Tampereen yliopisto julkaisi tiedotteen, jossa melkein mikään lauseista ei tuntunut merkitsevän mitään – soitimme

Vastikään uudistunut Tampereen yliopisto on herättänyt keskustelua taajaan. Nyt yliopisto julkaisi mainoksen, joka on niin lennokas, että Twitter-keskustelijat huolestuivat tulevaisuuden tutkimuksen tilasta.

Pieniä tulipaloja tieteen rajapinnoilla. Niitä lupailee Tampereen yliopisto Kauppalehdessä julkaistussa mainostekstissään.

Emme ymmärtäneet tekstistä sanaakaan, mutta selvitimme mistä on kyse.

Tästä näet alkuperäisen mainoksen.

”Innovaatioiden uusi aikakausi” kuuluu tekstimuotoisen mainoksen otsikko. Yläkulmassa lukee pienellä ”kaupallinen yhteistyö”. Mainoksessa haastatellaan Tampereen yliopiston innovaatiojohtajaa Taru Pilveä. Hän puhuu muun muassa yliopiston uusista kursseista, itseohjautuvista ihmisistä, menestystarinoista, energisestä tekemisestä ja absurdeista kokoonpanoista. Sana innovaatio mainitaan yksitoista kertaa, jos otsikot lasketaan mukaan.

Eniten sarkastista riemua on herättänyt tekstin kohta, jossa Pilvi puhuu pienistä tulipaloista: Yliopisto on luovien, itseohjautuvien ja intohimoisesti alaansa suhtautuvien ihmisten yhteisö. Sen sisälle tarvitsemme kuitenkin Future Findersin kaltaisia, eri alojen rajapinnoilla itsensä likoon laittavia ihmisiä, jotka ikään kuin sytyttävät pieniä innostuksen tulipaloja.

Lause ei tunnu tarkoittavan oikein mitään. Soitimme Pilvelle.

Tampereen yliopiston innovaatiojohtaja Taru Pilvi, mitä tarkoitatte pienillä tulipaloilla?

”Puhekielinen ilmaisu olla liekeissä, siitä on tullut tämä tulipalovertauskuva”, Pilvi sanoo.

Puhekielessä henkilön voidaan sanoa olevan ”liekeissä” hänen ollessaan innostunut jostakin. Pilven mukaan tulipalovertauksella oli tarkoitus kuvata mainoksessa juurikin monitieteellisen innostuksen sytyttämistä ihmisiin ja yksilöihin.

Oliko mainos mielestänne onnistunut?

”Olen itse saanut siitä kiittävää ja positiivista palautetta. Tänään näin jotain kommentointia Twitterissä, joka oli hyvin erisuuntaista.”

Twitter-kommenttien mukaan Tampereen yliopisto on mainoksellaan muun muassa onnistunut kuulostamaan ”päivä päivältä enemmän parodialta itsestään”.
Yhtäältä kommentoijat pitävät mainoksen viestiä noh, varsin epäselvänä.
Toisaalta teksti lähentelee kommentoijien mukaan epäselvyydessään jo sanataiteen rajoja. Mainosta ehdotetaankin asetettavaksi esille modernin taiteen museoon Kiasmaan.
”Ainakin se on herättänyt keskustelua…”, Pilvi sanoo. Hänen mukaan on oleellista ja tärkeää, että asia herättää keskustelua ja ”intohimoja”.

Mitä halusitte mainoksellanne sanoa?

”Haluttiin kertoa yliopiston eri toiminnoista. Tämä teksti koski innovaatiotoimintaa ja innovaatiokulttuuria.”

Pilven mukaan innovaatiokulttuuri tarkoittaa tässä yhteydessä erilaisia aktiviteetteja, joilla eri alojen asiantuntijoita ja opiskelijoita saadaan toimimaan yhdessä. Pilven mukaan innovaatioita syntyy, kun asioita ajatellaan uudesta näkökulmasta.

”Me luodaan mahdollisimman paljon kohtaamisen paikkoja, joissa eri alojen opiskelijat ja tutkijat voivat tulla yhteen ja ideoida uutta”, Pilvi sanoo.

Mainoksen ingressissä puhutaan mahdollisuuksien energiasta, mitä tarkoitatte?

