Tämä rakastettu meemi kommunikoi elämän valintatilanteita – nyt se kiellettiin Ruotsissa, sillä meemi on valvojan mukaan seksistinen

Verkkoyritys Bahnhof yritti ratsastaa työpaikkailmoituksessaan meemikulttuurin kukkasella, mutta joutui alan itsesääntelyelimen seulaan.

Saako meemejä käyttää huumorihakuisen työpaikkailmoituksen osana? Entä jos meemi on luonteeltaan seksistinen?

Ruotsissa mainonta- ja markkinointialan itsesääntelyelin (reklamombudsmannen) joutui vastikään pohtimaan tällaisia kysymyksiä.

Verkkoyritys Bahnhof nimittäin julkaisi huhtikuussa työpaikkailmoituksen, joka rinnastaa työnantajan viehättävään naiseen ja työnhakijan himokkaaseen mieheen. Ilmoitus kirvoitti joukon kansalaiskanteluita sekä julkisen keskustelun markkinoinnin etiikasta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Bahnhofin Facebookissa ja Instagramissa julkaisema ilmoitus leikittelee internetissä suursuosion saavuttaneella meemillä.

Meemin pohjana olevassa kuvassa kadulla kävelevän pariskunnan miespuolisko näyttää tiiraavan innostuneesti ohi kulkevan naisen takamusta, minkä miehen tyttöystävä panee paheksuvasti merkille.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Banhofin työpaikkailmoituksessa mies eli ”sinä” näyttää katsovan punamekkoista naista eli ”Bahnhofia” samalla kun tyttöystävä eli ”nykyinen työpaikkasi” katsoo sinua paheksuvasti.

Tarkoituksena on esittää Bahnhof houkuttelevana työpaikkana, johon kannattaa hakea töihin:



Meemin taustalla oleva kuva on barcelonalaisen valokuvaajan Antonio Guillemin ottama.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Internetissä – eli Twitterissä, Redditissä, 9Gagissä, Imgurissa ja niin edelleen – kuvapankkikuva lähti tietysti elämään omaa elämäänsä.

Tyypillisesti kolmen hahmon päälle liitetään tekstejä, joilla pyritään ilmentämään esimerkiksi ihmisten päähän juolahtavia päättömiä ajatuksia tai esittämään yhteiskunnallista kritiikkiä. Menetelmä hyödyntää parodian keinoja, kuten yksinkertaistamista ja kärjistämistä.

Versioinneissa meemeillä on piikitelty esimerkiksi Espanjan asekauppoja Jemenissä sotivalle Saudi-Arabialle ja verkkopeleihin ujuttautunutta rasismia sekä naureskeltu NHL:n tulokasseurakaupunki Las Vegasin suosiolle.

Tähän tapaan:
Monikäyttöinen meemi on erittäin tunnettu. Niinpä ruotsalainen Bahnhofkin päätti kokeilla kannuksiaan huumorin saralla ja versioi meemin omaan työpaikkailmoitukseensa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Valvoja kuitenkin päätti, että tämä ei käy.

Elokuussa tekemänsä päätöksen mukaan asiaa puinut komitea katsoi, että ilmoitus rikkoi Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöksiä, jotka kieltävät muun muassa sukupuoleen perustuvan syrjinnän markkinoinnissa.

Näin päätöksen tehnyt komitea perusteli kantaansa:
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”Työpaikkailmoitus esineellistää naisia. Se esittää naiset vaihdettavina hyödykkeinä ja vihjaa, että vain heidän ulkonäkönsä on kiinnostavaa. – – Se myös esittää halventavia stereotyyppisiä sukupuolirooleja sekä miesten että naisten osalta ja antaa vaikutelman, että miehet voivat vaihtaa naiskumppaneita samalla tavalla kuin he vaihtavat työpaikkoja.”

Pohdintojen mukaan ilmoitus esineellisti naisia vertaamalla heitä työpaikkoihin samalla kun mies esitettiin itsenäisenä toimijana. Komitean mukaan myös ilmoituksen tapa esittää mies oli halventavaa.

Päätöksen mukaan punamekkoinen nainen esitetään myös seksuaalisena objektina, millä ei ole hyväksyttävää yhteyttä ilmoituksen varsinaiseen sisältöön eli työpaikkailmoitukseen, jolla Banhof etsi itselleen teknikoita sekä myynnin ja websuunnittelun osaajia.

Reklamombudsmannen on Ruotsin markkinointialan itsesääntelyelin, jonka tarkoituksena on edistää korkeatasoista mainontaa ja markkinointia. Se voi päätöksillään lähinnä nuhdella väärintekijöitä, mutta varsinaista sanktiovaltaa sillä ei ole.

Banhof julkaisi maanantaina Facebookissa oman kannanottonsa, jossa se perustelee valintojaan.

