Forbes kirjoitti naurettavan tuntuisia väitteitä Saara Aallon Suomeen tuomasta 150 miljoonan euron turismituloista, mutta asiantuntijan mukaan luku on aivan mahdollinen

”Hän on niin kuuluisa kotimaassaan, että hän on saanut tunnustusta jopa paikallisen talouden vauhdittamisesta tuomalla 150 miljoonaa euroa liikevaihtoa turismiteollisuuteen”, kirjoittaa talouslehti Forbes.

Suomi mainittu! Saara Aalto mainittu!

Maineikas talous­lehti Forbes nimittäin kirjoitti maanantaina verkko­jutussaan, että Britannian X Factorissa kuului­suuteen noussut laulaja Saara Aalto olisi kasvattanut Suomen turismia 150 miljoonan euron arvosta.

Forbesin pitkähkö juttu käsittelee pitkälti Aallon julkista uraa. Jutussa listataan merkittävimmät käänteet, kuten vuoden 2016 X Factor -menestys sekä pärjääminen Britanniassa paraikaa lähetettävässä kilpailuohjelmassa Dancing on Ice.

Turismitulot Forbes mainitsee vain ohimennen, mutta huomio kiinnittyy juuri siihen. Tarkalleen lehti kirjoittaa näin:

”Hän on niin kuuluisa kotimaassaan, että hän on saanut tunnustusta jopa paikallisen talouden vauhdittamisesta tuomalla 150 miljoonaa euroa liikevaihtoa turismiteollisuuteen.”

Kuulostaa hurjalta – Saara Aaltohan on vain yksi ihminen, jonka vaikutus matkailutuloihin olisi useita prosentteja kokonaispotista.

Ulkomaalaiset matkailijat tuovat Suomeen vuosittain noin neljä miljardia euroa matkailutuloa.

Elokuvatoimittaja Kalle Kinnunen arvaili Twitterissä, että Forbesin väitteen löyhänä lähteenä olisi Markkinoinnin & Mainonnan kaksi vuotta sitten julkaisema juttu, jonka mukaan Saara Aalto sai kolmen kuukauden aikana medianäkyvyyttä 150 miljoonan euron edestä.

Juttu ja 150 miljoonan euron laskelma perustuvat Owal Groupin toimitusjohtajan ja Turun yliopiston dosentin Mikko Wennbergin Uuden Suomen puheenvuorokirjoitukseen. Wennberg kirjoittaa, että Aallon medianäkyvyys on lisännyt Suomen kiinnostavuutta etenkin Britanniassa, ja osa tästä kiinnostuksesta voi valua Suomeen lisääntyvinä matkailutuloina.
Forbes ei tosin mainitse jutussa lähdettään.

Mikäli talouslehden juttu mutkan kautta todella pohjautuu Wennbergin blogiin, siteeraus ontuu: 150 miljoonaa euron arvosta medianäkyvyyttä pääasiassa Britanniassa on eri asia kuin 150 miljoonaa euroa todellista matkailuliikevaihtoa Suomessa.

Kirjoittiko Forbes siis pehmoisia? Ehkä, mutta suuruusluokka ei välttämättä ole aivan hakoteillä.

Visit Finlandin johtaja Paavo Virkkunen sanoo, että Saara Aalto on saattanut hyödyttää suomalaista matkailualaa suurestikin. Virkkunen ei kuitenkaan ole nähnyt laskelmaa, jossa euromääriä olisi tällä tavalla laskettu.

Hänen mukaansa Suomen ongelma on, ettei meitä ja maatamme tunneta maailmalla, ja Aalto osaltaan korjasi tätä.

”Saara Aalto teki omalla sarallaan hienoa maakuvatyötä, piti Suomea esillä”, Virkkunen sanoo.

”Kaikki, mikä herättää kiinnostusta Suomea kohtaan, voi realisoitua kaupalliseksi kysynnäksi. Matkailussa tunnettuusvaikutus kertautuu volyymeissä hyvinkin herkästi. Aallon kohdalla joku 150 miljoonaa euroa voi olla ihan mahdollinen.”

Virkkunen puhuu vipuvarresta: huomion herättämä uteliaisuus voi näkyä matkailutulona nopeasti.

Virkkusen huomauttaa, että Forbes kirjoitti Suomesta myös viime viikolla. Lehti noteerasi Visit Finlandin käynnistämän Rent a Finn -turismikampanjan, jossa tavallisia suomalaisia etsitään tutustuttamaan matkailijoita vaikkapa täkäläiseen ”luonnonläheiseen elämänmenoon”.

