Suomessa lakanakaupat aloittivat toisilleen kuittailun lehti­mainoksissaan, ja sana­sodaksi äitynyt jälki on upeaa

Pikkuruisen Tam-Silkin oivallus näpäyttää isompiaan ansaitsi yritykselle näkyvyyden, joka rahalla olisi kallista ostaa.

Viimeviikkoina suomalaiset ovat saaneet seurata tekstiiliyritysten kummallista nokittelua lehtimainoksissa ja sosiaalisessa mediassa.

Suomalainen Finlayson osti keskiviikoksi 7. elokuuta Helsingin Sanomien etusivun näpäyttääkseen ruotsalaista Ikeaa. Yrityksen mainos väitti suurin keltaisin kirjaimin:

”Hei Ikea, tässä on maailman kaunein lakana.”

Finlayson muun muassa kehuskeli, että se alkaa pakata lakanansa muovin sijasta kartonkiin, ja toivoi Ikeaa ja ”muita kansainvälisiä tekstiilijättejä” tekemään saman. Mainos sisälsi itsekehuja myös yrityksen käyttämästä puuvillasta.

Samana päivänä Ikea julkaisi Facebookissa vastauksen, jossa se ensin kohteliaan kuuloisesti kiitti haasteesta ja väitti itsekin tekevänsä kauniita lakanoita.

”Muovin osuus pakkauksissamme on tällä hetkellä alle 10 prosenttia, muu käyttämämme pakkausmateriaali on kuitupohjaisia materiaaleja kuten paperia tai pahvia”, Ikea julisti ja hurskasteli perään omilla puuvillatoimillaan.

Ihan hauska juttu, hymähti internet, ja tempaus innoitti jonkin verran kirjoittelua viestimissäkin.

Kaksi viikkoa myöhemmin nokittelu sai jatkoa yllättävältä taholta.

Pieni kangasalalainen tekstiiliyritys Tam-Silk osti mainospaikan Kangasalan Sanomien etusivulta keskiviikoksi 21. elokuuta ja näpäytti isompiaan.

”Ikea ja Finlayson, siirtäkää tuotanto Suomeen, niin jatketaan keskusteluja”, kuului vastaus.

Taloussanomien mukaan vaatteita valmistava Tam-Silk kertoo valmistavansa tuotteensa Kangasalla, kun Finlaysonin tuotannosta suomalaista on noin prosentti eikä Ikealla ole tuotantoa täällä ollenkaan.

Asetelma on kiintoisa.

Noin miljoonan euron liikevaihdollaan Tam-Silk on lilliputti, kun sitä vertaa Finlaysonin 31 miljoonan euron ja Suomen Ikean 364 miljoonan euron liikevaihtoon.

Mainostilan hankkiminen ei ole myöskään aivan ilmaista. Helsingin Sanomissa etusivun ilmoituksen listahinta on kymmeniä tuhansia euroja, kun Kangasalan Sanomissa se on muutama tuhat euroa. Facebookissa yritys voi päättää, millaisella summalla se ostaa mainokselle näkyvyyttä.

Mainostilan ostaminen Kangasalan Sanomista saattoi kuitenkin olla Tam-Silkille erityisen hyvä sijoitus, sillä tempaus keräsi keskiviikkona ja torstaina yleistä ihastusta suomalaisten keskuudessa.

Finlaysonin rakentelema Suomi–Ruotsi-maaottelu kääntyi päälaelleen, kun sympatiat keräsi lopulta yllättävä altavastaaja.

Mainoksesta on kirjoitettu useissa viestimissä, minkä vuoksi Tam-Silk lienee saanut alkuperäiseen sijoitukseensa nähden merkittävää julkisuutta.

Sosiaalisessa mediassa ihmisten sympatiat näyttivät olevan Tam-Silkin puolella.
Yrityksen ovat tietysti ennenkin nokitelleet toisiaan ostetussa mainostilassa.

