Forbes kirjoitti naurettavan tuntuisia väitteitä Saara Aallon Suomeen tuomasta 150 miljoonan euron turismituloista, mutta asiantuntijan mukaan luku on aivan mahdollinen

”Hän on niin kuuluisa kotimaassaan, että hän on saanut tunnustusta jopa paikallisen talouden vauhdittamisesta tuomalla 150 miljoonaa euroa liikevaihtoa turismiteollisuuteen”, kirjoittaa talouslehti Forbes.

Suomi mainittu! Saara Aalto mainittu!

Maineikas talous­lehti Forbes nimittäin kirjoitti maanantaina verkko­jutussaan, että Britannian X Factorissa kuului­suuteen noussut laulaja Saara Aalto olisi kasvattanut Suomen turismia 150 miljoonan euron arvosta.

Forbesin pitkähkö juttu käsittelee pitkälti Aallon julkista uraa. Jutussa listataan merkittävimmät käänteet, kuten vuoden 2016 X Factor -menestys sekä pärjääminen Britanniassa paraikaa lähetettävässä kilpailuohjelmassa Dancing on Ice.

Turismitulot Forbes mainitsee vain ohimennen, mutta huomio kiinnittyy juuri siihen. Tarkalleen lehti kirjoittaa näin:

”Hän on niin kuuluisa kotimaassaan, että hän on saanut tunnustusta jopa paikallisen talouden vauhdittamisesta tuomalla 150 miljoonaa euroa liikevaihtoa turismiteollisuuteen.”

Kuulostaa hurjalta – Saara Aaltohan on vain yksi ihminen, jonka vaikutus matkailutuloihin olisi useita prosentteja kokonaispotista.

Ulkomaalaiset matkailijat tuovat Suomeen vuosittain noin neljä miljardia euroa matkailutuloa.

Elokuvatoimittaja Kalle Kinnunen arvaili Twitterissä, että Forbesin väitteen löyhänä lähteenä olisi Markkinoinnin & Mainonnan kaksi vuotta sitten julkaisema juttu, jonka mukaan Saara Aalto sai kolmen kuukauden aikana medianäkyvyyttä 150 miljoonan euron edestä.

Juttu ja 150 miljoonan euron laskelma perustuvat Owal Groupin toimitusjohtajan ja Turun yliopiston dosentin Mikko Wennbergin Uuden Suomen puheenvuorokirjoitukseen. Wennberg kirjoittaa, että Aallon medianäkyvyys on lisännyt Suomen kiinnostavuutta etenkin Britanniassa, ja osa tästä kiinnostuksesta voi valua Suomeen lisääntyvinä matkailutuloina.
Forbes ei tosin mainitse jutussa lähdettään.

Mikäli talouslehden juttu mutkan kautta todella pohjautuu Wennbergin blogiin, siteeraus ontuu: 150 miljoonaa euron arvosta medianäkyvyyttä pääasiassa Britanniassa on eri asia kuin 150 miljoonaa euroa todellista matkailuliikevaihtoa Suomessa.

Kirjoittiko Forbes siis pehmoisia? Ehkä, mutta suuruusluokka ei välttämättä ole aivan hakoteillä.

Visit Finlandin johtaja Paavo Virkkunen sanoo, että Saara Aalto on saattanut hyödyttää suomalaista matkailualaa suurestikin. Virkkunen ei kuitenkaan ole nähnyt laskelmaa, jossa euromääriä olisi tällä tavalla laskettu.

Hänen mukaansa Suomen ongelma on, ettei meitä ja maatamme tunneta maailmalla, ja Aalto osaltaan korjasi tätä.

”Saara Aalto teki omalla sarallaan hienoa maakuvatyötä, piti Suomea esillä”, Virkkunen sanoo.

”Kaikki, mikä herättää kiinnostusta Suomea kohtaan, voi realisoitua kaupalliseksi kysynnäksi. Matkailussa tunnettuusvaikutus kertautuu volyymeissä hyvinkin herkästi. Aallon kohdalla joku 150 miljoonaa euroa voi olla ihan mahdollinen.”

Virkkunen puhuu vipuvarresta: huomion herättämä uteliaisuus voi näkyä matkailutulona nopeasti.

Virkkusen huomauttaa, että Forbes kirjoitti Suomesta myös viime viikolla. Lehti noteerasi Visit Finlandin käynnistämän Rent a Finn -turismikampanjan, jossa tavallisia suomalaisia etsitään tutustuttamaan matkailijoita vaikkapa täkäläiseen ”luonnonläheiseen elämänmenoon”.

