Suomessa lakanakaupat aloittivat toisilleen kuittailun lehti­mainoksissaan, ja sana­sodaksi äitynyt jälki on upeaa

Pikkuruisen Tam-Silkin oivallus näpäyttää isompiaan ansaitsi yritykselle näkyvyyden, joka rahalla olisi kallista ostaa.

Viimeviikkoina suomalaiset ovat saaneet seurata tekstiiliyritysten kummallista nokittelua lehtimainoksissa ja sosiaalisessa mediassa.

Suomalainen Finlayson osti keskiviikoksi 7. elokuuta Helsingin Sanomien etusivun näpäyttääkseen ruotsalaista Ikeaa. Yrityksen mainos väitti suurin keltaisin kirjaimin:

”Hei Ikea, tässä on maailman kaunein lakana.”

Finlayson muun muassa kehuskeli, että se alkaa pakata lakanansa muovin sijasta kartonkiin, ja toivoi Ikeaa ja ”muita kansainvälisiä tekstiilijättejä” tekemään saman. Mainos sisälsi itsekehuja myös yrityksen käyttämästä puuvillasta.

Samana päivänä Ikea julkaisi Facebookissa vastauksen, jossa se ensin kohteliaan kuuloisesti kiitti haasteesta ja väitti itsekin tekevänsä kauniita lakanoita.

”Muovin osuus pakkauksissamme on tällä hetkellä alle 10 prosenttia, muu käyttämämme pakkausmateriaali on kuitupohjaisia materiaaleja kuten paperia tai pahvia”, Ikea julisti ja hurskasteli perään omilla puuvillatoimillaan.

Ihan hauska juttu, hymähti internet, ja tempaus innoitti jonkin verran kirjoittelua viestimissäkin.

Kaksi viikkoa myöhemmin nokittelu sai jatkoa yllättävältä taholta.

Pieni kangasalalainen tekstiiliyritys Tam-Silk osti mainospaikan Kangasalan Sanomien etusivulta keskiviikoksi 21. elokuuta ja näpäytti isompiaan.

”Ikea ja Finlayson, siirtäkää tuotanto Suomeen, niin jatketaan keskusteluja”, kuului vastaus.

Taloussanomien mukaan vaatteita valmistava Tam-Silk kertoo valmistavansa tuotteensa Kangasalla, kun Finlaysonin tuotannosta suomalaista on noin prosentti eikä Ikealla ole tuotantoa täällä ollenkaan.

Asetelma on kiintoisa.

Noin miljoonan euron liikevaihdollaan Tam-Silk on lilliputti, kun sitä vertaa Finlaysonin 31 miljoonan euron ja Suomen Ikean 364 miljoonan euron liikevaihtoon.

Mainostilan hankkiminen ei ole myöskään aivan ilmaista. Helsingin Sanomissa etusivun ilmoituksen listahinta on kymmeniä tuhansia euroja, kun Kangasalan Sanomissa se on muutama tuhat euroa. Facebookissa yritys voi päättää, millaisella summalla se ostaa mainokselle näkyvyyttä.

Mainostilan ostaminen Kangasalan Sanomista saattoi kuitenkin olla Tam-Silkille erityisen hyvä sijoitus, sillä tempaus keräsi keskiviikkona ja torstaina yleistä ihastusta suomalaisten keskuudessa.

Finlaysonin rakentelema Suomi–Ruotsi-maaottelu kääntyi päälaelleen, kun sympatiat keräsi lopulta yllättävä altavastaaja.

Mainoksesta on kirjoitettu useissa viestimissä, minkä vuoksi Tam-Silk lienee saanut alkuperäiseen sijoitukseensa nähden merkittävää julkisuutta.

Sosiaalisessa mediassa ihmisten sympatiat näyttivät olevan Tam-Silkin puolella.
Yrityksen ovat tietysti ennenkin nokitelleet toisiaan ostetussa mainostilassa.

