Miestenlehti teki jutun yritysjohtajista: julkaisi ryhmäkuvan 15 miehestä ja 2 naisesta, mutta naiset oli photoshopattu mukaan

Suosittu miesten aikakauslehti GQ julkaisi jutun italialaiselta muotisuunnittelijalta Brunello Cucinellilta inspiraatiota hakeneista Piilaakson johtajista. Jutun kuvassa oli pieni ongelma.

Jokin ei ole nyt kunnossa.

Näin ajatteli viraalisivusto Buzzfeedin toimittaja Ryan Mack, joka luki suositussa miesten aikakauslehdessä GQ:ssa viime viikolla julkaistun jutun siitä, miten Piilaakson johtajat ovat käyneet hakemassa inspiraatiota johtamiseensa italialaiselta muotisuunnittelijalta Brunello Cucinellilta.

Itse juttu ei herättänyt Mackissa tuota tunnetta. Sen sijaan jutun pääkuvassa oli Mackin mielestä jotain vikaa.

Siis tässä:


Huomaatko mitään erikoista?

Ensinäkemällä kuvassa ei välttämättä kiinnitä huomiota mihinkään erityiseen, mutta tarkempi tarkastelu herätti Mackissa epäilyksen.

Hänestä näytti siltä, että kuvassa olevat kaksi naista eivät ole olleet tilanteessa paikalla oikeasti, vaan heidät on lisätty kuvaan kuvankäsittelyohjelma Photoshopissa.

Mack alkoi selvitellä asiaa, ja hänen selvityksensä lopputulos on julkaistu keskiviikkona Buzzfeedissä.

Ei pitkitetä jännitystä sen enempää: Mack oli oikeassa. Kuvan kaksi naista on lisätty kuvaan jälkeenpäin. Alun perin kuvassa oli poseeraamassa vain 15 miestä.

Tässä alkuperäinen kuva:


Mistä siis on oikein kyse?

Aloitetaan jutusta.

GQ:n juttu (otsikoltaan ”Why Jeff Bezos and a Dozen Tech Titans Made a Pilgrimage to Brunello Cucinelli’s Italian Village”) kertoo, miten maailman rikkain mies, Amazonin toimitusjohtaja Jeff Bezos ja joukko muita Piilaakson startup-henkisten teknologiayritysten johtajia oli toukokuussa vierailemassa Italiassa Solomeon kaupungissa sijaitsevalla italialaisen muotisuunnittelijan Brunello Cucinellin huvilalla.

Cucinelli ei ole kuka tahansa muotisuunnittelija, vaan eräänlainen muotimaailman startup-johtaja ennen kuin startup-johtajia oli olemassa, GQ:n juttu kertoo. Cucinellin kašmir-puvut ovat tuhansien eurojen arvoisia ja erityisesti bisnesmaailmassa osoitus siitä, että asun omistaja menestyy elämässään hyvin.

Cucinelli on saavuttanut menestyksensä klassisen amerikkalaisen unelman mukaisesti: hän on syntynyt köyhään perheeseen, käynyt vain vähän kouluja ja saanut nuorena idean vaatteiden valmistamisesta. Yrityksensä hän on perustanut jo 40 vuotta sitten, ja vuosikymmenten aikana siitä on tullut muotimaailman huippunimi.

Samaan aikaan Cucinelli on pitänyt erittäin tärkeänä sitä, että hän kohtelee työntekijöitään äärimmäisen hyvin, antaa heille vapauksia ja pyrkii samalla myös auttamaan laajemmin yhteisöään. Piilaakson yritykset ovat puolestaan enemmän tunnettuja äärimmäisen pitkistä työpäivistä ja rankasta työnteon kulttuurista.

Niinpä kun Cucinelli ja Bezos olivat tavanneet ensimmäisen kerran, Cucinelli kutsui Bezosin ja joukon muita Piilaakson johtajia vierailemaan luokseen viikonlopun ajaksi – ei puhumaan liiketoiminnasta, vaan korkealentoisista filosofista teemoista ja myös ihmisten paremmasta huomioimisesta.

Tämä kaikki kuulostaa oikein mukavalta, mutta entä se kuva?

Kuva julkaistiin alun perin toukokuun lopussa Cucinellin omalla Instagram-tilillä (josta se on nyt poistettu). Sen on selvästi ollut tarkoitus olla vain todiste siitä, millainen ryhmä on ollut vierailemassa Cucinellin luona.