Aallon X Factor -menestystä seurannut vuosi 2017 oli Virkkusen mukaan Suomen matkailualan ennätysvuosi.

Matkailijamäärä kasvoi ja he kantoivat Suomeen suurin piirtein miljardi euroa edellisvuotta enemmän rahaa. Taustalla oli ennen kaikkea Suomen satavuotisjuhlavuosi ja sen synnyttämä kiinnostus, mutta jonkinlainen siivu saattaa hyvinkin olla Aallon ansiota.

Virkkusen mukaan Saara Aalto on tehnyt Suomen maakuvalle Britanniassa samaa, mitä Lordi teki Euroviisuissa ja Hanoi Rocks sekä Him vuosia aiemmin Saksassa ja Yhdysvalloissa: tekivät itsensä ohella myös kotimaataan tunnetuksi.

Vaikka ihmisten muisti on lyhyt, parhaassa tapauksessa vaikutus kantaa pitkälle.

”Nämä kaikki korostivat suomalaisen musiikkikulttuurin sisällöllistä monipuolisuutta. Omaleimaisilla ulostuloilla voi rakentaa pidempivaikutteisia muistijälkiä.”

Palataanpa vielä siihen 150 miljoonaan euroon. Mistä tällaiset matkailutulot voisi tulla? Mihin sitä voisi verrata?

”Hyvä mittakeppi on kongressi- ja kokousteollisuus. Siellä puhutaan 150–200 miljoonan euron vuotuisista matkailutuloista.”

Saara Aallon merkitys Suomelle ei siis ole vain kulttuurinen, se on myös taloudellinen.

Joka tapauksessa haluamme toivottaa Saaralle menestystä ensi sunnuntaina järjestettävään Dancing on Ice -finaaliin!

Oikaisu 5.3. kello 16.12: Jutussa kirjoitettiin virheellisesti, että Paavo Virkkunen on Business Finlandin toimitusjohtaja. Virkkunen on Business Finlandin alaisen Visit Finlandin johtaja.
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    ”Vaikuttaa naurettavalta, että Suomi olisi maailman onnellisin maa” – Amerikkalais­media selvitti, miksi voitamme vertailut, ja totesi, että käytämme väärää sanaa

  2. 2

    Tämän takia villi faniteoria Game of Thronesin Yön kuninkaasta ei pidä paikkaansa ja koko hahmo on luultavasti sarjan suurin hämäys

  3. 3

    Teuvo Hakkarainen teippasi auton kylkeen ”Matu, mistä tulet? Sinne menet” ja selitteli tarkoittaneensa maaseudun tulevaisuutta ja muitakin asioita – soitimme

  4. 4

    Punavuoren legendaarinen We Got Beef -baari lopettaa – ”Aika alkoi olla kypsä tälle”

  5. 5

    Uuden-Seelannin pääministeri julisti jättävänsä terrori-iskusta epäillyn nimen lausumatta, mutta mitä se auttaa?

  6. 6

    En pystynyt keskittymään, ja kaikki ylimääräinen aika oli maailmasta kadonnut. Löysin tähän syypään luikertelemasta sänkyni takaa.

  7. 7

    Lähiöihin perustetaan nyt kahviloita – Pikatestissä Roihuvuoren Cafe Verde, josta saa kahvin lisäksi kampauksen

  8. 8

    Haaviston mukaan lyijytöntä bensiiniä kehitettiin ensin Suomessa ja muu maailma seurasi perässä – tarkistimme tämän ja muut faktat Ylen tentistä, tässä parhaat palat giffeinä

  9. 9

    Juha Sipilä puhui Ylen tentissä pehmoisia velkaantumisesta ja liioitteli työmarkkinoiden surkeutta – tässä parhaat palat giffeinä

  10. 10

    Viisi annosta, joita pitää syödä Itäkeskuksessa

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Vaikuttaa naurettavalta, että Suomi olisi maailman onnellisin maa” – Amerikkalais­media selvitti, miksi voitamme vertailut, ja totesi, että käytämme väärää sanaa

  2. 2

    Tämän takia villi faniteoria Game of Thronesin Yön kuninkaasta ei pidä paikkaansa ja koko hahmo on luultavasti sarjan suurin hämäys

  3. 3

    Lähiöihin perustetaan nyt kahviloita – Pikatestissä Roihuvuoren Cafe Verde, josta saa kahvin lisäksi kampauksen

  4. 4

    Uuden-Seelannin pääministeri julisti jättävänsä terrori-iskusta epäillyn nimen lausumatta, mutta mitä se auttaa?