Lehtitietojen perusteella siinä on kunnostautunut myös Nokia. Niihin aikoihin kun Nokia ilmoitti myyvänsä matkapuhelintoimintansa Microsoftille vuonna 2013, Nokia naljaili julkisesti Samsungille niin Saksassa kuin Britanniassa.

Kuuluisin esimerkki lienee kuitenkin Facebookin perustamisesta kertovan The Social Network -elokuvan (2010) kuuluisaksi tekemä Applen mainos 1980-luvun alusta.

Apple sivalsi omahyväisesti The Wall Street Journalissa julkaistussa mainoksessaan kilpailijaansa IBM:ää, joka oli juuri julkistanut yksittäisille kuluttajille tarkoitetun tietokoneensa eli pc:n (personal computer).

Mainoksen otsake kuului:

”Tervetuloa, IBM. Tosissaan.”



Mainonnan on tietysti tarkoitus herättää huomiota. Erityisen hyvin menestyvät mainokset, jotka herättävät katsojissaan tunnetta.

Finlayson, Ikea ja Tam-Silk eivät julkaisseet hassuja mainoksiaan jekkutarkoituksessa vaan edistääkseen omaa liiketoimintaansa. Tästä näkökulmasta kolmen yrityksen ilakointi näyttää pikemminkin tältä:

Finlayson vikitteli maaotteluhenkisellä mainoksellaan kotimaisia ostajia pois kasvottoman ruotsalaisjätin hehtaarihalleista. Ikea huolestui maineestaan ja näpäytti takaisin. Tam-Silk puolestaan näki mainosten saamassa julkisuudessa poikkeuksellisen mahdollisuuden jättipottiin.

Suurin onnistuja oli ehkä juuri Tam-Silk. Sillä moni ei varmasti ollut edes kuullut yrityksestä ennen keskiviikkoa.
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Johannes Yrjöstä tuli vaivihkaa julkkisten luottokampaaja – Tanssii tähtien kanssa -kilpailijan vaalentaminen oli uran toistaiseksi vaikein työtehtävä

    Tilaajille
  2. 2

    Janne Immonen tekee aggressiivisella ralli­englannilla inspiraatio­videoita savolaisesta posti­toimistosta – ja elää kuten opettaa

    Tilaajille
  3. 3

    ”Superviettelijä” on uusi videopeli, joka kannustaa painostamaan ja manipuloimaan naisia ja pitää naisten rauhaan jättämistä epäonnistumisena

  1. 1

    Johannes Yrjöstä tuli vaivihkaa julkkisten luottokampaaja – Tanssii tähtien kanssa -kilpailijan vaalentaminen oli uran toistaiseksi vaikein työtehtävä

    Tilaajille
  2. 2

    Äiti teki Aada Hämäläisestä vahingossa someilmiön, ja pian harrastajapiirtäjälle sateli kymmeniä työtarjouksia – Jotkut kuitenkin yllättyivät, paljonko viikkojen työ maksaa

  3. 3

    Ufoturisteja ilmestyi autiomaahan, ja internet seurasi ”rynnäkköä Area 51:een” kaikkialla somessa ja lukuisissa striimeissä

  4. 4

    New Yorkin metroon ei saa viedä koiria, elleivät ne ole jonkinlaisessa kantolaukussa – Näin luovasti ihmiset kiertävät kieltoa

  5. 5

    Long Play: Aalto-yliopiston muodin koulutusohjelmassa toistuvaa suosimista, eristämistä ja simputusta

  6. 6

    Timo Salin pystytti karmivan Annabelle-nukkensa Eduskuntatalon portaille ja joutui selittelemään tekoa vartijalle – Nyt hän kertoo erikoisesta harrastuksestaan

  7. 7

    Aalto-yliopisto tekee selvityksen muotilinjan simputus- ja suosimisväitteistä, lehtorin nimittämisprosessi keskeytettiin

  8. 8

    Harry Potterien viimeinen kohtaus tapahtuu tänään – Fanit vaeltavat King’s Crossin asemalle, kirjasarjan luoja J.K. Rowling haikailee

