Roiseja puheita ja natseja – Tällaisilla mainoksilla 20 vuotta täyttävä Levykauppa Äx pyrki ärsyttämään ihmisiä ja onnistui siinä hyvin

Levykauppa Äx täyttää tällä viikolla 20 vuotta. Se ei ole koskaan tehnyt asioita helpoimmalla mahdollisella tavalla.

20 vuotta sitten kuopiolaiset parikymppiset veljekset Jyri ja Jari Lipponen saivat idean.

He päättivät perustaa levykaupan.

Ei huono idea 1990-luvun lopussa. Nettiyhteydet olivat heikkoja, ja musiikin laiton lataaminen oli vielä vuosien päässä. Ihmiset kuluttivat musiikkinsa oikeasti CD-levyinä. Lipposet itse olivat musiikin suuria harrastajia ja uskoivat, että pystyisivät omalla osaamisellaan pyörittämään suosittua levykauppaa.

Ongelmana oli tosin se, että veljeksillä ei ollut rahaa. He kävelivät Kuopiossa pankkiin, mutta lopputulos ei ollut hyvä. Laina jäi saamatta ja ”hipeiltä vaikuttaneet” veljekset naurettiin ulos pankista.

Alkuvaikeuksista huolimatta veljekset saivat päättäväisyydellään avattua Äxäksi nimetyn levykaupan Kuopioon vuoden 1998 tammikuun lopussa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Nyt ensimmäisen Levykauppa Äxän perustamisesta tulee kuluneeksi tasan 20 vuotta.

Siinä ajassa Äxästä on tullut yksi Suomen tunnetuimmista (ja yksi jäljellä olevista) levykauppaketjuista. Suurimman osan olemassaolostaan Levykauppa Äx on uinut tietoisesti vastavirtaan.

Ensimmäisinä vuosina Äxän toimipisteitä avattiin muun muassa Ouluun ja Turkuun. Levymyyntiala pärjäsi yleisesti hyvin, mutta Äxälle ensimmäiset vuodet olivat vaikeita.

”Kyllähän se otti päähän, kun helsinkiläiset levykauppiaat tulivat kertomaan, kuinka paljon heillä myytiin levyjä”, Lipponen muistelee.

Äxän liiketoiminta alkoi Lipposen kertoman mukaan piristyä kunnolla vasta 2000-luvun puolivälin aikaan. Siis juuri silloin, kun levymyynti yleisesti alkoi vajota ongelmiin.

”En ota vastuuta koko alan tilanteesta, mutta niin siinä on käynyt. Samalla kun muilla alkoivat ongelmat, meidän liiketoiminta lähti nousuun. Tuntui, että silloin meidät ideat alkoivat vasta toimia”, Lipponen sanoo.

Äxän toiminta on nojannut vahvasti siihen, että omistajat tuntevat yhtäältä suomalaisartistit ja toisaalta asiakkaiden musiikkimaut. Tarkoituksena oli myydä ihmisille levyjä, joita he eivät vielä tienneet haluavansa. Tähän yhdistettiin 2000-luvun puolivälistä lähtien myös tiivis verkkokauppayhteistyö suosittujen suomalaisyhtyeiden kanssa.

Osa suosiosta nojaa myös levykaupan poikkeukselliseen brändiin. Ei kliinistä, asiallista tai tylsää, vaan ennemminkin älytöntä, yllättävää ja kaikkien odotusten vastaista.

Tyyli heijastui myös yrityksen johtamiseen. Jyri Lipposen mukaan toiminnan pyörittäminen on aina ollut tietynlaista ”hippimeininkiä”.

Helsingissä Äx muistetaan musiikki­piireissä erityisen hyvin noin kerran kuussa Nyt-liitteessä julkaistuista mainoksistaan.

Kun Levykauppa Äx avasi ensimmäisen liikkeensä Helsingissä vuonna 2007, noin 10 vuotta sitten toimintansa aloittamisen jälkeen, päätti Lipponen alkaa mainostaa kaupan valikoimaa Nyt-liitteen takakannessa noin kerran kuukaudessa julkaistavissa mainoksissa.

Koska kyse oli Äxästä, mainoksien ei haluttu olevan perinteisiä. Yritys oli saanut 2000-luvulla tunnustusta Grafian järjestämässä Vuoden huiput -gaalassa, jossa palkittiin parhaat graafiset suunnittelijat. Gaalassa Äx palkittiin parhaasta markkinointiviestinnästä ”Sinä olet kakkapylly” -kampanjastaan.

