Sannikka & Ukkola ”kaappasi” Pressiklubin seuraajat, ja siitä syntyi tietysti someprotesti – soitimme tutkijalle ja kysyimme, mitä tästä pitäisi ajatella

Sosiaalisen median tutkija Janne Matikainen kehottaa yrityksiä varovaisuuteen some-kansan tunteilla leikkimisessä.

Tykkäsitkö Pressiklubista? Jos tykkäsit, niin tarkoittaako se sitä, että tykkäät myös Sannikka & Ukkolasta?

Kysymykset Yleisradion perjantai-illan ohjelmista ovat kokoaan suurempia, sillä Yleisradion väitetään ottaneen sopimattomia vapauksia niiden tulkitsemisessa.

Ensin taustaa: Perinteikäs ajankohtaisohjelma Pressiklubi päättyi keväällä, ja sen tilalla alkoi viime perjantaista lähtien ilmestyä uusi ohjelma, Sannikka & Ukkola.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Pressiklubia vetivät toimittaja Ruben Stiller ja ennen häntä toimittaja Timo Harakka, joista kumpaakaan ei ihan ensiksi tulisi mieleen luonnehtia konservatiiviksi.

Sitten ongelma: Syyskuun aikana Pressiklubin Facebook-sivun tykkääjät huomasivat, että heidän tykkäyksensä olivatkin siirtyneet uutuusohjelma Sannikka & Ukkolalle.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Sitä vetävät Marja Sannikka ja Sanna Ukkola, josta ainakaan jälkimmäistä ei ihan ensiksi tulisi mieleen luonnehtia liberaaliksi.

Huomio herätti osassa fanikuntaa paheksuvaa tuhinaa: miksi ohjelma ”kaappasi” Pressiklubin tykkääjät ja seuraajat?

Osa seuraajista ilmoitti haluavansa itse päättää, tykkäävätkö he uudesta ohjelmasta vai eivät.

Somessa äärimmäisen aktiivinen toimittaja Salla Vuorikoski sanoi suoraan, että osa harmistuksen syy on siinä että someminä on todellinen osa ihmisen identiteettiä:
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy



Sannikka & Ukkola peri edeltäjänsä some-tilit sekä Facebookissa että Twitterissä. Näin uutuusohjelmalla oli Facebookissa liki 20 000 tykkääjää ja Twitterissä 4 700 seuraajaa viikkoja ennen ohjelman ensimmäistä lähetystä.

Mikä tahansa aloitteleva ohjelma olisi ikikiitollinen moisesta seuraajakunnasta. Sosiaalinen median kautta ohjelmat tekijöineen saavat näkyvyyttä ja luovat ympärillensä yhteisöllisyyttä, joka valuu jossakin määrin myös katsojalukuihin.

Sanna Ukkola kertoo Twitterissä, että Sannikka & Ukkolan ensilähetys keräsi suorana ja Areena-palvelussa yhteensä 569 000 katsojaa.
Yleisradio perusteli sometileihin liittyvää ratkaisuaan Markkinointi & Mainonnan haastattelussa kuun alussa ja nyttemmin Sannikka & Ukkolan nimiin siirtyneellä Facebook-sivulla. Yhtiön mukaan se pyrki tiedottamaan yleisölle nimenvaihdoksesta mutta myönsi, että jotkut ovat voineet pitää siirtoa hämäyksenä tai yllättävänä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tekijät toki tiedottivat nimenvaihdoksesta Pressiklubin Facebook-sivulla elokuun lopussa:
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy



Twitterissä vastaavaa ilmoitusta ei kuitenkaan julkaistu, vaan vuonna 2010 perustettu @pressiklubi olikin yhtäkkiä @sannikkaukkola.

Toimiko Yleisradio oikein vai väärin?

Toinen Sannikka & Ukkolan juontajista, toimittaja Sanna Ukkola luotsasi loppuvaiheessa myös keväällä päättynyttä Pressiklubia. Siksi nimivekslaus on rajatapaus, sanoo sosiaalisen median tutkija, dosentti Janne Matikainen Helsingin yliopistosta.

