Urheilumarkkinointi on kasvussa, yritykset odottavat sponsoroinnista selkeitä tuloksia Liike-elämä "lainaa" urheilun myönteistä imagoa

20.6.1995 3:00

Urheilumarkkinoinnin järjestelmällinen hyödyntäminen on viime vuosiin asti jäänyt Suomessa vähiin. Nyt sponsoroinnista on kuitenkin jo tullut tärkeä osa monen yrityksen markkinointiviestintää, ja liikuntajärjestöissä on yhä enemmän markkinoinnin ammattilaisia. Kilpailun kiristyessä urheilun markkinointipelissä tulee olemaan tärkeintä urheilun ja markkinoinnin tavoitteiden yhteensovittaminen.