Alko tuo markkinoille t-paidat, joiden katsottiin kehottavan tapajuopotteluun, mutta yhtiön mukaan sanoma on päinvastainen

Alko tuo myyntiin rajoitetun erän ”Ei tippa, vaan tapa” -iskulauseella varustettuja t-paitoja.

Ei tippa, vaan tapa.

Siinä on Alkon iskulause, jonka yhtiö aikoo painattaa erään t-paitoja. Irwin Goodmanin tunnetuksi tekemästä ”Ei tippa tapa” -kappaleesta mukailtu lausahdus tullaan näkemään 1 000 t-paidan erässä, joka tulee myyntiin tämän viikon torstaina.

Alko ilmoitti asiasta Twitter-tilillään ja nettisivuillaan.
Yhtiön mukaan teema tukee Alkon perustehtävää ja herättelee keskustelemaan oman alkoholin käytön kohtuullisuudesta sekä sen vaikutuksista omaan terveyteen ja läheisten hyvinvointiin. Paitoja on nähty aiemmin keväällä Alkon myyjien päällä.

Twitterissä t-paita sai kuitenkin ristiriitaisen vastaanoton. Monien t-paitakampanjaa kommentoineiden mielestä kohtuullisuus ei ollut ensimmäinen asia, joka vaatemallistosta sloganeineen tuli mieleen.
Osa keskusteluun osallistuneista piti Alkon vaatemallistoa arveluttavana.

Twitterissä pohdittiin, kuinka eettistä valtion omistaman monopolin on kaupata vaatteita, joiden voidaan ainakin epäsuorasti tulkita kannustavan alkoholin käyttöön.
Moni katsoi mainoslauseen viittaavan siihen, että Alkon mukaan juominen voisi olla päivittäinen tapa.
Alkon vastuullisuuspäällikkö Marja Ahon mukaan mainoksen sanoma on päinvastainen.

Hän kertoo, että lause ei välttämättä aukea kaikille heti, mutta sen idea on pysäyttää ihmiset pohtimaan lausetta tarkemmin.

Mitä Alko tarkoittaa ”Ei tippa, vaan tapa” teemalauseellaan?

”Lauseen tarkoitus on pysäyttää ihminen miettimään omaa alkoholinkäyttöään. Aihe syntyi siitä, että Alkon rooli on vähentää alkoholista aiheutuvia haittoja. Aiheesta voi olla haastavaa keskustella ja jokaisen meistä olisi syytä miettiä omia tapojaan alkoholin suhteen, sekä lähimmäisten hyvinvointia ja omaa terveyttä. Eli kyseessä on siis täysin päinvastainen viesti kuin tunnetussa lausahduksessa ”ei tippa tapa”.”

Onko Alkoon tullut palautetta, että lause olisi ymmärretty väärin tai jollain toisella tavalla?

”Alko ei ole aiemmin toteuttanut tämän tyylistä teemaa ja pohdimme etukäteen paljon, millaista palautetta se tulee saamaan. Tämä on kuitenkin yksi Alkon vastuullisuustoimenpiteistä, joka on saanut eniten positiivista palautetta. Joillekin viesti on auennut heti, että ’Ahaa, tästä on kysymys’ ja jotkut ovat palanneet myyjän luo myöhemmin todeten, että tämähän on aika fiksu juttu. Negatiivista palautetta on tullut aiemmin lähinnä siitä, miksi kyseistä paitaa ei ole myynnissä. ”

Joidenkin mielestä lause kannustaa päivittäiseen tapajuomiseen eli siihen, että tipan tilalle kehitettäisiin tapa. Mitä vastaisitte heille?

”Sanoisin, että tarkoitus ei ole luoda sellaista mielikuvaa. Lähtökohta ja tavoite on, että jokainen pohtii omaa alkoholinkäyttöään ja sen vaikutusta lähipiiriinsä. Mielestäni teemaa voidaan pitää onnistuneena, koska aihe on herättänyt keskustelua ja keskustelu puolestaan tekee asiasta näkyvää. Tässä on samaa ideaa kuin aikaisemmassa välivesikampanjassa. Emme todellakaan hae sitä, että teema ymmärrettäisiin väärin.”

Onko Alko saanut suoraa palautetta siitä, että t-paita kannustaisi tapajuopotteluun?