”Lähtökohtahan on, että jokaisen ohjelman, ihmisen ja organisaation pitäisi itse rakentaa yleisönsä ja seuraajansa. Toisaalta voi ajatella, että tämä oli yleisön palvelua: Ukkola juonsi Pressiklubia, joten Yle voi ajatella, että nämä ihmiset ovat varmasti kiinnostuneita myös tästä toisesta ohjelmasta”, Matikainen pohtii.

”Tämä ei ole maailman vakavin asia, mutta tällaisella päätöksellä organisaatio voi aiheuttaa harmia itselleen. Jotkut saattavat pitää nimenvaihtoa tuputtamisena. Somessa ihmiset voivat olla aika herkkiä, jolloin pieniinkin asioihin otetaan hanakasti kantaa.”

Tapauksen arviointiin vaikuttaa myös, ettei julkisrahoitteinen Yleisradio ansaitse lisänäkyvyydestä esimerkiksi lisää mainoseuroja.

Kaupallisissa medioissa yleisöjen siirtely suosittujen ohjelmien perillisille voisi Matikaisen mukaan ollakin selvästi houkuttelevampaa. Innokkaan optimoinnin riskinä on kuitenkin vastalauseiden aiheuttama mainehaitta, joten Matikainen kehottaa yrityksiä leikkimään ihmisten tykkäyksillä harkiten.

”Kaupallisen ulottuvuuden myötä voisi syntyä paljon isompi meteli, jos yleisö huomaa, että heidät on ’myyty’ jollekin toiselle brändille. Yritysten pitääkin olla hyvinkin varovaisia, ja niin varmasti ovatkin.”

”Sosiaalisessa mediassa yleisöt ovat jo pitkään olleet kauppatavaraa. Vaikka toiminta ei olisi laitonta, eettisesti se voi olla ongelmallista.”

Pitäisikö some-tilit sitten poistaa tai jäädyttää ohjelman lakkauttamisen myötä?

Matikaisen mukaan yleispätevää ohjetta ei voi antaa. Aktiivisen some-yhteisön säilyttäminen voi hänen mukaansa olla myös yrityksen etu.

”Tähän liittyy toinenkin asia. Jos esimerkiksi Yle elvyttäisi Pressiklubin, mistä ne tempaisisivat sille uuden Facebook-yleisön? Näitä pitää miettiä mediaorganisaatiossa aika tarkkaan.”

Some-tilen säilömisestä löytyy kiinnostava esimerkki vuosikymmenen alusta, jolloin mediayhtiöt vielä harjoittelivat sosiaalisen median käyttöä.

Vuonna 2011 radio Suomipopin palkittu juontaja Jaajo Linnonmaa päätti jättää radiotyön ja pyysi työnantajaansa samalla kuoppaamaan Aamulypsy-ohjelman nimen. Linnonmaa ei kuitenkaan poistanut aamuohjelmalle luomaansa Facebook-sivua, jota kymmenet tuhannet fanit seurasivat.

Vuonna 2013 Linnonmaa palasi radioon tekemään Aamulypsyä ja herätti kookkaan some-yhteisön jälleen henkiin. Tänä päivänä sivulla on 154 000 tykkääjää.

Matikaisen mukaan televisio- ja radio-ohjelmia tykkäävien ihmisten joukot ovat ”yhteisöinä” löyhiä. Siitä huolimatta niiden piirissä voi syntyä vastaliike.

Pahimmillaan nämä vastaliikkeet kasvavat nopeasti käsittämättömiin mittoihin, jolloin syntyy jälleen yksi some-kohu.

