Keväällä Fazerin asmr-mainos sai monet raivon partaalle, ja nyt myös Mainonnan eettinen neuvosto otti siihen kantaa

Asmr-videoilla pyritään saamaan katsojassa aikaan fyysinen reaktio. Keväällä se sai aikaan myös kantelun Mainonnan eettiselle neuvostolle.

Muistatteko, kuinka bussimatkustaja kuiskutteli ja rapisteli makeispussia keväällä esitetyssä televisiomainoksessa?

Moni muistaa.

Maiskuttelu ja rapistelu sai osan katsojista helisemään ja kiireen vilkkaan naputtelemaan vihaviestejä netin keskustelufoorumeille.

Mainosta piikiteltiin kuorossa niin vauva.fin keskusteluissa kuin Markkinointi & Mainonta -lehdessä. ”Lopettakaa asmr-mainosten tekeminen välittömästi”, vaati M&M:n toimittaja Ville Perttula.

Fazerin Tutti frutti -karkkipussin televisiomainoksessa kuultu kuiskuttelu raivostutti ihmisiä siinä määrin, että se poiki jopa kantelun Mainonnan eettiselle neuvostolle (MEN), ja elokuun lopussa neuvosto ottikin viimein asiaan kantaa.

Mainoksessa puhuja rapisuttelee karkkipussia ja haukkaa makeisen suuhunsa. Kyse on niin sanotusta asmr-videosta, jossa kuiskuttelulla pyritään saamaan katsojassa aikaan fyysinen reaktio.

Asmr-kirjainyhdistelmä tulee englanninkielensanoista autonomous sensory meridian response. Sillä tarkoitetaan autonomiseen hermostoon vaikuttavia rauhoittavia aistielämyksiä.

MEN:iin kanneltu mainos näytti tältä:



Mainoksesta on muutamia eri versioita. Yhdessä bussin etuosassa seisova matkustaja pitelee karkkipussia ja sanoo:

”Me ollaan kaikki erilaisia, ja me kaikki tykätään eri jutuista. Se on täysin luonnollista.”

Äänivideot kuuluvat Youtuben katsotuimpiin genreihin.

Videoissa ihmiset kuiskuttelevat, maiskuttelevat ja esimerkiksi naputtelevat kynsiään. Suomessa niitä tekee esimerkiksi Sita Salminen.

Yksi Salmisen videoista mainostaa samaisia hedelmäkarkkeja.

Makeisvalmistajan mainosta seuranneesta äläkästä voi päätellä, että mikin äärellä kuiskuttelu jakaa kuulijoita. Joillekin se aiheuttaa jopa pahoinvointia.

Esimerkiksi misofoniasta kärsivät henkilöt ovat neurofysiologisesti herkistyneitä jokapäiväisille äänille. He reagoivat herkästi esimerkiksi mataliin toistuviin ääniin, kuten maiskutteluun, syömiseen ja hörppimiseen. Heille tällaisen mainoksen näkeminen voi siis olla suorastaan vastemielinen kokemus.

MEN:iin kannellut katsojakin vetosi misofoniaan.

Misofoniasta kärsivät ja muut asmr-videoiden karttajat joutuvat kuitenkin vastaisuudessa pitämään etusormet ja korvatulpat valmiudessa.

Mainonnan eettinen neuvosto nimittäin antoi elokuun lopussa vapauttavan lausunnon tapauksessa. Päätös ei herättänyt suurta julkista huomiota, joten se on saattanut mennä monelta ohi.

Neuvoston mukaan Fazerin mainos ei ole hyvän tavan vastainen. Päätökseen vaikutti mainoksen lyhyt kesto. Lisäksi sen äänimaailman koki epämiellyttävänä vain yksittäiset henkilöt.

MEN:n tehtävänä on ottaa kantaa markkinoinnin ja mainonnan hyvään tapaan. Se on toimialan itsesääntelyelin, joka tulkitsee sille tehtyjä kanteluita kansainvälisen kauppakamarin ICC:n sääntöjen perusteella ja tarvittaessa nuhtelee yrityksiä.

Asmr:n hyödyntäminen mainonnassa ei ole uusi asia.

Nyt.fi kirjoitti viime vuonna Verohallinnon kasvojenkohotusyrityksestä asmr-mainoksen keinoin. Suomessa asmr-mainoksillaan on hämmentänyt lisäksi Myllyn Paras.