Samantyylisellä teemalla jatkettiin lehtimainoksissa.

”Mietittiin, millä saadaan mahdollisimman iso huomioarvo. Käytettiin mustavalkoisia mainoksia, vaikka värit olisivat kuulunut hintaan. Joskus taidettiin julkaista myös mainos tarkoituksella väärinpäin. Oli niin hauska ajatus, että ihmiset kääntelevät lehteään ylösalaisin”, Lipponen sanoo ja nauraa.

Erikoisuus ei jäänyt vain muotokikkailuun.

Äxän mainokset olivat täynnä mitä erikoisempia vitsejä, joista monet eivät olleet aivan hyvän maun mukaisia. Mainoksissa esiintyivät muun muassa ”nussimaan haluava” muumio, persettä nuolevat hyeenat, natsit, hakaristit ja esinahkat. Lähtökohta oli se, että mainoksiin yritettiin saada jotain sopimatonta. Mainokset suunnitteli Mikko Torvinen.

Törkeimmät vitsit päätyivät leikkauspöydälle ennen kuin ne julkaistiin Nyt-liitteessä.

”Kirjoittamalla tekstiin muun muassa lapsellisuuksia tyyliin pippeli haettiin huomioarvoa ’pöhinää’. Rakennettiin tilanne, jossa voitiin väittää Helsingin Sanomien rajoittavan Äxän sananvapautta vaatimalla muutoksia ilmoituksiin”, Torvinen kertoo.

Jyri Lipponen muistaa käyneensä säännöllisesti keskusteluja mainosten linjasta Nyt-liitteen silloisen esimiehen Ville Blåfieldin kanssa.

”Hyvässä hengessä niitä keskusteluja käytiin. Muistan, että kerran Ville kysyi minulta, että ’Mikä tässä on se konteksti, jollain tavalla sen on käytävä ilmi’, ja minä vastasin, että mitään kontekstia ei ole”, Lipponen kertoo.

Mainoksia siistittiin tietyissä määrin ennen lehteen painamista, jolloin Lipponen julkaisi alkuperäiset versiot nettisivuillaan piikitellen samalla Helsingin Sanomien johdolle. Levykauppa Äx sai hopeahuippupalkinnon Vuoden parhaat -gaalassa poikkeuksellisesta lehtimainoskampanjastaan.

Mainoksista vastannut Torvinen suhtautuu asiaan nyt eri tavalla kuin kymmenisen vuotta sitten.

”Tästä päivästä katsoen koko episodi ei enää vaikuta hauskalta, koska käytetty tekniikka on niin laajasti käytössä, eikä pelkästään kylähulluilla. Silloin tuntui hienolta kiusata valtamediaa, kun mediaympäristön käynnissä ollut muutos ei ollut täysin selvillä. Tänä päivänä haluaisin antaa toimituksille työrauhan”, Torvinen sanoo.

Äxän säännölliset mainokset päättyivät Nyt-liitteessä 2010-luvun alkupuolella.

Syy oli se, että mainosten tyyli tuli Lipposen mielestä tiensä päähän. Tai kuten Mikko Torvinen ilmaisee:

”Äxän mainonnan linjalle kävi vähän kuin Pahkasialle taannoin: maailma ympärillä on muuttunut niin hulluksi, että sillä ei ole enää roolia.”

Suosituista mainoksista tuli kuitenkin paljon kyselyitä.

”Kyllä meille tulivat jotkut säännölliset asiakkaat kertomaan odottaneensa aina perjantaina, olisiko tällä kertaa Nyt-liitteen takakannessa Äxän mainos”, Lipponen kertoo.

2010-luvulla Levykauppa Äx oli myös paljon mainoksia isompien muutosten edessä.

Vuonna 2011 Lipponen paloi loppuun ja ajautui lopulta psykoosiin. Hän jäi kokonaan töistä pois pariksi vuodeksi.

Henkilövetoinen yritys ajautui pahoihin ongelmiin. Kun Lipponen palasi johtamaan levykauppaa, joutui hän aloittamaan isot yt-neuvottelut pitääkseen yrityksen pystyssä.

Levykauppa Äxän ainutlaatuisuus näkyy kuitenkin siinä, että se on onnistunut kääntämään nuokin vaikeudet voitoksi. Välissä isoista tappioista kärsinyt yritys on tehnyt kahtena viime vuotena jälleen voitollisen tuloksen.

