Tämä rakastettu meemi kommunikoi elämän valintatilanteita – nyt se kiellettiin Ruotsissa, sillä meemi on valvojan mukaan seksistinen

Verkkoyritys Bahnhof yritti ratsastaa työpaikkailmoituksessaan meemikulttuurin kukkasella, mutta joutui alan itsesääntelyelimen seulaan.

Saako meemejä käyttää huumorihakuisen työpaikkailmoituksen osana? Entä jos meemi on luonteeltaan seksistinen?

Ruotsissa mainonta- ja markkinointialan itsesääntelyelin (reklamombudsmannen) joutui vastikään pohtimaan tällaisia kysymyksiä.

Verkkoyritys Bahnhof nimittäin julkaisi huhtikuussa työpaikkailmoituksen, joka rinnastaa työnantajan viehättävään naiseen ja työnhakijan himokkaaseen mieheen. Ilmoitus kirvoitti joukon kansalaiskanteluita sekä julkisen keskustelun markkinoinnin etiikasta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Bahnhofin Facebookissa ja Instagramissa julkaisema ilmoitus leikittelee internetissä suursuosion saavuttaneella meemillä.

Meemin pohjana olevassa kuvassa kadulla kävelevän pariskunnan miespuolisko näyttää tiiraavan innostuneesti ohi kulkevan naisen takamusta, minkä miehen tyttöystävä panee paheksuvasti merkille.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Banhofin työpaikkailmoituksessa mies eli ”sinä” näyttää katsovan punamekkoista naista eli ”Bahnhofia” samalla kun tyttöystävä eli ”nykyinen työpaikkasi” katsoo sinua paheksuvasti.

Tarkoituksena on esittää Bahnhof houkuttelevana työpaikkana, johon kannattaa hakea töihin:



Meemin taustalla oleva kuva on barcelonalaisen valokuvaajan Antonio Guillemin ottama.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Internetissä – eli Twitterissä, Redditissä, 9Gagissä, Imgurissa ja niin edelleen – kuvapankkikuva lähti tietysti elämään omaa elämäänsä.

Tyypillisesti kolmen hahmon päälle liitetään tekstejä, joilla pyritään ilmentämään esimerkiksi ihmisten päähän juolahtavia päättömiä ajatuksia tai esittämään yhteiskunnallista kritiikkiä. Menetelmä hyödyntää parodian keinoja, kuten yksinkertaistamista ja kärjistämistä.

Versioinneissa meemeillä on piikitelty esimerkiksi Espanjan asekauppoja Jemenissä sotivalle Saudi-Arabialle ja verkkopeleihin ujuttautunutta rasismia sekä naureskeltu NHL:n tulokasseurakaupunki Las Vegasin suosiolle.

Tähän tapaan:
Monikäyttöinen meemi on erittäin tunnettu. Niinpä ruotsalainen Bahnhofkin päätti kokeilla kannuksiaan huumorin saralla ja versioi meemin omaan työpaikkailmoitukseensa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Valvoja kuitenkin päätti, että tämä ei käy.

Elokuussa tekemänsä päätöksen mukaan asiaa puinut komitea katsoi, että ilmoitus rikkoi Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöksiä, jotka kieltävät muun muassa sukupuoleen perustuvan syrjinnän markkinoinnissa.

Näin päätöksen tehnyt komitea perusteli kantaansa:
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”Työpaikkailmoitus esineellistää naisia. Se esittää naiset vaihdettavina hyödykkeinä ja vihjaa, että vain heidän ulkonäkönsä on kiinnostavaa. – – Se myös esittää halventavia stereotyyppisiä sukupuolirooleja sekä miesten että naisten osalta ja antaa vaikutelman, että miehet voivat vaihtaa naiskumppaneita samalla tavalla kuin he vaihtavat työpaikkoja.”

Pohdintojen mukaan ilmoitus esineellisti naisia vertaamalla heitä työpaikkoihin samalla kun mies esitettiin itsenäisenä toimijana. Komitean mukaan myös ilmoituksen tapa esittää mies oli halventavaa.

Päätöksen mukaan punamekkoinen nainen esitetään myös seksuaalisena objektina, millä ei ole hyväksyttävää yhteyttä ilmoituksen varsinaiseen sisältöön eli työpaikkailmoitukseen, jolla Banhof etsi itselleen teknikoita sekä myynnin ja websuunnittelun osaajia.

Reklamombudsmannen on Ruotsin markkinointialan itsesääntelyelin, jonka tarkoituksena on edistää korkeatasoista mainontaa ja markkinointia. Se voi päätöksillään lähinnä nuhdella väärintekijöitä, mutta varsinaista sanktiovaltaa sillä ei ole.