  9. 9

    Nuorten tyttöjen uusin somevillitys on VSCO girl – Vanhemmat voivat hengähtää helpotuksesta, sillä kyseessä on positiivinen trendi

  10. 10

    Nämä vanhat kuvat Brad Pittistä saivat netin sekaisin, koska kukaan ei ole tajunnut, että Pitt näyttää niissä aivan naisystäviltään

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Äiti teki Aada Hämäläisestä vahingossa someilmiön, ja pian harrastajapiirtäjälle sateli kymmeniä työtarjouksia – Jotkut kuitenkin yllättyivät, paljonko viikkojen työ maksaa

  2. 2

    New Yorkin metroon ei saa viedä koiria, elleivät ne ole jonkinlaisessa kantolaukussa – Näin luovasti ihmiset kiertävät kieltoa

  3. 3

    Long Play: Aalto-yliopiston muodin koulutusohjelmassa toistuvaa suosimista, eristämistä ja simputusta

  4. 4

    Aalto-yliopisto tekee selvityksen muotilinjan simputus- ja suosimisväitteistä, lehtorin nimittämisprosessi keskeytettiin

  5. 5

    Ufoturisteja ilmestyi autiomaahan, ja internet seurasi ”rynnäkköä Area 51:een” kaikkialla somessa ja lukuisissa striimeissä

  6. 6

    Internetissä heräsi henkiin vitsi, jossa eurooppalaiset pilkkaavat amerikkalaisia kaikesta siitä, mikä rapakon takana on pielessä

  7. 7

    Applen uusi puhelin laukaisi voimakkaan trypofobiareaktion – Varoitus, kuva fobian kohteesta voi ällöttää

  8. 8

    Johannes Yrjöstä tuli vaivihkaa julkkisten luottokampaaja – Tanssii tähtien kanssa -kilpailijan vaalentaminen oli uran toistaiseksi vaikein työtehtävä

    Tilaajille
  9. 9

    Ariana Grande sai maistaa omaa lääkettään, kun haastoi vaateketjun oikeuteen tyylinsä kopioimisesta – on nyt itse syytettynä samasta asiasta

  10. 10

    Ennen oli kaikki paremmin, vai oliko? Luimme nuorten yli 30 vuotta sitten lehteen kirjoittamia huolia, ja huomasimme että moni on tänään ratkaistu

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Helsinkiläinen Peter Barmer keksi yhdeksän vuotta sitten, että Helsingin alla luikertelee jo keskustatunneli – Se puolitti hänen työmatkansa keston

  2. 2

    Äiti joi läpi koko raskauden, ja se näkyi Annakaisa Koskisesta jo synnytyssairaalassa – ”Tämä ei ole minun syyni, ja aion selviytyä”

    Tilaajille
  3. 3

    Taloyhtiöissä muhii poikkeuksellinen pommi: Asukkaat voivat joutua maksamaan naapuriensa lainoja

    Tilaajille
  4. 4

    Piratismi on arkipäivää suomalaiskouluissa: ”Käytän tallenteita, joita ei saa käyttää, otan monisteita, joita ei saisi ottaa”

  5. 5

    Nuorten ilmastoliike on populistinen ja valitsee kohteensa tarkkaan: ”Se on valovuosia vanhaa ilmastoväkeä edellä”, sanoo amerikkalaisprofessori

  6. 6

    Sadasosan tappio teki Juha Miedosta kansansuosikin: uusi kirja paljastaa, miksi Kurikan hiihtojätti loukkaantui keskustalle

  7. 7

    Seitsemän päivää ja kymmeniä miljoonia kuolleita – HS:n erikoisartikkeli näyttää, miten itäblokki aikoi laittaa läntisen Euroopan polvilleen ydinaseilla

    Tilaajille
  8. 8

    HS:n erikoisartikkeli vie matkalle yhteen maailman syrjäisimmistä paikoista, jossa juodaan sulavien jäävuorten vettä ja syödään raakaa hylkeenmaksaa