GQ julkaisi kuvan jutussaan, samoin kuin toisen Cucinellin Instagramissa olevan kuvan. Tuo kuva on yhä Cucinellin Instagramissa ja nyt myös GQ:n jutun alussa. Siihen ei ole lisätty henkilöitä Photoshopilla.
Epäilykset herättäneessä, nyt poistetussa ryhmäkuvassa näkyy koko porukka, joka oli vierailemassa Cucinellin luona. Kuvassa ovat muun muassa LinkedInin perustaja Reid Hoffman, Dropboxin toimitusjohtaja Drew Houston, Brunello Cucinelli itse ja niin edelleen. Jeff Bezos ei ole kuvassa, ilmeisesti siksi, ettei halunnut olla siinä mukana.

Sen sijaan kuvassa ovat Sunrun-yrityksen toimitusjohtaja Lynn Jurich ja Peek-yrityksen toimitusjohtaja Ruzwana Bashir.

Vai ovatko?

Tätä alkoi miettiä Buzzfeedin toimittaja David Mack. Hänen mielestään takarivissä olevan Jurichin kasvot näyttävät hieman pikselöityneiltä. Lisäksi Jurichin valaistus ja värit poikkesivat Mackin mukaan hieman muista kuvan henkilöistä. Jurichin pää ei myöskään ollut täysin samassa linjassa, jossa sen olisi pitänyt olla hänen jalkojensa perusteella.

Samoin aivan vasemmassa reunassa olevan Bashirin osuus epäilytti Mackia. Mackin mukaan oli omituista, ettei Bashir ole kuvassa minkäänlaisessa kosketuksessa muun ryhmän kanssa. Myös Bashirin vartalon valaistus ja värit poikkesivat hieman muista ryhmän jäsenistä.

Mack alkoi selvitellä asiaa. Hän kaiveli asiaa muun muassa tutkimalla kuvan niin sanottuja metatietoja, jotka kertovat esimerkiksi, missä, milloin ja millä välineistöllä kuva on otettu.

Selvisi, että kuvaa on muokattu Photoshopilla. Se ei sinänsä vielä kerro mitään, koska isoa osaa lehdissä julkaistuista kuvista saatetaan käsitellä esimerkiksi valaistuksen osalta Photoshopissa ennen julkaisua.

Mack otti yhteyttä GQ:n toimitukseen, Jurichiin ja Bashiriin. Bashir ei vastannut mitään, Jurich vastasi vain vahvistamalla olleensa paikalla. GQ lupasi selvittää asiaa.

Sitten benjymouys-nimimerkillä Twitteriä käyttävä auttoi Mackin eteenpäin. Hänen avullaan Mack löysi Ferdinando de Bellisin Linkedin-tililtä alkuperäisen kuvan.

Kuvassa ei ole Jurichia tai Bashiria, vaan pelkästään 15 miestä.

Mack twiittasi huomionsa heti, kun kuvan muokkaus oli varmaa.
Mack otti uudestaan yhteyttä GQ:n toimitukseen ja Cucinellin edustajaan.

Kuvamanipulaatio herättää hämmentäviä kysymyksiä: Miksi kukaan haluaa muokata kuvaan kaksi naista, jotka eivät ole kuvassa alun perin? Osoittaakseen, että usein miesvaltaisuudesta arvosteltu yritysmaailma ei ole pelkästään miesten hallussa ja että Piilaakson johtajien vierailu italialaisen muotisuunnittelijan luona ei ole puhdas all male panel?

Vai onko kyse vain yksinkertaisesti siitä, että kaikki ryhmän jäsenet ovat halunneet olla samassa kuvassa, mutta se ei ole jostain syystä ollut mahdollista, ja todellisuutta on pitänyt muokata Photoshopin avulla?

Muutamaa tuntia myöhemmin Cucinellin edustaja vahvisti, että kuvaa on manipuloitu lisäämällä kaksi naista kuvaan.

”Kun tajusimme, ettei meillä ole kuvaa kaikista mukana olleista, lisäsimme kahdesta naispuolisesta toimitusjohtajasta kuvat, jotka oli otettu viikonlopun aikana. Kaikki kuvassa olevat olivat hyväksyneet muokatun kuvan, myös Lynn Jurich ja Ruzwana Bashir, ennen kuin kuva oli julkaistu Instagramissa”, Cucinellin edustaja viestitti.

”Emme tarkoittaneet mitään pahaa, ja olemme pahoillamme tästä. Kauneuden, ihmisyyden ja totuuden ideaali ohjaavat kaikkea toimintaamme.”

GQ poisti kuvan jutustaan, kun manipulaatio oli käynyt ilmi.

”Jutusta on poistettu Brunello Cucinellin edustajilta saatu kuva, joka ei vastannut GQ:n toimituksellisia standardeja”, jutun lopussa lukee.