”Korviini ei ole kantautunut sellaista. Ihmiset ovat ymmärtäneet isossa kuvassa hirveän hyvin, että tässä haetaan ihmisten hyvinvointia tukevaa sanomaa. Osa Alkon roolia on herättää yhteiskunnallista keskustelua ja siinä on onnistuttu.”

Millä tavalla teema herättelee keskustelemaan hyvinvoinnista?

”Tarkoitus on, että kun lauseen lukaisee nopeasti, niin se pysäyttäisi pohtimaan, että mitä tämä oikein tarkoittaa ja toisi sitä kautta ahaa-elämyksiä. Emme kannusta ihmisiä juomaan, vaan pohtimaan omia tapoja alkoholinkäytön suhteen.”

Twitterissä Alkon mainonta rinnastettiin myös Veikkauksen mainostoimintaan, joka on viime aikoina ollut ongelmissa. Muun muassa Poliisihallitus on joutunut puuttumaan viimeksi heinäkuussa Veikkauksen Keno-mainokseen, jossa rahapelaaminen rinnastettiin kahvilla käyntiin.
Veikkaus ilmoitti aiemmin tiistaina laittavansa mainontansa pikavauhtia tauolle.

Yhtiö perusteli päätöstään sosiaalisessa mediassa esitetyn kritiikin vuoksi. Kritiikki koski erityisesti radiomainoksia, joissa esiintyvät hahmot kysyivät terapeutilta, onko hyväksyttävää haikailla jännityksen ja voittojen perään. Veikkaus totesi myöhemmin mainosten olleen virhe.

Ahon mukaan Alkon ja Veikkauksen rinnastaminen ei ole tarpeen, koska Alko ei mainosta omia tuotteitaan. Hän korostaa, että myyntiin tulevaa t-paitaa on nimenomaan toivottu asiakkailta.

Veikkaus ilmoitti tänään laittavansa mainonnan tauolle saamansa kritiikin vuoksi ja twitterissä Alkon ja veikkauksen mainonnan välillä on nähty yhtäläisyyksiä. Aikooko Alko tehdä samoin, jos kritiikkiä sataa enemmän?

”En haluaisi, että näitä kahta asiaa rinnastetaan enkä kommentoi Veikkauksen toimia. Alkon osalta voin vain sanoa, että Alko ei mainosta yksittäisiä tuotteita. T-paita on tässä tapauksessa asiakastoiveisiin vastaamista ja tulee asiakkaiden pyynnöstä myyntiin.”
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Voiko jo valmiiksi niin absurdi asia kuin Trumpin aikomus ostaa Grönlanti muuttua meemeiksi? Tietysti voi, ja yhden niistä jakoi presidentti itse

  2. 2

    Netflixin uutuussarja sijoittuu fantasiamaailmaan, jossa oudot nukkehahmot käyvät eeppiseen taistoon – ja sen traileri on parasta netissä nyt

  3. 3

    He-Man tulee taas, kun Masters of the Universesta tehdään anime-sarja Netflixille

  4. 4

    Millainen on feministien vihaama elokuva, jonka esitystilaisuuden Åbo Akademi kielsi? Katsoimme The Red Pillin ja pyysimme kahta feministiä kertomaan, mikä siinä on pielessä

  5. 5

    George R. R. Martin helpottui Game of Thronesin päättymisestä ja ihmettelee, ettei kukaan miljoonista kirjat lukeneista spoilannut ehkä tärkeintä jaksoa

  1. 1

    George R. R. Martin helpottui Game of Thronesin päättymisestä ja ihmettelee, ettei kukaan miljoonista kirjat lukeneista spoilannut ehkä tärkeintä jaksoa

  2. 2

    Netflixin uutuussarja sijoittuu fantasiamaailmaan, jossa oudot nukkehahmot käyvät eeppiseen taistoon – ja sen traileri on parasta netissä nyt

  3. 3

    Voiko jo valmiiksi niin absurdi asia kuin Trumpin aikomus ostaa Grönlanti muuttua meemeiksi? Tietysti voi, ja yhden niistä jakoi presidentti itse

  4. 4

    Päivän Byrokraatti on tunnettu sivusto, joka aloitti naljailemalla virkamiehille ja Sääntö-Suomelle – kunnes siitä tuli vuosi vuodelta poliittisempi

    Tilaajille
  5. 5

    Yksi maailman tunnetuimmista meemeistä käännettiin yön aikana savoksi, ja tämä Harrin ja Hagrittin veleho-dialogi on parasta internetissä tänään

  6. 6

    He-Man tulee taas, kun Masters of the Universesta tehdään anime-sarja Netflixille

  7. 7

    Internetissä leviää video, joka näyttää bisneseliitin ”hupimetsästyksen” järjettömyyden – kokoomuksen ex-johtaja Pertti Salolainen raivostui: "Oksennan. Te tyhmät!"