Rahassa ei levykauppabisneksen ansiosta edelleenkään kieritä.

”Suurin osa tuloista menee aina hankintoihin ja muihin satsauksiin. Esimerkiksi uuden liikkeen avaaminen on aina iso sijoitus. Paremman tuloksen olisi varmaan tehnyt, jos olisi ne rahat laittanut bitcoineihin.”

Tällä hetkellä Äxällä on liikkeitä yhdeksän, kaksi niistä Helsingissä. 21-vuotiaasta nuorukaisesta on tullut 41-vuotias levykaupanomistaja. Onko Lipponen miettinyt, että muutakin olisi voinut ryhtyä tekemään?

”Kyllä se on välillä käynyt mielessä. Tämä on sellainen yritys, että tämän ajatteluun käyttää suurimman osan valveillaoloajastaan, osan myös unestaan. Olen sanonut, että jos löytyy joku, joka osaa pyörittää tätä paremmin kuin minä, saa tulla kokeilemaan. Vielä ei löytynyt.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Levykauppa
  • Nyt
  • Juuso Määttänen
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Sata vuotta pelkkää bailaamista – HS vietti illan kolmessa legendaarisessa yökerhossa ja kysyi, mikä on niiden loputtoman suosion salaisuus

    Tilaajille
  2. 2

    Ole erilainen, valitse proge – Steven Wilson saapuu tänään Helsinkiin

  3. 3

    Femmagaalan 15-vuotisjuhlassa Saimaa soittaa kaksi ja puoli tuntia ja palkintosarjat ovat toinen toistaan oudompia

  4. 4

    Janelle Monáe julkaisi niin upean biseksuaali­musiikkivideon, että se ampaisi Youtuben trendaavimmaksi

  5. 5

    17 länsimetron varrella sijaitsevaa ravintolaa, joihin kannattaa pysähtyä

  6. 6

    Vegaanin Helsinki – tässä yli 25 tsekkaamisen arvoista paikkaa, joista saa vegaanituotteita

  7. 7

    Kommentti: Nämä ovat tämän vuoden parhaat ja pahimmat Putous-hokemat – Suurin pettymys oli suoraan viime kaudelta napattu sketsihahmo

  8. 8

    Pari kilometriä punkista härömpään suuntaan – tämä konsertti sai korvat savuamaan Rytmihäiriöklubilla

  9. 9

    Osa faneista vaatii The Last Jedin poistamista Tähtien sodan kaanonista – analysoimme elokuvan, joka jakaa mieli­piteitä harvinaiseen tapaan

  10. 10

    Luksusta vähän päälle eurolla: Testissä macaron-leivokset

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Sata vuotta pelkkää bailaamista – HS vietti illan kolmessa legendaarisessa yökerhossa ja kysyi, mikä on niiden loputtoman suosion salaisuus

    Tilaajille
  2. 2

    Janelle Monáe julkaisi niin upean biseksuaali­musiikkivideon, että se ampaisi Youtuben trendaavimmaksi

  3. 3

    ”I hear you”, luki Trumpin lunttilapussa, kun hän kuunteli Floridan joukkosurmasta selvinneitä opiskelijoita ja ehdotti opettajille aseita

  4. 4

    Pornoa katsovat lähes kaikki, mutta siitä ei puhuta, ja Amerikassa sen kieltämistäkin on ehdotettu – uuden tv-ohjelman toimittaja Ina Mikkola yrittää saada ihmiset keskustelemaan pornosta ja maksamaan siitä

  5. 5

    Ole erilainen, valitse proge – Steven Wilson saapuu tänään Helsinkiin

  6. 6

    Femmagaalan 15-vuotisjuhlassa Saimaa soittaa kaksi ja puoli tuntia ja palkintosarjat ovat toinen toistaan oudompia

  7. 7

    Pari kilometriä punkista härömpään suuntaan – tämä konsertti sai korvat savuamaan Rytmihäiriöklubilla

  8. 8

    15 upeaa ja yksi nolo reaktio Black Panther -elokuvaan, joka rikkoo ennätyksiä: ihmiset ympäri maailman hehkuttavat, alt-right pohtii, koska saamme ”valkoisen pantterin”

