MAINOS:

Kesätarjous! HS Digi 5,95€/kk vain tänään. Tilaa nyt! Aikaa tehdä tilaus:

Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

Kaikkea yksi plus-koon mallinukke saa aikaan.

Urheiluvaatejätti Nike pani lippulaivamyymälänsä Lontoossa uuteen uskoon kesäkuun alussa. Uudella naistenvaateosastolla on nyt entistä suurempi kokoelma plus-kokojen urheiluvaatteita (koot XL–3XL), jotka yhtiö lanseerasi vuonna 2017.

Samalla Lontoon-myymälään asetettiin sekä plus-kokoja että vammaisurheilijoille suunniteltuja vaatteita esittävät mallinuket. Ne tulevat myöhemmin useisiin muihin Niken kauppoihin.
Tiettävästi myös ainakin Nordstrom, Old Navy, Target ja Debenhams käyttävät joissakin kaupoissa plus-koon mallinukkeja, osa näistä jo vuosia.

Tavoitteena lienee palvella mahdollisimman monia urheilevia ihmisiä, koosta ja vammoista riippumatta – ja myös näyttää eikä piilottaa palvelua.

Niken uusittu näytteillepano keräsi sosiaalisessa mediassa enimmäkseen suuria kehuja: epäluonnollisen laihojen mallinukkejen sijaan urheiluvaatteita voidaan ehkä sittenkin mainostaa myös keskivertoa kehoa enemmän muistuttavin tavoin, ja näin voi tehdä myös maailman tunnetuimpiin kuuluva brändi.

Plus-koon mallinuket Lontoossa olivat kuitenkin joillekin liikaa, vaikka Nike on asettanut samanlaisia kauppoihinsa Pohjois-Amerikassa jo viime vuonna, yhtiö kertoi Good Morning America -aamu-tv-ohjelmalle.

Esimerkiksi brittiläinen painonpudotuskirjailija ja tv-persoona Steve Miller ilmaisi Twitterissä paheksuntansa mallinukkea kohtaan. Hänen mielestään se normalisoi lihavuuden.

”Hankkiutukaa eroon ’plus-koosta’. Se on LIHAVA mallinukke”, Miller kirjoitti.

Telegraph-lehden kolumnisti Tanya Gold oli kuitenkin se, joka sai aikaan hullunmyllyn. ”Lihavat mallinuket myyvät naisille vaarallista valhetta” -otsikon alla Gold kirjoitti, että Niken mallinukke on ”suunnaton, jättiläismäinen, valtava”.

”Hän paisuu rasvasta”, Gold kirjoitti.

Näiden määreiden jälkeen Gold menee ja olettaa, että mallinuken kaltaiset naiset eivät ole valmistautumassa juoksulenkille, koska mallinuken kaltainen nainen ei voi juosta.

”Hän on todennäköisemmin esisokeritautinen ja matkalla lonkan tekonivelleikkaukseen. Miten kamalaa kyynisyyttä Nikeltä.”

Jos joku vielä miettii, mitä provokaatio tarkoittaa, Gold ja Telegraph tuottivat hetkeen täydellisimmän esimerkin sellaisesta.

Reaktiot Telegraphin twiittiin ovat varsin poikkeukselliset: vähän päälle 450 uudelleentwiittausta, 1 700 tykkäystä – ja yli 6 000 suoraa vastausta twiittiin.
Nostetaan suorista vastauksista yksi, yli 10 000 tykkäystä kerännyt: ”Joo, ei myydä vaatteita kellekään tietyn koon ylittävälle, pannaan vain HEIDÄT KULKEMAAN ALASTI KUNNES HÄPEÄ JA KYLMÄ PAKOTTAA HEIDÄT HALUAMAANI KOKOON. Huoh”, kirjoitti Felicity Morse.
Vastareaktio Goldin, Millerin ja muiden arvosteluun oli nopeaa ja näyttävää. Ihmiset jakoivat kokemuksiaan ja kuvia omista kehoistaan, joilla kaikilla voi harrastaa liikuntaa.
Malli Iskra Lawrence kirjoitti Instagramissa, että ”monipuolisten kehojen poissulkeminen on kehityksen vastakohta”.

