innostumaan elokuvasta.

Temppu onnistui ja elokuva tuotti siellä 300 miljoonaa dollaria.

Erityisesti Disney on kunnostautunut lokalisoijana. Disneyn omistaman Marvelin supersankarielokuvista Iron Man 3:seen lisättiin ekstrakohtaus Kiinan markkinoille. Captain America: Winter Soldierissa 70 vuoden jääunesta heräävä sankari listaa asioita muistilistalleen riippuen siitä, ollaanko Venäjällä (Neuvostoliiton sortuminen), Meksikossa (Maradonan Jumalan käsi) vai Italiassa (Ferrarin voitot Formula-kisoissa).

Animaattorit ovat piilottaneet animaatioelokuviin erilaisia yllätyksiä – niin kutsuttuja ”Easter Eggsejä” –ennenkin, mutta uutta on yleisöjen miellyttäminen siinä määrin, että elokuvista tulee oikeasti hieman erilaisia eri maissa.

Juuri animaatio-Oscarin voittanut Inside Out on ollut valtava menestys ympäri maailman: se on tuottanut yli 850 miljoonaa dollaria.

Ehkä osasyy on se, että 11-vuotiaan Riley-tytön tunteista kertovassa elokuvassa on useita kohtauksia, jotka on lokalisoitu.

Tässä muutamia:

1. Kun katsojalle näytetään, millaista Rileyn isän pään sisällä on, katsojille näytetään joko jääkiekkoa tai jalkapalloa sen mukaan, kumpi laji on ylivoimaisesti tärkeämpi siinä maassa.

2. Kun Rileyn mielikuvitusystävä Bing Bong tavaa ääneen varoituskyltin kirjaimia, hän tekee sen osassa maailmaa vasemmalta oikealle, osassa oikealta vasemmalle.

3. Kun vauva-Riley ei amerikkalaisversiossa suostu syömään parsakaalia, Japanissa hän vieroksuu vihreitä paprikoita.

”Tajusimme, että osa sisällöistämme ei olisi ymmärrettävää toisissa maissa”, Inside Outin ohjaaja Pete Docter perusteli lokalisointeja Slate-lehdelle.

Docter paljasti, että Pixar lokalisoi Inside Outiin tähän tapaan yhteensä 28 grafiikkaa 45 erillisessä otoksessa.

Lokalisoinnissa on tietenkin järkeä bisnesmielessä, sillä ne tekevät elokuvasta helpommin samastuttavan. Jos elokuvat sijoittuvat tuttuun kulttuuriseen kokemuspiiriin, ne koskettavat ja tuntuvat tärkeämmiltä. Taistelussa uusista, nousevista elokuvayleisöistä tutut inhokkiruoat, urheilulajit ja maitomerkit ovat oleellisia.

Tulevaisuudessa voit joutua katsomaan suosikkielokuvasi kuudessa eri versiossa, jos haluat todella nähdä sen ”kokonaan”.

Herää tietysti kysymys: Mihin vedetään raja lokalisoinneissa?

Voitaisiinko esimerkiksi konservatiivisempiin kulttuureihin tehdä erilaisia sivuhahmoja, päähahmoja, vaatteita tai loppuratkaisuja kuin liberaaleissa kulttuureissa?

Tehtäisiinkö keskitysleiridraama Son of Saulista eri versio sellaisille yleisöille, jotka kieltävät holokaustin?

Toki lokalisointienkin tekeminen maksaa, eli niitä kannattaa tehdä vain potentiaalisiin katsojasuosikkeihin, jotta ne maksaisivat itsensä takaisin. Tuskin niitä nähdään pienen budjetin indie-elokuvissa muuten kuin tehokeinoina.

Odotettavissa on, että kun Kiinan, Intian ja Afrikan mantereiden elokuvayleisöt vain kasvavat kun ihmisten elintaso nousee ja mahdollisuus käyttää rahaa kulttuuriin kasvaa, lokalisoinnit vain lisääntyvät.

Missä vaiheessa voimatasapaino kääntyy siihen, että eurooppalaisille ja amerikkalaisille täytyy tehdä omat versionsa?

Ainakin Zootropoliksen lokalisointityö kannatti.