  9. 9

    17 länsimetron varrella sijaitsevaa ravintolaa, joihin kannattaa pysähtyä

  10. 10

    Kiistanalainen päivitys sai yli miljoona Snapchatin käyttäjää liikkeelle – ”Kuinka monen pitää vihata uudistusta ennen kuin sitä harkitaan uudestaan?”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Sata vuotta pelkkää bailaamista – HS vietti illan kolmessa legendaarisessa yökerhossa ja kysyi, mikä on niiden loputtoman suosion salaisuus

    Tilaajille
  2. 2

    ”I hear you”, luki Trumpin lunttilapussa, kun hän kuunteli Floridan joukkosurmasta selvinneitä opiskelijoita ja ehdotti opettajille aseita

  3. 3

    15 upeaa ja yksi nolo reaktio Black Panther -elokuvaan, joka rikkoo ennätyksiä: ihmiset ympäri maailman hehkuttavat, alt-right pohtii, koska saamme ”valkoisen pantterin”

  4. 4

    Suomi mainittu! Amerikassa alkoi tällä viikolla Bachelor-ohjelman spin-off, jossa nähdään suomalainen Jenny Helenius – Näin hänelle kävi kilpailussa

  5. 5

    Pornoa katsovat lähes kaikki, mutta siitä ei puhuta, ja Amerikassa sen kieltämistäkin on ehdotettu – uuden tv-ohjelman toimittaja Ina Mikkola yrittää saada ihmiset keskustelemaan pornosta ja maksamaan siitä

  6. 6

    New York Times ilmoitti palkanneensa uuden toimittajan, internet selvitti hetkessä tyypin olevan ”avoin rasisti” ja ”natsien kaveri”, ja potkut tulivat samana päivänä – mutta onko hän kumpaakaan?

  7. 7

    17 länsimetron varrella sijaitsevaa ravintolaa, joihin kannattaa pysähtyä

  8. 8

    Donald Trump antaa tv:n vitsiniekoille loputtomasti aihetta, mutta samaa vitsiä vääntävät kaikki – John Oliverin Last Week Tonight palasi ruutuun tänään, katsoimme

  9. 9

    Roasbergin Sivukonttori on mukava olohuone katutason alapuolella – giniä löytyy ja muutenkin ollaan siirtomaaimperiumien tunnelmassa

  10. 10

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Urheiluministeri Sampo Terho lupasi tehdä ”arhinmäet”, jos Iivo Niskanen ottaa kultaa – Arhinmäeltä tuli viiltävä kuitti, mutta Terho oli jo baarissa

  2. 2

    Yllätykset jatkuvat Jätkäsaaressa: nyt 20 miljoonaa maksavan Bunkkerin haluaa ostaa myös rakennuksen alkuperäinen suunnittelija – Virkamiehet eivät pidä tarjousta uskottavana

  3. 3

    Puistotyöntekijät luulivat nykytaideteosta roskaksi, nyt Helsinki kiistelee taiteilijan kanssa korvauksista – ”Esineiden yhteydessä ei ollut mitään kylttiä”

  4. 4

    Suomalaisten Tallinnan-retket noudattavat liian usein samaa kaavaa – Tässä vinkit helpoimpaan, halvimpaan ja hauskimpaan pika­matka­kohteeseen

  5. 5

    Kulutamme itsemme kuoliaiksi, jyrisee ympäristö­professori Lassi Linnanen: Suomessa on vallalla harhainen mantra, joka syöksee koko planeetan perikatoon

    Tilaajille
  6. 6

    Kolme vuotta sitten yhdysvaltalainen Allison Burger googlasi maailman parasta maata asua – nyt hän asuu poikansa kanssa Tuusulassa

  7. 7

    EKP: Pohjois-Korean pakotteiden kiertämisestä epäiltyä latvialaispankkia ei kannata pelastaa

  8. 8

    Iivo Niskanen on harvinaisuus suomalaisessa huippu-urheilussa – kylmä­hermoinen suurten kisojen sankari

  9. 9

    26-vuotias korkea­koulutettu paloi loppuun työssä, eikä stressi hellittänyt edes sairauslomalla – Tutkija: ”Olen huolissani siitä, millaiseen kulttuuriin nuori sukupolvemme on työelämässä opetettu”