”Laiha ei ole sama asia kuin terve”, Lawrence kirjoitti ja ilmoitti, että on nyt, lähempänä plus-koon mallinukkea, terveempi kuin aiemmin laihana.

”Kuitenkin jos kysyisin lihavuusfoobikoilta, he OLETTAISIVAT että olisin sitä terveempi mitä laihempi.”
Näyttelijä Jameela Jamil puolestaan vaati Twitterissä Telegraphia esittämään anteeksipyynnön siitä, että heidän kirjoittajansa käytti Telegraphin tarjoamaa alustaa vihan lietsomiseen.

”Miksi lihavat kehot ovat vapaata riistaa peittelemättömälle ja haitalliselle solvaukselle?” Jamil kysyi.
Instagramissa vastauksia Goldille riitti. Hänen arveltiin muun muassa tarvitsevan terapiaa.
Gold sai vastauksen myös suomeksi Oimutsimutsi-blogia pitävältä Elsa Heikolta:
Mielipidekirjoituksessaan The Guardianissa Nikki Stamp puolestaan ihmetteli, missä oli paheksunta, kun tutkimus osoitti, etteivät muotitalojen laihojen mallinukkejen mukaiset naiset pystyisi todennäköisesti menstruoimaan.

Tuo 1990-luvulla tehty tutkimus on itse asiassa suomalainen, ja se löytyy verkosta: ”Tämän vuosisadan alkupuoliskolla mallinuket muistuttivat tervettä normaalipainoista naista, mutta 1950-luvulta lähtien ne ovat olleet niin laihoja, että samanrakenteisilla naisilla kuukautiskierron häiriöt olisivat hyvin yleisiä.”

Stamp jatkoi vielä: Oli ihmisen paino mikä tahansa, liikunnallisuuteen kannattaa rohkaista. Toisen liikunnallisuutta tai liikkumattomuutta ei voi päätellä kehon koon perusteella. Voisi myös sanoa, ettei se kuulu kellekään muulle.

Kaikkea yksi plus-koon mallinukke saa aikaan.

Muokkaus 13.6. kello 11.19: Päivitetty Telegraphin-twiitin saamien reaktioiden lukumääriä. Lisäys 13.6. kello 12.45: Lisätty maininta Elsa Heikon vastauksesta Goldin kolumniin.
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  2. 2

    ”Serkun entinen poikaystävä oli Aromipesän mainoskasvo” – Suomalaiset alkoivat jakaa mitättömimpiä julkisuuden hetkiään, parasta somessa juuri nyt

  3. 3

    Kallioon avasi sympaattinen alakulttuurikeidas Loukko, jossa lounas on edullinen eikä ostopakkoa ole

  4. 4

    Mitä netin käyttäjänimesi kertoo sinusta? Tutkijan mukaan nimi ilmaisee identiteettiä ja sitä olisi hyvä miettiä tarkoin

  5. 5

    Kirjailija Juha Kauppinen eli kaksi vuotta ilman Facebookia, ja näin se muutti hänen elämänsä

  6. 6

    Helsinkiin aukesi lippakioski Kekri, joka tekee kekseliästä ja kunnianhimoista Suomi-katuruokaa

  7. 7

    Tänään on internetin kullannupun piristyspäivä – Keanu Reeves on liian hyvä tälle maailmalle, kuten koostamistamme esimerkeistä kiistattomasti voi nähdä

  8. 8

    Tämä Nytin Game of Thrones -jaksoarvioita parodioiva Pipsa Possu -analyysikirjoitus on parasta internetissä juuri nyt

  9. 9

    Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

  10. 10

    Kolumni: Some on myrkkyä, mutta sen käytön lopettaminen on typerää moraalisen paremmuuden hakemista

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  2. 2

    Kallioon avasi sympaattinen alakulttuurikeidas Loukko, jossa lounas on edullinen eikä ostopakkoa ole

