”Kaiken maailman kommunistit kitisee joka asiasta tänä päivänä” – yrityksen lausunto mainonnan valvojalle nousi nettihitiksi ja lehtien otsikoihin, näin tapaus sai alkunsa

Mainonnan eettisen neuvoston mukaan lausunto oli poikkeuksellinen, eikä sen aseman ja tehtävän kyseenalaistaminen ole yleistä.

Markkinoinnin täytyy olla tunnistettavassa markkinoinniksi, vaikka markkinointi tapahtuisi blogissa.

Näin linjaavat Kansainvälisen kauppakamarin ICC:n säännöt, joiden noudattamista Suomessa valvoo alan itsesääntelyelin Mainonnan eettinen neuvosto.

Viime päivinä julkisuuteen levisi voimalla neuvoston lokakuun puolivälissä antama langettava ratkaisu, kun Yleisradion palvelupäällikkö Kari Haakana jakoi ratkaisun Twitterissä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kolme viikkoa vanhasta päätöksestä uutisoivat muiden muassa Iltalehti, Markkinointi & Mainonta sekä Uusi Suomi.

Mistä siis on kyse?

Ratkaisun mukaan bloggari Roosa Monosen nimeä kantavan blogin sisältämien mainosvaatteiden linkkien yhteydessä ei ilmoitettu, että kyse oli kaupallisesta yhteistyöstä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Yksinkertaistaen kuvio meni näin: Bloggaaja julkaisi blogitekstin kuulumisistaan, johon upotetuissa kuvissa hän oli pukeutunut suomalaisen verkkovaatekauppa House of Brandonin tuotteisiin. Blogin lopussa oli linkkejä verkkokauppaan, ja linkkien kautta tehdyistä ostoksista bloggari ansaitsee pienen osuuden myyntihinnasta.

Neuvoston mukaan julkaisusta ei käynyt ilmi sen kaupallinen luonne. Se kirjoittaa ratkaisussaan, että kuluttajan on voitava tunnistaa markkinointi markkinoinniksi yhdellä silmäyksellä. Bloggaaja sai huomautuksen.

Eikä siinä mitään. Rajojen vetäminen hyväksyttävän ja ei-hyväksyttävän markkinoinnin väliseen hähmöön on neuvoston perustyötä.

Ratkaisua lukiessa huomio kiinnittyy kuitenkin verkkovaatekauppa House of Brandonin antamaan värikkääseen lausuntoon, jota siteerattiin ratkaisussa näin:
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Minä en voi yhtään mitään sille, että kirjoituksesta puuttuu merkintä. Tehkää tekin jotain järkevää ja lopettakaa yritysten ja yrittäjien typerä kiusaaminen tyhjänpäiväisillä asioilla. Bloggaajilla on oikeus käyttää affilinkkejä postauksissaan. He voivat itse omalla rahalla tilata verkkokaupoista tavaraa ja mainostaa niitä blogeissaan – ilman, että kyseessä olisi kaupallinen yhteistyö. On se kumma, että kaiken maailman kommunistit kitisee joka asiasta tänä päivänä. Menisivät töihin niin olisi muutakin ajateltavaa.

Lausunnon kirjoitti House of Brandonin omistaman Fashion Trade Scandinavian toinen perustaja ja toimitusjohtaja Tommi Kumpuniemi.

Hän näyttää rivien välissä paitsi solvaavan neuvostoa, myös kyseenalaistavan sen toimivallan ja työn merkityksen.

Neuvoston tehtävänä on ottaa kantaa markkinoinnin ja mainonnan hyvää tapaan.

Puhelimessa Kumpuniemi pahoittelee lausuntoa ja kertoo kirjoittaneensa sen ”kieli poskessa”. Kumpuniemen mukaan bloggaaja teki virheen, mutta asia paisui nykyisiin mittasuhteisiinsa Kumpuniemen itsensä syystä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”En tiennyt, että lausunto on julkinen. Ajattelin, että sen näkee ehkä 1–3 ihmistä. Eli lausuntoni oli tyhmä, enkä tarkoittanut sillä pahaa tai halunnut loukata ketään.”