Banhof julkaisi maanantaina Facebookissa oman kannanottonsa, jossa se perustelee valintojaan.

Yrityksen mukaan työpaikkailmoituksen tarkoituksena oli esittää Banhof houkuttelevana työpaikkana valjastamalla tunnettu meemi kerronnan välineeksi.

”Kaikki, jotka ovat perillä internetistä ja meemikulttuurista, tietävät miten meemiä käytetään ja tulkitaan. Tässä kontekstissa [sukupuoli] on usein merkityksetöntä.”

Yritys katsoo, että mikäli sen tekemisiä pitää ojentaa, syynä pitäisi pikemminkin olla vanhan ja väsyneen meemin käyttäminen.
Lopulta tapahtui, kuten yleensäkin: internet käänsi vyyhdin huumoriksi ja langettava päätös päätyi kyseisen meemin raaka-aineeksi.

Meemissä ”internetin käyttäjät” katsovat innostuneesti ”tätä meemiä” samalla, kun ”Ruotsin viranomaiset” mulkoilevat innostelijoita paheksuvasti.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
  • Meemit
  • Nyt
  • Ossi Mansikka
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Et ole sittenkään käyttänyt ketsuppikuppeja väärin koko elämäsi ajan – soitimme suomalaismiehelle, joka ratkaisi massiivisella selvitystyöllä vuosikausien mysteerin

  2. 2

    Internetissä hämmästeltiin, mikä musta rinkula prinssi Harrylla on kädessään – sitten selvisi, että ”mysteerisormus” on peräisin Suomesta

  3. 3

    Varjostin tuntematonta henkilöä vesipyssy taskussani hänen iltalenkkinsä aikana – ja se kertoo paljon siitä, miksi roikumme tahtomattamme sosiaalisessa mediassa

  4. 4

    Aidon suomalaisen passin valo­kopio maksaa internetin pimeässä verkossa seitsemän euroa – tiedoilla voi tehdä verkko-ostoksia tai kaapata tilejä

  5. 5

    Donald Trump haukkui Stormy Danielsia Twitterissä hevosnaamaksi – ja ihmiset vetosivat heti presidentin vaimoon, jolla saattaisi olla ratkaisu

  6. 6

    Rap-artisti käski Helsingissä naiset ja vähemmistöt eturiviin ja miehet antamaan tilaa, koska emme itse tajua sitä tehdä

  7. 7

    BBC:n toimittaja perehtyi suomalaiseen small talkin puutteeseen perusteellisesti – apuna meemi, Kimi Räikkönen, peruslatteudet ja haastatteluja

  8. 8

    Olympiamitalisti Adam Rippon on rakastettu homoikoni, joka on suututtanut Donald Trumpin pojan – Nyt hän kertoo, miten tutustui suomalaiseen miesystäväänsä vahingossa

  9. 9

    Päivitetty versio Nokian matopelistä villitsi maailman median – tekijänä suomalainen, joka loi myös alkuperäisen

    Tilaajille
  10. 10

    Lätkän MM-kisat käynnissä – tässä 7 asiaa, jotka pitää tietää turnauksesta: Laine ei mukana, Kanada suosikki, Venäjällä nuori tähti, joka jyrää Instagramissakin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Et ole sittenkään käyttänyt ketsuppikuppeja väärin koko elämäsi ajan – soitimme suomalaismiehelle, joka ratkaisi massiivisella selvitystyöllä vuosikausien mysteerin

  2. 2

    Aidon suomalaisen passin valo­kopio maksaa internetin pimeässä verkossa seitsemän euroa – tiedoilla voi tehdä verkko-ostoksia tai kaapata tilejä

  3. 3

    Internetissä hämmästeltiin, mikä musta rinkula prinssi Harrylla on kädessään – sitten selvisi, että ”mysteerisormus” on peräisin Suomesta

  4. 4

    ”Olen tehnyt joko upean löydön tai kamalan virheen”, twiittasi amerikkalaismies – ja tuli luoneeksi viikon viraaleimman videon, joka on täydellinen musiikkituotos

  5. 5

    BBC:n toimittaja perehtyi suomalaiseen small talkin puutteeseen perusteellisesti – apuna meemi, Kimi Räikkönen, peruslatteudet ja haastatteluja

  6. 6

    Varjostin tuntematonta henkilöä vesipyssy taskussani hänen iltalenkkinsä aikana – ja se kertoo paljon siitä, miksi roikumme tahtomattamme sosiaalisessa mediassa

  7. 7

    Ajattelet sosiaalista mediaa väärin, sanoo Piilaakson pioneeri – rahaa ei tehdä mainostamisella vaan käytöksemme kokonaisvaltaisella muokkaamisella