  5. 5

    Haaviston mukaan lyijytöntä bensiiniä kehitettiin ensin Suomessa ja muu maailma seurasi perässä – tarkistimme tämän ja muut faktat Ylen tentistä, tässä parhaat palat giffeinä

  6. 6

    ”Naiseksi syntymistä pahempi epäonnistuminen on vain vanheneminen” – Ylen uusi komediasarja on naisten ohjaama ja ideoima, ja tätä se kertoo ajastamme

  7. 7

    Juha Sipilä puhui Ylen tentissä pehmoisia velkaantumisesta ja liioitteli työmarkkinoiden surkeutta – tässä parhaat palat giffeinä

  8. 8

    En pystynyt keskittymään, ja kaikki ylimääräinen aika oli maailmasta kadonnut. Löysin tähän syypään luikertelemasta sänkyni takaa.

  9. 9

    Teuvo Hakkarainen teippasi auton kylkeen ”Matu, mistä tulet? Sinne menet” ja selitteli tarkoittaneensa maaseudun tulevaisuutta ja muitakin asioita – soitimme

  10. 10

    Kun poptähdet pysyvät vaiti homoudestaan, he antavat ymmärtää, että siinä on jotain väärää. Alman peloton avoimuus on muutos, jota olemme odottaneet

  11. Näytä lisää
  1. 1

    En pystynyt keskittymään, ja kaikki ylimääräinen aika oli maailmasta kadonnut. Löysin tähän syypään luikertelemasta sänkyni takaa.

  2. 2

    Teuvo Hakkarainen teippasi auton kylkeen ”Matu, mistä tulet? Sinne menet” ja selitteli tarkoittaneensa maaseudun tulevaisuutta ja muitakin asioita – soitimme

  3. 3

    Anna-Maja Henrikssonin esiintymisessä Ylen tentissä oli niin vähän konkretiaa, että edes faktoja on vaikea tarkistaa – tässä parhaat palat giffeinä

  4. 4

    Tämän takia villi faniteoria Game of Thronesin Yön kuninkaasta ei pidä paikkaansa ja koko hahmo on luultavasti sarjan suurin hämäys

  5. 5

    Juha Sipilä puhui Ylen tentissä pehmoisia velkaantumisesta ja liioitteli työmarkkinoiden surkeutta – tässä parhaat palat giffeinä

  6. 6

    Alma kertoo ensimmäistä kertaa haastattelussa homoudestaan – koska haluaa olla tyttöystävänsä kanssa aivan kuin kaikki muutkin

  7. 7

    Sari Essayah turvautui Ylen tentissä hämäykseen, kun puheeksi tuli sukupuolten moninaisuus – tässä parhaat palat giffeinä

  8. 8

    Haaviston mukaan lyijytöntä bensiiniä kehitettiin ensin Suomessa ja muu maailma seurasi perässä – tarkistimme tämän ja muut faktat Ylen tentistä, tässä parhaat palat giffeinä

  9. 9

    Maailman tunnetuimpiin pop-tähtiin lukeutuva Sam Smith kertoi viimein, ettei ole mies eikä nainen vaan muunsukupuolinen

  10. 10

    Trump menetti jälleen hermonsa satiiriohjelma SNL:ään, syytti sitä vehkeilystä Venäjän kanssa – Tästä on kyse presidentin ja SNL:n paisuneessa jupakassa

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    ”Vaikuttaa naurettavalta, että Suomi olisi maailman onnellisin maa” – Amerikkalais­media selvitti, miksi voitamme vertailut, ja totesi, että käytämme väärää sanaa

  2. 2

    Muellerin raportista tihkuu vielä herkullisia yksityis­kohtia ja Trump käy entistä rajummin lehdistöä vastaan, arvioi tutkija

  3. 3

    Jussi Halla-aho kommentoi perussuomalaisten väkivallalla kuohuttanutta vaalivideota – Finnkino lopettaa mainoksen esittämisen teattereissaan

  4. 4

    Virolaiset pahastuivat: Keskellä Helsinkiä seisoo vapaussodan muistoristi väärin päin

  5. 5

    Vasemmistoliiton eduskunta­vaali­ehdokas kertoo, että hänen kimppuunsa hyökättiin Itäkeskuksessa

