Pääkirjoitus    |   Pääkirjoitus

Raha siirtyy kohti terveyspalveluita

Suomeen syntyy lisää vakuutusterveyspalveluita ja terveysvakuutuspalveluita.

Monet yritykset ovat käyttäneet viime vuodet säästämiseen. Toimintoja on trimmattu, ja tulosta on haettu sekä kuluja karsimalla ­että ulkoistamalla.

Toinen tapa reagoida heikkoihin näkymiin ja kulutus­kysynnän puutteeseen on, että omaa toimialaa hieman siirretään. Tästä kelpaavat esimerkeiksi vakuutusyhtiöt ja ­rahoitusalan yritykset.

Pankki- ja vakuutusalan suuri toimija OP-ryhmä julkisti alkukesällä strategiansa. Sen mukaan OP muuttuu monialayritykseksi. Rahoitus säilyy toimintojen keskiössä, mutta tulevaisuudessa huomattava osa tuloksesta on tarkoitus hankkia terveys- ja hyvinvointipalveluiden myynnistä.

OP-ryhmä avasi Helsingissä ortopediaan keskittyneen sairaalan vuonna 2012. Seuraava Pohjola-sairaala aloitti juuri Tampereella. Lisää on tulossa Turkuun, Ouluun ja Kuo­pioon. Vakuutusyhtiö Fennia tekee yhteistyötä terveysalan yritysten kanssa. Lähi-Tapiola osti keväällä lisää terveysyhtiö Pihlajalinnan osakkeita. Lähi-Tapiolan omistuksessa on jo neljännes yrityksestä.

Myös yksityiset terveysalan yritykset laajentavat palveluitaan: niillä on jo tarjota muutakin kuin luettelo erikoislääkäreistä ja heidän vastaanottoajoistaan. Ostettavana on monenlaisia kokonaispalveluita ja niiden rahoituksessakin autetaan.

Siirtymä on oikeastaan aika luonnollinen. Nollakorkojen aikana pankit eivät tee lihavaa tulosta rahan ostamisella ja myymisellä. Eikä korkoihin ole odotettavissa muutosta pitkään aikaan. Sijoitusten tuotto on laihaa niin vakuuttajille kuin pankeillekin.

Uusi maksupalveludirektiivi muuttaa alaa. Direktiivin mukaan pankkien on sallittava, että muut myyvät palveluitaan tukeutuen pankkien tarjoamiin palveluihin, kuten pankkitileihin.

Samaan aikaan suomalaiset ikääntyvät. Vanhemmissa ikäluokissa on halua ja taloudellista kykyä hankkia vakuutusluonteisia terveyspalvelutuotteita. Moni laskee saavansa näitä tuotteita käyttämällä siedettävän hintaisen pikaväylän, joka ohittaa julkisen terveydenhoidon.

Toimialaliukuma johtaa muutokseen siinä, mitä asiakkaille myydään. Jos hoito ja korvaus kulkevat käsi kädessä, yritykset pyrkivät tarjoamaan hoitoa, joka minimoi korvaus- ja hoitokulut. Silloin tarjolle tulee sairauksia ennalta ehkäiseviä ja kuntoa ylläpitäviä palvelutuotteita, jotka sijoittuvat vakuutusten ja perinteisten terveyspalveluiden puoliväliin. Näiden tuotteiden hinta voi rakentua entistä yksilöllisemmin: esimerkiksi niin, että asiakkaan terveet elintavat johtaisivat halvempiin maksuihin. Tällöin asiakkaille voidaan tarjota erilaisia älyvakuutuksia, joissa on mukana asiakaan terveystietoja keräävää ja analysoivaa terveysteknologiaa. Tälle apajalle on tulossa Nokiakin. Se osti toukokuussa terveydenhuollon digitaalisia seurantalaitteita valmistavan Withings-yhtiön Ranskasta.

Toimialaliukumassa on takana myös sote-laskelmointia. Tekeillä on valtava sosiaali- ja terveysalan uudistus, joka lisäisi suomalaisten valinnanvapautta hoidossa.

