Rihanna julkaisi alusvaatemalliston, jonka mainoskuvat rikkovat perinteisiä mallistereotypioita – ja se on vain yksi syy lisää Rihannan hurjaan nettisuosioon

Rihanna on aloittanut laulajan uransa 2000-luvun puolivälissä. Reilussa 10 vuodessa hänestä on tullut nettikansan suosikki.

Viime viikonloppuna monet amerikkalaiset Twitter-käyttäjät villiintyivät täysin.

Syynä ei ollut maailmanpolitiikan tilanne, uusi somekuohunta tai edes Donald Trumpin tuore lausunto.

Ei, tällä kertaa reaktion aiheutti barbadoslainen laulaja Rihanna julkaisemalla oman alusvaatemallistonsa.

Savage X Fenty -niminen mallisto julkaistiin viime perjantaina. Laulaja oli mainostanut sitä viikkojen ajan ennen julkaisua ja tehnyt selväksi, että mallisto tarjoaisi vaatteita ”kaikenkokoisille ja -muotoisille”.
Julkkiksen julkaisemassa vaatemallistossa ei varsinaisesti ole mitään hämmästyttävän uutta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Mikä siis Rihannan mallistossa herätti niin voimakkaan reaktion?

Ensinnäkin se, että Rihanna hoiti mallistonsa markkinoinnin odotetun näyttävästi. Julkaisua edeltävänä päivänä Rihanna järjesti New Yorkissa bileet, jossa oli muun muassa esille hologrammi-Rihanna pukeutuneena malliston eri vaatteisiin.
Etukäteen paljon huomiota keräsi myös tieto, että mallisto sisältää alusvaatteiden lisäksi muun muassa käsiraudat.
Julkaisun jälkeen suurin alkuhässäkkä johtui siitä, ettei kukaan meinannut päästä ostamaan malliston vaatteita, koska koko nettisivu oli aivan tukossa.
Kun alkumyllerryksestä oli selvitty, huomion varasti Rihannan lupaus siitä, että mallistossa on alusvaatteita kaikille.

Mallistosta kirjoitetuissa jutuissa korostettiin sen inklusiivisuutta.

Sitä, miten yksi maailman suosituimmista pop-tähdistä on julkaissut alusvaatemalliston, jonka mainoskuvissa ei nähdä vain perinteisten mallistereotypioiden mukaisia laihoja ja usein valkoihoisia malleja. Mallistoa on verrattu erityisesti Victoria’s Secretiin, jota on pidetty yhtenä kaikkein stereotyyppisimmästä naiskuvaston ylläpitäjistä.

Kyse on samasta muotimaailman rajojen rikkomisesta, jota esimerkiksi ensimmäisenä plus-koon mallina Sports Illustrated -lehden uimapukunumeron kannessa poseerannut Ashley Graham on tehnyt jo vuosien ajan.

Kirjoitimme viime viikolla Grahamin uusimmasta tempauksesta: hän oli käyttänyt uuden uimapukumallistonsa mainoskuvina paparazzien ottamia käsittelemättömiä kuvia itsestään.

Sekä Rihannan että Grahamin mallistot ovat osa kehopositiivisuusilmiötä, joka on ollut pinnalla vuosia ja myös ärsyttänyt osaa ihmisistä.

Rihannan yhteydessä on puhuttu kehopositiivisuudesta jo kauan. Kun ulkomaisessa mediassa kohkattiin viime kesänä Rihannan vartalon ”liiallisesta kurvikkuudesta”, laulaja otti kantaa rohkaisemalla kaikkia esittelemään vartaloaan.

Rihannan malliston mainoskuvat ovat studiossa otettuja ja käsiteltyjä, mutta niissä esiintyy kaiken näköisiä ihmisiä, kuten laulaja lupasi etukäteen.

Juuri tämä oli suurin syy malliston keräämälle hehkutukselle sosiaalisessa mediassa.
Kommentit eivät silti olleet yksipuolisen kehuvia. Osan mielestä mallisto on kokonaisuudessaan varsin tylsä.
Isoksi keskustelunaiheeksi nousi myös se, onko mallisto suunnattu oikeasti kaikenkokoisille ja -muotoisille. Arvostelijat huomauttivat, että malliston ”isot koot” eivät edelleenkään mahdu isokokoisille.
Eikä Rihannan mallisto ole todellakaan ainut alusvaatemerkki, joka keskittyy nyt alusvaatteiden tekemiseen kaikenkokoisille ihmisille.

Suurin syy malliston keräämälle huomiolle onkin Rihanna itse.