  6. 6

    Narinkkatorilta tehtiin viisi ilmoitusta mielenosoittajien tekemistä pahoinpitelyistä lauantaina

  7. 7

    Mieti, mitä haluat, jos käy huonosti: kuolemaan ja sairastumiseen voi varautua näillä keinoin

    Tilaajille
  8. 8

    Mielen­terveyden ongelmat piinaavat opiskelijoita, näillä keinoilla vältät karikot

  9. 9

    Apple pitää tänään show’n, johon on ladattu valtavat odotukset

  10. 10

    Abiturientti Viivi Puskala pyöräili kaikessa rauhassa Mallorcalla, kun hänet värvättiin treenilenkin päätteeksi Luxemburgiin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Abiturientti Viivi Puskala pyöräili kaikessa rauhassa Mallorcalla, kun hänet värvättiin treenilenkin päätteeksi Luxemburgiin

  2. 2

    Lauri Markkanen hämmästyttää amerikkalaisia tavoillaan: kaurapuuroa aamulla eikä edes omaa kokkia

  3. 3

    Poikkeuksellinen hyppäys hiv-tartunnoissa pääkaupunki­seudulla – Hus pelkää epidemiaa

  4. 4

    Jään uumenista nousee vihainen jätti – Siperian ikiroudassa ratkaistaan planeettamme kohtalo, ja nyt poromies Nikolai Tasmanovin rautakanki uppoaa liian syvälle

    Tilaajille
  5. 5

    Ulkoministeri Timo Soinia yritettiin lyödä Korson maalais­markkinoilla Vantaalla, puolue­johtajat tuomitsevat ”hyökkäyksen demokratiaa vastaan”

  6. 6

    Saksassa tyylikäskin villapaita voi olla ratkaiseva virhe

  7. 7

    Mersukuski kaahasi reilusti yli kahtasataa – ”Kyseinen auto ei käsittääkseni kulje sen kovempaa”

  8. 8

    700 miljoonan euron hankkeen kohtalon­hetket ovat käsillä: Vanhan jäähallin kupeeseen suunniteltu jätti­areena mullistaisi maisemaa Töölössä

  9. 9

    Muellerin raportti ei todennut Trumpin vaalikampanjan tehneen yhteistyötä venäläisten kanssa, presidentti riemuitsi tutkinnan tuloksesta

  10. 10

    Yhtälö ei nyt täsmää: Poliitikot myyvät vaalien alla kansalle höttöistä laskelmaa

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    HS:n erikoisartikkeli vie Kiinan uiguuri­alueelle, missä historian käsittämättömin kontrolli­koneisto aivo­pesee ihmisiä ja ahdistelee toimittajaa joka askeleella

    Tilaajille
  2. 2

    Keskellä suomalaista metsää on pieni mökki, josta aukeaa näkymä ihmis­kunnan kohtaloon – Tässä on hiili­nielu, mutta onko siitä planeetan pelastajaksi?

    Tilaajille
  3. 3

    Sami Hedberg nauraa sketsisarjassaan homoille, venäläisille ja saamelaisille, Sami Hedbergille eivät naura edes lapset

  4. 4

    Junes Lokka on kutsunut itseään ”läpällä” rasistiksi, mutta saiko Johanna Vehkoo tehdä niin vakavissaan? Tätä pohdittiin tänään oikeudessa

  5. 5

    Uusi liikunta­trendi parantaa terveyttä nopeasti, ja kenellä tahansa on siihen aikaa

    Tilaajille
  6. 6

    Trumpin entinen YK-lähettiläs sohaisi mehiläis­pesään arvostellessaan Suomen terveyden­huoltoa: ”Tiedätkö edes missä Suomi on?”

  7. 7

    Jään uumenista nousee vihainen jätti – Siperian ikiroudassa ratkaistaan planeettamme kohtalo, ja nyt poromies Nikolai Tasmanovin rautakanki uppoaa liian syvälle

    Tilaajille
  8. 8

    Matkustajia nostettiin vinssillä korkeuksiin rajussa tuulessa – uusi video näyttää, miten merihätään joutuneen laivan pelastus­operaatio eteni Norjassa

  9. 9

    Helsingin seudun kouluissa leviää nyt villitys, joka saa lapset liikkumaan jopa kilometrejä tunnin aikana

  10. 10

    Helsinki vai Tšernobyl? Testaa, kuinka hyvin erotat Suomen pää­kaupungin ydin­tuhoalueesta

  11. Näytä lisää