Sannikka & Ukkola ”kaappasi” Pressiklubin seuraajat, ja siitä syntyi tietysti someprotesti – soitimme tutkijalle ja kysyimme, mitä tästä pitäisi ajatella

Sosiaalisen median tutkija Janne Matikainen kehottaa yrityksiä varovaisuuteen some-kansan tunteilla leikkimisessä.

Tykkäsitkö Pressiklubista? Jos tykkäsit, niin tarkoittaako se sitä, että tykkäät myös Sannikka & Ukkolasta?

Kysymykset Yleisradion perjantai-illan ohjelmista ovat kokoaan suurempia, sillä Yleisradion väitetään ottaneen sopimattomia vapauksia niiden tulkitsemisessa.

Ensin taustaa: Perinteikäs ajankohtaisohjelma Pressiklubi päättyi keväällä, ja sen tilalla alkoi viime perjantaista lähtien ilmestyä uusi ohjelma, Sannikka & Ukkola.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Pressiklubia vetivät toimittaja Ruben Stiller ja ennen häntä toimittaja Timo Harakka, joista kumpaakaan ei ihan ensiksi tulisi mieleen luonnehtia konservatiiviksi.

Sitten ongelma: Syyskuun aikana Pressiklubin Facebook-sivun tykkääjät huomasivat, että heidän tykkäyksensä olivatkin siirtyneet uutuusohjelma Sannikka & Ukkolalle.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Sitä vetävät Marja Sannikka ja Sanna Ukkola, josta ainakaan jälkimmäistä ei ihan ensiksi tulisi mieleen luonnehtia liberaaliksi.

Huomio herätti osassa fanikuntaa paheksuvaa tuhinaa: miksi ohjelma ”kaappasi” Pressiklubin tykkääjät ja seuraajat?

Osa seuraajista ilmoitti haluavansa itse päättää, tykkäävätkö he uudesta ohjelmasta vai eivät.

Somessa äärimmäisen aktiivinen toimittaja Salla Vuorikoski sanoi suoraan, että osa harmistuksen syy on siinä että someminä on todellinen osa ihmisen identiteettiä:
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy



Sannikka & Ukkola peri edeltäjänsä some-tilit sekä Facebookissa että Twitterissä. Näin uutuusohjelmalla oli Facebookissa liki 20 000 tykkääjää ja Twitterissä 4 700 seuraajaa viikkoja ennen ohjelman ensimmäistä lähetystä.

Mikä tahansa aloitteleva ohjelma olisi ikikiitollinen moisesta seuraajakunnasta. Sosiaalinen median kautta ohjelmat tekijöineen saavat näkyvyyttä ja luovat ympärillensä yhteisöllisyyttä, joka valuu jossakin määrin myös katsojalukuihin.

Sanna Ukkola kertoo Twitterissä, että Sannikka & Ukkolan ensilähetys keräsi suorana ja Areena-palvelussa yhteensä 569 000 katsojaa.
Yleisradio perusteli sometileihin liittyvää ratkaisuaan Markkinointi & Mainonnan haastattelussa kuun alussa ja nyttemmin Sannikka & Ukkolan nimiin siirtyneellä Facebook-sivulla. Yhtiön mukaan se pyrki tiedottamaan yleisölle nimenvaihdoksesta mutta myönsi, että jotkut ovat voineet pitää siirtoa hämäyksenä tai yllättävänä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tekijät toki tiedottivat nimenvaihdoksesta Pressiklubin Facebook-sivulla elokuun lopussa:
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy



Twitterissä vastaavaa ilmoitusta ei kuitenkaan julkaistu, vaan vuonna 2010 perustettu @pressiklubi olikin yhtäkkiä @sannikkaukkola.

Toimiko Yleisradio oikein vai väärin?

Toinen Sannikka & Ukkolan juontajista, toimittaja Sanna Ukkola luotsasi loppuvaiheessa myös keväällä päättynyttä Pressiklubia. Siksi nimivekslaus on rajatapaus, sanoo sosiaalisen median tutkija, dosentti Janne Matikainen Helsingin yliopistosta.

