Amerikkalainen pikaruokaketju piti internetiä pilkkanaan vaihtamalla nimensä turhaan – ja se on täydellinen esimerkki siitä, miten kerätään suurin mahdollinen huomio

IHOP on nyt IHOB, kertoivat käytännössä kaikki suuret amerikkalaismediat eilen. Yllättävän monet olivat kiinnostuneita.

Muistatko vielä, kun Posti vaihtoi ensin nimensä Itellaksi ja noin seitsemän vuotta myöhemmin takaisin Postiksi?

Nimitemppuilu päätyi monien nettivitsien aiheeksi.

Samoin kävi viime syksynä Tampereen uudelle yliopistolle, josta tulee pitkän nimitaistelun jälkeen Tampereen yliopisto. Siis samanniminen korkeakoulu kuin kaupungissa on jo nyt.

Vastaavia esimerkkejä on enemmänkin. Yritysten, virastojen ja muiden toimijoiden nimet ovat meille tärkeitä.

Tämän näytti tietävän myös amerikkalainen pikaruokaketju IHOP (lyhenne sanoista International House of Pancakes), joka ilmoitti viikko sitten vaihtavansa nimensä. Yhtiö kertoi Twitterissä, että jatkossa sen nimi on IHOB ja että uuden nimen lyhenne selviää pian.
1950-luvulla perustettu IHOP on perinteinen amerikkalainen pikaruokaketju, ja ehkä siksi yllättävän monet olivat kiinnostuneita yhtiön nimenvaihdoksesta, vaikka se haisi halvalta markkinointikikalta alusta asti.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Nettikommenteissa oletettiin, että ”b” tarkoittaisi esimerkiksi aamiaista (breakfast) tai muuta yhtä odotettavaa.

Eilen IHOP – tai siis IHOB – ilmoitti, mistä uuden nimen b-kirjain tulee.
Kyllä, IHOB on nyt International House of Burgers.

Nimi vaihdettiin pannukakuista hampurilaisiin.

Ei kestänyt kauaa, kun uutinen nimenvaihdoksesta oli kaikkialla amerikkalaisessa mediassa.


Uutisissa kerrottiin se, mikä oli odotettavissa: kyseessä oli lähinnä tapa markkinoida ravintolan uusia hampurilaisia, ja markkinointipäällikkö Brad Haleyn sanoin ”osoittaa, että he ovat tosissaan uuden valikoimansa suhteen”.

Mikään muu ei muutu.

Pannukakut eivät poistu ravintolan valikoimasta, eikä nimenvaihdos ole edes pysyvä.

Pikaruokaketju onnistui silti yhdessä tavoitteessa: hetken ajan Yhdysvaltojen somekuplassa puhuttiin järkyttävän paljon yhdestä ja ainoasta pikaruokaketjusta, joka on selvästi pienempi kuin esimerkiksi Burger King, Subway, McDonald’s tai Taco Bell.

Tämä huomioitiin myös aiheesta käytävässä keskustelussa.
Keskustelun sävy ei ollut varsinaisesti positiivinen. Monia kommentoijia lähinnä ärsytti se, että IHOP piti ihmisiä pilkkanaan halvalla tempulla.
Toisaalta on vaikea uskoa, että kukaan oikeasti odotti pikaruokaketjun yhden kirjaimen vaihdolta mitään suurta. Siitä huolimatta aihe johti valtaisaan keskusteluun, joka jatkuu edelleen.

Nyt on muiden pikaruokaketjujen vuoro vastata IHOPille omilla tempuillaan.
IHOP osoitti jälleen toteen ikivanhan sanonnan siitä, että kaikki julkisuus on hyvää julkisuutta.

Kuten Washington Postin toimittaja Becky Krystal kirjoitti, pikaruokaketjun nimenvaihdos on malliesimerkki siitä, mitä käy, kun yritys käyttää nettikuohuntaa hyväkseen.

Kokonaan toinen kysymys on se, mitä yritys oikeasti hyötyy tällaisen kohun aiheuttamisesta.

Mahdollista on, että mitään. Hetkellinen nettihuomio katoaa parissa päivässä, ja sen jälkeen yrityksen pitää silti jaksaa jatkaa mainoskikkansa viemistä loppuun saakka.