  8. 8

    Vankilaöitä, katutappeluita, huumekauppaa ja tiukkaa vääntöä rahasta – Tällaisen kuvan uutuuskirja maalaa suomiräpin jättiläisen hurjimmista vaiheista

  9. 9

    Hermoja repivä katuremontti inspiroi konserttisarjan Mechelininkadun pikkubaariin – ja näiden kolmen syyn takia sitä kannatti mennä kuuntelemaan

  10. 10

    Brittitoimittaja pilkkasi Daniel Craigin miehisyyttä, koska tämä kuvattiin kantamassa lastaan – näin yksi twiitti aloitti loputtomalta tuntuvan somesotkun

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tämä riemastuttava maalaus Donald Trumpista ja entisistä presidenteistä nousi koko internetin vitsin aiheeksi – eikä ihme, koska se on täynnä upeita yksityiskohtia

  2. 2

    Ajattelet sosiaalista mediaa väärin, sanoo Piilaakson pioneeri – rahaa ei tehdä mainostamisella vaan käytöksemme kokonaisvaltaisella muokkaamisella

  3. 3

    Harry Potter -fanit vihastuivat Johnny Deppin roolista uudessa elokuvassa – Depp pysyi pitkään hiljaa mutta kommentoi viimein kohua amerikkalaislehdelle

  4. 4

    Et ole sittenkään käyttänyt ketsuppikuppeja väärin koko elämäsi ajan – soitimme suomalaismiehelle, joka ratkaisi massiivisella selvitystyöllä vuosikausien mysteerin

  5. 5

    BBC:n toimittaja perehtyi suomalaiseen small talkin puutteeseen perusteellisesti – apuna meemi, Kimi Räikkönen, peruslatteudet ja haastatteluja

  6. 6

    Olympiamitalisti Adam Rippon on rakastettu homoikoni, joka on suututtanut Donald Trumpin pojan – Nyt hän kertoo, miten tutustui suomalaiseen miesystäväänsä vahingossa

  7. 7

    Brittitoimittaja pilkkasi Daniel Craigin miehisyyttä, koska tämä kuvattiin kantamassa lastaan – näin yksi twiitti aloitti loputtomalta tuntuvan somesotkun

  8. 8

    Vankilaöitä, katutappeluita, huumekauppaa ja tiukkaa vääntöä rahasta – Tällaisen kuvan uutuuskirja maalaa suomiräpin jättiläisen hurjimmista vaiheista

  9. 9

    ”Olen tehnyt joko upean löydön tai kamalan virheen”, twiittasi amerikkalaismies – ja tuli luoneeksi viikon viraaleimman videon, joka on täydellinen musiikkituotos

  10. 10

    Donald Trump haukkui Stormy Danielsia Twitterissä hevosnaamaksi – ja ihmiset vetosivat heti presidentin vaimoon, jolla saattaisi olla ratkaisu

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Jenni Pääskysaarta ”rakennettiin” tunteja, ennen kuin hän kelpasi televisioon – Pääskysaari kyllästyi ja teki lopulta radikaalin ratkaisun

    Tilaajille
  2. 2

    Bryan Adams nappasi keikalta valo­kuvan, jota artisti kutsui taian­omaiseksi – Saasteinen totuus paljastui, kun fanit pääsivät kommentoimaan

  3. 3

    Kalusteita lahjoitetaan niin paljon, etteivät kaikki kelpaa edes kirpputoreille – Nämä käytetyt kalusteet viedään käsistä, näitä ei huolita edes ilmaiseksi

    Tilaajille
  4. 4

    CNN: Matkustajakone laskeutui myrskyssä sivuttain Bristolin lento­kentälle – ”vaikuttava” suoritus, ylisti kentän henkilö­kunta

  5. 5

    Aivoinfarktin saaneen vanhuksen 1,4 miljoonan testamentti muuttui epäselvissä oloissa – Oikeus kumosi testamentin, laatija oli Espoon nykyinen liikuntajohtaja Martti Merra

  6. 6

    Ulkoministeri Soini kutsuu IPCC:n ilmasto­raportin synnyttämää keskustelua hysteeriseksi höpinäksi – ”Valtion ei pidä meitä pakottaa luontoa suojelemaan”

  7. 7

    Ruoan ilmastovaikutus on tähän asti arvioitua suurempi – HS kokosi kulutustapoja, joista syntyy 100 kiloa päästöjä

  8. 8

    Tutkijoiden mukaan toivoa ilmaston­muutoksen pysäyttämiseksi on, vaikka urakka on valtava – HS selvitti, millä keinoilla ihmis­kunta voi välttyä ilmasto­katastrofilta