    Tilaajille
  10. 10

    Valmentajalegenda odotti 58 vuotta kultaa viidenkympin hiihdolta ja liikuttui kyyneliin Iivo Niskasen olympiamitalista – ”Oli ihan täydellinen päivä suomalaiselle hiihdolle”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    26-vuotias korkea­koulutettu paloi loppuun työssä, eikä stressi hellittänyt edes sairauslomalla – Tutkija: ”Olen huolissani siitä, millaiseen kulttuuriin nuori sukupolvemme on työelämässä opetettu”

    Tilaajille
  2. 2

    ”Valtiolla ei pitäisi olla oikeutta käyttää kansalaisiaan sotakoneistona” – Totaalikieltäytyjä Elsa Tauria, 19, toivoo poikkeuksellisen päätöksen johtavan suureen muutokseen asepalveluksessa

  3. 3

    Puistotyöntekijät luulivat nykytaideteosta roskaksi, nyt Helsinki kiistelee taiteilijan kanssa korvauksista – ”Esineiden yhteydessä ei ollut mitään kylttiä”

  4. 4

    Paljonko vanhemman pitää sijoittaa, että lapsella on 35-vuotiaana 60 000 euroa? Ison pesämunan kasvattaminen on monille helppoa

  5. 5

    Kulutamme itsemme kuoliaiksi, jyrisee ympäristö­professori Lassi Linnanen: Suomessa on vallalla harhainen mantra, joka syöksee koko planeetan perikatoon

    Tilaajille
  6. 6

    Iivo Niskanen otti kultaa huimalla vedolla 50 kilometrillä – ”Oli aika kerrankin käyttää järkeä, nyt on huojentunut olo”, Niskanen sanoi Ylen haastattelussa

  7. 7

    Tutkimus: Vakavaa masennusta sairastavilla on vajetta arginiinista

  8. 8

    Kanadan Justin Trudeau herätti Intiassa myötähäpeää ja raivoa – pukeutui ”liian intialaisesti jopa intialaiselle” ja kutsui ministerin murhayrityksestä tuomitun miehen illalliselle

  9. 9

    Kolme vuotta sitten yhdysvaltalainen Allison Burger googlasi maailman parasta maata asua – nyt hän asuu poikansa kanssa Tuusulassa

  10. 10

    Urheiluministeri Sampo Terho lupasi tehdä ”arhinmäet”, jos Iivo Niskanen ottaa kultaa – Arhinmäeltä tuli viiltävä kuitti, mutta Terho oli jo baarissa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Ei hätää, hoidetaan tämä alta pois”, ajatteli Samuel raskauden selvittyä – puoliso sanoi ei, ja nyt Samuel hoitaa yksin lasta, jota hän ei halunnut

    Tilaajille
  2. 2

    Kuoleva kenkätehdas keksi vuonna 1989 nerokkaan idean – nyt niitä seisoo rivillinen jokaisen päiväkodin eteisessä

    Tilaajille
  3. 3

    26-vuotias korkea­koulutettu paloi loppuun työssä, eikä stressi hellittänyt edes sairauslomalla – Tutkija: ”Olen huolissani siitä, millaiseen kulttuuriin nuori sukupolvemme on työelämässä opetettu”

    Tilaajille
  4. 4

    Amerikkalaisen mielestä suomalainen on vauva

  5. 5

    Lähes 30 vuotta Ylellä työskennellyt urheiluselostaja Tapio Suominen on saanut potkut

  6. 6

    Näiden sanojen runsas käyttö voi paljastaa puhujan masennuksen – Suomalais­asiantuntija vahvistaa: ”Kieli kertoo käyttäjästään asioita, joita hän ei itse tiedosta”

    Tilaajille
  7. 7

    Ilja Janitskin loi ja hylkäsi MV-lehden, ja nyt hän kääntää selkänsä sen kannattajille – ”Olen saanut tarpeekseni isänmaallisten skenestä, siitä pelleilystä”

    Tilaajille
  8. 8

    Kolme vuotta sitten yhdysvaltalainen Allison Burger googlasi maailman parasta maata asua – nyt hän asuu poikansa kanssa Tuusulassa

  9. 9

    Naisleijonissa kuohuu, tähtihyökkääjältä Jatkoajassa suoraa puhetta: ”Meidän kisoja ei tule pilaamaan kukaan, ei oma valmentaja tai kukaan ulkopuolinen”

  10. 10

    Kuolinpesiä tyhjentävä Petteri Laine, 49, siivoaa työkseen asunnot puhtaaksi natsimenneisyydestä, salaisista eroottisten kirjojen kokoelmista ja ”mummotavarasta”

  11. Näytä lisää