Tuhannet jonottivat Kanye Westin vaatekauppaan New Yorkissa, kävimme paikalla – Tästä Kanye-ilmiössä on kyse

Rap-sensaatio Kanye West sai jälleen ihmiset jonottamaan tuntikaupalla vaatteita, tällä kertaa New Yorkissa. Olimme paikalla.

Suuruudenhulluna rap-artistina tunnettu Kanye West ilmoitti torstaina perustavansa viikonlopun ajaksi pop up -kaupan New Yorkiin Sohon kaupunginosaan Manhattanille.

Perjantaina ovensa avannut, Westin uusimmasta albumista The Life of Pablosta nimensä saanut Pablo-kauppa laittoi välittömästi Sohon sekaisin.

Fanien jono ulottui useiden korttelien päähän, ja paikalla lauantaina järjestystä valvonut poliisi arvioi, että pop upiin oli sinä päivänä pyrkinyt tuhansia ihmisiä. Liikenne jouduttiin pysäyttämään kaupan lähistöltä osaksi aikaa lähes kokonaan. Kortteleissa arvioitiin, että jos kauppaan mieli sisään, jonottaa piti ainakin kuusi tuntia.

Kävimme paikalla seuraamassa tilannetta:

Lauantai-iltapäivänä paikalla olivat newyorkilaiset Gabriela ja Jamila. He olivat seisseet jonossa kolme ja puoli tuntia ja olivat vähitellen lähestymässä kaupan oviaukkoa. Jamila oli ollut jonossa kolme tuntia myös perjantaina, mutta silloin liike ehti sulkea ovensa ennen sisäänpääsyä.

“Rakastan Kanyeta. Minusta hän on väärinymmärretty hahmo, hänellä on paljon tarjottavaa”, Brooklynissa asuva Jamila perusteli.

Kaupassa oli myynnissä muotisuunnittelijanakin kunnostautuneen Westin fanivaatteita, joihin oli muun muassa printattu miehen uusimman albumin sanoituksia. Hinnat vaihtelivat 45 dollarista 400 dollariin. Kaupasta myytävää hamstraavat trokarit tosin kauppasivat kulman takana vaatteita välittömästi nelinkertaisin hinnoin.

Gabriela kertoi aikovansa hankkia Pablosta ainakin hupparin ja t-paidan.

“Kanye on mieletön, ja hänen fanituotteensa ovat mielettömiä. Haluan nähdä, miltä kaupassa näyttää”, hän kertoi hetki ennen sisäänpääsyä. Vieressä jonottanut Jamila kertoi ostavansa oman vaatekerran lisäksi lasten kokoluokassa myytäviä Kanye-tuotteita pojalleen.

Westin julkisuustemppujen ympärille on muodostunut pitkiä jonoja monia kertoja aiemminkin.

Esimerkiksi viime joulukuussa Nyt.fi kertoi, että myös Helsingin keskustassa jonotettiin Westin Adidakselle suunnittelemia Yeezy Boost -lenkkareita. Silloin ihmiset yöpyivät teltoissa lenkkarikauppa Beamhillin ulkopuolella, ja jonottajia oli saapunut paikalle ulkomailta asti.

Muutama vuosi sitten West puolestaan myi hetkessä loppuun “suunnittelemansa” vitivalkoiset t-paidat 120 dollarin kappalehinnalla.

Vaatemallistojen, lenkkarimallien ja fanituotekauppojen lanseeraamisesta on tullut keskeinen osa Westin julkisuussirkusta.

Pelkät sekopäiset twiitit ja riidan haastaminen artistikollegoiden kanssa eivät riitä Westille, vaan hän haluaa olla vahvasti läsnä myös reaalimaailmassa.

Ja näkyvyyttä West totisesti tempauksillaan saa. Pablon lähikortteleissa kulkeneet turistit eivät viikonloppuna muusta puhuneetkaan.

Mutta onko tässä mitään järkeä – mikä tyyppi Kanye oikein edes on?

Kun nettikansa tänä päivänä väittelee Westistä, monelta unohtuu perimmäinen syy hänen julkisuudelleen: musiikki.

West on kiistatta innovatiivinen hiphop-artisti, joka on voittanut tuotannollaan 21 Grammy-palkintoa, saanut kolme albumiaan Rolling Stonen kaikkien aikojen parhaimpien levyjen listalle ja tehnyt yhteistyötä niin musiikki- kuin muotialankin huippujen kanssa.