Mainoskampanja ja hampurilaisten esille nostaminen voi toki lisätä ravintolassa hampurilaisten myyntiä, mutta tapahtuuko se muiden tuotteiden kustannuksella?

Oikeanlainen somehuomio voi toki lisätä kysyntää, mistä esimerkkinä toimii esimerkiksi vuonna 2014 Suomessa syntynyt räjähdysmäinen kysyntä Mutti-tomaattimurskaan julkkiskokki Henri Alénin twiitin ansiosta.

Yleensä paras lopputulos syntyy kuten Alénin tapauksessa: yrityksestä itsestään riippumatta, viraalisti.

Myöhemmin Alén ryhtyi viralliseen yhteistyön Mutti-yhtiön kanssa. Yhteistyössä tuotetut somekampanjat eivät saavuttaneet ollenkaan vastaavaa huomiota kuin alkuperäinen twiitti.

”Päästetään tämä ulos järjelmistämme ja siirrytään seuraavaan internet-asiaan”, lopettaa Becky Krystal kirjoituksensa IHOP-tapauksesta ja tiivistää pikaruokaketjun mainosstrategian ongelmat.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
  • Media
  • Pikaruoka
  • Nyt
  • Juuso Määttänen
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Julkkiskokki Harri Syrjäsen Hampton Bay pettää odotukset – kala-annos osoittautuu läpeensä epäonnistuneeksi tekeleeksi, ja jälkiruuasta tulee mieleen opiskelijaruokala

  2. 2

    Suomea vaivaa nyt ”uskomaton käristyskupoli”, ja ”helletti on irti” – eli mitä? Soitimme meteorologille, joka ei ollut kupolista kuullutkaan

  3. 3

    Pikatestissä Leblonin terassi: syntisen hyviä ranskalaisia ja laadukasta hampurilaista varjostaa vain Hanasaaren hiilikasa

  4. 4

    Pori Jazz 2018 kulki vaikeuksien kautta voittoon: Kolme kiitosta ja kolme toivomusta – nämä voisivat olla ensi vuonna vielä paremmin

  5. 5

    Hittiräppärin uutuuskappale synnytti kesän kuumimman nettivillityksen – ja se oli hauska siihen asti, kunnes teinit alkoivat hyppiä ulos liikkuvista autoista

  6. 6

    Maanantaina paljastui maailman yksi epätoden­näköisimmistä seurustelu­suhteista, ja internet on yhtä aikaa sekä innoissaan että tyrmistynyt

  7. 7

    Mukava kundi haluaa palkintoseksiä normaalista käytöksestä

    Tilaajille
  8. 8

    Juoksuhiekkaan uppoaminen pelotti kokonaista sukupolvea, kunnes kaikki unohtivat sen – Kokoamme yhteen omituiset lapsuuden pelot

  9. 9

    ”Kukaan ei räppää paremmin”, sanoo Cheek tästä 20-vuotiaasta miehestä, ja se saattaa muuttaa hänen elämänsä – mutta voiko tähti noin vain tehdä toisen?

  10. 10

    ”Sanottiin, että tämä on junttia ja maakuntajuttu” – Kenenkään ei pitänyt kiinnostua Tikkurila-festivaalista, mutta siitä kasvoi vahingossa suosikkitapahtuma

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Julkkiskokki Harri Syrjäsen Hampton Bay pettää odotukset – kala-annos osoittautuu läpeensä epäonnistuneeksi tekeleeksi, ja jälkiruuasta tulee mieleen opiskelijaruokala

  2. 2

    Suomea vaivaa nyt ”uskomaton käristyskupoli”, ja ”helletti on irti” – eli mitä? Soitimme meteorologille, joka ei ollut kupolista kuullutkaan

  3. 3

    Maanantaina paljastui maailman yksi epätoden­näköisimmistä seurustelu­suhteista, ja internet on yhtä aikaa sekä innoissaan että tyrmistynyt

  4. 4

    ”Sanottiin, että tämä on junttia ja maakuntajuttu” – Kenenkään ei pitänyt kiinnostua Tikkurila-festivaalista, mutta siitä kasvoi vahingossa suosikkitapahtuma

  5. 5

    Hittiräppärin uutuuskappale synnytti kesän kuumimman nettivillityksen – ja se oli hauska siihen asti, kunnes teinit alkoivat hyppiä ulos liikkuvista autoista