Lehtitietojen perusteella siinä on kunnostautunut myös Nokia. Niihin aikoihin kun Nokia ilmoitti myyvänsä matkapuhelintoimintansa Microsoftille vuonna 2013, Nokia naljaili julkisesti Samsungille niin Saksassa kuin Britanniassa.

Kuuluisin esimerkki lienee kuitenkin Facebookin perustamisesta kertovan The Social Network -elokuvan (2010) kuuluisaksi tekemä Applen mainos 1980-luvun alusta.

Apple sivalsi omahyväisesti The Wall Street Journalissa julkaistussa mainoksessaan kilpailijaansa IBM:ää, joka oli juuri julkistanut yksittäisille kuluttajille tarkoitetun tietokoneensa eli pc:n (personal computer).

Mainoksen otsake kuului:

”Tervetuloa, IBM. Tosissaan.”



Mainonnan on tietysti tarkoitus herättää huomiota. Erityisen hyvin menestyvät mainokset, jotka herättävät katsojissaan tunnetta.

Finlayson, Ikea ja Tam-Silk eivät julkaisseet hassuja mainoksiaan jekkutarkoituksessa vaan edistääkseen omaa liiketoimintaansa. Tästä näkökulmasta kolmen yrityksen ilakointi näyttää pikemminkin tältä:

Finlayson vikitteli maaotteluhenkisellä mainoksellaan kotimaisia ostajia pois kasvottoman ruotsalaisjätin hehtaarihalleista. Ikea huolestui maineestaan ja näpäytti takaisin. Tam-Silk puolestaan näki mainosten saamassa julkisuudessa poikkeuksellisen mahdollisuuden jättipottiin.

Suurin onnistuja oli ehkä juuri Tam-Silk. Sillä moni ei varmasti ollut edes kuullut yrityksestä ennen keskiviikkoa.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Uuden Star Wars -elokuvan traileri julkaistiin – näinkö 42 vuotta kestänyt elokuvasarja loppuu?

  2. 2

    Ihmiset innostuivat jakamaan kokemuksiaan seksivalistuksesta riparilla – seksin sijaan veden juomista, ”ettei sielu mene pilalle”

  3. 3

    Alma pääsi lämmittelijäksi Christina Aguileran Britannian-kiertueelle – Manageri: ”Christina oli nähnyt Alman keikan ja tykännyt kovasti”

  4. 4

    Etkö ymmärrä brexitistä enää yhtään mitään? Selitämme 100 sanalla, mistä nyt on kyse

  5. 5

    Klassikkoravintola Sogno löysi uuden kodin, jossa rento ja konstailematon meininki jatkuu kolmen tähden arvoisesti

  6. 6

    Keväällä Fazerin asmr-mainos sai monet raivon partaalle, ja nyt myös Mainonnan eettinen neuvosto otti siihen kantaa

  7. 7

    Nämä 9 videopätkää osoittavat, miten takavuosien suomalainen tv muuttui tunkkaiseksi ja vanhentuneeksi – menisikö mikään näistä enää läpi? Kerro mielipiteesi

  8. 8

    2000-luvulla tuhannet nuoret olivat Habbo-koukussa, mutta nyt se on unohdettu lähes täysin – Nämä kaikki asiat Habbo Hotel on jättänyt muisteihimme

  9. 9

    Tämä Nytin Game of Thrones -jaksoarvioita parodioiva Pipsa Possu -analyysikirjoitus on parasta internetissä juuri nyt

  10. 10

    Kahvila Päijänne luottaa perinteiseen ja simppeliin, mikä on fiksu valinta Vallilan trendikkäillä kulmilla

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Uuden Star Wars -elokuvan traileri julkaistiin – näinkö 42 vuotta kestänyt elokuvasarja loppuu?