Kanye West aloitti musiikkiuransa muiden artistien tuottajana 90-luvulla. Ensimmäisen oman levynsä The College Dropoutin hän julkaisi vuonna 2004 ja on siitä lähtien ravistellut hiphop-skeneä tasaisin väliajoin. Viimeistään My Beautiful Dark Twisted Fantasy -albumillaan mies ponnahti myös rockpoliisien keskuudessa uskottavaksi muusikoksi. West pokkasi levyllään esimerkiksi musiikkimedia Pitchforkilta harvinaiset 10/10 pistettä.

Vuonna 2013 Westin brändin painopiste siirtyi kuitenkin aiempaa vahvemmin ulkomusiikillisiin seikkoihin, kun hän sai lapsen ja myöhemmin meni naimisiin seurapiirijulkkis Kim Kardashianin kanssa.

West kuvailee kappaleessaan Highlightsissa itseään ja Kardashianin julkkisperhettä “uusiksi Jacksoneiksi”. Pelkästään Kim Kardashianilla on Instagramissa yli 64 miljoonaa seuraajaa, ja esimerkiksi hänen mobiilisovellustaan ladattiin sen julkaisuviikolla satojatuhansia kertoja.

Kuten Kanye kappaleessaan Facts väittää (ja kappaleen faktat tarkistanut nettilehti Bustle vahvistaa), pariskunta tienasi sovelluksella sen lanseerausvaiheessa miljoona dollaria minuutissa.

Entä mikä Westissä vaimoineen sitten niin kovasti kiinnostaa?

Ristiriidat kiehtovat ihmisiä, ja niitä West totisesti tarjoaa. Miten niin taitava muusikko voikin olla niin raivostuttava persoona?

Brittilehti Guardianin toimittajan Ben Weshhoffin mukaan Westille ei riitä se, että häntä ihaillaan, vaan häntä tulee ihailla hänen omilla ehdoillaan. West on aina halunnut pitää kiinnostusta yllä sekä rikkoa rajoja niin musiikillaan, julkilausumillaan kuin vaatteillaankin. Itserakkaan ja huomionkipeän perusluonteensa takia West on laukonut julkisuudessa käsittämättömiä kommentteja omasta ylivoimaisuudestaan ja esimerkiksi julistanut olevansa jumala.

Ristiriitojen ja karikatyyrimäisyyden lisäksi ihmisiä ajaa Westin vaikutuspiiriin nykyään myös tirkistelynhalu. Pariutuminen Kardashian-klaanin kanssa on kerryttänyt Westille aivan uudenlaista seurapiirejä seuraavaa fanipohjaa.

Ylenpalttinen elämäntyyli, jättimäinen julkisuus ja rikkaiden toilailut ovat kautta aikain kiinnostaneet yleisöä. Vahingonilokin viihdyttää aina, ja Westin möläytyksistä sekä huvittavista tv-esiintymisistä on voitu luoda lukuisia meemejä. Kun itsensä jumalaan rinnastava mies esimerkiksi kävelee päin katukylttiä, se on monen mielestä hykerryttävän hauskaa.

Sekä New Yorkin viikonloppuiset jonottajat että Westin tiimi tuntuvat kuitenkin suhtautuvan melko ironisesti koko ilmiöön. West on 2010-luvun megabrändi, joka on päättömyydessään niin kiehtova, että moni haluaa olla osa sitä – vaikka sitten vähän vitsillä.

Viimeistään Westin tuoreimman albumin kappale I Love Kanye todisti, että muusikko itsekin suhtautuu imagoonsa huumorilla.

Kappaleessa West muistelee, miten “vanha Kanye” oli niin paljon kivempi kuin tämä uusi, uutisotsikoissa riehuva Kanye on.

Entä jos Kanye tekisi biisin Kanyesta, jonka nimi olisi “Kaipaan vanhaa Kanyeta – sehän vasta olisikin Kanyeta!” vahvasti metatasolla liikkuvassa kappaleessa räpätään.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Musiikki
  • Internet
  • Muoti
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Näin voit juhlia ilman krapulaa, ehkä – Kaikissa maailmankolkissa bilettänyt Madventures-kaksikko jakaa vinkkinsä uutuuskirjassa

  2. 2

    Nyt puhuu Ensitreffit alttarilla -asiantuntija, joka myöntää mokanneensa eikä usko sen oikean löytämiseen: Miksi täydellisten parien muodostaminen on niin vaikeaa?