  9. 9

    Maija Nordman oli ratsastamassa Espoossa, kun vastaan tullut autoilija väläytti pitkiä valoja ja painoi töötin pohjaan – ”Kaikki keskittyminen meni hengissä pysymiseen”

  10. 10

    Syöpä lähti, triathlon jäi – Kaisa Ilvesmäki-Jakobsen on nyt maailmanmestari, vaikka luuli jo elämänsä menneen pilalle

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kettu istahti paikallisbussin penkille Kirkkonummella – Video näyttää, miten kuski paimentaa eläimen ulos katseen voimalla

  2. 2

    Sixpackin saa, jos tietää mitä tekee – Ravitsemuksen ja liikunnan ammattilaiset kertovat, miten saavutetaan timmi vatsa

    Tilaajille
  3. 3

    Aivoinfarktin saaneen vanhuksen 1,4 miljoonan testamentti muuttui epäselvissä oloissa – Oikeus kumosi testamentin, laatija oli Espoon nykyinen liikuntajohtaja Martti Merra

  4. 4

    Jalankulkijan kuoliaaksi suojatiellä Tikkurilassa ajanut nainen jatkaa piileskelyään – Poliisi: Autoilija tietää, että häntä etsitään

  5. 5

    Kun Henry Nyman oli nuori, poliisi kantoi romani­nuoret niskasta pitäen ulos pakkaseen – nyt poika Rony Nyman työskentelee vartijana, mutta ennakko­luulot eivät ole juurikaan muuttuneet

    Tilaajille
  6. 6

    Maija Nordman oli ratsastamassa Espoossa, kun vastaan tullut autoilija väläytti pitkiä valoja ja painoi töötin pohjaan – ”Kaikki keskittyminen meni hengissä pysymiseen”

  7. 7

    Erikoinen liikenne­ympyrä hämmentää Espoossa – Miten ”turbo­kierto­liittymästä” on tarkoitus ajaa?

  8. 8

    Ulkoministeri Soini kutsuu IPCC:n ilmasto­raportin synnyttämää keskustelua hysteeriseksi höpinäksi – ”Valtion ei pidä meitä pakottaa luontoa suojelemaan”

  9. 9

    Et ole sittenkään käyttänyt ketsuppikuppeja väärin koko elämäsi ajan – soitimme suomalaismiehelle, joka ratkaisi massiivisella selvitystyöllä vuosikausien mysteerin

  10. 10

    Ei vastikkeita vaan osinkoja – Helsingistä löytyy erittäin varakkaita taloyhtiöitä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kuvia Suomesta, osa 37: Akseli Valmunen kuvasi lähiötä, jossa latvialaiset telakkatyöläiset ja suomalaiset työttömät elävät rinnakkain

    Tilaajille
  2. 2

    Helsinki laski, että 87-vuotias Eeva tulee kuukauden toimeen 101 eurolla – sosiaali­työntekijä neuvoi myymään asunnon tai ottamaan lainaa lääkkeisiin

  3. 3

    Neljän kuukauden korvatulehdus ja kuusi poskiontelotulehdusta päälle – Karoliina Sallinen-Pentikäisen loputtomaan sairasteluun löytyi syy, joka on suomalaisille erityisen tyypillinen

    Tilaajille
  4. 4

    ”Turha niitä on enää töihin koittaa, ne on ryypänneet terveytensä jo” – Turun telakka takoo vaurautta, mutta sen varjossa elää köyhyyteen käpertynyt lähiö

    Tilaajille
  5. 5

    Audi, Lada ja Toyota haudattiin vuodeksi suohon ja kaivettiin sen jälkeen ylös – Venäläisen Youtube-porukan ”testi” vahvistaa vanhan totuuden

  6. 6

    Uuden lastensairaalan katolle ilmestyi englanninkielinen teksti: Varautuuko sairaala pommituksiin?

  7. 7

    Suomessakin suositun antibiootin käyttöä rajoitetaan vakavien haittojen takia – Lääke aiheuttanut revenneitä jänteitä, lihas­kipuja ja uni­häiriöitä

  8. 8

    Maailmanloppu on tulossa, ja se on kaikin tavoin erilainen kuin aiemmat maailmanloput

  9. 9

    ”Minun on ajateltava, että oli hänen aikansa mennä” – 39-vuotiaana kuolleen Perttu Häkkisen vaimo, ystävät ja työtoverit kertovat, kuinka paljon he menettivät

    Tilaajille
  10. 10

    Puolen metrin syvyydestä löytyi tuhat vuotta vanha viikinkilaiva Norjassa – ”Tämä on maailman­sensaatio”

  11. Näytä lisää