”Ihania nää sun kysymykset.”

”Kun on valtavasti asiantuntemusta ja tietoa, jotka eivät välttämättä yhdisty eri tieteenalojen yli, syntyy valtavasti mahdollisuuksia, etenkin kun asioita tuodaan yhteen ympäristöissä, joissa eri alojen ihmisiä toimii yhdessä.”

Pilven mukaan mahdollisuuksien energia syntyy siis siitä, kun alastaan innostuneita ihmisiä tuodaan yhteen luomaan uutta. Tärkeää mahdollisuuksien energian kannalta on Pilven mukaan se, että ihmiset ovat valmiita tarkastelemaan aihetta oman ja totutun näkökulman ulkopuolelta.

Hän ei omien sanojensa mukaan ole haastatteluun vastatessaan välttämättä kuitenkaan miettinyt termiä ”näin syvällisesti”.

Mainostekstin mukaan innostuneita ja innostuvia ihmisiä on saatettu yhteen, on lisätty vuoropuhelua ja rakennettu monitieteisiä verkostoja kasvokkain ja virtuaalisesti.

Mitä te siis olette tehneet?

”Käytännössä on muun muassa lähdetty rakentamaan erilaisia opiskelijoille uudenlaisia kursseja, joissa eri taustoista tulevat opiskelijat ratkovat yrityksiltä, tutkimusryhmiltä tai muilta sidosryhmiltä tulevia innovaatiohaasteita.”

No nyt puhut tässä haastattelussa puolestaan innovaatiohaasteista. Mitä se tarkoittaa?

Innovaatiohaasteet tarkoittavat Pilven mukaan esimerkiksi kaupunkikehittämiseen tai kestävään kehitykseen liittyviä tehtäviä.

Tekstissä sanotaan, että yliopisto on itseohjautuvien ja intohimoisesti alaansa suhtautuvien ihmisten yhteisö.

Mitä tarkoittaa itseohjautuva ihminen?

”Irti asiayhteydestä, en oikeastaan itsekään ymmärrä mitä on tarkoitettu. Tutkijat lähtevät tutkimaan asioita, joihin heillä on intohimoa ja jotka he haluavat selvittää”, Pilvi sanoo. Hänen mukaansa akateeminen tutkimus eroaa esimerkiksi yritystoiminnasta siinä, että tekemistä ei ohjaa taloudelliset tavoitteet ja strategiat vaan intohimo.

Itseohjautuvalla ihmisellä tarkoitetaan siis tässä yhteydessä työstään innostunutta tutkijaa, Pilvi tarkentaa.

”Mennä sen tieteellisen ajattelun vietävänä.”

Soitimme myös valtakunnalliseen selkokielen asiantuntijakeskukseen, jonka tehtävä on edistää selkokielistä tiedotusta. Selkokieli on tarkoitettu henkilöille, joilla on kielellisiä vaikeuksia.

Selkokeskuksen toimittajan Kaisa Kaatran mukaan tekstissä jää epäselväksi, mikä tekstilaji on kyseessä. Tekstistä ei Kaatran mukaan ilmene tarpeeksi selvästi, että kyseessä on mainos.

Kieli on Kaatran mielestä abstraktia, eikä sitä ole kirjoitettu lukijan kannalta olennaisesta näkökulmasta.

Kaatra sanoo, että selkokielellä pienten tulipalojen sytyttäminen tieteen rajapinnoille voisi olla esimerkiksi: ”Haluamme, että Tampereen yliopistossa eri alojen ihmiset kohtaavat ja tekevät yhteistyötä.”

Vastikään uudistunut Tampereen yliopiston on herättänyt keskusteluja taajaan. Tampereen yliopiston sekä Tampereen teknillisen yliopiston yhdistyminen säätiöyliopistoksi teki opinahjosta Suomen toiseksi suurimman korkeakoulun. Yhdistyminen ei ollut mutkatonta. Eriäviä mielipiteitä heräsi muun muassa opinahjon nimeen, rehtorivalintaan, rahaan ja johtosääntöihin liittyen.