Aallon X Factor -menestystä seurannut vuosi 2017 oli Virkkusen mukaan Suomen matkailualan ennätysvuosi.

Matkailijamäärä kasvoi ja he kantoivat Suomeen suurin piirtein miljardi euroa edellisvuotta enemmän rahaa. Taustalla oli ennen kaikkea Suomen satavuotisjuhlavuosi ja sen synnyttämä kiinnostus, mutta jonkinlainen siivu saattaa hyvinkin olla Aallon ansiota.

Virkkusen mukaan Saara Aalto on tehnyt Suomen maakuvalle Britanniassa samaa, mitä Lordi teki Euroviisuissa ja Hanoi Rocks sekä Him vuosia aiemmin Saksassa ja Yhdysvalloissa: tekivät itsensä ohella myös kotimaataan tunnetuksi.

Vaikka ihmisten muisti on lyhyt, parhaassa tapauksessa vaikutus kantaa pitkälle.

”Nämä kaikki korostivat suomalaisen musiikkikulttuurin sisällöllistä monipuolisuutta. Omaleimaisilla ulostuloilla voi rakentaa pidempivaikutteisia muistijälkiä.”

Palataanpa vielä siihen 150 miljoonaan euroon. Mistä tällaiset matkailutulot voisi tulla? Mihin sitä voisi verrata?

”Hyvä mittakeppi on kongressi- ja kokousteollisuus. Siellä puhutaan 150–200 miljoonan euron vuotuisista matkailutuloista.”

Saara Aallon merkitys Suomelle ei siis ole vain kulttuurinen, se on myös taloudellinen.

Joka tapauksessa haluamme toivottaa Saaralle menestystä ensi sunnuntaina järjestettävään Dancing on Ice -finaaliin!

Oikaisu 5.3. kello 16.12: Jutussa kirjoitettiin virheellisesti, että Paavo Virkkunen on Business Finlandin toimitusjohtaja. Virkkunen on Business Finlandin alaisen Visit Finlandin johtaja.
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Game of Thronesin viimeisessä jaksossa on jälleen samantapainen möhläys kuin kaksi viikkoa sitten

  2. 2

    Sdp:n eurovaaliehdokkaan kissanrääkkäämisestä nousi kohu ja sosiaalisessa mediassa myös poliittinen lyömäase – tästä on kyse

  3. 3

    Nämä kolme tekijää synnyttivät uuden, mahtavan jazzyhtyeen – ja juuri ne asiat Yle unohti tyystin euroviisufiaskossaan

  4. 4

    Game of Thrones teki heistä maailmantähtiä ja ystäviä – Sophie Turner ja Maisie Williams haastattelussa, jossa ei ole spoilereita!

    Tilaajille
  5. 5

    Burger Kingin twiitti, jossa se kertoo myyvänsä pirtelöitä, lähti viraaliksi – tapaus kuulostaa käsittämättömältä, mutta taustalla on brexit

  6. 6

    Game of Thronesin viides viikko: Vihaisia faneja ja George R. R. Martinin kommentteja internetin idiotismista

  7. 7

    HBO:n juuri alkanutta Chernobyl-sarjaa ylistetään kaikkialla, ja syystä – se on hyytävän ajankohtainen, myös suomalaisille

  8. 8

    Game of Thronesin loppu on lähellä – Westerosin kirjeenvaihtajan lukupaketilla pääset ajan tasalle ennen loppuhuipennusta

  9. 9

    Game of Thronesin viides jakso oli brutaali ja verinen – miltä kaikki näyttää ennen sarjan viimeistä jaksoa?

  10. 10

    Itiksen Bangcook tekee klassista thaimaalaista varmalla otteella – banaanijälkiruoka osoittautui taivaallisen hyväksi

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Game of Thronesin viimeisessä jaksossa on jälleen samantapainen möhläys kuin kaksi viikkoa sitten

  2. 2

    Snapchat julkaisi uuden sukupuoli­filtterin, joka villitsi sosiaalisen median mutta sai kritiikkiä transyhteisöiltä

  3. 3

    Game of Thrones teki heistä maailmantähtiä ja ystäviä – Sophie Turner ja Maisie Williams haastattelussa, jossa ei ole spoilereita!