Sosiaalisessa mediassa koko tapaus herätti hyvin hämmentyneitä reaktioita.
Ennen kaikkea ylistystä on kerännyt Mackin käsittämättömän pikkutarkka selvitystyö.
Ehkä seuraavalla kerralla Piilaakson johtajat mahtuvat vierailullaan samaan kuvaan ilman Photoshopin apua. Tai sitten seuraavalla kerralla muokkausta ei enää huomaa.
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Pika-arvio: Lisätyn todellisuuden Harry Potter -peli tekee monen asian erinomaisesti, ja muuttaa Helsingin keskustankin kievarikyläksi

  2. 2

    Säästöpankinrannassa kelluu kelpo kesäterassi, jossa puitteet ovat kohdallaan mutta ruuassa riittää vielä petrattavaa

  3. 3

    Analyysi: Politiikan toimittaja ja Twitter-ässä Timo Haapala suututti Suomen tutkijat, ja riita jatkui koko juhannuksen – mutta hänellä oli myös pointti

  4. 4

    Liekkipipo ja nopeet lasit – tällainenkin penkkariasu nähtiin tänään Helsingissä

  1. 1

    Analyysi: Politiikan toimittaja ja Twitter-ässä Timo Haapala suututti Suomen tutkijat, ja riita jatkui koko juhannuksen – mutta hänellä oli myös pointti

  2. 2

    Pika-arvio: Lisätyn todellisuuden Harry Potter -peli tekee monen asian erinomaisesti, ja muuttaa Helsingin keskustankin kievarikyläksi

  3. 3

    Säästöpankinrannassa kelluu kelpo kesäterassi, jossa puitteet ovat kohdallaan mutta ruuassa riittää vielä petrattavaa

  4. 4

    Belzebubs on suomalainen sarjakuva jota rakastetaan maailmalla – ja nyt sarjakuvabändi nousi albumilistan ykköseksi ja levy saa kriitikoilta ylistystä

  5. 5

    Seurasaareen avasi uusi kesäravintola, jonka saaristolaispöytä kannatti kokea

  6. 6

    Kallioon avasi sympaattinen alakulttuurikeidas Loukko, jossa lounas on edullinen eikä ostopakkoa ole

  7. 7

    Eerikinkadun Corona-baarin ”maailmanlopun bileet” olivat 1990-luvun julkkisten paraati – toimittajamme seurasi viimeiset juhlat oven sulkemiseen kello 4.20 aamulla

  8. 8

    Netflix nostaa hintojaan tänään Suomessa, katso uudet hinnat tästä

  9. 9

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  10. 10

    Pokémon Gon kaltainen Harry Potter -peli julkaistaan viimein perjantaina, odotamme kuolaten

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tokmanni myy juhannustorttua, joka näyttää aivan runebergintortulta – soitimme, ja sitten paljastui jotain vielä järkyttävämpää

  2. 2

    Netflix nostaa hintojaan tänään Suomessa, katso uudet hinnat tästä

  3. 3

    Analyysi: Politiikan toimittaja ja Twitter-ässä Timo Haapala suututti Suomen tutkijat, ja riita jatkui koko juhannuksen – mutta hänellä oli myös pointti

  4. 4

    Nuoret ovat siirtyneet käyttämään ääniviestejä tekstailun sijaan – moni vanhempi ei tiedä tätä helppoa kikkaa, millä viestit voi kuunnella

  5. 5

    Eerikinkadun Corona-baarin ”maailmanlopun bileet” olivat 1990-luvun julkkisten paraati – toimittajamme seurasi viimeiset juhlat oven sulkemiseen kello 4.20 aamulla

  6. 6

    Pokémon Gon kaltainen Harry Potter -peli julkaistaan viimein perjantaina, odotamme kuolaten

  7. 7

    Belzebubs on suomalainen sarjakuva jota rakastetaan maailmalla – ja nyt sarjakuvabändi nousi albumilistan ykköseksi ja levy saa kriitikoilta ylistystä

  8. 8

    Sikke Sumarin ravintolassa salin tunnelma on huomaavainen ja lautaselta voi löytyä vaikka voikukkaa ja silakoita

  9. 9

    Seurasaareen avasi uusi kesäravintola, jonka saaristolaispöytä kannatti kokea

  10. 10

    Pika-arvio: Lisätyn todellisuuden Harry Potter -peli tekee monen asian erinomaisesti, ja muuttaa Helsingin keskustankin kievarikyläksi

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Helsingin edustalla on saari, jossa aika on pysähtynyt vuoteen 1952: ”Emme seuraa trendejä”

  2. 2

    Nämä kymmenen väitettä paljastavat onko elämäsi hyvällä tolalla, sanoo koko kansan terapeutti Pirkko Lahti

    Tilaajille
  3. 3

    Suomalaisnainen viestissään Isis-leiriltä: Naisia ja lapsia viedään vankilaan

  4. 4

    Keskellä Helsingin kallista ja haluttua omakotialuetta on rapistunut jo vuosikausia kaksi autiotaloa, jotka omistaa sama ihminen