”Lähtökohtahan on, että jokaisen ohjelman, ihmisen ja organisaation pitäisi itse rakentaa yleisönsä ja seuraajansa. Toisaalta voi ajatella, että tämä oli yleisön palvelua: Ukkola juonsi Pressiklubia, joten Yle voi ajatella, että nämä ihmiset ovat varmasti kiinnostuneita myös tästä toisesta ohjelmasta”, Matikainen pohtii.

”Tämä ei ole maailman vakavin asia, mutta tällaisella päätöksellä organisaatio voi aiheuttaa harmia itselleen. Jotkut saattavat pitää nimenvaihtoa tuputtamisena. Somessa ihmiset voivat olla aika herkkiä, jolloin pieniinkin asioihin otetaan hanakasti kantaa.”

Tapauksen arviointiin vaikuttaa myös, ettei julkisrahoitteinen Yleisradio ansaitse lisänäkyvyydestä esimerkiksi lisää mainoseuroja.

Kaupallisissa medioissa yleisöjen siirtely suosittujen ohjelmien perillisille voisi Matikaisen mukaan ollakin selvästi houkuttelevampaa. Innokkaan optimoinnin riskinä on kuitenkin vastalauseiden aiheuttama mainehaitta, joten Matikainen kehottaa yrityksiä leikkimään ihmisten tykkäyksillä harkiten.

”Kaupallisen ulottuvuuden myötä voisi syntyä paljon isompi meteli, jos yleisö huomaa, että heidät on ’myyty’ jollekin toiselle brändille. Yritysten pitääkin olla hyvinkin varovaisia, ja niin varmasti ovatkin.”

”Sosiaalisessa mediassa yleisöt ovat jo pitkään olleet kauppatavaraa. Vaikka toiminta ei olisi laitonta, eettisesti se voi olla ongelmallista.”

Pitäisikö some-tilit sitten poistaa tai jäädyttää ohjelman lakkauttamisen myötä?

Matikaisen mukaan yleispätevää ohjetta ei voi antaa. Aktiivisen some-yhteisön säilyttäminen voi hänen mukaansa olla myös yrityksen etu.

”Tähän liittyy toinenkin asia. Jos esimerkiksi Yle elvyttäisi Pressiklubin, mistä ne tempaisisivat sille uuden Facebook-yleisön? Näitä pitää miettiä mediaorganisaatiossa aika tarkkaan.”

Some-tilen säilömisestä löytyy kiinnostava esimerkki vuosikymmenen alusta, jolloin mediayhtiöt vielä harjoittelivat sosiaalisen median käyttöä.

Vuonna 2011 radio Suomipopin palkittu juontaja Jaajo Linnonmaa päätti jättää radiotyön ja pyysi työnantajaansa samalla kuoppaamaan Aamulypsy-ohjelman nimen. Linnonmaa ei kuitenkaan poistanut aamuohjelmalle luomaansa Facebook-sivua, jota kymmenet tuhannet fanit seurasivat.

Vuonna 2013 Linnonmaa palasi radioon tekemään Aamulypsyä ja herätti kookkaan some-yhteisön jälleen henkiin. Tänä päivänä sivulla on 154 000 tykkääjää.

Matikaisen mukaan televisio- ja radio-ohjelmia tykkäävien ihmisten joukot ovat ”yhteisöinä” löyhiä. Siitä huolimatta niiden piirissä voi syntyä vastaliike.

Pahimmillaan nämä vastaliikkeet kasvavat nopeasti käsittämättömiin mittoihin, jolloin syntyy jälleen yksi some-kohu.