    Tilaajille
  4. 4

    Burger Kingin twiitti, jossa se kertoo myyvänsä pirtelöitä, lähti viraaliksi – tapaus kuulostaa käsittämättömältä, mutta taustalla on brexit

  5. 5

    Sdp:n eurovaaliehdokkaan kissanrääkkäämisestä nousi kohu ja sosiaalisessa mediassa myös poliittinen lyömäase – tästä on kyse

  6. 6

    Game of Thronesin loppu on lähellä – Westerosin kirjeenvaihtajan lukupaketilla pääset ajan tasalle ennen loppuhuipennusta

  7. 7

    Game of Thronesin viides viikko: Vihaisia faneja ja George R. R. Martinin kommentteja internetin idiotismista

  8. 8

    Game of Thronesin viides jakso oli brutaali ja verinen – miltä kaikki näyttää ennen sarjan viimeistä jaksoa?

  9. 9

    HBO:n juuri alkanutta Chernobyl-sarjaa ylistetään kaikkialla, ja syystä – se on hyytävän ajankohtainen, myös suomalaisille

  10. 10

    Itiksen Bangcook tekee klassista thaimaalaista varmalla otteella – banaanijälkiruoka osoittautui taivaallisen hyväksi

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Game of Thronesin viides jakso oli brutaali ja verinen – miltä kaikki näyttää ennen sarjan viimeistä jaksoa?

  2. 2

    Naissoturin rooli Game of Thronesissa pakotti Gwendoline Christien kyseenalaistamaan käsityksensä naiseudesta

  3. 3

    HBO:n juuri alkanutta Chernobyl-sarjaa ylistetään kaikkialla, ja syystä – se on hyytävän ajankohtainen, myös suomalaisille

  4. 4

    Facebookin uumenissa pieni joukko moderoijia siivoaa suomalaisten törkyjä – ”Välillä pelkään maailman­kuvani ja optimismini puolesta”

    Tilaajille
  5. 5

    ”Kyllä minäkin pidän seksistä, mutta tässä on ideana että sinä et saa sitä” – Näyttelijän ”puhelu poikaystävälle” kritisoi seksilakkoa ja nousi viraalihitiksi

  6. 6

    Game of Thronesin viides viikko: Vihaisia faneja ja George R. R. Martinin kommentteja internetin idiotismista

  7. 7

    Yli 730 000 ihmistä vaatii Game of Thronesin viimeisen kauden filmaamista uusiksi ”pätevämmillä kirjoittajilla”, mutta tekijät eivät ole faneille mitään velkaa

  8. 8

    ”Serkun entinen poikaystävä oli Aromipesän mainoskasvo” – Suomalaiset alkoivat jakaa mitättömimpiä julkisuuden hetkiään, parasta somessa juuri nyt

  9. 9

    Game of Thronesin viimeisessä jaksossa on jälleen samantapainen möhläys kuin kaksi viikkoa sitten

  10. 10

    Snapchat julkaisi uuden sukupuoli­filtterin, joka villitsi sosiaalisen median mutta sai kritiikkiä transyhteisöiltä

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Kommentti: Vasemmisto­liitto on hallitus­neuvotteluissa ainoa puolue, joka puolustaa osake­sijoittamista – eikä ole ihan väärässä

  2. 2

    Uusi silta avattiin ja ihmiset alkoivat heti ajaa sitä väärään suuntaan – Espoo ihmeissään: ”Se on ihan tavallinen katu, joka tekee mutkan”

  3. 3

    Maailman­ympärys­matkan päätteeksi Tapio Lehtinen söi häntä piinanneen barnakkelin suoraan veneen pohjasta

  4. 4

    Legendaarisen laulajatähden huvila lahoaa niille sijoilleen Helsingissä – Vesivahinko turmeli taloa 2011 eikä korjauksia ole vieläkään aloitettu

  5. 5

    Huijarisyndrooma vaivaa monia, mutta sen vastakohdasta kärsii kenties vieläkin useampi

    Tilaajille
  6. 6

    Yhdysvallat ampuu Rovajärvellä kovilla, mutta miksi myös USA johtaa Suomessa pidettävää suurharjoitusta?