Yrityksen mukaan työpaikkailmoituksen tarkoituksena oli esittää Banhof houkuttelevana työpaikkana valjastamalla tunnettu meemi kerronnan välineeksi.

”Kaikki, jotka ovat perillä internetistä ja meemikulttuurista, tietävät miten meemiä käytetään ja tulkitaan. Tässä kontekstissa [sukupuoli] on usein merkityksetöntä.”

Yritys katsoo, että mikäli sen tekemisiä pitää ojentaa, syynä pitäisi pikemminkin olla vanhan ja väsyneen meemin käyttäminen.
Lopulta tapahtui, kuten yleensäkin: internet käänsi vyyhdin huumoriksi ja langettava päätös päätyi kyseisen meemin raaka-aineeksi.

Meemissä ”internetin käyttäjät” katsovat innostuneesti ”tätä meemiä” samalla, kun ”Ruotsin viranomaiset” mulkoilevat innostelijoita paheksuvasti.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
  • Meemit
  • Nyt
  • Ossi Mansikka
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Laura Huhtasaari kirjoitteli blogiinsa väitteitä islamista, sai kirjoituskiellon, samalla perussuomalaisnaiset kampanjoivat suut teipattuna – tästä kaikessa on kyse

  2. 2

    Mitä sinä bongaat tästä taulusta? Me löysimme Emma Ainalan, 28, maalauksesta ainakin Spyro-lohikäärmeen, Titanicin Jackin ja Rosen sekä Sailor Moonin

  3. 3

    Aamulehden jutussa punk-yhtye ”Huorasta” sensuroitiin voimasanat bändin nimeä myöten – päätöksen takana oli piikki Suomen mediavalvojalle

  4. 4

    Helsingistä saa vihdoin kunnon pastaa – testasimme annoksen kuudessa ravintolassa, ja yksi ylsi viiteen tähteen

    Tilaajille
  5. 5

    Tämä uusi emoji hämmentää nyt ihmisiä, koska kukaan ei tiedä, mitä sillä pitäisi oikein ilmaista

  6. 6

    Uusi Harry Potter -elokuva raivostuttaa faneja, koska se paljastaa asioita, joiden ei pitänyt olla mahdollisia

  7. 7

    Nuorten hittisovellus on nyt TikTok, ja siellä suomalainen 17-vuotias lukiolainen Jennifer Käld on maailmantähti

  8. 8

    Vuoden tärkein muotitapahtuma kokosi yhteen isoimmat julkkikset ja tarjosi joukon hämmentäviä asuja – tältä siellä näytti: Rihanna on paavi, Jared Leto on Jeesus

  9. 9

    Miss Norja esiintyi Miss Universum -kilpailussa saamenpuvussa, ja saamelaiset osoittivat suosiotaan: ”Olen erittäin ylpeä”

  10. 10

    Tässä 9 kiinnostavinta pizzeriaa Helsingissä juuri nyt

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Laura Huhtasaari kirjoitteli blogiinsa väitteitä islamista, sai kirjoituskiellon, samalla perussuomalaisnaiset kampanjoivat suut teipattuna – tästä kaikessa on kyse

  2. 2

    Helsingistä saa vihdoin kunnon pastaa – testasimme annoksen kuudessa ravintolassa, ja yksi ylsi viiteen tähteen

    Tilaajille
  3. 3

    Aamulehden jutussa punk-yhtye ”Huorasta” sensuroitiin voimasanat bändin nimeä myöten – päätöksen takana oli piikki Suomen mediavalvojalle

  4. 4

    Meilahden "Risuhokki" on neljän tähden kortteliravintola

    Tilaajille
  5. 5

    Uusi Harry Potter -elokuva raivostuttaa faneja, koska se paljastaa asioita, joiden ei pitänyt olla mahdollisia

  6. 6

    Nuorten hittisovellus on nyt TikTok, ja siellä suomalainen 17-vuotias lukiolainen Jennifer Käld on maailmantähti

  7. 7

    Se oli minun pikkujouluni: Kontrabasisti sai muusikot ympärillään loistamaan – kuten basistin kuuluukin

  8. 8

    Nämä prinssi Harrysta ja Meghan Marklesta tehdyt ”elävät vahahahmot” vetävät sanattomaksi – ja saattavat olla upeinta taidetta koskaan

  9. 9

    Feminismistä käydään kiivasta keskustelua, ja yksi riitelijöistä on feminismiä vastustava juontaja Ivan Puopolo – siksi lähetimme hänet feministiseen tapahtumaan

  10. 10

    Nyt.fi:n podcastissa ruoditaan perussuomalaisia ja mediaa, Harry Potter -paheksuntaa sekä Aamulehden Huora-kirjoitusta

