Pääkirjoitus    |   MERKINTÖJÄ

Virkamies- tiedottajan tuskaa

Tilaajille

Työministeriön viestintäpäällikkö Karri Varmo ja Patentti ja -rekisterihallituksen viestintäjohtaja Leo Lehdistö kirjoittivat Helsingin Sanomien mielipidesivulla 2. 6. link{ETR=tl;HS20000602SI1MP01c7o.jtun.;all;hesa} tärkeästä aiheesta. He kysyvät, onko journalismi jäämässä jälkeen viestinnän kehityksestä. Kysymyksen taustalla on lähinnä työministeriön saama ryöpytys ostetusta julkisuudesta. Johtoporras-lehti julkaisi maksua vastaan ministeriön johtavien virkamiesten haastatteluja. Varmon mielestä se on osa markkinointiviestintää, jolla yritetään auttaa työvoimatoimistoja toteuttamaan tärkeää palvelutehtäväänsä. Pyrkimyksessä ei tietenkään ole mitään moitittavaa. Kysymys on tavasta, jolla haastattelut julkaistiin.

Suomi on väärällään

asiakaslehtiä, joiden tarkoituksena on antaa tietoa yrityksen tai yhteisön toiminnasta, sen palveluista ja tuotteista. Jokainen tietää, että Pirkka-lehti on K-kauppiaiden puolestapuhuja, ja joka kotiin kannettava Postia Sinulle -lehti kehuu Suomen Postin erinomaisuutta. Lukija ymmärtää minkälaisessa viitekehyksessä Keskon ja Postin pääjohtajat esiintyvät, kun heitä haastatellaan omissa julkaisuissaan.

Johtoporras-lehti sanoo olevansa kymmentä eri toimialaa edustavan yrityksen ja yhteisön asiakaslehti. Lehden jokaisen numeron sisällöstä kolmasosa on yritysten maksamia kirjoituksia. Lehdessä on siis toimituksen omaehtoisiakin juttuja. Lukija vain ei tiedä, mitä ne ovat. Asetelma on sama, jos sanomalehdissä toimituksen ja ilmoitusosaston aineistot eivät ulkoisesti eroaisi toisistaan.

Toimittajanakin

työskennellyt työministeri Tarja Filatov ymmärtää Varmoa paremmin journalismin pelisäännöt. Sellainen markkinointi ei ole hänen mielestään sopivaa, jossa mainosviestin maksaja ei näy.

Varmo ja Lehdistö esittävät kirjoituksessaan outoja väitteitä ja johtopäätöksiä tiedotusvälineiden suhtautumisesta julkishallinnon tiedottamiseen. Kirjoittajat valittavat, että he eivät saa viestiään läpi esimerkiksi kansalaisille välttämättömistä palveluista. "Oikea" journalisti ei kirjoittajien mukaan haista niissä uutista, ellei niihin liity kuviteltua tai todellista skandaalia. Julkisen palvelun periaate ei kuulemma toteudu millään median alueella.

Väittämät ovat karkeita yleistyksiä, joihin kokeneiden tiedottajien ei luulisi syyllistyvän. Kukaan tiedottamisen ammattilainen ei voi tosissaan väittää, että kaikki heidän tärkeiksi kokemansa asiat törmäävät journalismin mystiseen julkaisurimaan, kuten Varmo ja Lehdistö kirjoittavat.

Luonnollisesti asioiden tärkeyttä katsotaan eri näkökulmista. Tiedotusvälineet vallan hyvin mieltävät yhdeksi tehtäväkseen kertoa viranomaispäätöksistä ja niiden vaikutuksista kansalaisten elämään. Joskus se on ollut jopa niin näkyvää, että lehdistöä on moitittu viranomaistiedotuksen jatkeeksi.

Varmo ja Lehdistö

kehtaavat väittää, että media ylisummaan on julkiselta tiedolta ummessa. Se heidän mielestään pakottaa etsimään Johtoporras-lehden kaltaista julkisuutta - muuten virastot eivät pysty palvelemaan kansalaisia eivätkä täyttämään julkisuuslain vaatimuksia. Edellisen perusteella on helppo vastata kirjoittajien kysymykseen. Jos viestintä kehittyy Varmon ja Lehdistön kuvailemaan suuntaan, voi journalismi hyvällä omallatunnolla jäädä siitä kehityksestä jälkeen.