  3. 3

    Mitä netin käyttäjänimesi kertoo sinusta? Tutkijan mukaan nimi ilmaisee identiteettiä ja sitä olisi hyvä miettiä tarkoin

  4. 4

    Helsinkiin aukesi lippakioski Kekri, joka tekee kekseliästä ja kunnianhimoista Suomi-katuruokaa

  5. 5

    Kolumni: Some on myrkkyä, mutta sen käytön lopettaminen on typerää moraalisen paremmuuden hakemista

  6. 6

    Tämä Nytin Game of Thrones -jaksoarvioita parodioiva Pipsa Possu -analyysikirjoitus on parasta internetissä juuri nyt

  7. 7

    Kirjailija Juha Kauppinen eli kaksi vuotta ilman Facebookia, ja näin se muutti hänen elämänsä

  8. 8

    ”Serkun entinen poikaystävä oli Aromipesän mainoskasvo” – Suomalaiset alkoivat jakaa mitättömimpiä julkisuuden hetkiään, parasta somessa juuri nyt

  9. 9

    Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

  10. 10

    Tänään on internetin kullannupun piristyspäivä – Keanu Reeves on liian hyvä tälle maailmalle, kuten koostamistamme esimerkeistä kiistattomasti voi nähdä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

  2. 2

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  3. 3

    Viikonloppuna alkanut jääprinsessa-kohu huipentui toimittajan ja kansanedustajan väittelyyn aamu-tv:ssä – tässä keskustelun parhaat palat giffeinä

  4. 4

    Kaikki puhuvat Netflixin uudesta hittielokuvasta The Perfectionista, mutta siihen tiivistyvät Netflix-elokuvien suurimmat ongelmat

  5. 5

    Perus­suomalaisten kansan­edustaja yhdisti vieras­lajien torjunnan turvapaikan­hakijoihin – soitimme

  6. 6

    HBO:n hehkutetun Tšernobyl-sarjan käsikirjoittaja turhautui ydin­katastrofi­alueella poseeraaviin Instagram-turisteihin

  7. 7

    Valkoisuus on pelkkä valhe, vaikka ”etnonationalistit” kuinka muuta väittäisivät – Eurooppa ei ollut lähimainkaan sitä mitä kuvitellaan, sanoo historiantutkija

  8. 8

    Donald Trump päivitteli maajusseille kuinka heidän traktoreissaan ei ole edes nettiä – Fox News katkaisi puheen äkillisesti, ja internet alkoi pilkata Trumpia, vaikka huoli on oikea

  9. 9

    Netflixin hittisarjan uusi kausi on armoton pettymys, josta puuttuvat uudet ideat – näin kulttisuosikki Black Mirror menetti otteensa

  10. 10

    Maria Ohisaloa kutsuttiin ”jääprinsessaksi”, somessa hermostuttiin ja Alexander Stubb kertoi turtuneensa nimittelyyn – Mitä poliitikoista voi sanoa?

  11. Näytä lisää

Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Poliisit tutkivat tunteja kuolleen vauvan tapausta New Yorkissa, ensi­hoitajat totesivat lapsen jo kuolleeksi – vasta oikeus­lääkäri tajusi, että kyseessä oli nukke

  2. 2

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  3. 3

    Väestöliitto jakoi ihmiset kahteen tyyppiin sen mukaan, kuinka he käyttäytyvät parisuhteessa – Testaa, kumpaan ryhmään kuulut

  4. 4

    Maailman parhaaksi valittua suomalaista tv-sarjaa on pidetty kommunistien propagandana ja suuruudenhulluuden huipentumana

    Tilaajille
  5. 5

    Katajanokalla on niin erityislaatuinen 355-neliöinen jugendasunto, ettei sen arvoa voi mitata rahassa

  6. 6

    ”Kukkaisekonomi” Mari Männistö nousee Helsingin kulttuurijohtajaksi – vasemmistoliiton ja perussuomalaisten edustajat vastustivat päätöstä