Kuulostaa toki itsestäänselvältä, koska kyse on huippusuositusta laulajasta. Rihannassa on silti se erityispiirre, että hän on ollut jo pitkään yksi eniten netissä ylistystä keränneistä maailmantähdistä.

Rihannan vuosia jatkuneessa nettihehkutuksessa on samanlaisia piirteitä kuin esimerkiksi näyttelijätähtien Dwayne Johnsonin ja Ryan Reynoldsin kohdalla. Olemme kirjoittaneet molemmista aiemmin Nyt.fi:ssä.

Samoin kuin Johnsonin ja Reynoldsin kohdalla, myös Rihannan fanituksessa on paljon kyse siitä, miten tähti käyttäytyy sosiaalisessa mediassa.

Rihanna kirjoittaa itsestään ja ilmiöistä vitsikkäästi, itseironisesti ja tarvittaessa tiukasti. Lisäksi hän kommentoi ihan mitä tahansa asiaa, mistä haluaa puhua.
Instagramissa on ollut jo vuosien ajan tili, joka kerää Rihannan parhaita kommentteja toisille Instagram-käyttäjille.
Samoin on kirjoitettu lukuisia artikkeleita Rihannan pisteliäistä vastauksista toisille julkisuuden henkilöille.

Esimerkiksi viime vuonna laulaja ei jäänyt sanattomaksi, kun räppäri Azealia Banks hyökkäsi Rihannaa kohtaan tämän arvosteltua Donald Trumpin asettamaa maahantulokieltoa seitsemän muslimimaan kansalaisille.
Sama käytös ulottuu netin ulkopuolelle.

Viimeksi viikko sitten Rihanna varasti huomion vuoden merkittävimmässä muotitapahtumassa The Met Galassa pukeutumalla paaviksi.


Samaan aikaan kun netissä puhuttiin Rihannan alusvaatemallistosta, toimittaja kysyi Rihannalta viime viikonloppuna, onko hän osallistumassa prinssi Harryn ja Meghan Marklen häihin – koska Rihanna oli tavannut Harryn kerran.
Rihannan vastaus oli simppeli.

”Miksi luulet, että minut olisi kutsuttu?”

”En tiedä... Sinä tapasit hänet”, toimittaja vastasi.

”Okei. Sinä tapasit minut. Luuletko, että olet tulossa minun häihini?” Rihanna kysyi ja päätti keskustelun.

Jatka samalla linjalla, Rihanna!

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
  • Muoti
  • Nyt
  • Juuso Määttänen
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Pikatestissä Kotipizzan uusi konsepti­ravintola No Pizza – monimutkainen puhelintilaus stressaa, mutta roseeviini on täydellistä

  2. 2

    Tällaista on yöelämä Helsingissä vuonna 2017 – kävimme kierroksella yökerhoissa

  3. 3

    Tämä video vierivästä sitruunasta on tämän hetken rauhoittavin näky, jota kaikki internetissä katsovat – vaikka siinä ei ole mitään järkeä

  4. 4

    Lapin poliisi päätti puuttua naisten salaisessa miesten­käräytys­ryhmässä käytyyn keskusteluun: ”Ihmiset unohtavat rikos­oikeudellisen vastuun”

  5. 5

    7 romanttista elokuvaa Netflixissä, joissa päästään itse asiaan

    Tilaajille
  6. 6

    Ruisrockissa sattui ja tapahtui: Joona, jonka päälle pissittiin ja muut legendat

    Tilaajille
  7. 7

    Kysy mitä vaan: Mitä tapahtuu, jos mies ottaa e-pillerin tai abortissa käytettävän pillerin?

  8. 8

    Tällainen on Marian sairaalaan rakennettu K-18-kauhutalo – testasimme

  9. 9

    Tämän takia Seiskan uutinen Paula Vesalan ja Samuli Edelmannin ”yllätysromanssista” on päivän puheenaihe suomalaismediassa

  10. 10

    Westworldin toisen kauden viimeinen jakso on koko kauden huonoin – Lue tämä juttu, jos finaalin sekamelska meni yli hilseen, yritämme selittää

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Autoharrastusta arvostellaan ja vihataan, ja monien autoilijoiden mitta on tullut täyteen: ”Intiasta joogakuvia julkaiseva jengi kuluttaa polttoainetta paljon enemmän”

  2. 2

    Tämä video vierivästä sitruunasta on tämän hetken rauhoittavin näky, jota kaikki internetissä katsovat – vaikka siinä ei ole mitään järkeä

  3. 3

    Kysy mitä vaan: Mitä tapahtuu, jos mies ottaa e-pillerin tai abortissa käytettävän pillerin?