Kuten keskustelua herättäneessä mainoksessakin todetaan: ”menestystarinoille löytyy aina yhteinen nimittäjä: ihminen.”
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi
Nyt.fi luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Nämä Bernie Sandersin ilmeet lähtivät viraaliksi – kuten myös vastaus siihen miksi yleisö buuasi hänelle: ”Useimmat tuntemani työläiset eivät maksa 1750:tä dollaria lipuista tänne”

  2. 2

    Lucy in the Skyn paras puoli on maisema – espoolaisravintolan ruoka tuotti pettymyksen

  3. 3

    ”Ole leidi, he sanoivat” -video lähti viraaliksi, sillä siinä sanotaan ääneen ne sadat vaatimukset joita naiset saavat kuulla päivittäin – ja se on upeaa

  4. 4

    Netflixin uutuusreality Onko rakkaus sokea? osoittaa, että epätoivoisena voi kihlautua kenen tahansa kanssa

  5. 5

    ”Vegaanivihan” yleisin muoto on vegaanien syyttäminen tekopyhyydestä – kasvisruokavalio on niin suosittua että vegaanien vihaaminen näkyy jo Suomessakin

  6. 6

    Ivan Puopolo kutsui vieraakseen ”n**kereistä” puhuneen historioitsijan ja fasistiksi julistautuneen Jalosen, asetelma näytti tulenaralta

  7. 7

    En ole mies, mutta voin vilkaista

  8. 8

    Suomen Tukholman-suurlähetystö twiittasi niin järkyttävän kuvan, että se häpäisi kerralla kaksi perinneherkkua

  9. 9

    Pikatestissä uusi sporttibaari Fylla’s, josta saa kelpo sapuskaa ja provosoivasti nimettyjä drinkkejä

  10. 10

    Televisiotähteydestä olisi enemmänkin hyötyä, jos mielipiteet eivät olisi näin vastenmielisiä, uskoo Pekka Vahvanen – tapasimme nuoren konservatiivin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Ole leidi, he sanoivat” -video lähti viraaliksi, sillä siinä sanotaan ääneen ne sadat vaatimukset joita naiset saavat kuulla päivittäin – ja se on upeaa

  2. 2

    Suomen Tukholman-suurlähetystö twiittasi niin järkyttävän kuvan, että se häpäisi kerralla kaksi perinneherkkua

  3. 3

    Ivan Puopolo kutsui vieraakseen ”n**kereistä” puhuneen historioitsijan ja fasistiksi julistautuneen Jalosen, asetelma näytti tulenaralta

  4. 4

    ”Vegaanivihan” yleisin muoto on vegaanien syyttäminen tekopyhyydestä – kasvisruokavalio on niin suosittua että vegaanien vihaaminen näkyy jo Suomessakin

  5. 5

    Netflixin uutuusreality Onko rakkaus sokea? osoittaa, että epätoivoisena voi kihlautua kenen tahansa kanssa

  6. 6

    Pikatestissä uusi sporttibaari Fylla’s, josta saa kelpo sapuskaa ja provosoivasti nimettyjä drinkkejä

  7. 7

    Lucy in the Skyn paras puoli on maisema – espoolaisravintolan ruoka tuotti pettymyksen

  8. 8

    Nämä Bernie Sandersin ilmeet lähtivät viraaliksi – kuten myös vastaus siihen miksi yleisö buuasi hänelle: ”Useimmat tuntemani työläiset eivät maksa 1750:tä dollaria lipuista tänne”

  9. 9

    En ole mies, mutta voin vilkaista

  10. 10

    Uudistunut Suski vastaa kotiruuan kaipuuseen: malmilaisravintolan klassikkoannos hipoi täydellisyyttä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Ole leidi, he sanoivat” -video lähti viraaliksi, sillä siinä sanotaan ääneen ne sadat vaatimukset joita naiset saavat kuulla päivittäin – ja se on upeaa

  2. 2

    En ole mies, mutta voin vilkaista

  3. 3

    Suomen televisiohistorian ikonisimpiin lukeutuva kohtaus näyttää ennustaneen todellisen rikoksen tamperelaisessa munkkikahvilassa

  4. 4

    Suomen Tukholman-suurlähetystö twiittasi niin järkyttävän kuvan, että se häpäisi kerralla kaksi perinneherkkua