  7. 7

    Kieli viestii voinnistasi: Nämä merkit kielessä kertovat stressistä, puutos­tiloista tai jopa suolisto­sairaudesta

    Tilaajille
  8. 8

    Tiedustelupalvelu: Saksassa asuu lähes 13 000 väkivaltaista äärioikeistolaista

  9. 9

    Suomalaisten keskipalkka kahdeksanneksi korkein Euroopassa, listaus näyttää 32:n maan palkkaerot

  10. 10

    Kun Riku Rantala halusi lahjoittaa Suomelle muovi­pussillisen rahaa, valtio keksi ohjeistaa kansalaisia lahjoituksista – Poliisihallitukselle tämä ei käynyt

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  2. 2

    Maailman parhaaksi valittua suomalaista tv-sarjaa on pidetty kommunistien propagandana ja suuruudenhulluuden huipentumana

    Tilaajille
  3. 3

    Katajanokalla on niin erityislaatuinen 355-neliöinen jugendasunto, ettei sen arvoa voi mitata rahassa

  4. 4

    Väestöliitto jakoi ihmiset kahteen tyyppiin sen mukaan, kuinka he käyttäytyvät parisuhteessa – Testaa, kumpaan ryhmään kuulut

  5. 5

    Suomalaisten keskipalkka kahdeksanneksi korkein Euroopassa, listaus näyttää 32:n maan palkkaerot

  6. 6

    Kieli viestii voinnistasi: Nämä merkit kielessä kertovat stressistä, puutos­tiloista tai jopa suolisto­sairaudesta

    Tilaajille
  7. 7

    Toistakymmentä ihmistä jahtasi epäiltyä kissavarasta Vallilassa keskellä yötä – 21-vuotias Boris-kissa löytyi punavuorelaisesta galleriasta

  8. 8

    Taapero, parisuhde kriisissä ja rakennus­työmaa – Kun kuukautiset olivat myöhässä, kolmen lapsen äidillä oli edessään kipeä ratkaisu

    Tilaajille
  9. 9

    Omakotitalon saa pääkaupunkiseudulla jopa alle 100 000 eurolla – tällainen on halvimpien talojen kunto

  10. 10

    Poliisit tutkivat tunteja kuolleen vauvan tapausta New Yorkissa, ensi­hoitajat totesivat lapsen jo kuolleeksi – vasta oikeus­lääkäri tajusi, että kyseessä oli nukke

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Mummotunnelissa pariudutaan perinteisellä tyylillä

    Tilaajille
  2. 2

    Psykologi Pertti Hakkarainen on kohdannut satoja raiskaajia ja sanoo, että monilla on heistä väärä käsitys – Siksi uhri ei voi tunnistaa tekijää etukäteen

    Tilaajille
  3. 3

    JVG:n jättihitti näkyy yhä somepäivityksissä, vaikka sen sanoitus on vuosien ajan ymmärretty väärin – VilleGalle paljastaa salaisuuden Häissä-kappaleen menestyksen taustalta

    Tilaajille
  4. 4

    1950-luvulla keksittiin poltto­moottori, joka olisi voinut leikata suuren osan autojen päästöistä, mutta sitä ei koskaan otettu laajasti käyttöön

    Tilaajille
  5. 5

    Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

  6. 6

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  7. 7

    Ennennäkemätön romahdus yhdessä Suomen parhaista lukioista: 35 opiskelupaikkaa täyttämättä, sisään jopa 7,0:n keskiarvolla

  8. 8

    Onko toivo jo mennyt? HS:n erikoisartikkeli vie Amazoniaan, missä maailman keuhkot yskivät uhkaavasti

    Tilaajille
  9. 9

    MTV:n entinen päällikkö joutuu käräjille epäiltynä seksikumppaneiden salakuvaamisesta

  10. 10

    Tyhjenevä saksalais­kaupunki houkuttelee uusia asukkaita ilmaisella asumisella: Suomalainen pariskunta tarttui tarjoukseen

    Tilaajille
  11. Näytä lisää