”Vaikka lausunto oli sellainen kuin oli, kyllä neuvostolle on paikkansa. Sen tekemä duuni on tärkeää, kun miettii vaikka huonekaluliikkeitä, jotka mainostavat ikuisesti jatkuvia alennusmyyntejään.”
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Mainonnan eettinen neuvosta puolestaan pitää lausuntoa ja sen ilmaisukieltä erittäin poikkeuksellisena.

Pääsihteeri Paula Paloranta kertoo, että julkaistu lausunto oli alkujaan jopa räväkämpi, sillä se sisälsi myös kirosanoja. Ratkaisusta kirosanat on siivottu pois.

Palorannan mukaan neuvoston aseman kyseenalaistaminen ei kuitenkaan ole yleisempi ilmiö, vaan House of Brandonin lausunto on yksittäistapaus.

”Kyllä tämä on varmasti ensimmäinen kerta, kun tällaista kielenkäyttöä ilmenee. Vastaukset ovat yleensä hyvin asiallisia.”

Poikkeuksiakin on.

Esimerkiksi armeijatavaran erikoisliike Varusteleka on käsitellyt neuvostoa erikoisin sanankääntein. Yritys kutsui neuvostoa ”Eeppiseksi neuvostoksi” viime maaliskuussa, kun neuvosto pyysi lausuntoa ”Genocide canteen system” -nimisen ruokailuvälinesarjan markkinoinnista.

Vuonna 2015 se sai toisen huomautuksen ”kansanmurhabaretin” mainostamisesta. Lausunnossaan Varusteleka syyttää neuvostoa tarpeesta moralisoida mustaa huumoria ja kertoo vastineen olevan tarkoituksella provokatiivinen.

Tuoreessa tapauksessa bloggari itse pohtii uudessa julkaisussaan, että mainontaan ja markkinointiin liittyvät säännöt tuntuvat hankalilta ja pohtii, pitäisikö rajanvetoa täsmentää lainsäädännössä.

Paloranta puolestaan ajattelee, että ICC:n viime vuonna päivitetyt ohjeet ovat riittävän ajantasaiset. Hänen mukaansa myös kuluttajansuojalaki sekä laki sopimattomasta menettelystä elinkeinoelämässä ovat ”välineneutraaleja”, eikä lisäsääntelylle ole tarvetta.

Neuvosto käsittelee vuosittain noin sata kantelua. Viime vuosina ovat lisääntyneet etenkin vaikuttajamarkkinointiin liittyvät lausuntopyynnöt. Kantelut yleistyvät sitä mukaan kuin ilmiö kasvaa.

Tommi Kumpuniemen mukaan yhteistyö bloggaajien kanssa on tärkeää, sillä yrityksen ydinkohderyhmä kuuluu blogeja lukevaan ikäluokkaan. Hän kertoo, että uutisointi lisäsi verkkokaupan kävijäliikennettä jonkin verran.

Oliko räväkkä lausunto kenties markkinointikikka näkyvyyden saamiseksi?

”Meillä tuli eilen tuhat käyntiä enemmän kuin maanantaina, eli se ei näkynyt oikeastaan mitenkään. Yllättävänkin vähän: juttu oli kaikissa päämedioissa raflaavilla otsikoilla.”

”Mietin tänään, mitä tuo tarkoittaa käytännössä. Valtamedia näyttää menettävän otettaan markkinoinnissa, kun mainoseurot valuvat Googleen ja Facebookiin. Tosin uutisissa tapahtui tällä viikolla tärkeämpiäkin asioita, esimerkiksi Yhdysvaltain vaalit.”

Palataanpa vielä Mainonnan eettiseen neuvostoon.

Mainonnan eettisen neuvoston työllä on merkityksensä mainonnan ja markkinoinnin pelisääntöjen tulkitsemisessa. Itsesääntelyn henkeen kuuluu, että toimiala noudattaa toiminnassaan tiukempaa linjaa kuin mitä lainsäädäntö vaatisi.

Vaikka toimiala pyrkii itsesääntelyllä suojaamaan itseään, tiukempi linja on myös kuluttajan etu. Perinteisen painetun mainonnan ohella kaupallinen yhteistyö etenkin sosiaalisessa mediassa bloggareiden ja tubettajien sekä yritysten välillä lisääntyy.

Myös perinteisten mediatalojen kaupallinen yhteistyö yritysten kanssa yleistyy, ja samalla yhdysvaltalaiset teknologiajätit muokkaavat markkinoinnin ja mainonnan sääntöjä uusiksi.