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Laura Huhtasaari kirjoitteli blogiinsa väitteitä islamista, sai kirjoituskiellon, samalla perussuomalaisnaiset kampanjoivat suut teipattuna – tästä kaikessa on kyse

  2. 2

    Uusi Harry Potter -elokuva raivostuttaa faneja, koska se paljastaa asioita, joiden ei pitänyt olla mahdollisia

  3. 3

    Yle ja Karjalainen väittivät virheellisesti Jussi Halla-ahon olleen paikalla ”natsilippu­kulkueessa” – Halla-aho arvosteli ”vastuullista mediaa” ja ajautui väittelyyn siitä, mihin oli oikein osallistunut

  4. 4

    Helsingistä saa vihdoin kunnon pastaa – testasimme annoksen kuudessa ravintolassa, ja yksi ylsi viiteen tähteen

    Tilaajille
  5. 5

    Angela Merkel katseli punaiselta matolta, kun lapsilukko sulki Theresa Mayn autoonsa – tämä oli paras brexit-vertauskuva ehkä ikinä

  6. 6

    Klonkun näyttelijä teki roolisuorituksen jakomielisenä Theresa Mayna – ehkä ilkeimmässä brexit-videossa ikinä

  7. 7

    Miss Norja esiintyi Miss Universum -kilpailussa saamenpuvussa, ja saamelaiset osoittivat suosiotaan: ”Olen erittäin ylpeä”

  8. 8

    Aamulehden jutussa punk-yhtye ”Huorasta” sensuroitiin voimasanat bändin nimeä myöten – päätöksen takana oli piikki Suomen mediavalvojalle

  9. 9

    Julia Robertsista kertovan lehtijutun otsikko epäonnistui katastrofaalisesti – internet rakastaa myös pikkuruista oikaisua

  10. 10

    Samsung mainosti puhelimensa kameraa naisen järjestelmä­kamera­selfiellä, internet riemastui – Nyt hän kertoo, miten kaikki tapahtui

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Kodin murtosuojaa myyvien firmojen mainoskikka ärsyttää monia – ”Varkaathan näkevät postilaatikko­rivistä, mihin taloihin kannattaa mennä”

  2. 2

    Jos kävelen autiolla kadulla naisen perässä, en missään nimessä ota juoksu­askelia, vaikka olisi kiire

  3. 3

    Espoolainen kaupunginvaltuutettu joutui jättämään politiikan adoptiolapsen vuoksi: Outo lainkohta syrjii adoptiovanhempia

  4. 4

    Lääkäri Antti Heikkilän uutuus­kirja vilisee virheitä – HS pyysi asian­tuntijoita arvioimaan tekstin: ”Tällaiset väitteet voivat johtaa kuoleman­tapauksiin”, professori sanoo

    Tilaajille
  5. 5

    Frankfurtin poliisissa paljastui äärioikeistolainen verkosto – poliisien epäillään uhkailleen asianajajan perhettä

  6. 6

    Kauppakeskushanke ajautui vaikeuksiin Vantaalla: ”Joudumme miettimään eri vaihtoehtoja”

  7. 7

    Jouluidylliä voi varjostaa kolmen vuoden seksittömyys, joka nostaa parisuhteen konfliktit pintaan, sanoo asiantuntija – HS:n testi kertoo, millainen jouluihminen olet

  8. 8

    17-vuotiaana Sini Pyy käytännössä katkesi vyötärön kohdalta – nyt hän kehittää yliopisto­ihmisten kanssa sopivaa hiihtokelkkaa paralympialaisia varten

  9. 9

    Moni syö itsensä väsyksiin, ja vireys voi hävitä tunneiksi – näillä ravinto-ohjeilla vältät ilta­päivän uupumuksen

    Tilaajille
  10. 10

    Taloyhtiön putkiremontti päättyi riitaan urakoitsijan kanssa – Osakkaat eivät saaneet heille luvattuja hyvityksiä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Lääkäri Antti Heikkilän uutuus­kirja vilisee virheitä – HS pyysi asian­tuntijoita arvioimaan tekstin: ”Tällaiset väitteet voivat johtaa kuoleman­tapauksiin”, professori sanoo

    Tilaajille
  2. 2

    17-vuotiaana Sini Pyy käytännössä katkesi vyötärön kohdalta – nyt hän kehittää yliopisto­ihmisten kanssa sopivaa hiihtokelkkaa paralympialaisia varten

  3. 3

    Pankkiiriliike ei korvaa 14 400 euron virheitään eläkeläiselle, mutta Finanssiala ja valvoja uskovat yhä itsesääntelyyn – ”Valitettava yksittäistapaus”

  4. 4

    Lennolta käännytetty humalainen espoolais­mies kävi kiinni raja­vartijaan Helsinki-Vantaan lento­kentällä

  5. 5

    Jos kävelen autiolla kadulla naisen perässä, en missään nimessä ota juoksu­askelia, vaikka olisi kiire