  5. 5

    Makkarakeisari Veijo Votkin järkyttyi 1969 niin pahasti, että ura oli tyssätä heti alkuunsa: ”Hallissa tapettiin päivässä 600 sikaa, pari sataa nautaa ja vähän muita päälle”

  6. 6

    Kuvia Helsingistä: Emilia Kangas­luoma kuvasi selfieitä ottavia turisteja

  7. 7

    Hampaidenpesu muistuttaa elintärkeästä rutiinista, joka unohtuu herkästi lomalla

  8. 8

    HS-raati löysi viiden tähden Suomi-siiderin ja tyrmäsi ison panimon tekeleen saippuaiseksi limuksi

    Tilaajille
  9. 9

    Britney Spears oli yhtä aikaa paheellinen ja neitseellinen – 20 vuotta sitten synnytetty tähti ei ole koskaan ollut vapaa ja nyt hänen vointinsa huolestuttaa monia

    Tilaajille
  10. 10

    ”Pelkäsimme, että totuus ei koskaan paljastuisi” – Guantánamoon suljettu terroristi­epäilty vaatii tuomioonsa lievennystä raa’an kidutuksen vuoksi

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Keskellä Helsingin kallista ja haluttua omakotialuetta on rapistunut jo vuosikausia kaksi autiotaloa, jotka omistaa sama ihminen

  2. 2

    Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörätielle pysäköidystä poliisiautosta ja päätyi putkaan: Poliisi kadotti lomakkeen ja vapautui vastuusta

  3. 3

    Helsingin edustalla on saari, jossa aika on pysähtynyt vuoteen 1952: ”Emme seuraa trendejä”

  4. 4

    Britney Spears oli yhtä aikaa paheellinen ja neitseellinen – 20 vuotta sitten synnytetty tähti ei ole koskaan ollut vapaa ja nyt hänen vointinsa huolestuttaa monia

    Tilaajille
  5. 5

    Yhdysvaltain superrikkaat julkaisivat avoimen kirjeen presidenttiehdokkaille: ”Verottakaa meitä enemmän”

  6. 6

    Poliisi selvittää tapausta, jossa mies etsii You­tubeen ladatulla videolla seuraa Suvi­seuroille ala­ikäisistä tytöistä

  7. 7

    Maapallo lähestyy ”ilmasto­apartheidia”, varoittaa YK:n asian­tuntija

  8. 8

    Pahasta työuupumuksesta toipuminen voi viedä vuosia, mutta sen voi ehkäistä, jos tunnistaa oireet ajoissa

  9. 9

    Viisi opiskelupaikan Oulun yliopistossa jo saanutta hakijaa menetti paikkansa väärin tallennettujen tietojen takia

  10. 10

    Pietari oli 1990-luvulla rikollisten valtakunta: Tuhansia salamurhattiin ja suomalaisetkin marssivat alamaailman pillin mukaan

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Särkynyt mieli pyrki raivoisasti eteenpäin, mutta lopulta se törmäsi seinään – Touko Aalto kertoo hetkestä, johon elämä ja ura pysähtyivät

    Tilaajille
  2. 2

    Yhdestä vahinko­vilautuksesta räjähti musiikki-ilmiö, joka hakee vertaistaan – Näin nousi ja hiipui artisti nimeltä Kikka

    Tilaajille
  3. 3

    Keskellä Helsingin kallista ja haluttua omakotialuetta on rapistunut jo vuosikausia kaksi autiotaloa, jotka omistaa sama ihminen

  4. 4

    Aamupuuro on luultua huonompi aamupala

    Tilaajille
  5. 5

    Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörätielle pysäköidystä poliisiautosta ja päätyi putkaan: Poliisi kadotti lomakkeen ja vapautui vastuusta

  6. 6

    Asuntolainat, palkat, säästöt, sijoitukset: Nolla­korkojen maailmasta on tulossa uusi normaali, ja se jakaa meidät voittajiin ja häviäjiin

    Tilaajille
  7. 7

    75 vuotta sitten puna-armeija hioi huippuunsa strategian, jolla Venäjä on järkyttänyt maailmaa kerta toisensa jälkeen

  8. 8

    Helsingin koillisella laidalla asuu ryhmä miehiä, jotka ovat omistaneet elämänsä siniselle jumalalle

  9. 9

    HS:n erikoisartikkeli kertoo, miten Kaapo Kakosta varttui kenties historian lahjakkain suomalainen jääkiekkoilija

  10. 10

    U. Pekka Kinnunen on kuvannut karhujen yksityis­elämää vuosi­kymmenten ajan – HS:n erikois­artikkeli vie ainut­laatuiselle matkalle metsiemme valtiaan elämään

    Tilaajille
  11. Näytä lisää