  6. 6

    Pikatestissä Leblonin terassi: syntisen hyviä ranskalaisia ja laadukasta hampurilaista varjostaa vain Hanasaaren hiilikasa

  7. 7

    Pori Jazz 2018 kulki vaikeuksien kautta voittoon: Kolme kiitosta ja kolme toivomusta – nämä voisivat olla ensi vuonna vielä paremmin

  8. 8

    Porvoolaisravintola saa Nytin kriitikon aivan lääpälleen – ”Tuskin malttaa odottaa seuraavaa kertaa”

  9. 9

    Tässä tämän kesän Pori Jazz -löytö: Los Angelesin KNOWER tekee kreiseintä tanssijazzia ikinä

  10. 10

    Donald Trump antoi raivoa herättäneelle kommentilleen niin hämmentävän selityksen, ettei internet voinut muuta kuin keksiä siitä toinen toistaan tylympiä vitsejä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Donald Trump antoi raivoa herättäneelle kommentilleen niin hämmentävän selityksen, ettei internet voinut muuta kuin keksiä siitä toinen toistaan tylympiä vitsejä

  2. 2

    Julkkiskokki Harri Syrjäsen Hampton Bay pettää odotukset – kala-annos osoittautuu läpeensä epäonnistuneeksi tekeleeksi, ja jälkiruuasta tulee mieleen opiskelijaruokala

  3. 3

    Hittiräppärin uutuuskappale synnytti kesän kuumimman nettivillityksen – ja se oli hauska siihen asti, kunnes teinit alkoivat hyppiä ulos liikkuvista autoista

  4. 4

    ”Näin käy kun panee KGB-agentin KFC-agenttia vastaan” – Donald Trump joutui talk show -juontajien pilkan kohteeksi ”antauduttuaan” Venäjän presidentille

  5. 5

    Tästä oli kyse jalkapallon MM-kisojen isoimmassa uutistapahtumassa, joka peitti hetkeksi alleen jopa Ranskan voitonjuhlat

  6. 6

    Tämä pidätetty mopsi on sympaattisin juttu internetissä tällä hetkellä – eivätkä ihmiset voi olla ihastelematta sitä

  7. 7

    Markus Kaakinen tutki perusteellisesti nettivihaa, koska niin ei ole tähän mennessä mainittavasti tehty, ja tämä kaikki selvisi

  8. 8

    ”Sanottiin, että tämä on junttia ja maakuntajuttu” – Kenenkään ei pitänyt kiinnostua Tikkurila-festivaalista, mutta siitä kasvoi vahingossa suosikkitapahtuma

  9. 9

    Suomea vaivaa nyt ”uskomaton käristyskupoli”, ja ”helletti on irti” – eli mitä? Soitimme meteorologille, joka ei ollut kupolista kuullutkaan

  10. 10

    Pikatestissä Leblonin terassi: syntisen hyviä ranskalaisia ja laadukasta hampurilaista varjostaa vain Hanasaaren hiilikasa

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Ampiaisia on jopa 20-kertainen määrä viime vuoteen verrattuna, ja kohta ne ovat kiukkuisimmillaan – Tuholaistorjuja hävittää ”jalkapallon kokoisia” pesiä

  2. 2

    Maailmalla kärvistellään tukalassa kuumuudessa – ruumishuoneet täyttyivät Montrealissa, Kiinassa haetaan viilennystä pommisuojista

  3. 3

    ”Aamulehteä johdetaan Tampereelta”, sanoo Alma Median Kai Telanne – mutta hän itse asuu Tampereella, vaikka yhtiön pääkonttori on Helsingissä

  4. 4

    Terveysvesien trendi voi johtaa ”seuraavaan mahdolliseen kansan­tautiin” – Tutkija huomasi, että suomalaisten hampaat ovat alkaneet kärsiä eroosiosta

  5. 5

    Sankarikosmonautti Juri Gagarinin presidentti Urho Kekkoselta saama sauna paloi Moskovan lähellä

  6. 6

    Lapsi putosi yli viisi metriä Suomenlinnassa, helikopteri lensi apuun – loukkaantuneella ei ole hengenvaaraa