Korjaus 15.56: Täsmennetty esilausetta, jossa kuvaillaan Salla Vuorikosken twiitin sisältöä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Televisio
  • Yleisradio
  • Nyt
  • Ossi Mansikka
  • Sosiaalinen media
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Amy Schumer ilmoitti olevansa raskaana – ja teki sen niin poikkeuksellisella tavalla, että sai internetin villiintymään ja kaikki uutisoimaan poliittisen viestinsä

  2. 2

    ”Nythän on melkoinen kuvakulma löytynyt” – Soitimme Love Islandin selostajalle, joka on tyrmistyttänyt osan katsojista halvoilla kaksimielisyyksillä ja ilkeilyllä

  3. 3

    Kallion uuden fiilisravintolan ruoka on konstailematonta ja annokset paikoin jopa ylenpalttisia, mutta palvelussa riitti sählinkiä jokaisella kerralla

  4. 4

    Ajattelet sosiaalista mediaa väärin, sanoo Piilaakson pioneeri – rahaa ei tehdä mainostamisella vaan käytöksemme kokonaisvaltaisella muokkaamisella

  5. 5

    Kommentti: Putouksen sketsihahmo­kilpailun piti olla kaikkea muuta kuin se nyt on – Yksi hahmo tiivistää sen, mikä vanhassa suunnitelmassa meni mönkään

  6. 6

    Jordan B. Peterson aloitti käskemällä nuoria vetelyksiä siivoamaan huoneensa, ja pian hänestä tuli internet-oikeiston palvoma älykkö – mutta kuka hän oikein on?

  7. 7

    Nuoret harrastavat jatkuvasti vähemmän seksiä, ja syitä siihen pohditaan nyt ympäri maailmaa

  8. 8

    Onko tässä Helsingin paras kiinalainen ravintola? Huikea maustaminen ja tarjoilijan sakset tekivät vaikutuksen HS:n ravintolakriitikkoon

    Tilaajille
  9. 9

    Et ole sittenkään käyttänyt ketsuppikuppeja väärin koko elämäsi ajan – soitimme suomalaismiehelle, joka ratkaisi massiivisella selvitystyöllä vuosikausien mysteerin

  10. 10

    Viraalisivustoilla on vuosia kerrottu ”suomalaisesta kouluruuasta”, jossa on kuvituksena tuoreilla marjoilla koristeltu ”pannakkau” – selvitimme, mistä kuva oikeasti on

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Nythän on melkoinen kuvakulma löytynyt” – Soitimme Love Islandin selostajalle, joka on tyrmistyttänyt osan katsojista halvoilla kaksimielisyyksillä ja ilkeilyllä

  2. 2

    Amy Schumer ilmoitti olevansa raskaana – ja teki sen niin poikkeuksellisella tavalla, että sai internetin villiintymään ja kaikki uutisoimaan poliittisen viestinsä

  3. 3

    Kallion uuden fiilisravintolan ruoka on konstailematonta ja annokset paikoin jopa ylenpalttisia, mutta palvelussa riitti sählinkiä jokaisella kerralla

  4. 4

    Kommentti: Putouksen sketsihahmo­kilpailun piti olla kaikkea muuta kuin se nyt on – Yksi hahmo tiivistää sen, mikä vanhassa suunnitelmassa meni mönkään

  5. 5

    Stephen King myi teini-ikäisille opiskelijoille oikeudet novellinsa filmatisointiin yhdellä dollarilla – sopimus syntyi muutamassa päivässä

  6. 6

    Ajattelet sosiaalista mediaa väärin, sanoo Piilaakson pioneeri – rahaa ei tehdä mainostamisella vaan käytöksemme kokonaisvaltaisella muokkaamisella

  7. 7

    Internet meni sekaisin, kun Kimi Räikkönen voitti osakilpailun vuosien odotuksen jälkeen – koostimme yhteen kaikki parhaat Räikkös-reaktiot

  8. 8

    Et ole sittenkään käyttänyt ketsuppikuppeja väärin koko elämäsi ajan – soitimme suomalaismiehelle, joka ratkaisi massiivisella selvitystyöllä vuosikausien mysteerin

  9. 9

    Netflixiä syytetään mainosjulisteiden räätälöimisestä katsojan ihonvärin perusteella: mustille katsojille näytetty mustia sivunäyttelijöitä

  10. 10

    Helsingin uudessa kahvitapahtumassa epälojaalit asiakkaat palkitaan ilmaisilla kahveilla