Korjaus 15.56: Täsmennetty esilausetta, jossa kuvaillaan Salla Vuorikosken twiitin sisältöä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Televisio
  • Yleisradio
  • Nyt
  • Ossi Mansikka
  • Sosiaalinen media
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Uusin Harry Potter -elokuva raivostuttaa vanhoja Potter-faneja – eikä ihme, koska se paljastaa asioita, joiden ei pitänyt olla edes mahdollisia

  2. 2

    Angela Merkel katseli punaiselta matolta, kun lapsilukko sulki Theresa Mayn autoonsa – tämä oli paras brexit-vertauskuva ehkä ikinä

  3. 3

    Klonkun näyttelijä teki roolisuorituksen jakomielisenä Theresa Mayna – ehkä ilkeimmässä brexit-videossa ikinä

  4. 4

    Miss Norja esiintyi Miss Universum -kilpailussa saamenpuvussa, ja saamelaiset osoittivat suosiotaan: ”Olen erittäin ylpeä”

  5. 5

    Toimittaja on kaksinaamainen otus, joka kyselee kivasti mutta lopputulos on aivan muuta – mutta ilman tätä demokratia tuhoutuisi

  6. 6

    Tämä video brittien Brexit-keskustelun viittomakielisestä tulkista meni viraaliksi, sillä tyrmistynyt ilmeily kuvastaa Brexit-tunnelmia täydellisesti

  7. 7

    Vuoden kokin luotsaama Nude voi nousta aivan parhaiden ravintoloiden joukkoon – pienten annosten makumaailma on parhaimmillaan vangitseva

  8. 8

    Harry Potter -fanit vihastuivat Johnny Deppin roolista uudessa elokuvassa – Depp pysyi pitkään hiljaa mutta kommentoi viimein kohua amerikkalaislehdelle

  9. 9

    Todennäköisesti kukaan muukaan ei ole perillä koko brexitistä, joten tässä jutussa väännämme perusasiat rautalangasta ja selitämme ne hassuilla kuvilla

  10. 10

    Uuden Harry Potter -elokuvan traileri paljastaa niin yllättävän tiedon Voldemortin lemmikkikäärmeestä, että fanien on ollut vaikeaa hyväksyä sitä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Angela Merkel katseli punaiselta matolta, kun lapsilukko sulki Theresa Mayn autoonsa – tämä oli paras brexit-vertauskuva ehkä ikinä

  2. 2

    Uusin Harry Potter -elokuva raivostuttaa vanhoja Potter-faneja – eikä ihme, koska se paljastaa asioita, joiden ei pitänyt olla edes mahdollisia

  3. 3

    Miss Norja esiintyi Miss Universum -kilpailussa saamenpuvussa, ja saamelaiset osoittivat suosiotaan: ”Olen erittäin ylpeä”

  4. 4

    Julia Robertsista kertovan lehtijutun otsikko epäonnistui katastrofaalisesti – internet rakastaa myös pikkuruista oikaisua

  5. 5

    Samsung mainosti puhelimensa kameraa naisen järjestelmä­kamera­selfiellä, internet riemastui – Nyt hän kertoo, miten kaikki tapahtui

  6. 6

    Klonkun näyttelijä teki roolisuorituksen jakomielisenä Theresa Mayna – ehkä ilkeimmässä brexit-videossa ikinä

  7. 7

    Toimittaja on kaksinaamainen otus, joka kyselee kivasti mutta lopputulos on aivan muuta – mutta ilman tätä demokratia tuhoutuisi

  8. 8

    Yle ja Karjalainen väittivät virheellisesti Jussi Halla-ahon olleen paikalla ”natsilippu­kulkueessa” – Halla-aho arvosteli ”vastuullista mediaa” ja ajautui väittelyyn siitä, mihin oli oikein osallistunut

  9. 9

    Tämä video brittien Brexit-keskustelun viittomakielisestä tulkista meni viraaliksi, sillä tyrmistynyt ilmeily kuvastaa Brexit-tunnelmia täydellisesti

  10. 10

    Vuoden kokin luotsaama Nude voi nousta aivan parhaiden ravintoloiden joukkoon – pienten annosten makumaailma on parhaimmillaan vangitseva