Maailmalla asmr:ää ovat hyödyntäneet mainostensa tehokeinoina esimerkiksi Dove, Ikea ja Michelob-olut.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Emma Watson kuvaili elämäntilannettaan ja keksi käsitteen, jota koko internet on kaivannut mutta jota ei ole suomennettu – sinkkuuden käsite on yhä kapea

  2. 2

    ”Ok boomer” syntyi salamaniskusta millenniaalien vastaukseksi suurten ikäluokkien typerille jutuille – tästä on kyse

  3. 3

    Kaikkien aikojen kovin suomalaisbiisi täyttää 20 vuotta ja siksi radiokanava soittaa vuorokauden pelkästään sitä

  4. 4

    Maailman hauskimmat eläinkuvat valittiin, katso voittaja ja kisan parhaimmisto tästä

  5. 5

    Uusi Harry Potter -elokuva raivostuttaa faneja, koska se paljastaa asioita, joiden ei pitänyt olla mahdollisia

  6. 6

    Tässä ovat nollarin kovimmat hitit: 2000-luvun ensimmäinen vuosikymmen yhtenä soittolistana

    Tilaajille
  7. 7

    Nuorten tyttöjen uusin somevillitys on VSCO girl – Vanhemmat voivat hengähtää helpotuksesta, sillä kyseessä on positiivinen trendi

  8. 8

    Espoolaisen Kainan-ravintolan runsaat filippiiniläismaut ilahduttivat pikatestissä

  9. 9

    Lidl myy harvakseltaan ”nallesipsejä” ja ne saavat somen naisryhmät manian valtaan – testasimme, mikä sipsissä on niin erikoista

  10. 10

    Lihakeskustelussa voisi ottaa mallia kymmenen kananmunaa päivässä syövältä Namimaiskis-mieheltä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Ok boomer” syntyi salamaniskusta millenniaalien vastaukseksi suurten ikäluokkien typerille jutuille – tästä on kyse

  2. 2

    Emma Watson kuvaili elämäntilannettaan ja keksi käsitteen, jota koko internet on kaivannut mutta jota ei ole suomennettu – sinkkuuden käsite on yhä kapea

  3. 3

    Kaikkien aikojen kovin suomalaisbiisi täyttää 20 vuotta ja siksi radiokanava soittaa vuorokauden pelkästään sitä

  4. 4

    Internetissä ymmärrettiin, että koska ”Kekkonen” on diminutiivi, jossakin on oltava iso ja kauhea ”Kekko” – siitä alkoi meemivyöry, joka on parasta juuri nyt

  5. 5

    Maailman hauskimmat eläinkuvat valittiin, katso voittaja ja kisan parhaimmisto tästä

  6. 6

    Klassisen tyylikäs Alexanderplats on neljän tähden ravintolatulokas, jonne tekisi mieli palata heti uudestaan

  7. 7

    Lihakeskustelussa voisi ottaa mallia kymmenen kananmunaa päivässä syövältä Namimaiskis-mieheltä

  8. 8

    Netflixin uudessa standup-show’ssa voi ohittaa poliittiset vitsit nappia painamalla – kysyimme asiantuntijalta, mistä on kyse

  9. 9

    Saudi-Arabia julisti feminismin ”ekstremistiseksi ideaksi”, mutta pyörsi pian linjauksen ja vihjasi sen keksijän joutuvan ”tutkintaan”

  10. 10

    Tämä on ollut JVG:n vuosikymmen, mutta nyt Ville Galle sanoo, että se on ohi: ”Lätkäräppi on kuollut”

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kaikkien aikojen kovin suomalaisbiisi täyttää 20 vuotta ja siksi radiokanava soittaa vuorokauden pelkästään sitä

  2. 2

    Emma Watson kuvaili elämäntilannettaan ja keksi käsitteen, jota koko internet on kaivannut mutta jota ei ole suomennettu – sinkkuuden käsite on yhä kapea

  3. 3

    Saksalais­parlamentaarikko unohti reppunsa junaan Suomessa, seurasi tapahtumasarja jonka jälkeen ylistykselle ei tullut loppua

  4. 4

    Tämä on ollut JVG:n vuosikymmen, mutta nyt Ville Galle sanoo, että se on ohi: ”Lätkäräppi on kuollut”

    Tilaajille
  5. 5

    Maailman hauskimmat eläinkuvat valittiin, katso voittaja ja kisan parhaimmisto tästä

  6. 6

    Internetissä ymmärrettiin, että koska ”Kekkonen” on diminutiivi, jossakin on oltava iso ja kauhea ”Kekko” – siitä alkoi meemivyöry, joka on parasta juuri nyt

  7. 7

    ”Ok boomer” syntyi salamaniskusta millenniaalien vastaukseksi suurten ikäluokkien typerille jutuille – tästä on kyse

  8. 8

    Ellen DeGeneres kiusasi Matt Damonia hänen viiksiparrastaan, Damon puolustautui syyttämällä suomalaisia geenejään

  9. 9

    Klassisen tyylikäs Alexanderplats on neljän tähden ravintolatulokas, jonne tekisi mieli palata heti uudestaan

  10. 10

    Lihakeskustelussa voisi ottaa mallia kymmenen kananmunaa päivässä syövältä Namimaiskis-mieheltä

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Kristillisiltä vaikuttajilta kannanotto Räsäsen puolesta: ”Kaikki muut paitsi kristityn mielipiteet sallittuja”

  2. 2

    Ammattiliitot: Työnantajat vaativat uusiin työehto­sopimuksiin ”törkeitä” muutoksia, jotka murentavat työntekijöiden asemaa

  3. 3

    Kotiväkivalta lisääntyi Venäjällä, kun sitä säätävä laki lieveni – HS:n erikoisartikkelissa tavataan naisia, joilta tatuoijat ovat piilottaneet arvet