  2. 2

    Ihmiset innostuivat jakamaan kokemuksiaan seksivalistuksesta riparilla – seksin sijaan veden juomista, ”ettei sielu mene pilalle”

  3. 3

    Alma pääsi lämmittelijäksi Christina Aguileran Britannian-kiertueelle – Manageri: ”Christina oli nähnyt Alman keikan ja tykännyt kovasti”

  4. 4

    Klassikkoravintola Sogno löysi uuden kodin, jossa rento ja konstailematon meininki jatkuu kolmen tähden arvoisesti

  5. 5

    Etkö ymmärrä brexitistä enää yhtään mitään? Selitämme 100 sanalla, mistä nyt on kyse

  6. 6

    Nuoruus on arvokasta itsessään

  7. 7

    Keväällä Fazerin asmr-mainos sai monet raivon partaalle, ja nyt myös Mainonnan eettinen neuvosto otti siihen kantaa

  8. 8

    Iranilainen musiikkipalvelu poisti naiset kaikkien levyjen kansikuvista

  9. 9

    Katajanokan Crazy Winella on vakuuttava viinilista, mutta tuotteista ei osata kertoa asiakkaalle

  10. 10

    Osa faneista vaatii The Last Jedin poistamista Tähtien sodan kaanonista – analysoimme elokuvan, joka jakaa mieli­piteitä harvinaiseen tapaan

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Keväällä Fazerin asmr-mainos sai monet raivon partaalle, ja nyt myös Mainonnan eettinen neuvosto otti siihen kantaa

  2. 2

    Tutkijat löysivät pahoin runnellun valkohain Atlantilta, suuri puremajälki saattaa auttaa tutkimustyössä

  3. 3

    Uusnatsi julisti New Balancen lenkkitossut ”valkoisten ihmisten virallisiksi kengiksi” – Näin äärioikeisto yrittää omia esineitä, meemejä ja eleitä

  4. 4

    Iranilainen musiikkipalvelu poisti naiset kaikkien levyjen kansikuvista

  5. 5

    Alma pääsi lämmittelijäksi Christina Aguileran Britannian-kiertueelle – Manageri: ”Christina oli nähnyt Alman keikan ja tykännyt kovasti”

  6. 6

    Taika Mannilan #whatagirlfeelz on vastalause Instagramin jaksuhalienergialle ja saliselfieille – Tällaista on muodikas ”sad girl -estetiikka”

  7. 7

    HBO:n suursatsaus Watchmen tuli yöllä julki – tästä on kyse klassikkosarjakuvaan perustuvassa uutuussarjassa

    Tilaajille
  8. 8

    Uuden Star Wars -elokuvan traileri julkaistiin – näinkö 42 vuotta kestänyt elokuvasarja loppuu?

  9. 9

    Jennifer Aniston villitsi ihmiset niin, että Instagram näytti kaatuneen – Mutta miksi näyttelijä liittyi palveluun vasta nyt?

  10. 10

    Ihmiset innostuivat jakamaan kokemuksiaan seksivalistuksesta riparilla – seksin sijaan veden juomista, ”ettei sielu mene pilalle”

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Hirvi rusentaa auton hetkessä – Raju kolari tallentui videolle Salossa

  2. 2

    Osa saa nuhan ja kuumeen helposti ja toiset eivät juuri koskaan – Professori listaa viisi syytä, jotka selittävät eron

    Tilaajille
  3. 3

    Nyt se on virallista: Kvanttitietokone saavutti herruuden eli laski 200 sekunnissa sen, mikä olisi vienyt supertietokoneelta 10 000 vuotta

  4. 4

    Tutkijat kehittivät mullistavan tavan huiputtaa dna:ta: ”Suuri harppaus perimän muokkauksen maailmassa”

  5. 5

    Maailman muoviroskasta suuri osa on peräisin vain muutaman suuryhtiön tuotteista – ykkösenä Coca-Cola

  6. 6

    Suurlähettiläs Mikko Pyhälä kuvaa, miten Venezuelan presidentti Chávez syöksi kansansa rikkauksista ryysyihin ja palkkasi jopa jengejä avukseen

  7. 7

    Metsikköön ilmestyi yön pimeydessä 250 kiloa chilikastiketta Vuosaaressa: ”En pysty ymmärtämään”

  8. 8

    Aamulla selviää, mitä Nokian arvioima ”heikohko” vuosineljännes tarkoittaa

  9. 9

    Poliisi: Kauniaisissa liikkuu häiriköivä nuorisojoukko – ”Erittäin vakavasti otettava asia”

  10. 10

    Yhdysvaltain Ukrainan-lähettilään todistus oli Trumpin kannalta tähän mennessä raskauttavin – Missä virkarikostutkinnassa nyt mennään?