  4. 4

    Millenniaalit villiintyivät Kiinan Twitterissä ”henkisestä suomalaisuudesta” – eli mistä? Soitimme ilmiön tietämättään aloittaneelle sarjakuvapiirtäjälle

  5. 5

    Pikatestissä turkkilainen ravintola, jonka tunnelma on lähes kaurismäkeläinen: Istanbul Grillillä on potentiaalia, mutta ruokalista on liian laaja

  6. 6

    Unohtakaa kuivakat ja viralliset ohjeet – Näitä viittä turvallisuusuhkaa Trumpin ja Putinin pitää Helsingissä oikeasti varoa

  7. 7

    Kissa häiritsi äärimmäisen vakavaa tv-haastattelua – omistaja vähät välitti, ja lopputuloksena oli viikon paras video

  8. 8

    Pikatestissä Kotipizzan uusi konsepti­ravintola No Pizza – monimutkainen puhelintilaus stressaa, mutta roseeviini on täydellistä

  9. 9

    Ruisrock on suositumpi ja suurempi kuin koskaan, mutta miksi? Näin syntyi itseään ruokkiva suosio, jolle ei näy loppua

  10. 10

    10 hyvää baaria Helsingissä, joissa seurata jalkapallon MM-kisoja

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kissa häiritsi äärimmäisen vakavaa tv-haastattelua – omistaja vähät välitti, ja lopputuloksena oli viikon paras video

  2. 2

    Millenniaalit villiintyivät Kiinan Twitterissä ”henkisestä suomalaisuudesta” – eli mistä? Soitimme ilmiön tietämättään aloittaneelle sarjakuvapiirtäjälle

  3. 3

    Ruisrock on suositumpi ja suurempi kuin koskaan, mutta miksi? Näin syntyi itseään ruokkiva suosio, jolle ei näy loppua

  4. 4

    Autoharrastusta arvostellaan ja vihataan, ja monien autoilijoiden mitta on tullut täyteen: ”Intiasta joogakuvia julkaiseva jengi kuluttaa polttoainetta paljon enemmän”

  5. 5

    Unohtakaa kuivakat ja viralliset ohjeet – Näitä viittä turvallisuusuhkaa Trumpin ja Putinin pitää Helsingissä oikeasti varoa

  6. 6

    Soitimme toimittajalle, joka kirjoitti päättömän jutun Timo Soinista törmäämässä moottoripyörällä englantilaiseen maanviljelijään Thaimaassa – Miten perätön uutinen syntyi?

  7. 7

    Tämä video vierivästä sitruunasta on tämän hetken rauhoittavin näky, jota kaikki internetissä katsovat – vaikka siinä ei ole mitään järkeä

  8. 8

    ”Tuntuu kuin olisi rangaistavaa, että saa tehdä rakastamaansa työtä”, sanoo Alina Tomnikov, joka on nyt kaikkialla ja saa kuulla siitä kovia kommentteja

  9. 9

    Tämän takia Seiskan uutinen Paula Vesalan ja Samuli Edelmannin ”yllätysromanssista” on päivän puheenaihe suomalaismediassa

  10. 10

    Pikatestissä Kotipizzan uusi konsepti­ravintola No Pizza – monimutkainen puhelintilaus stressaa, mutta roseeviini on täydellistä

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Näistä syistä Kalastajatorppa on ylivoimainen paikka Trumpin yöpaikaksi

  2. 2

    Donald ja Melania Trumpin saattue saapui Kalastaja­torpalle suuren väkijoukon saattelemana – lue HS:n seuranta sunnuntain tapahtumista

  3. 3

    Vain Putin sai heti sateenvarjon, kun rankkasade yllätti MM-finaalin palkintojenjaon – Ranskan ja Kroatian presidentit seisoivat likomärkinä

  4. 4

    Ensimmäiset kuvat presidenttiparista Suomessa: Donald ja Melania Trump saapuivat vakavina Helsinki-Vantaalle

  5. 5

    Osa Helsingistä eristetään maanantaina, joukko­liikenne pysähtyy paikoin täysin – kartta näyttää, miten liikenne järjestetään keskustassa

  6. 6

    Nobelisti Bengt Holmström selittää, miksi Trump tuntuu aidolta silloinkin, kun ei puhu totta, kun taas muut poliitikot tuntuvat teeskentelijöiltä, vaikka puhuisivat totta

    Tilaajille
  7. 7

    Suomen hipsterein paikka on pieni kylä Nokian hylkäämässä Salossa – ”Elämäntilanteeni on niin hyvä, ettei siitä melkein kehtaa puhua”