    Tilaajille
  9. 9

    Romanit auttavat toisiaan, vaikka valtaväestö ei sitä havaitse

  10. 10

    Numeron 42 ratkaisseet matemaatikot yllättivät: Löysivät myös numerolle 3 kauan odotetun ratkaisun

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Seitsemän päivää ja kymmeniä miljoonia kuolleita – HS:n erikoisartikkeli näyttää, miten itäblokki aikoi laittaa läntisen Euroopan polvilleen ydinaseilla

    Tilaajille
  2. 2

    HS:n erikoisartikkeli vie matkalle yhteen maailman syrjäisimmistä paikoista, jossa juodaan sulavien jäävuorten vettä ja syödään raakaa hylkeenmaksaa

    Tilaajille
  3. 3

    ”En olisi voinut kuvitella, että vielä joskus asun noiden jättiläisten kanssa”, paljastaa Saija Saarela ajatelleensa miehensä Ilkka Mattilan 400 kiloa painavasta kaiutinparista

  4. 4

    Häiriköintiä kesällä Vuosaaressa tutkinut ylikomisario: Monissa tapauksissa aikuiset hakivat itse konfliktia nuorten kanssa

  5. 5

    Jos edes holokaustin muisto ei saa ihmisiä järkiinsä, mihin Eurooppa on menossa?

  6. 6

    Miksi Suomessa ei osata puhua raiskausten syistä? Monika Fagerholm haluaa rikkoa hiljaisuuden uhrien ympäriltä

    Tilaajille
  7. 7

    Numeron 42 ratkaisseet matemaatikot yllättivät: Löysivät myös numerolle 3 kauan odotetun ratkaisun

  8. 8

    Amerikkalaisten erot ovat miljardien toimiala, ja nyt sen surulliseksi mannekiiniksi on noussut Trumpin omin­takeinen lähi­piiriläinen

    Tilaajille
  9. 9

    Yhdysvalloissa muhii poliittinen skandaali, johon kytkeytyvät Trump, Ukraina ja sala­peräinen ilmi­antaja – Tästä on kyse

  10. 10

    Kiskurihintaiset huijaritaksit vaanivat suomalaisia Tallinnan satamassa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ihmisen ei kuulu olla väsynyt – Uni­lääkärin mukaan moni uneton tekee illalla saman virheen

    Tilaajille
  2. 2

    Huippututkija keräsi mainetta ja hänestä tehtiin jopa Barbie, kunnes joku keksi käydä läpi ansio­luetteloa

  3. 3

    Suomalaistutkimus: Masennuslääke vaikuttaa ihmisen elämään arvaamattomammin kuin tähän asti on ymmärretty

    Tilaajille
  4. 4

    Suomalaiset saavat liian vähän folaattia, vaikka se saattaa torjua Alzheimerin tautia ja masennusta – Nämä ovat tärkeimmät folaatin lähteet

  5. 5

    ”Pirtua suoneen”, ”verinäyte krapulassa” – lääkäriopiskelijoiden alkoholikeskeinen bilekulttuuri yllätti uuden opiskelijan

  6. 6

    Miljonääri liittyi perus­suomalaisiin Jussi Halla-ahon perässä, ja nyt ”Tampereen Trump” ilmentää puolueen muutosta

  7. 7

    Sänkyyn kelpaa kuka vain, mutta puolisoksi mies haluaa terävän naisen – Laaja tiede­artikkeli kertoo, mikä on älyn merkitys parin­muodostuksessa

    Tilaajille
  8. 8

    Hyvätuloiset ystävättäreni asuvat kaupungin vuokra-asunnoissa puoli-ilmaiseksi

  9. 9

    Seitsemän päivää ja kymmeniä miljoonia kuolleita – HS:n erikoisartikkeli näyttää, miten itäblokki aikoi laittaa läntisen Euroopan polvilleen ydinaseilla

    Tilaajille
  10. 10

    Neljä vuotta sitten Vantaan Kivistö herätti innostusta: tuhansittain asuntoja ja Redin kokoinen kauppa­keskus – Vaan miten kävi?

    Tilaajille
  11. Näytä lisää