  6. 6

    Kauppakeskushanke ajautui vaikeuksiin Vantaalla: ”Joudumme miettimään eri vaihtoehtoja”

  7. 7

    Moni syö itsensä väsyksiin, ja vireys voi hävitä tunneiksi – näillä ravinto-ohjeilla vältät ilta­päivän uupumuksen

    Tilaajille
  8. 8

    Kahdeksan poliisi­partiota taltutti joukko­tappelua nuoriso­tila Arkissa Vantaalla – tapahtumaan oli tullut kaksi helsinkiläistä nuoriso­joukkoa, kertoo kaupunki

  9. 9

    Hallitus juhlii ”velkaihmettä”, mutta se voi näyttää myös pahalta

  10. 10

    Seksuaali­rikollisten kylä: HS vieraili floridalaisessa mökki­kylässä, jonka asukkaat ovat yhteis­kunnan alinta kastia – miesten nimet, kuvat ja osoitteet ovat verkossa kaikkien nähtävillä

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Suomesta on tullut myrkkyä – Venäjällä tunnetaan syvää tyytymättömyyttä suomalaisia kohtaan

  2. 2

    Suurta osaa naisista koskevaa terveysongelmaa ei ole tutkittu, vaikka se haittaa elämänlaatua merkittävästi – Professori: ”Pidetty liian banaalina ongelmana”

  3. 3

    Kansallisbaletin Tuhkimon ylipainoiseksi puettu hahmo loukkasi Ani Kellomäkeä niin, että hän lähti esityksestä pois: ”En halunnut osallistua yhteiseen kiusaamishetkeen”

  4. 4

    Kun 35-vuotias nainen haluaa lapsen, mutta ei kelpuuta mukavaa miestä, naisen täytyy olla sekaisin

  5. 5

    Lääkäri Antti Heikkilän uutuus­kirja vilisee virheitä – HS pyysi asian­tuntijoita arvioimaan tekstin: ”Tällaiset väitteet voivat johtaa kuoleman­tapauksiin”, professori sanoo

    Tilaajille
  6. 6

    Laura Huhtasaari kirjoitteli blogiinsa väitteitä islamista, sai kirjoituskiellon, samalla perussuomalaisnaiset kampanjoivat suut teipattuna – tästä kaikessa on kyse

  7. 7

    Tältä näyttävät joulun uudet herkut – kokeile suosikkiasi tämän vuoden joulupöydässä, ja muista myös rakkaat klassikkoreseptit

  8. 8

    Merten roskapyörteiden kunnian­himoinen puhdistus­operaatio vastatuulessa – teinin keksinnöstä löytyi kohtalokas vika

  9. 9

    Pekka Haaviston lausunto perus­suomalaisista oli viisautta, jota vihreät eivät kestä kuulla

  10. 10

    Kokenut maailman­matkaaja vinkkaa kymmenen ainut­laatuista matka­elämystä – mukana myös suomalainen, unohdettu helmi

  11. Näytä lisää
Uusimmat
  1. Juuri nyt
  2. Suomi lyhentää tänä vuonna velkaansa – Suora lähetys edus­kunnan budjetti­keskustelusta noin kello 14 alkaen
  3. Kodin murtosuojaa myyvien firmojen mainoskikka ärsyttää monia – ”Varkaathan näkevät postilaatikko­rivistä, mihin taloihin kannattaa mennä”
  4. Ruotsalaiskunta sai luvan kieltää kerjäämisen – tuomioistuimen päätös voi rohkaista myös muita kuntia
  5. Frankfurtin poliisissa paljastui äärioikeistolainen verkosto – poliisien epäillään uhkailleen asianajajan perhettä
  6. Tunti sitten
  7. Pikkujouluissa kannattaa suoda ajatus yökerhomuotoilulle, sillä klubi on parhaimmillaan kokonaistaideteos – mutta voisipa sisään ratsastaa vieläkin valkoisella hevosella
  8. VM kasvatti arviota kestävyysvajeesta neljään prosenttiin – syynä heikot syntyvyysluvut ja uusi pitkälle ulottuva ennuste
  9. Runeberg-palkintoehdokaskirjoissa käydään vimmaista monologia, etsitään rakkautta ja rakennetaan kuolematonta sielua
  10. Hostellin asiakas katosi jäljettömiin Kirkkonummella – Auto löytyi lähistöltä, poliisi aloittanut maastoetsinnät
  11. Helsinkiläinen ruokakauppa alkoi lainata kauppakasseja panttia vastaan – ”Toivon, että pääsemme eroon muovipusseista”, sanoo 5 000 kangaskassia ostanut kauppias
  12. Prima ballerina ja kulttuuripoliitikko Doris Laine vaikutti Suomessa ja maailmalla
  13. Näytä lisää