  3. 3

    Festivaali itähelsinkiläisessä hotellissa on Paola Suhosen uusi aluevaltaus: Superwoodissa esiintyy MC Taakibörsta ja muita kovia kotimaisia

  4. 4

    Tällaista oli entisajan Lapinlahden mielisairaalassa, jossa potilaiden kasvoille levitettiin paiseita nostattavaa elohopeaa – Tutustuimme Helsingin kävelykierroksiin

  5. 5

    67 brunssia Helsingissä – kattava opas siihen, mitä syödä ja missä

  6. 6

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  7. 7

    Nuoret suomalaismiehet fanittavat 27-vuotiaan opiskelijan tekemää tv-sarjaa, vaikka sen ei pitänyt olla enää mahdollista – Näin ärsyttävästä nörtistä tuli nettisuosikki

  8. 8

    Laulaja Tomi Metsäketo kirjoittaa itseensä kohdistuneista häirintäsyytöksistä, mutta kiertää keskustelun seksuaalisesta häirinnästä – Tästä on kyse

  9. 9

    Facebookin Messenger haluaa, että tunnemme itsemme hylätyiksi – Tämän takia nähtyyn viestiin vastaamatta jättäminen satuttaa

  10. 10

    Vegaanin Helsinki – tässä yli 25 tsekkaamisen arvoista paikkaa, joista saa vegaanituotteita

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Näin voit juhlia ilman krapulaa, ehkä – Kaikissa maailmankolkissa bilettänyt Madventures-kaksikko jakaa vinkkinsä uutuuskirjassa

  2. 2

    Nyt puhuu Ensitreffit alttarilla -asiantuntija, joka myöntää mokanneensa eikä usko sen oikean löytämiseen: Miksi täydellisten parien muodostaminen on niin vaikeaa?

  3. 3

    Facebookin Messenger haluaa, että tunnemme itsemme hylätyiksi – Tämän takia nähtyyn viestiin vastaamatta jättäminen satuttaa

  4. 4

    Tällaista oli entisajan Lapinlahden mielisairaalassa, jossa potilaiden kasvoille levitettiin paiseita nostattavaa elohopeaa – Tutustuimme Helsingin kävelykierroksiin

  5. 5

    Nuoret suomalaismiehet fanittavat 27-vuotiaan opiskelijan tekemää tv-sarjaa, vaikka sen ei pitänyt olla enää mahdollista – Näin ärsyttävästä nörtistä tuli nettisuosikki

  6. 6

    Laulaja Tomi Metsäketo kirjoittaa itseensä kohdistuneista häirintäsyytöksistä, mutta kiertää keskustelun seksuaalisesta häirinnästä – Tästä on kyse

  7. 7

    Festivaali itähelsinkiläisessä hotellissa on Paola Suhosen uusi aluevaltaus: Superwoodissa esiintyy MC Taakibörsta ja muita kovia kotimaisia

  8. 8

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  9. 9

    Tämäkin on mahdollista: hevostapahtuman hevoset tuottavat itse kaiken tapahtumaan tarvittavan energian omalla lannallaan

  10. 10

    Pornoa kuvataan salaa, kömpelösti ja surkeissa olosuhteissa – Tästä HBO:n uutuussarjasta puhutaan juuri nyt, koska se kertoo, miten pornosta tuli jättibisnes

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Laulaja Tomi Metsäketo kirjoittaa itseensä kohdistuneista häirintäsyytöksistä, mutta kiertää keskustelun seksuaalisesta häirinnästä – Tästä on kyse

  2. 2

    Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

  3. 3

    Nyt puhuu Ensitreffit alttarilla -asiantuntija, joka myöntää mokanneensa eikä usko sen oikean löytämiseen: Miksi täydellisten parien muodostaminen on niin vaikeaa?