Se teki kolmelta ensimmäiseltä päivältä parhaan tuloksen, mitä Disney-animaatio on koskaan tehnyt.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Elokuvat
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Näin voit juhlia ilman krapulaa, ehkä – Kaikissa maailmankolkissa bilettänyt Madventures-kaksikko jakaa vinkkinsä uutuuskirjassa

  2. 2

    Nyt puhuu Ensitreffit alttarilla -asiantuntija, joka myöntää mokanneensa eikä usko sen oikean löytämiseen: Miksi täydellisten parien muodostaminen on niin vaikeaa?

  3. 3

    Festivaali itähelsinkiläisessä hotellissa on Paola Suhosen uusi aluevaltaus: Superwoodissa esiintyy MC Taakibörsta ja muita kovia kotimaisia

  4. 4

    Tällaista oli entisajan Lapinlahden mielisairaalassa, jossa potilaiden kasvoille levitettiin paiseita nostattavaa elohopeaa – Tutustuimme Helsingin kävelykierroksiin

  5. 5

    67 brunssia Helsingissä – kattava opas siihen, mitä syödä ja missä

  6. 6

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  7. 7

    Nuoret suomalaismiehet fanittavat 27-vuotiaan opiskelijan tekemää tv-sarjaa, vaikka sen ei pitänyt olla enää mahdollista – Näin ärsyttävästä nörtistä tuli nettisuosikki

  8. 8

    Laulaja Tomi Metsäketo kirjoittaa itseensä kohdistuneista häirintäsyytöksistä, mutta kiertää keskustelun seksuaalisesta häirinnästä – Tästä on kyse

  9. 9

    Facebookin Messenger haluaa, että tunnemme itsemme hylätyiksi – Tämän takia nähtyyn viestiin vastaamatta jättäminen satuttaa

  10. 10

    Vegaanin Helsinki – tässä yli 25 tsekkaamisen arvoista paikkaa, joista saa vegaanituotteita

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Näin voit juhlia ilman krapulaa, ehkä – Kaikissa maailmankolkissa bilettänyt Madventures-kaksikko jakaa vinkkinsä uutuuskirjassa

  2. 2

    Nyt puhuu Ensitreffit alttarilla -asiantuntija, joka myöntää mokanneensa eikä usko sen oikean löytämiseen: Miksi täydellisten parien muodostaminen on niin vaikeaa?

  3. 3

    Facebookin Messenger haluaa, että tunnemme itsemme hylätyiksi – Tämän takia nähtyyn viestiin vastaamatta jättäminen satuttaa

  4. 4

    Tällaista oli entisajan Lapinlahden mielisairaalassa, jossa potilaiden kasvoille levitettiin paiseita nostattavaa elohopeaa – Tutustuimme Helsingin kävelykierroksiin

  5. 5

    Nuoret suomalaismiehet fanittavat 27-vuotiaan opiskelijan tekemää tv-sarjaa, vaikka sen ei pitänyt olla enää mahdollista – Näin ärsyttävästä nörtistä tuli nettisuosikki

  6. 6

    Laulaja Tomi Metsäketo kirjoittaa itseensä kohdistuneista häirintäsyytöksistä, mutta kiertää keskustelun seksuaalisesta häirinnästä – Tästä on kyse

  7. 7

    Festivaali itähelsinkiläisessä hotellissa on Paola Suhosen uusi aluevaltaus: Superwoodissa esiintyy MC Taakibörsta ja muita kovia kotimaisia

  8. 8

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  9. 9

    Tämäkin on mahdollista: hevostapahtuman hevoset tuottavat itse kaiken tapahtumaan tarvittavan energian omalla lannallaan

  10. 10

    Pornoa kuvataan salaa, kömpelösti ja surkeissa olosuhteissa – Tästä HBO:n uutuussarjasta puhutaan juuri nyt, koska se kertoo, miten pornosta tuli jättibisnes

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Laulaja Tomi Metsäketo kirjoittaa itseensä kohdistuneista häirintäsyytöksistä, mutta kiertää keskustelun seksuaalisesta häirinnästä – Tästä on kyse

  2. 2

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  3. 3

    Nyt puhuu Ensitreffit alttarilla -asiantuntija, joka myöntää mokanneensa eikä usko sen oikean löytämiseen: Miksi täydellisten parien muodostaminen on niin vaikeaa?