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Yle ja Karjalainen väittivät virheellisesti Jussi Halla-ahon olleen paikalla ”natsilippu­kulkueessa” – Halla-aho arvosteli ”vastuullista mediaa” ja ajautui väittelyyn siitä, mihin oli oikein osallistunut

  2. 2

    Millainen on feministien vihaama elokuva, jonka esitystilaisuuden Åbo Akademi kielsi? Katsoimme The Red Pillin ja pyysimme kahta feministiä kertomaan, mikä siinä on pielessä

  3. 3

    Kommentti: Putouksella on nyt poikkeuksellisen vähän katsojia – syy on helppo nähdä, kun katsoo ohjelman uusimman jakson

  4. 4

    Klonkun näyttelijä teki roolisuorituksen jakomielisenä Theresa Mayna – ehkä ilkeimmässä brexit-videossa ikinä

  5. 5

    Miss Norja esiintyi Miss Universum -kilpailussa saamenpuvussa, ja saamelaiset osoittivat suosiotaan: ”Olen erittäin ylpeä”

  6. 6

    Angela Merkel katseli punaiselta matolta, kun lapsilukko sulki Theresa Mayn autoonsa – tämä oli paras brexit-vertauskuva ehkä ikinä

  7. 7

    Kalevauva kokosi suomalaisten twiiteistä laulun ja onnistui tiivistämään täydellisesti, mistä Linnan juhlissa on oikeasti kyse – lue hulvaton kappale sanasta sanaan

  8. 8

    Uusin Harry Potter -elokuva raivostuttaa vanhoja Potter-faneja – eikä ihme, koska se paljastaa asioita, joiden ei pitänyt olla edes mahdollisia

  9. 9

    Julia Robertsista kertovan lehtijutun otsikko epäonnistui katastrofaalisesti – internet rakastaa myös pikkuruista oikaisua

  10. 10

    Samsung mainosti puhelimensa kameraa naisen järjestelmä­kamera­selfiellä, internet riemastui – Nyt hän kertoo, miten kaikki tapahtui

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Venäläinen huippu­robotti paljastui ihmiseksi

  2. 2

    Perussuomalaisten kansan­edustaja vertasi EU:ta natsi-Saksaan ja suututti muut puolueet edus­kunnassa – ”Nyt ylitettiin sopivuuden ja totuuden rajat”

  3. 3

    Uusin Harry Potter -elokuva raivostuttaa vanhoja Potter-faneja – eikä ihme, koska se paljastaa asioita, joiden ei pitänyt olla edes mahdollisia

  4. 4

    Valtionsyyttäjä yritti viestittää poliisi­johdolle Jari Aarnion oudosta yhteydestä jengi­pomoon jo 10 vuotta sitten – ”Koin velvollisuudekseni kertoa, että tässä on jotain outoa”

  5. 5

    Räjähdysmäisen tulipalon sytyttämisestä ja murhan yrityksestä Käpylässä epäilty mies antautui poliisille

  6. 6

    Autoilijalta vaaditaan nyt suuria muutoksia: Työryhmä tekisi autoilusta niin kallista, että kaikki vaihtaisivat menopeliä

  7. 7

    Angela Merkel katseli punaiselta matolta, kun lapsilukko sulki Theresa Mayn autoonsa – tämä oli paras brexit-vertauskuva ehkä ikinä

  8. 8

    Kun 35-vuotias nainen haluaa lapsen, mutta ei kelpuuta mukavaa miestä, naisen täytyy olla sekaisin

  9. 9

    Miestä epäillään vakavasti sairaan lapsen murhasta Nurmijärvellä

  10. 10

    Pitäisikö ylipainon vuoksi sairastuneen maksaa hoito itse? Tutkija uskoo tietävänsä ainoan keinon, jolla koko kansa saadaan laihtumaan

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kun 35-vuotias nainen haluaa lapsen, mutta ei kelpuuta mukavaa miestä, naisen täytyy olla sekaisin