  4. 4

    Naisten kohtaamasta vihapuheesta on tullut niin normaalia, että poliisikaan ei tunnista normaalin nettikeskustelun rajaa – Siksi Suomessa tehtiin sarjakuva, joka tarjoaa uhreille selviytymiskeinoja

  5. 5

    Nuoret suomalaismiehet fanittavat 27-vuotiaan opiskelijan tekemää tv-sarjaa, vaikka sen ei pitänyt olla enää mahdollista – Näin ärsyttävästä nörtistä tuli nettisuosikki

  6. 6

    Amerikkalaisnäyttelijä kehotti kaikkia seksuaalista häirintää kokeneita jakamaan kokemuksensa – Some täyttyi sadoistatuhansista ”Minä myös” -viesteistä

  7. 7

    Facebookin Messenger haluaa, että tunnemme itsemme hylätyiksi – Tämän takia nähtyyn viestiin vastaamatta jättäminen satuttaa

  8. 8

    Matti Vanhasen vaalivideolla ajetaan väärällä kaistalla ja pysäköidään kevyen liikenteen väylälle – Soitimme ja kysyimme, miksi ihmeessä

  9. 9

    Internet ei saa tästä tarpeekseen: saman kuvan Instagramissa aivan eri kuvateksteillä jakavat pariskunnat

  10. 10

    Näin voit juhlia ilman krapulaa, ehkä – Kaikissa maailmankolkissa bilettänyt Madventures-kaksikko jakaa vinkkinsä uutuuskirjassa

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

    Tilaajille
  2. 2

    Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

  3. 3

    Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

  4. 4

    ”Seksuaalinen ahdistelu on ihanaa”, sanoi venäläinen näyttelijätär – naisten oikeuksien puolustaminen ei ole muotia Venäjällä

  5. 5

    Unkari sulkee kaikki turvapaikan­hakijat piikki­lankojen taakse – HS kuvasi helikopterilla parakki­leirit ja selvitti, mitä leireillä tapahtuu

  6. 6

    Lauri Markkanen iski toisessa NBA-pelissään tupla-tuplan – ”Hänellä on mahdollisuus tulla todella, todella isoksi tässä liigassa”

  7. 7

    Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

    Tilaajille
  8. 8

    Yksitoista kertaa vankilaan joutunut Tommi koki ennen olevansa ”aikuisten lastentarhassa” – Vankien olot muuttuvat yhä vapaammiksi

  9. 9

    Amfetamiinista tuli nopeasti Joukon lempihuume, ja sen jälkeen huuruista elämää kesti yli 20 vuotta – tällainen oli 1970-luvun huume-Helsinki

    Tilaajille
  10. 10

    ”Ideologisesti” työtön Ossi Nyman aiheutti kohun kieltäytymällä ”typeristä” hommista – mutta entä jos työ on ihmisen oikeus eikä vain pakko?

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

  2. 2

    Laulaja Tomi Metsäketo sai potkut Tähdet, tähdet -ohjelmasta häirintäkohun takia – Pyytää anteeksi ”typerää käytöstä” ja vetoaa omaan vauhtisokeuteensa

  3. 3

    Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

    Tilaajille
  4. 4

    ”Enää ei ole yhdentekevää, minkä näköisissä vaatteissa lapsi kulkee päiväkodissa”, sanoo menestyvän lastenvaatebrändin luonut Marjut Rahkola

  5. 5

    Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

    Tilaajille
  6. 6

    Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

  7. 7

    Poliisi otti neljä ihmistä kiinni mielen­osoituksissa Tampereella – uusnatseja ja poliisia kohti heitettiin paukkupommeja

  8. 8

    Haaveeni olisi tehdä työtä, hankkia asunto ja perustaa perhe, mutta tähän Suomi ei anna mahdollisuutta

  9. 9

    Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

  10. 10

    Ensimmäinen merkki kansan­murhasta on se, että ihmisiä aletaan kutsua eläimiksi – nyt niin tapahtuu Myanmarissa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

    Tilaajille
  2. 2

    Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

    Tilaajille
  3. 3

    Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

  4. 4

    ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

  5. 5

    ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

  6. 6

    Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

  7. 7

    Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

    Tilaajille
  8. 8

    Olimme lukiossa keskiverto-opiskelijoita – meistä tuli tutkija­tohtoreita valinta­kokeen ansiosta

  9. 9

    Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

  10. 10

    Hyytävä sää vyöryy nyt etelään asti: luvassa jopa päiväpakkasia ja räntää – ”Talvirenkaat alle”, suosittelee Liikenneturva

  11. Näytä lisää