Kuluttajan voi olla yhä vaikeampi tunnistaa mainoksia muusta sisällöstä. Pääsihteeri Paloranta on pannut asian merkille ja kertoo nyrkkisäännön:

”Pääsääntö on, että markkinoinnin pitää aina olla tunnistettavissa – ja sen pitää voida tunnistaa markkinoinniksi ensisilmäyksellä.”
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Poptähti Evelina julkaisi Instagramissa kehopositiivisuutta hehkuttavan selfien, ja tuhannet fanit ihastuivat – ”Oot mahtava roolimalli ja esikuva meille kaikille”

  2. 2

    Maanantaina Suomeen perustetaan feministinen miesjärjestö Miehet ry – tästä twiittiketjusta ajatus lähti

  3. 3

    Miestenpäivänä voisimme lakata uskomasta kummitusjuttuihin feministeistä

  4. 4

    Red Dead Redemption 2 on nyt maailman suosituin peli, jota vertaillaan jopa klassikkomaalauksiin – tämän takia sitä pidetään alan merkkipaaluna

  5. 5

    Tämä mies halusi pelastaa Stockan Facebookissa ja kaipaa nyt 21-vuotiasta kapinallista panemaan kaiken uusiksi

    Tilaajille
  6. 6

    Suomessa ei pysy järjissään marraskuussa ilman lentämistä – ja se on meidän parikymppisten luonnonystävien tragedia

  7. 7

    Stan Lee loi nykyaikaisia myyttejä ja teki jumalista ihmisiä

  8. 8

    #Metoo-liikettä vastustava Alexander Bard kutsuttiin puhumaan Åbo Akademiin, yliopisto hyllytti tapahtuman ja tapauksesta seurasi somejupakka – tästä siinä on kyse

  9. 9

    Harry Potter -elokuvista tuttu brittinäyttelijä ylistää Espoon Nuuksiota

    Tilaajille
  10. 10

    Kotipizza kehitti erikoislämpölaatikon, jossa pizzan pitäisi tulla kotiovelle 60-asteisena – pikatestissä kilpailijatkin pääsivät lähemmäksi tavoitetta

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Red Dead Redemption 2 on nyt maailman suosituin peli, jota vertaillaan jopa klassikkomaalauksiin – tämän takia sitä pidetään alan merkkipaaluna

  2. 2

    Maanantaina Suomeen perustetaan feministinen miesjärjestö Miehet ry – tästä twiittiketjusta ajatus lähti

  3. 3

    Poptähti Evelina julkaisi Instagramissa kehopositiivisuutta hehkuttavan selfien, ja tuhannet fanit ihastuivat – ”Oot mahtava roolimalli ja esikuva meille kaikille”

  4. 4

    Miestenpäivänä voisimme lakata uskomasta kummitusjuttuihin feministeistä

  5. 5

    Kauppakeskus Redin arkkitehti vertasi ostaria riemastuttavasti Italian Sienaan ja käski mennä muualle, jos ei innosta – selvitimme vertauksen todenperäisyyttä

  6. 6

    Suomessa ei pysy järjissään marraskuussa ilman lentämistä – ja se on meidän parikymppisten luonnonystävien tragedia

  7. 7

    Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

  8. 8

    Tämä video brittien Brexit-keskustelun viittomakielisestä tulkista meni viraaliksi, sillä tyrmistynyt ilmeily kuvastaa Brexit-tunnelmia täydellisesti

  9. 9

    Stan Lee loi nykyaikaisia myyttejä ja teki jumalista ihmisiä

  10. 10

    Helsinki kasvoi teehifistelijöiden kantapaikaksi, jossa uusinta darjeeling-erää himoitaan kuin käsityöläisoluita – listasimme kaupungin kiinnostavimmat teehuoneet

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

  2. 2

    Suomessa ei pysy järjissään marraskuussa ilman lentämistä – ja se on meidän parikymppisten luonnonystävien tragedia

  3. 3

    Red Dead Redemption 2 on nyt maailman suosituin peli, jota vertaillaan jopa klassikkomaalauksiin – tämän takia sitä pidetään alan merkkipaaluna

  4. 4

    Koomikko pilkkasi silmänsä menettänyttä sotaveteraania suorassa tv-lähetyksessä, ja ihmiset menettivät hermonsa – sitten hän sai takaisin samalla mitalla