  8. 8

    Kaliforniassa viikko sitten kadonnut nuori nainen löydettiin elossa – selvisi juomalla vettä jäähdyttimen letkun kautta

  9. 9

    Kuvakooste: Helsinki paistattelee nyt koko maailman parrasvaloissa, näin kaupungissa on valmistauduttu maanantain h-hetkeen

  10. 10

    Trump jatkoi hämmentämistä Helsingin-huippukokouksen alla: ”Euroopan unioni on vihollinen” – EU:n Tusk tuomitsi puheet valeuutisiksi

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Donald ja Melania Trumpin saattue saapui Kalastaja­torpalle suuren väkijoukon saattelemana – lue HS:n seuranta sunnuntain tapahtumista

  2. 2

    Suomen hipsterein paikka on pieni kylä Nokian hylkäämässä Salossa – ”Elämäntilanteeni on niin hyvä, ettei siitä melkein kehtaa puhua”

  3. 3

    Nobelisti Bengt Holmström selittää, miksi Trump tuntuu aidolta silloinkin, kun ei puhu totta, kun taas muut poliitikot tuntuvat teeskentelijöiltä, vaikka puhuisivat totta

    Tilaajille
  4. 4

    Mitä Trumpin suosikki­kanava Fox kertoo Suomesta? ”Suomalaiset menevät naimisiin toisten suomalaisten kanssa, joten heidän yhteis­kuntansa on puhdas”

  5. 5

    Kaliforniassa viikko sitten kadonnut nuori nainen löydettiin elossa – selvisi juomalla vettä jäähdyttimen letkun kautta

  6. 6

    Näistä syistä Kalastajatorppa on ylivoimainen paikka Trumpin yöpaikaksi

  7. 7

    Avoin kirje Yhdysvaltojen ja Venäjän presidenteille: Ettehän päätä eurooppalaisten asioista Euroopan pään yli

  8. 8

    Osa Helsingistä eristetään maanantaina, joukko­liikenne pysähtyy paikoin täysin – kartta näyttää, miten liikenne järjestetään keskustassa

  9. 9

    Alle kouluikäinen isoveli haki Annemari Karjalaisen kotiin pulkassa vetäen – Vasta aikuisena hän oppi, että pitäisi sanoa sijaissisarus ja sijaiskotiin

  10. 10

    ”Ostin kaksi kuumemittaria ja söin elohopeat niistä” – tutkija selvittää laittoman abortin teettäneiden naisten kohtaloita

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Netissä pyöriminen kuormittaa ja vie keskittymiskyvyn – tämän jutun voit lukea vain ilman verkkoyhteyttä

  2. 2

    Kävin Elastisen kuntosalilla ja vaivaannuin suunnattomasti – Mitä vikaa on keskinkertaisuudessa?

  3. 3

    Kaikki loukkuun jääneet pelastettiin luolasta Thaimaassa, myös lääkäri ja sukeltajat pääsivät ulos – ”Emme tiedä, onko tämä ihme, tiedettä vai mitä”

  4. 4

    Los Angeles Timesin toimittaja tuli Helsinkiin raportoimaan huippukokouksesta, mutta rakastuikin julkiseen liikenteeseen – ”Suomi on voittanut minut puolelleen”

  5. 5

    Suomalais­sukeltaja Mikko Paasi oli thaimaalaisessa luolassa viimeisten joukossa ja joutui pakenemaan nousevaa vettä viime hetkellä – nyt hän kertoo HS:lle tapahtumien dramaattiset vaiheet

  6. 6

    Donald ja Melania Trumpin saattue saapui Kalastaja­torpalle suuren väkijoukon saattelemana – lue HS:n seuranta sunnuntain tapahtumista

  7. 7

    Poikien pelastaminen Thaimaan tulvaluolasta saattaa jatkua tänään, neljä saatiin ulos eilen – ”Kaikki ovat iloisia hyvistä uutisista”

  8. 8

    Espoolaisilta 13-vuotiailta löytyi huume­seulassa jopa viittä eri ainetta – Eräs poika yritti sekavassa tilassa kaupata rauhoittavia lääkkeitä lastensuojelun työntekijällekin

  9. 9

    Suomen hipsterein paikka on pieni kylä Nokian hylkäämässä Salossa – ”Elämäntilanteeni on niin hyvä, ettei siitä melkein kehtaa puhua”

  10. 10

    Trump teki etikettimokan ja saattoi kuningatar Elisabetin kiusalliseen tilanteeseen Britanniassa

  11. Näytä lisää