  8. 8

    Tubettaja Mandimai kertoo faneilleen aivan kaiken ja nyt hän selittää, miksi jopa ero poikaystävästä piti käsitellä satojentuhansien katsojien nähden

  9. 9

    Festareiden silmiinpistävät: Helsinkiläinen Otto, joka laittoi Flow-festivaalille ihan tavalliset vaatteet

  10. 10

    Brittiteinin väitetään somettaneen puheen tunnistavalla jääkaapilla, kun äiti oli takavarikoinut kaikki muut laitteet – internet rakastaa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Internetissä leviää video, joka näyttää bisneseliitin ”hupimetsästyksen” järjettömyyden – kokoomuksen ex-johtaja Pertti Salolainen raivostui: "Oksennan. Te tyhmät!"

  2. 2

    Yksi maailman tunnetuimmista meemeistä käännettiin yön aikana savoksi, ja tämä Harrin ja Hagrittin veleho-dialogi on parasta internetissä tänään

  3. 3

    Brittiteinin väitetään somettaneen puheen tunnistavalla jääkaapilla, kun äiti oli takavarikoinut kaikki muut laitteet – internet rakastaa

  4. 4

    Päivän Byrokraatti on tunnettu sivusto, joka aloitti naljailemalla virkamiehille ja Sääntö-Suomelle – kunnes siitä tuli vuosi vuodelta poliittisempi

    Tilaajille
  5. 5

    Seksuaalirikolliset alkavat translain myötä vaihtaa sukupuoltaan päästäkseen pukuhuoneisiin, kirjoitti professori – kuva hänelle ilkkumisesta lähti viraaliksi

  6. 6

    Flow’ssa tuntui leijuvan poikkeuksellisen voimakas pilven haju – kysyimme poliisilta, jonka mukaan käryjä tuli niin paljon kuin pystytään valvomaan

  7. 7

    Tubettaja Mandimai kertoo faneilleen aivan kaiken ja nyt hän selittää, miksi jopa ero poikaystävästä piti käsitellä satojentuhansien katsojien nähden

  8. 8

    Festareiden silmiinpistävät: Helsinkiläinen Otto, joka laittoi Flow-festivaalille ihan tavalliset vaatteet

  9. 9

    George R. R. Martin helpottui Game of Thronesin päättymisestä ja ihmettelee, ettei kukaan miljoonista kirjat lukeneista spoilannut ehkä tärkeintä jaksoa

  10. 10

    Kaikki nuoret tuntuvat yhtäkkiä innostuneen astrologiasta, ja siihen on syynsä

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Yksi ainoa superliike vahvistaa nopeasti lihaksia päästä varpaisiin – Testaa, sujuuko sinulta turkkilainen ylösnousu

  2. 2

    Kylpyhuoneen lattia oli kodin paras paikka juoda – Näyttelijä Natalil Lintala joi päivästä toiseen ja syötti someen särötöntä elämää

  3. 3

    Nollakorkojen maailma sai suur­sijoittajat muuttamaan suuntaa – Mitä pien­sijoittaja voi tehdä?

  4. 4

    Jari Mönkkönen halvaantui, eikä pysty enää liikkumaan lainkaan – sitten elämään saapui yllättävä pilkahdus ja elämänilo palasi

  5. 5

    Pakettiauto jyräsi useita autoja koulu­aamun alkaessa, kaahailu koulun edessä suututtaa vanhempia Vantaalla

  6. 6

    Päätä jomottaa, väsymys ei hellitä ja lopulta selkään kasvaa kyttyrä – Piinaava niska­kyhmy yleistyy, näin estät sen synnyn

    Tilaajille
  7. 7

    HS-analyysi: Niinistön ja Putinin tavatessa maiden suhteet ovat ”niin hyvät kuin ne nyky­oloissa voivat olla”, mutta pohjalla on epäluulo