  2. 2

    HS Strasbourgissa: Verityön jäljet näkyvät kaupungin keskustassa, turvatoimia tiukennettu – Epäiltyä etsitään yhä, tämä hyökkäyksestä tiedetään

  3. 3

    Autoilijalta vaaditaan nyt suuria muutoksia: Työryhmä tekisi autoilusta niin kallista, että kaikki vaihtaisivat menopeliä

  4. 4

    Käpylän räjähdysmäistä tulipaloa tutkitaan murhan yrityksenä – Poliisi julkaisi kuvan epäillystä, jonka uskotaan heittäneen asuntoon poltto­pullon

  5. 5

    Kauppakeskus Redi aikoo nyt ratkaista ongelmat 30 000 euron kilpailulla – Miksi ei vain piirretä nuolia lattiaan?

  6. 6

    Tältä näyttävät joulun uudet herkut – kokeile suosikkiasi tämän vuoden joulupöydässä, ja muista myös rakkaat klassikkoreseptit

  7. 7

    Suurta osaa naisista koskevaa terveysongelmaa ei ole tutkittu, vaikka se haittaa elämänlaatua merkittävästi – Professori: ”Pidetty liian banaalina ongelmana”

  8. 8

    Räjähdysmäisellä tulipalolla Käpylässä tehdystä murhan yrityksestä epäilty mies jatkaa pakoaan, poliisi julkaisi nimen – ”Kiinnisaaminen välttämätöntä”

  9. 9

    Pitäisikö ylipainon vuoksi sairastuneen maksaa hoito itse? Tutkija uskoo tietävänsä ainoan keinon, jolla koko kansa saadaan laihtumaan

    Tilaajille
  10. 10

    Kun raskaus ei vain ala – Yhä useampi pari joutuu turvautumaan hedelmöityshoitoihin, eikä syy ole pelkkä lasta haluavien iäkkyys

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Mies oli hurmaava, mutta kun yksiön ovi yöllä sulkeutui, Minna tajusi jotain olevan vialla – ”Minulle tapahtui asioita, joita en olisi halunnut tapahtuvan”

    Tilaajille
  2. 2

    Kansanedustaja Touko Aallon päälle käytiin Linnan juhlissa – ”Kahdella kädellä rintakehään niin voimakkaasti kuin pystyy”

  3. 3

    Kuvakooste: Valitsimme Linnan juhlien kymmenen säväyttävintä pukua – lukijoiden suosikiksi nousi 19-vuotias yllätysnimi

  4. 4

    Helsingissä hakaristilippujen kantaminen johti käsirysyyn, pidätyksiin ja epäilykseen kiihottamisesta kansanryhmää vastaan – Kaksi pidätettiin myös 612-soihtukulkueen häirinnästä

  5. 5

    Suomesta on tullut myrkkyä – Venäjällä tunnetaan syvää tyytymättömyyttä suomalaisia kohtaan

  6. 6

    Kesän jälkeen äitien kasvoilta katosivat ilmeet, ja kätilö Rosmariini Tolonen näki sen – HS:n erikoisartikkeli vie vainottujen rohingyojen pakolaisleirille

    Tilaajille
  7. 7

    Näyttelijä Jasper Pääkkönen rikkoi asuvalinnallaan etikettiä – kumppanilla kultainen, käärmeteemainen paljettiasu

  8. 8

    Suurta osaa naisista koskevaa terveysongelmaa ei ole tutkittu, vaikka se haittaa elämänlaatua merkittävästi – Professori: ”Pidetty liian banaalina ongelmana”

  9. 9

    Ennätykselliset veronpalautukset maksuun tänään – ensi vuonna valtaosa ei enää saa ”joulupalautuksia”

  10. 10

    Kahden eri miehen epäillään yrittäneen suistaa linja-auton tieltä kahdella paikkakunnalla – Bussiyhtiön toimitusjohtaja kertoo HS:lle, mitä Uuraisilla tapahtui 85 kilometrin tuntivauhdissa

  11. Näytä lisää