  7. 7

    Julkkiskokki Harri Syrjäsen Hampton Bay pettää odotukset – kala-annos osoittautuu läpeensä epäonnistuneeksi tekeleeksi, ja jälkiruuasta tulee mieleen opiskelijaruokala

  8. 8

    Anna Erikssonin elokuva valittiin Venetsian kriitikkojen viikon kilpa­sarjaan – Laulaja pohtii nyt, kannattaako uutta musiikkia enää julkaista

  9. 9

    Helsingissä vierailleen amerikkalaisen valokuvamallin puoliso edusti punaisessa solmiossa

  10. 10

    Puhelias ”höppänä” käveli Sofiankadulla ravintolaan, tilasi ruokaa ja juomaa 80 eurolla ja jätti laskun maksamatta – Näin toimii Helsingin ravintoloita jo vuosia kiertänyt sarjasyömäri

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Helsingissä vierailleen amerikkalaisen valokuvamallin puoliso edusti punaisessa solmiossa

  2. 2

    Kuvia Suomesta, osa 33: Jonne Heinonen kuvasi krapulaa

  3. 3

    Terveysvesien trendi voi johtaa ”seuraavaan mahdolliseen kansan­tautiin” – Tutkija huomasi, että suomalaisten hampaat ovat alkaneet kärsiä eroosiosta

  4. 4

    Julkkiskokki Harri Syrjäsen Hampton Bay pettää odotukset – kala-annos osoittautuu läpeensä epäonnistuneeksi tekeleeksi, ja jälkiruuasta tulee mieleen opiskelijaruokala

  5. 5

    Voi vain ihmetellä, millä perusteella kaupungin vuokra-asuntoja jaetaan

  6. 6

    ”Peilikaappi on asennettu niin alas, ettei pää mahdu väliin” – Tällaisia ovat uudet, epäkäytännölliset kylpyhuoneet

  7. 7

    ”Perusterveet aikuiset soittavat, kun ovat vihaisia luonnolle” – Helle­aalto lisää turhia hätä­puheluja

  8. 8

    Egyptin vanhan valta­kunnan romahduttanut kuivuus tallentui kiveen intialaisessa luolassa – siitä alkoi meghalaya-aika, jota nyt elämme

  9. 9

    ”Meno Yhdysvalloissa on ollut aivan hullua”, sanoo Oatlyn toimitusjohtaja – kaurajuomalla maailmanvalloitusta yrittävä yritys on tietenkin ruotsalainen

  10. 10

    Rangaistukset ovat aina huono idea, sanoo kasvatusammattilainen – Tässä 9 keinoa, joilla saat lapsen tottelemaan positiivisen kautta

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Republikaani­senaattori John McCain: Helsingin huippu­kokous oli hirvittävä virhe – lue HS:n seuranta Trumpin ja Putinin tapaamisen käänteistä

  2. 2

    This is Finland: After Trump and Putin leave, the president heads across the street for a drink

  3. 3

    Kuvia Suomesta, osa 33: Jonne Heinonen kuvasi krapulaa

  4. 4

    Tällainen on Suomi: Kun Trump ja Putin olivat poistuneet, presidentti Niinistö lähti terassille kuin kuka tahansa

  5. 5

    Helsingissä vierailleen amerikkalaisen valokuvamallin puoliso edusti punaisessa solmiossa

  6. 6

    Trump tuhosi Helsingin huippukokouksen yhdellä iskulla – amerikkalaiset tyrmistyivät Trumpin ”antautumisesta” Venäjän presidentille

  7. 7

    Jäämies Ötzi kuoli täysin vatsoin, mutta nykyihmistä hänen viimeinen ateriansa voi hirvittää

  8. 8

    ”Ostin kaksi kuumemittaria ja söin elohopeat niistä” – tutkija selvittää laittoman abortin teettäneiden naisten kohtaloita

    Tilaajille
  9. 9

    Heidi Juvonen on ollut pian vuoden ostamatta mitään turhaa, vaikka hänellä on kolme alaikäistä lasta ja kaksi kissaa – Näin se onnistui

    Tilaajille
  10. 10

    ”Konttorirotta” käveli Ancelikh Kaspisen ja Anni Nykäsen kojulle ja pyysi heidät Finlandia-talolle tarjoamaan mansikoita – Nyt kuvat ”sokeeraavan” makeista mansikoista leviävät maailmalla

  11. Näytä lisää