  5. 5

    Perussuomalais­nuorten vara­puheenjohtaja ei irtisanoudu fasismista – ministeriö selvittää, johtaako fasistiksi julistautuminen toimiin

  6. 6

    ”Vegaanivihan” yleisin muoto on vegaanien syyttäminen tekopyhyydestä – kasvisruokavalio on niin suosittua että vegaanien vihaaminen näkyy jo Suomessakin

  7. 7

    Entinen Disney-lapsinäyttelijä Rowan Blanchard julkaisi alusvaatekuvan ja osoitti, että hänen kaltaisiaan aktivisteja tarvitaan edelleen

  8. 8

    Ivan Puopolo kutsui vieraakseen ”n**kereistä” puhuneen historioitsijan ja fasistiksi julistautuneen Jalosen, asetelma näytti tulenaralta

  9. 9

    Tampereen yliopisto ”uhitteli” sen logoa muokannutta opiskelijaa tavaramerkkilain rikkomisella – Nyt somessa leviää mitä erilaisempia versioita ”tuninaamasta”

  10. 10

    Onko omassa kunnassasi nähty ufoja? Nytin hakukoneesta selviävät Suomessa tehdyt ufohavainnot vuodesta 1944

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Nämä Bernie Sandersin ilmeet lähtivät viraaliksi – kuten myös vastaus siihen miksi yleisö buuasi hänelle: ”Useimmat tuntemani työläiset eivät maksa 1750:tä dollaria lipuista tänne”

  2. 2

    Junamatkustaja kertoi epäilevänsä koronavirusta, VR veti vaunun liikenteestä siivousta varten

  3. 3

    Influenssaan kuolee Suomessakin joka vuosi satoja ihmisiä – Onko koronavirus influenssaa tappavampi?

  4. 4

    Etelä-Espoon ratsastuskoulua epäillään eläinsuojelurikoksista

  5. 5

    Jari Sillanpää oikeudessa lapsen seksuaalisesta hyväksikäytöstä: ”Syytekuvaus on aika raju, mutta tiedän mitä on tapahtunut”

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Koronaviruksen hillitsemiseksi on olemassa yli­voimainen keino, joka on jokaisen ulottuvilla – Kokeile, läpäisetkö käsi­hygienian testin

  2. 2

    Vantaan kokoomusvaikuttaja Tapani Mäkinen maksoi kummitädille velkansa 100 ja 200 euron seteleinä, käteisen olivat samana päivänä nostaneet Sjöblomin veljekset

  3. 3

    ”Ole leidi, he sanoivat” -video lähti viraaliksi, sillä siinä sanotaan ääneen ne sadat vaatimukset joita naiset saavat kuulla päivittäin – ja se on upeaa

  4. 4

    Influenssaan kuolee Suomessakin joka vuosi satoja ihmisiä – Onko koronavirus influenssaa tappavampi?

  5. 5

    Koronavirus jatkaa leviämistä: Italiassa nyt yksitoista kuolonuhria, Iranissa hikoilevana tv:ssä esiintynyt apulais­terveys­ministeri sai tartunnan

  6. Näytä lisää
  1. 1

    ”Elämäni hirveimpiä kokemuksia” – Katariina Souri kertoo HS:lle, mitä hänelle tapahtui miljonääri Peter Nygårdin huvilalla

  2. 2

    Helsingin keskustassa sijaitsevan ruokakaupan paistopisteelle ilmestyy siististi pukeutunut rouva, sitten tapahtuu jotain inhottavaa – HS valvoi paistopisteiden hygieniaa

  3. 3

    Tampereen keskustassa on kommuuni, jossa tyhjät pullot jaetaan painimalla

    Tilaajille
  4. 4

    Lähes joka toinen kiinalainen on nyt karanteenissa: HS:n kuvakooste näyttää aavekaupungeiksi muuttuneet metropolit

    Tilaajille
  5. 5

    ”Ovi avattiin, ja esiin työntyi pistin” – Toimittaja Jussi Konttisen isä joutui kuusi­vuotiaana venäläisten vanki­leirille, jolta moni lapsi ei selvinnyt

    Tilaajille
  6. Näytä lisää