Toimialaansa liu’uttamaan lähtevät laskevat voivansa hyötyä kahta kautta. Ensimmäinen tapa on, että sote-uudistus tarjoaa yksityisille palvelujen tarjoajille uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Moni alan toimija on myös laskenut, että sote-uudistus epäonnistuu ja edessä on hässäkkä. Silloin vakuutusyhtiöiden tarjoamille, rahoitukseltaan ja toiminnaltaan suoraviivaisille vakuutustyyppisille palvelutuotteille saattaa olla kysyntää. Eli siivu olisi tarjolla, onnistuipa sote tai ei.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Suomalaisten työpukeutuminen on nyt enemmän hukassa kuin 80-luvulla, väittävät asiantuntijat – ”On harhaa luulla, etteivät muut kiinnitä ulkonäköösi huomiota”

    2. 2

      Länsimetron kuitit haluttiin perata läpi erityistilintarkastuksessa, virkamiehet tilasivat yleisen selvityksen – Maria Guzenina: ”Mistä tässä on nyt kysymys?”

    3. 3

      Satoja turvapaikanhakijoita on liittynyt helluntaiseurakuntiin viime vuosina – Helluntaikirkon johtaja: ”Olemme joutuneet laittamaan jos nyt ei jarrun, niin ainakin kytkimen”

    4. 4

      Viiskulman Digeliuksen levykauppias Emu Lehtinen on kuollut

    5. 5

      Räikeä eriarvoistuminen johti brexitiin ja Trumpin voittoon – todella huonoja valintoja molemmat

    6. 6

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    7. 7

      Toimittaja nukkui kolme viikkoa unimittareiden kanssa, tämä kaikki tapahtui: alkoholi tuhosi levon, lyhyetkin unet virkistivät – ja motivaatio mennä aikaisemmin nukkumaan löytyi

    8. 8

      Tukholman eliitin alakoulussa luokkahuoneilla on kuninkaallisten nimet ja oppilailla MacBookit – Ulos jääneiden vanhemmat juoksevat rehtoria kiinni kaupungilla ja itkevät

      Tilaajille
    9. 9

      Masennus ei ole yksi vaan 12 eri sairautta – kaikki ne vaativat myös erilaiset hoidot, sanovat suomalaistutkijat

      Tilaajille
    10. 10

      Helsinkiläisen Anter Yaşan Facebook-kirjoitus auttoi käynnistämään vyyhdin, jonka vuoksi ”lelusalakuljettaja” Rami Adhamin toimintaa alettiin tutkia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    2. 2

      Suomalaisten työpukeutuminen on nyt enemmän hukassa kuin 80-luvulla, väittävät asiantuntijat – ”On harhaa luulla, etteivät muut kiinnitä ulkonäköösi huomiota”

    3. 3

      Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

      Tilaajille
    4. 4

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    5. 5

      Punavuorelaiset eivät astuisi jalallaankaan itäkeskuslaiseen esikouluun – esiopetuksen resurssit Helsingissä on jaettu epätasaisesti

    6. 6

      Älä keitä kahvia, leivo tai käy päiväkausiin suihkussa – HS kokosi ohjeet, mitä tehdä, jos epäilet kotona kosteusvauriota

    7. 7

      Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

    8. 8

      Tukholman eliitin alakoulussa luokkahuoneilla on kuninkaallisten nimet ja oppilailla MacBookit – Ulos jääneiden vanhemmat juoksevat rehtoria kiinni kaupungilla ja itkevät

      Tilaajille
    9. 9

      Lunta tai räntää luvassa ensi viikolla lähes koko maahan – ”Renkaiden vaihto vasta keski­viikkona menee jo myöhäiseksi”

    10. 10

      Masennus ei ole yksi vaan 12 eri sairautta – kaikki ne vaativat myös erilaiset hoidot, sanovat suomalaistutkijat

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    2. 2

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    6. 6

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    7. 7

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    8. 8

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    9. 9

      Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

      Tilaajille
    10. 10

      Olimme lukiossa keskiverto-opiskelijoita – meistä tuli tutkija­tohtoreita valinta­kokeen ansiosta

    11. Näytä lisää