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Et ole sittenkään käyttänyt ketsuppikuppeja väärin koko elämäsi ajan – soitimme suomalaismiehelle, joka ratkaisi massiivisella selvitystyöllä vuosikausien mysteerin

  2. 2

    Kommentti: Putouksen sketsihahmo­kilpailun piti olla kaikkea muuta kuin se nyt on – Yksi hahmo tiivistää sen, mikä vanhassa suunnitelmassa meni mönkään

  3. 3

    ”Nythän on melkoinen kuvakulma löytynyt” – Soitimme Love Islandin selostajalle, joka on tyrmistyttänyt osan katsojista halvoilla kaksimielisyyksillä ja ilkeilyllä

  4. 4

    BBC:n toimittaja perehtyi suomalaiseen small talkin puutteeseen perusteellisesti – apuna meemi, Kimi Räikkönen, peruslatteudet ja haastatteluja

  5. 5

    Amy Schumer ilmoitti olevansa raskaana – ja teki sen niin poikkeuksellisella tavalla, että sai internetin villiintymään ja kaikki uutisoimaan poliittisen viestinsä

  6. 6

    Ajattelet sosiaalista mediaa väärin, sanoo Piilaakson pioneeri – rahaa ei tehdä mainostamisella vaan käytöksemme kokonaisvaltaisella muokkaamisella

  7. 7

    Olympiamitalisti Adam Rippon on rakastettu homoikoni, joka on suututtanut Donald Trumpin pojan – Nyt hän kertoo, miten tutustui suomalaiseen miesystäväänsä vahingossa

  8. 8

    Brittitoimittaja pilkkasi Daniel Craigin miehisyyttä, koska tämä kuvattiin kantamassa lastaan – näin yksi twiitti aloitti loputtomalta tuntuvan somesotkun

  9. 9

    Vankilaöitä, katutappeluita, huumekauppaa ja tiukkaa vääntöä rahasta – Tällaisen kuvan uutuuskirja maalaa suomiräpin jättiläisen hurjimmista vaiheista

  10. 10

    ”Olen tehnyt joko upean löydön tai kamalan virheen”, twiittasi amerikkalaismies – ja tuli luoneeksi viikon viraaleimman videon, joka on täydellinen musiikkituotos

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Riikka Koivisto saattelee ihmisiä kuolemaan – Kun viimeinen hetki on käsillä, yksi asia nousee ylitse muiden

    Tilaajille
  2. 2

    Espoo on upottanut miljoonia euroja kelvottomaan tieto­järjestelmään – rahoitus­johtajalla kaksoisrooli järjestelmän myyneessä yhtiössä

    Tilaajille
  3. 3

    Pilapiirros kiteyttää hillittömästi Kimi Räikkösen ja Valtteri Bottaksen tuskan tallimääräyksiin – ”Voititko mestaruuden?”

  4. 4

    Kanadalainen rap-artisti kuoli pudottuaan ilmassa olevan lento­koneen siiveltä musiikki­videon kuvauksissa

  5. 5

    Miljoona matkakorttia vaihdetaan uusiin, vanhat lakkaavat toimimasta – HSL:n suuri operaatio alkoi tiistaina

  6. 6

    Suomalainen älykeppi valloittaa maailmaa – NBA- ja NHL-seurat testaavat ”saunan lauteilla” kehitettyä esinettä

  7. 7

    Stockan Herkku uudistui ”elämys­keitaaksi” ja avaa ovensa tänään – S-ryhmän omistuksessa hinnat eivät näytä juurikaan laskeneen

  8. 8

    Lääkäri Pippa Laukka kertoi tv-ohjelmassa, että light-limujen juominen voi vaikuttaa erektioon – Kysyimme urologilta, onko väite totta

  9. 9

    Yhdysvallat julkisti ensimmäiset vastatoimet Saudi-Arabialle – Trump: Selitys Khashoggin surmalle on ”huonoin peite­tarina ikinä”