  7. 7

    Laaja tutkimus: Puolet päätöksestä hankkia koira selittyy geeneillä

  8. 8

    Suomalaisprofessori: Googlen rajoitukset Huawein puhelimiin voivat vielä koitua kiinalais­valmistajan eduksi

  9. 9

    Madonnan epävireinen euroviisuesitys korjattiin jälkikäteen Youtubeen – Kuuntele, mikä hurja muutos laulussa tapahtui

  10. 10

    Sdp:n Näkkäläjärvi valehteli puolueelle: Eurovaali­ehdokas allekirjoitti paperin, jossa vakuutti kertoneensa mahdollisesta tuomiosta

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Legendaarisen laulajatähden huvila lahoaa niille sijoilleen Helsingissä – Vesivahinko turmeli taloa 2011 eikä korjauksia ole vieläkään aloitettu

  2. 2

    Kommentti: Mitä ihmettä tapahtui Madonnalle Euroviisuissa? Hirvittävä epävire vei huomiota Palestiinan lipun esittelyltä ja näppärältä Tšaikovski-lainalta

  3. 3

    Kuorsaamista vastaan löytyy monia kotikonsteja, ja yksi on ylitse muiden

    Tilaajille
  4. 4

    Öisin tapahtuu kummia, ihmettelivät naiset uskonnollisessa siirto­kunnassa – paljastui hyytävä raiskausten sarja, mutta nyt paikalliset johtajat haluavat vapauttaa syylliset

  5. 5

    Vasemmistoliitto riitautti valtion omaisuuden myynnin: ”Tarvitsimme aikalisän”, sanoi Antti Rinne

  6. 6

    Helsinkiläis­nainen erehtyi parkkiruudusta ja määrättiin maksamaan 46 000 euron korvaukset

  7. 7

    Google kieltää Huaweilta Android-käyttö­järjestelmänsä päivitykset jo nykyisistä laitteista, sovellusten käyttö uusissa malleissa vaikeutuu merkittävästi

  8. 8

    Uusi silta avattiin ja ihmiset alkoivat heti ajaa sitä väärään suuntaan – Espoo ihmeissään: ”Se on ihan tavallinen katu, joka tekee mutkan”

  9. 9

    Miljardööri lupasi maksaa collegen koko vuosi­kurssin opinto­lainat, lasku 40 miljoonaa – opiskelijoilla kesti hetken tajuta, mitä sijoittaja lupasi

  10. 10

    ”Autojen katsastus on menossa mäkeen samalla tavalla kuin taksiuudistus”, sanoo kokenut katsastusmies

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Maailma tähtäimen läpi – HS:n erikoisartikkeli vie maahan, jossa rynnäkkökivääri on kodin perusvaruste

    Tilaajille
  2. 2

    Kirsi Hytönen on naimisissa, etsii netistä seuraa ja kertoo maksaneensa seksistä – Hän kertoo vilkkaasta seksielämästään, jotta naiset eivät häpeäisi itseään

    Tilaajille
  3. 3

    Moni tarkkailee luomiaan, mutta harva tunnistaa paljon yleisemmän ihomuutoksen – Tällainen on aurinkokeratoosi, joka altistaa ihosyövälle

  4. 4

    Tässä on ruokavalio, johon maapallolla on varaa: Uusi lautasmalli muuttaisi suomalaisten ruokailua radikaalisti, mutta mistään ei tarvitse luopua

    Tilaajille
  5. 5

    Aleksi elää kolmen miehen perheessä, ja nyt hän synnytti toisen vauvansa – ”Meillä on periaatteessa kaksi laitonta lasta”

    Tilaajille
  6. 6

    25 vuotta sitten muutama baari muutti koko Helsingin yöelämän, ja nyt ne kuolevat pois

  7. 7

    Kommentti: Mitä ihmettä tapahtui Madonnalle Euroviisuissa? Hirvittävä epävire vei huomiota Palestiinan lipun esittelyltä ja näppärältä Tšaikovski-lainalta

  8. 8

    ”Kun hyväksyy yksinäisyytensä, ei tarvitse juosta muiden perässä” – Aura Raulo oli erikoinen lapsi, joka kasvoi ulkopuolisena ja päätyi maailman huipulle

    Tilaajille
  9. 9

    Simppeli ruutupaperi­kikka paljastaa, kannattaako halvat aurinko­lasit ostaa vai ei, sanoo professori

  10. 10

    Tuohtuneen vegaanin päivitys sai somen kuohumaan: menikö vihreä poliitikko liian pitkälle vaatiessaan huippuravintolaa boikottiin?

  11. Näytä lisää