  8. 8

    Suomalaiset lasten­psykiatrit eivät usko geenien yli­valtaan: ”Ei ole todellakaan ihan sama, miten lastaan kasvattaa”

  9. 9

    Haluttomuus voi johtua testosteronin puutteesta – ja muita asioita, joita en tiennyt vaginasta

  10. 10

    Sara Malinen lähti remonttia pakoon lomamatkalle ja järkyttyi palattuaan: ”En ole ikinä nähnyt näin epäkäytännöllistä keittiötä”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Päätä jomottaa, väsymys ei hellitä ja lopulta selkään kasvaa kyttyrä – Piinaava niska­kyhmy yleistyy, näin estät sen synnyn

    Tilaajille
  2. 2

    Sara Malinen lähti remonttia pakoon lomamatkalle ja järkyttyi palattuaan: ”En ole ikinä nähnyt näin epäkäytännöllistä keittiötä”

  3. 3

    Haluttomuus voi johtua testosteronin puutteesta – ja muita asioita, joita en tiennyt vaginasta

  4. 4

    Pistävä tunne kyljessä paljastaa huonon lihaskunnon – Kahden tunnin sääntö helpottaa lenkkeilijän kestoriesaa

  5. 5

    Kolmoismurhasta epäillyt kanadalais­miehet jättivät jälkeensä videoviestin

  6. 6

    Valon nopeus lähestyy: Uusi teknologia lupaa saavuttaa Maan kaltaisen planeetan vain 20 vuodessa

    Tilaajille
  7. 7

    Donald Trumpin arvo­maailma haisee, ja hän on Euroopalle vakavampi ongelma kuin Venäjä

  8. 8

    Pakettiauto jyräsi useita autoja koulu­aamun alkaessa, kaahailu koulun edessä suututtaa vanhempia Vantaalla

  9. 9

    ”Poskettomia määriä” lihaa syönyt Teemu Lampinen lähti kahdeksi vuodeksi pyöräilemään maailman ympäri, eikä kotiin palaa enää sama mies

  10. 10

    Uutta tietoa Kampin ampumisen taustoista: Epäilty pahoin­pideltiin espoolaisella huolto­asemalla, kaikki vaikenevat motiivista

  11. Näytä lisää
  1. 1

    HS matkusti Sea Islands -saarille, joilla Yhdysvaltain orjuuden perintö yhä elää: ”On vastenmielistä, että ihmiset tulevat tänne eivätkä edes tiedä, että me olemme olemassa”, kuningatar Quet sanoo

    Tilaajille
  2. 2

    Tuomas Rajala erosi, kun perheen toisen lapsen syntymään oli kaksi kuukautta – Nyt hänellä on eronneille miehille yksi elintärkeä neuvo

    Tilaajille
  3. 3

    Vain viisivuotiaan kerrostalon keittiökalusteet näyttävät ikivanhoilta – lykkäävätkö valmistajat sekundaa hitas-taloihin?

  4. 4

    Internetissä leviää video, joka näyttää bisneseliitin ”hupimetsästyksen” järjettömyyden – kokoomuksen ex-johtaja Pertti Salolainen raivostui: "Oksennan. Te tyhmät!"

  5. 5

    Jyrki Sukula pani kuppiloita kuntoon, mutta sitten hän sai ikäviä uutisia – Nyt Sukula kertoo, miksi suosikkisarja päättyi

    Tilaajille
  6. 6

    Tutkimuksissa on löydetty ylivertainen päästövähennyskeino, mutta ilmastotekolistoilta se puuttuu kokonaan

    Tilaajille
  7. 7

    Näistä merkeistä tietää, että ystävyys kannattaa lopettaa

    Tilaajille
  8. 8

    Washington Post: Monimiljonääri Epsteinin ruumiinavauksessa todettiin kieliluun murtuma, joka herättää kysymyksiä

  9. 9

    Päätä jomottaa, väsymys ei hellitä ja lopulta selkään kasvaa kyttyrä – Piinaava niska­kyhmy yleistyy, näin estät sen synnyn

    Tilaajille
  10. 10

    Miljardööri osti legendaarisen Kämpin ja yhdeksän muuta helsinkiläishotellia

  11. Näytä lisää