Lidl itsekin nauroi ajatukselle, että kukaan pukisi Lidl-vaatteita päälleen – Nyt ruokakaupan lenkkarit ovat instagram-tähtien jalassa - Nyt.fi | HS.fi
Nyt.fi|Nyt.fi

Lidl itsekin nauroi ajatukselle, että kukaan pukisi Lidl-vaatteita päälleen – Nyt ruokakaupan lenkkarit ovat instagram-tähtien jalassa

Viitteitä 90-luvun markettiverkkarin paluusta on havaittavissa.

Julkaistu: 21.4. 14:15, Päivitetty 21.4. 14:49

Sen piti olla aprillipila.

Saksan Lidl-julkaisi vuosi sitten huhtikuun ensimmäisenä päivänä Facebook-sivuillaan kuvan, jossa koreilevat kaupan logon puna-sini-keltaista värimaailmaa mukailevat lenkkarit.

Malli muistuttaa 2010-luvun alun urheilumerkki Niken Huarache-muotikenkää. Logon kohdalla komeilee tavaratalon tuttu logo.

Facebook-päivityksen saatetekstinä luki vapaasti käännettynä: ”Pue lidl-tennarit ja säästät aina 20%”.

Aprillipilaksi tarkoitetusta kuvasta tulikin somehitti. Päivityksen kommenttikentää täyttyi innostuneista kirjoituksista.

Somevaikuttajat ottivat kengän niin sanotusti omakseen, joten ne päätyivät lopulta myyntiin asti.

Instagramin aihetunnisteella #lidlsneaker löytyy vaikuttajamarkkinoille tyypillisiä ”asukuvia”. Bloggarit poseeraavat värikkäissä kengissä vallan tyytyväisen näköisenä.

Ilta-Sanomien mukaan alunperin harvinaisten lenkkareiden jälleenmyynti arvo ehti nousta verkkokaupoissa hetkellisesti jopa yli 600 dollariin eli noin 550 euroon. Nyt kenkiä on kuitenkin saatavilla enemmän ja niiden jälleenmyyntiarvo on laskenut.

Lidl-trendin voisi laskea osaksi viime vuosien aikana korkean muodin merkkejä ravistellutta logoilmiötä.

Trendi sai alkunsa vuonna 2016, kun muotisuunnittelija Gemna Gvasalia kävelytti mallinsa muotimerkki Vetementsin näytökseen logistiikkayhtiö DHL:n paidoissa. Muutamaa vuotta myöhemmin saman teki huippuvaatemerkki Balenciaga, joka käytti asusteissaan huonekalujätti Ikean logoa.

Ilmiö juontaa juurensa Neuvostoliiton kaatumisen jälkeisen Itä-Euroopan teinien katumuotiin, jossa hieno logo tarkoitti hienoa vaatetta.

Oikaisu 21.4. kello 14.45: Poistettu jutusta Lidlin markkinointiin liittyviä yksityiskohtia.

Nyt.fi luetuimmat

Luitko jo nämä?

Luetuimmat

Uusimmat