  5. 5

    Kuka on Hannes Suominen? Hänestä puhutaan nyt kaikkialla – selvitimme Suomisen jättisuosion salaisuuden 210 sekunnissa

  6. 6

    Maanantaina Suomeen perustetaan feministinen miesjärjestö Miehet ry – tästä twiittiketjusta ajatus lähti

  7. 7

    Jordan Petersonia pidetään vaarallisena älykkönä, jota oikeisto rakastaa, koska hän ryttää feministit – Nyt.fi:n haastattelussa hän sanoo pitävänsä itseään eheyttäjänä

    Tilaajille
  8. 8

    Poptähti Evelina julkaisi Instagramissa kehopositiivisuutta hehkuttavan selfien, ja tuhannet fanit ihastuivat – ”Oot mahtava roolimalli ja esikuva meille kaikille”

  9. 9

    Todennäköisesti kukaan muukaan ei ole perillä koko brexitistä, joten tässä jutussa väännämme perusasiat rautalangasta ja selitämme ne hassuilla kuvilla

  10. 10

    Tämä kuva Putinille hymyilevästä Trumpista levisi hetkessä viraaliksi – eikä se ole ihme, koska ihmiset tulkitsevat kuvan avulla maailmanpolitiikan koko nykytilaa

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Tuhoisista maastopaloista kärsivä Kalifornia vetää ilmastopolitiikassa täysin eri linjaa kuin Donald Trump – Muutos alkoi Arnold Schwarzeneggerista

  2. 2

    Asiantuntijat pelkäävät, että kauppa­keskus Redi on väärässä paikassa – HS pyysi arvioita, miten Kalasataman kauppa­keskus selviäisi alku­vaikeuksistaan

    Tilaajille
  3. 3

    Peltipoliisin ylinopeus­sakoista luistaminen voi johtaa etsintä­kuulutukseen: Malmin poliisi­taloon saapuneesta naisesta ei tullut yhtä 1 800 etsintä­kuulutetusta – hän löi poliisit ällikällä

  4. 4

    Brexit on iso poliittinen erehdys, josta Suomella on paljon opittavaa

  5. 5

    Selvitys: Naisia yhä enemmän pörssiyhtiöiden hallituksissa ja johtoryhmissä – yhdellä suurella alalla naiset puuttuvat kuitenkin johtoryhmistä lähes kokonaan

  6. 6

    Pisa-tulosten laskun syitä tutkinut psykologi hämmästyi saamastaan palautteen määrästä: ”Kuulostaa todella huolestuttavalta, jos opettajien näkemykset on sivuutettu”

  7. 7

    Tulivuoren­purkaus pimensi Auringon ja sitten tulivat paise­rutto, pakkaset ja nälän­hätä – vuosi 536 oli ihmis­kunnan historian kamalin, sanovat tutkijat

  8. 8

    Näin karsealta näyttää yksin­purjehtija Tapio Lehtisen veneen pohja – ”Ei riitä, että barnakkelit pilaavat kilpailun, ne laittavat oikeasti hengen­vaaralliseen tilanteeseen”

  9. 9

    Rokotuksista tuli riitaa terveydenhuollon työpaikoilla – nyt ministeriö muuttaa jopa irtisanomisiin johtanutta lakia

  10. 10

    Liiallinen perheen sisäisistä asioista vaikeneminen jättää häpeän ja hämmennyksen lapsen harteille

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Peltipoliisin ylinopeus­sakoista luistaminen voi johtaa etsintä­kuulutukseen: Malmin poliisi­taloon saapuneesta naisesta ei tullut yhtä 1 800 etsintä­kuulutetusta – hän löi poliisit ällikällä

  2. 2

    Suuren kauppakeskuksen rakentaminen keskeytyi Espoossa – Lippulaivalle etsitään nyt uutta urakoitsijaa

  3. 3

    Näin karsealta näyttää yksin­purjehtija Tapio Lehtisen veneen pohja – ”Ei riitä, että barnakkelit pilaavat kilpailun, ne laittavat oikeasti hengen­vaaralliseen tilanteeseen”

  4. 4

    Tulivuoren­purkaus pimensi Auringon ja sitten tulivat paise­rutto, pakkaset ja nälän­hätä – vuosi 536 oli ihmis­kunnan historian kamalin, sanovat tutkijat