    Tilaajille
  4. 4

    ”Anteeksi, äitini on ulkomaalainen”: HS:n kirjeenvaihtajan lapsi muutti Pekingiin ja on jo joutunut rauhoittelemaan paikallisia kiinaksi

  5. 5

    Amsterdamilainen Laurent Simons, 9, valmistuu maailman nuorimpana ihmisenä yliopistosta

  6. 6

    Katsojien ryntääminen kentälle tuo Suomelle rangaistuksen, mutta mikään sanktio ei pudota Huuhkajia EM-kisoista

  7. 7

    Trumpin twiittailu kesken virka­rikos­kuulemisen hämmensi niin republikaaneja kuin todistajaakin: ”Tuo on todella uhkaavaa”

  8. 8

    Turkin karkottama Isis-vaimo saapui Saksaan ja otettiin kiinni heti lento­kentällä

  9. 9

    Lontoolaisessa luksus­hotellissa kaupiteltiin tällä viikolla ”kultaisia passeja” EU:n varoituksista huolimatta

  10. 10

    Anna Rahikaisen lapsuudessa sattui traaginen onnettomuus, ja nyt hän kammoaa vanhoja autoja – HS:n lukijat kertovat peloista, jotka ovat periytyneet lapsuudesta

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kotiväkivalta lisääntyi Venäjällä, kun sitä säätävä laki lieveni – HS:n erikoisartikkelissa tavataan naisia, joilta tatuoijat ovat piilottaneet arvet

    Tilaajille
  2. 2

    ”Anteeksi, äitini on ulkomaalainen”: HS:n kirjeenvaihtajan lapsi muutti Pekingiin ja on jo joutunut rauhoittelemaan paikallisia kiinaksi

  3. 3

    Katsojien ryntääminen kentälle tuo Suomelle rangaistuksen, mutta mikään sanktio ei pudota Huuhkajia EM-kisoista

  4. 4

    Trumpin twiittailu kesken virka­rikos­kuulemisen hämmensi niin republikaaneja kuin todistajaakin: ”Tuo on todella uhkaavaa”

  5. 5

    Amsterdamilainen Laurent Simons, 9, valmistuu maailman nuorimpana ihmisenä yliopistosta

  6. 6

    Ammattiliitot: Työnantajat vaativat uusiin työehto­sopimuksiin ”törkeitä” muutoksia, jotka murentavat työntekijöiden asemaa

  7. 7

    Anna Rahikaisen lapsuudessa sattui traaginen onnettomuus, ja nyt hän kammoaa vanhoja autoja – HS:n lukijat kertovat peloista, jotka ovat periytyneet lapsuudesta

    Tilaajille
  8. 8

    Huuhkajilla on vielä iso panos Kreikka-ottelussa, voitolla voisi tulla todellinen lottopotti EM-kisalohkojen arvonnassa

  9. 9

    Kristillisiltä vaikuttajilta kannanotto Räsäsen puolesta: ”Kaikki muut paitsi kristityn mielipiteet sallittuja”

  10. 10

    Halveksittu ”laitapuolen Lönnrot” asui siltojen alla ja tallensi Kallion kadunmiesten ja -naisten elämää kaunistelematta

    Tilaajille
  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kaupunginvaltuutettu Abdirahim ”Husu” Hussein myöntää valehdelleensa taksiyön tapahtumista: ”Olin vihainen”

  2. 2

    Kaikkien aikojen kovin suomalaisbiisi täyttää 20 vuotta ja siksi radiokanava soittaa vuorokauden pelkästään sitä

  3. 3

    Emma Watson kuvaili elämäntilannettaan ja keksi käsitteen, jota koko internet on kaivannut mutta jota ei ole suomennettu – sinkkuuden käsite on yhä kapea

  4. 4

    Matka mystiselle erämaajärvelle – HS:n erikoisartikkeli näyttää, miksi Inarijärven kauneus kerää ylistystä maailmalla

    Tilaajille
  5. 5

    Kenelle kehittyy hallitsematon himo? Riippuvuus­tutkija Joonas Majuri tietää, millainen tausta altistaa tuhoisille addiktioille

    Tilaajille
  6. 6

    HS:n reportaasi Kanadasta: Näin kävi, kun maa laillisti kannabiksen – pimeä markkina voi hyvin, ja moni kaipaa menneeseen

    Tilaajille
  7. 7

    Tässä on uusi Olympiastadion – Kosketa ainutlaatuisia panoraamakuvia ja katso, miltä uusittu stadion näyttää

    Tilaajille
  8. 8

    Puolet suomalaisista saa liian vähän tiamiinia – Jos puutos jatkuu pitkään, se voi aiheuttaa joukon sekalaisia oireita

  9. 9

    Amsterdamilainen Laurent Simons, 9, valmistuu maailman nuorimpana ihmisenä yliopistosta

  10. 10

    Aivot, mielenterveys, sydän, keuhkot – Kolme asiantuntijaa kertoo, mitä kannabiksen vaikutuksista terveyteen todella tiedetään

    Tilaajille
  11. Näytä lisää