  4. 4

    Naisten kohtaamasta vihapuheesta on tullut niin normaalia, että poliisikaan ei tunnista normaalin nettikeskustelun rajaa – Siksi Suomessa tehtiin sarjakuva, joka tarjoaa uhreille selviytymiskeinoja

  5. 5

    Nuoret suomalaismiehet fanittavat 27-vuotiaan opiskelijan tekemää tv-sarjaa, vaikka sen ei pitänyt olla enää mahdollista – Näin ärsyttävästä nörtistä tuli nettisuosikki

  6. 6

    Amerikkalaisnäyttelijä kehotti kaikkia seksuaalista häirintää kokeneita jakamaan kokemuksensa – Some täyttyi sadoistatuhansista ”Minä myös” -viesteistä

  7. 7

    Facebookin Messenger haluaa, että tunnemme itsemme hylätyiksi – Tämän takia nähtyyn viestiin vastaamatta jättäminen satuttaa

  8. 8

    Matti Vanhasen vaalivideolla ajetaan väärällä kaistalla ja pysäköidään kevyen liikenteen väylälle – Soitimme ja kysyimme, miksi ihmeessä

  9. 9

    Internet ei saa tästä tarpeekseen: saman kuvan Instagramissa aivan eri kuvateksteillä jakavat pariskunnat

  10. 10

    Näin voit juhlia ilman krapulaa, ehkä – Kaikissa maailmankolkissa bilettänyt Madventures-kaksikko jakaa vinkkinsä uutuuskirjassa

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

    Tilaajille
  2. 2

    Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

  3. 3

    Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

  4. 4

    Unkari sulkee kaikki turvapaikan­hakijat piikki­lankojen taakse – HS kuvasi helikopterilla parakki­leirit ja selvitti, mitä leireillä tapahtuu

  5. 5

    ”Seksuaalinen ahdistelu on ihanaa”, sanoi venäläinen näyttelijätär – naisten oikeuksien puolustaminen ei ole muotia Venäjällä

  6. 6

    Lauri Markkanen iski toisessa NBA-pelissään tupla-tuplan – ”Hänellä on mahdollisuus tulla todella, todella isoksi tässä liigassa”

  7. 7

    Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

    Tilaajille
  8. 8

    Yksitoista kertaa vankilaan joutunut Tommi koki ennen olevansa ”aikuisten lastentarhassa” – Vankien olot muuttuvat yhä vapaammiksi

  9. 9

    Amfetamiinista tuli nopeasti Joukon lempihuume, ja sen jälkeen huuruista elämää kesti yli 20 vuotta – tällainen oli 1970-luvun huume-Helsinki

    Tilaajille
  10. 10

    ”Ideologisesti” työtön Ossi Nyman aiheutti kohun kieltäytymällä ”typeristä” hommista – mutta entä jos työ on ihmisen oikeus eikä vain pakko?

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

  2. 2

    Laulaja Tomi Metsäketo sai potkut Tähdet, tähdet -ohjelmasta häirintäkohun takia – Pyytää anteeksi ”typerää käytöstä” ja vetoaa omaan vauhtisokeuteensa

  3. 3

    Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

    Tilaajille
  4. 4

    ”Enää ei ole yhdentekevää, minkä näköisissä vaatteissa lapsi kulkee päiväkodissa”, sanoo menestyvän lastenvaatebrändin luonut Marjut Rahkola

  5. 5

    Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

    Tilaajille
  6. 6

    Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

  7. 7

    Poliisi otti neljä ihmistä kiinni mielen­osoituksissa Tampereella – uusnatseja ja poliisia kohti heitettiin paukkupommeja

  8. 8

    Haaveeni olisi tehdä työtä, hankkia asunto ja perustaa perhe, mutta tähän Suomi ei anna mahdollisuutta

  9. 9

    Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

  10. 10

    Ensimmäinen merkki kansan­murhasta on se, että ihmisiä aletaan kutsua eläimiksi – nyt niin tapahtuu Myanmarissa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

    Tilaajille
  2. 2

    Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

    Tilaajille
  3. 3

    Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

  4. 4

    ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

  5. 5

    ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

  6. 6

    Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

  7. 7

    Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

    Tilaajille
  8. 8

    Olimme lukiossa keskiverto-opiskelijoita – meistä tuli tutkija­tohtoreita valinta­kokeen ansiosta

  9. 9

    Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

  10. 10

    Hyytävä sää vyöryy nyt etelään asti: luvassa jopa päiväpakkasia ja räntää – ”Talvirenkaat alle”, suosittelee Liikenneturva

  11. Näytä lisää