  5. 5

    Suomalaistutkijat löysivät uuden yhteyden ruuan ja aineenvaihduntaa edistävän ruskean rasvan välillä

  6. 6

    Tällainen on Suomi: Kun Trump kertoi uskomattoman väitteen Pohjolan metsänhoidosta, suomalaiset lähtivät metsään haravoimaan ja imuroimaan

  7. 7

    Ruotsalaisen koulun juhlissa julkisesti jaettu seksipalkinto johti ehdolliseen tuomioon – ”tunnustuksen” saanut järkyttyi kaveriensa tempauksesta

  8. 8

    Nuoren omaisuus varastettiin Kampissa – Epäillyt yrittivät häipyä Poriin, poliisi pysäytti pakobussin Karkkilassa

  9. 9

    Ei tässä mitään tindereitä tarvita – Venäjällä seuraa isketään vaikka kadulta, ja näin se tapahtuu

    Tilaajille
  10. 10

    Paniikkia, konkurssien pelkoa ja lähtöaikeita – Kauppakeskus Redin asiakaskato ajaa yrittäjiä ahdinkoon

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tutkimus paljastaa: Koulujen uudet menetelmät heikentävät oppimista merkittävästi

  2. 2

    Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

    Tilaajille
  3. 3

    Paniikkia, konkurssien pelkoa ja lähtöaikeita – Kauppakeskus Redin asiakaskato ajaa yrittäjiä ahdinkoon

  4. 4

    Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

  5. 5

    Tällainen on Suomi: Kun Trump kertoi uskomattoman väitteen Pohjolan metsänhoidosta, suomalaiset lähtivät metsään haravoimaan ja imuroimaan

  6. 6

    Täti innostui sukututkimuksesta, ja niin Leenakin teki dna-testin – Kun tulokset tulivat, eletty elämä osoittautui valheeksi

    Tilaajille
  7. 7

    Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

  8. 8

    Kuvia Suomesta, osa 39: Rio Gandara kuvasi, mitä tekevät ihmiset, jotka eivät saa öisin unta

  9. 9

    Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

  10. 10

    Kun nuoret äidit haksahtavat ravitsemusgurujen hölynpölyyn, kärsijöitä ovat lapset – Näin sanoo ravitsemusterapeutti Reijo Laatikainen ja oikoo verkon vallanneita harhaluuloja yksi kerrallaan

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
Uusimmat
  1. Juuri nyt
  2. Kalifornialainen tuomari jäädytti Trumpin turvapaikkakiellon
  3. Ruotsi joutuu sotilashyökkäyksen kohteeksi erinomaisessa elokuvassa The Unthinkable, jonka voi tällä viikolla nähdä valkokankaalla Night Visions -festivaaleilla
  4. The Washington Post: Trump harkitsee Venezuelan lisäämistä terroristivaltioiden listalle
  5. Venäjällä julkaistiin romanttinen komedia Krimin sillasta – Elokuvan kepeyden rinnalla kulkee propagandaviesti
  6. Pisa-tulosten laskun syitä tutkinut psykologi hämmästyi saamastaan palautteen määrästä: ”Kuulostaa todella huolestuttavalta, jos opettajien näkemykset on sivuutettu”
  7. Selvitys: Naisia yhä enemmän pörssiyhtiöiden hallituksissa ja johtoryhmissä – yhdellä suurella alalla naiset puuttuvat kuitenkin johtoryhmistä lähes kokonaan
  8. Tuhoisista maastopaloista kärsivä Kalifornia vetää ilmastopolitiikassa täysin eri linjaa kuin Donald Trump – Muutos alkoi Arnold Schwarzeneggerista
  9. Autojättien alamäki pörssissä jatkuu Carlos Ghosnin pidätyksen takia – ”Karismaattinen johtaja vai tyranni”
  10. Maanvyörymä suisti junan raiteilta lähellä Barcelonaa – Ainakin yksi kuollut, useita loukkaantunut
  11. Tunti sitten
  12. HIFK julkisti ensi kauden valmentajansa ja heti alkoi syöksykierre – urheilujohtaja Salmelainen vakuuttaa, että tekisi yhä kaiken samalla tavalla
  13. Näytä lisää