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Hirvi rusentaa auton hetkessä – Raju kolari tallentui videolle Salossa

  2. 2

    Osa saa nuhan ja kuumeen helposti ja toiset eivät juuri koskaan – Professori listaa viisi syytä, jotka selittävät eron

    Tilaajille
  3. 3

    Nyt se on virallista: Kvanttitietokone saavutti herruuden eli laski 200 sekunnissa sen, mikä olisi vienyt supertietokoneelta 10 000 vuotta

  4. 4

    Metsikköön ilmestyi yön pimeydessä 250 kiloa chilikastiketta Vuosaaressa: ”En pysty ymmärtämään”

  5. 5

    Suuri veronmaksaja Supercell huolestui: Suomi menettämässä miljoonien edestä vero­tuloja, jos verotukseen kaavailtu jätti­uudistus toteutuu

  6. 6

    Rekan kontista löytyi 39 ruumista Britanniassa, murhatutkinta käynnistetty

  7. 7

    Vakavasti sairaiden nuorten mielenterveysongelmia hoidetaan Helsingin seudulla väärin, sanoo kaksi kaiken nähnyttä ammattilaista

    Tilaajille
  8. 8

    Paralympiavoittajan elämä päättyi armokuolemaan

  9. 9

    Cheyenne Järvinen kyllästyi ravinto­lisien tyrkyttämiseen – Seurasi palaute­vyöry, josta paljastuivat some­markkinoinnin kyseenalaiset käytännöt

  10. 10

    Poliisi: Kauniaisissa liikkuu häiriköivä nuorisojoukko – ”Erittäin vakavasti otettava asia”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Johanna Huhtamäki, 38, kuuli oudon äänen, eikä tiennyt sen kielivän kuolemasta – Nyt hän toteuttaa unelmiaan, sillä pian saattaa olla liian myöhäistä

    Tilaajille
  2. 2

    Kaikki Triplasta: HS:n erikoisartikkeli näyttää, miten uudessa Pasilassa liikutaan

  3. 3

    ”Olen 31, enkä ole seurustellut kertaakaan” – Lyhyet miehet kertovat, millaista on elää maailmassa, jossa pituutta pidetään miehen mittana

    Tilaajille
  4. 4

    Kuvia Suomesta: Ihminen löytää toisen pikkukaupungin yössä

  5. 5

    Nuori lääkäri avautui uuvuttavasta työstään ja sai aikaan vastausten tulvan: ”Haluan, että ihmiset ymmärtävät, miksi lääkärit eivät jää terveyskeskuksiin”

  6. 6

    Demokraattien Nancy Pelosi kertoi syistä, miksi Trump sai ”hermoromahduksen” Syyria-kokouksessa

  7. 7

    Keväällä Fazerin asmr-mainos sai monet raivon partaalle, ja nyt myös Mainonnan eettinen neuvosto otti siihen kantaa

  8. 8

    Cheyenne Järvinen kyllästyi ravinto­lisien tyrkyttämiseen – Seurasi palaute­vyöry, josta paljastuivat some­markkinoinnin kyseenalaiset käytännöt

  9. 9

    Uudet liikuntasuositukset muuttavat koko liikunnan käsitteen – Testaa laskurilla, liikutko riittävästi

  10. 10

    Kim huijasi itselleen halutun kaupungin vuokra-asunnon läheltä Helsingin keskustaa – Rikosoikeuden professori: ”Moraalitonta tällainen kepulointi ainakin on”

    Tilaajille
  11. Näytä lisää