  10. 10

    Laihduttamisen taustalta löytyy usein vääristynyt suhde ruokailuun, sanoo ravitsemusterapeutti: ”Ihmiset syövät liian vähän perusruokaa”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Piiloon jäävä hoiva kannattelee monen lapsen arkea – Jos teet näitä asioita, suojaat lapsesi mielenterveyttä

  2. 2

    Järkytys ravintola­maailmassa: klassikko­baarit Corona, Moskova ja Dubrovnik joutuvat lopettamaan, merkki­rakennuksen kaikki vuokra­sopimukset on irtisanottu

  3. 3

    Miljoona matkakorttia vaihdetaan uusiin, vanhat lakkaavat toimimasta – HSL:n suuri operaatio alkoi tiistaina

  4. 4

    Pilapiirros kiteyttää hillittömästi Kimi Räikkösen ja Valtteri Bottaksen tuskan tallimääräyksiin – ”Voititko mestaruuden?”

  5. 5

    Huorittelua, seksiehdotuksia ja rintoja kourivia potilaita – Tällaista on sairaanhoitaja Rayan Hämäläisen, 28, arki työpaikalla

    Tilaajille
  6. 6

    Vanhemmat hylkäävät lapsiaan ja jopa 11-vuotiaat ovat huumekoukussa – Uutta-Seelantia vaivaa synteettisen kannabiksen aiheuttama huumekriisi

  7. 7

    Nasan kuvassa näkyy Etelämantereesta irronnut ihmeellisen geometrinen jäävuori

  8. 8

    Lääkäri Pippa Laukka kertoi tv-ohjelmassa, että light-limujen juominen voi vaikuttaa erektioon – Kysyimme urologilta, onko väite totta

  9. 9

    Taidehistorioitsija kehottaa HBL:ssä boikotoimaan Antti J. Jokisen Helene Schjerfbeck -elokuvaa

  10. 10

    Saudi-Arabian konsulaatin autosta löytyi kaksi matkalaukkua Istanbulissa – laukuissa on ilmeisesti murhatun toimittajan omaisuutta

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Miksi naista pitää ”rakentaa” tunteja ennen kuin hän kelpaa televisioon? Jenni Pääskysaari kyllästyi näyttämään ”drag queenilta” ja teki radikaalin ratkaisun

    Tilaajille
  2. 2

    ”Joidenkin kohdalla on pakko toivoa, etteivät he koskaan saa töitä” – Ammattikouluista uhkaa valmistua hoitajia, jotka voivat olla vaaraksi hoidettavilleen, sanovat opettajat

    Tilaajille
  3. 3

    Kalusteita lahjoitetaan niin paljon, etteivät kaikki kelpaa edes kirpputoreille – Nämä käytetyt kalusteet viedään käsistä, näitä ei huolita edes ilmaiseksi

    Tilaajille
  4. 4

    Räikkösen kunnioitusta huokuva ele palkintojen­jaossa kerää ylistystä: ”Osoitti todellista tyylitajua”

  5. 5

    ”Minun on ajateltava, että oli hänen aikansa mennä” – 39-vuotiaana kuolleen Perttu Häkkisen vaimo, ystävät ja työtoverit kertovat, kuinka paljon he menettivät

    Tilaajille
  6. 6

    Brittipilotti ohjasi koneensa kiitoradalle kylki edellä – Finnairin lentäjä selittää, mistä on kyse ja paljastaa loma­kohteiden haastavimman kentän

  7. 7

    Kettu istahti paikallisbussin penkille Kirkkonummella – Video näyttää, miten kuski paimentaa eläimen ulos katseen voimalla

  8. 8

    Audi, Lada ja Toyota haudattiin vuodeksi suohon ja kaivettiin sen jälkeen ylös – Venäläisen Youtube-porukan ”testi” vahvistaa vanhan totuuden

  9. 9

    Säässä täyskäännös tällä viikolla: Lunta pyryttää jopa 15 senttiä Etelä-Suomea myöten – Meteorologi suosittelee vaihtamaan talvirenkaat

  10. 10

    Uuden lastensairaalan katolle ilmestyi englanninkielinen teksti: Varautuuko sairaala pommituksiin?

  11. Näytä lisää