Keijo Himanen

Kirjoittaja on Helsingin Sanomien pääkirjoitustoimittaja.

keijo.himanen@sanoma.fi

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    2. 2

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    3. 3

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    4. 4

      Sää on aiheuttanut yöllä ongelmia Helsinki-Vantaan lentokentällä: Finnair pyysi matkustajia varautumaan kentällä yöpymiseen, sillä hotellit ovat täynnä

    5. 5

      Walesilainen lammasfarmari äänesti brexitin puolesta, mutta nyt EU-ero vaarantaa koko elämäntyön: ”En koskaan halunnut kovaa brexitiä”

    6. 6

      Espoo varautuu ongelmiin: Liikennekaaos uhkaa tammikuussa, kun länsimetron liityntäliikenne käynnistyy

    7. 7

      Egyptiläinen laulajatar söi musiikkivideolla banaania alusvaatteissaan – tuomittiin kahdeksi vuodeksi vankilaan siveettömyydestä

    8. 8

      Ihminen tarttuu herkkuihin, kun elämä kaatuu päälle – ”Tunnesyöminen” on yleinen ilmiö, mutta sen voi saada kuriin yksinkertaisilla keinoilla

      Tilaajille
    9. 9

      Erikoisen ”tappaja-ankan” fossiili löytyi Mongoliasta – dinosaurus oli niin erikoinen, että tutkijat epäilivät otusta väärennökseksi

    10. 10

      Pakkasukon porttikielto on hyvä uutinen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    2. 2

      #Metoo-kampanja voi lannistaa ujot ja kokemattomat pojat

    3. 3

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    4. 4

      Venäjä saattaa antaa Ruotsille ikävän joululahjan: Iskander-ohjuksia naapuriin – Mutta miksi ohjus­kohut hymyilyttävät Venäjän tuntevia suomalais­sotilaita?

      Tilaajille
    5. 5

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    6. 6

      Sikarin muotoista asteroidia tarkkaillaan radioteleskoopilla – se on niin outo, että siinä voisi olla merkkejä vieraasta sivilisaatiosta

    7. 7

      Vuosikymmeniä paraatipaikalla polkuhintaan kirjoja myynyt antikvariaatti kaatui Helsingin kaupungin vuokran­korotuksiin – ”Olemme pelanneet tähänkin asti minimikatteella”

    8. 8

      Ensin Vantaa kaatoi tonnikaupalla lasten ruokaa roskiin, nyt kaupunkilaiset maksavat siitä miljoona euroa – ”Käsittämätön virhe”, luonnehtii poliitikko

    9. 9

      Mielikuva automarketissa ravaavasta ”prisma­perheestä” lykkää lapsen­tekoa – kolme–nelikymppisten ruuhka­vuodet pakkautuvat yhä lyhyempään jaksoon

    10. 10

      Suomalaismies vaati Googlelta 120 000 euron korvauksia henkisestä kärsimyksestä, kivusta ja särystä, mutta joutui itse maksajaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörä­tielle pysäköidystä paketti­autosta – autosta tuli poliisi ja vei ilman henkilöllisyys­todistusta liikkeellä olleen naisen putkaan

    2. 2

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    3. 3

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    4. 4

      Tämä kysymys kysytään lähes jokaisessa työhaastattelussa, sillä se paljastaa työntekijästä paljon – Näin vastaat siihen oikein

      Tilaajille
    5. 5

      Onko tässä Linnan juhlien hervottomin kuva – Oletko koskaan nähnyt Timo Soinia yhtä onnellisena?

    6. 6

      HS:n lukijat äänestivät suosikkinsa Linnan juhlien näyttävimmistä puvuista – kärki­viisikossa säihkyviä paljetteja, upeita laahuksia ja Suomen leijonalla koristeltu housupuku

    7. 7

      Kummelin Heikki Silvennoinen on ymmällään ja otettu sketsinsä maailmanlaajuisesta suosiosta: ”Pääasia, että ihmiset nauravat”

    8. 8

      Viiden lapsen isä Topi Linjama erosi vanhoillislestadiolaisuudesta ja puolustaa nyt isien asemaa – Isä on monessa perheessä juoksupoika ja äiti projektipäällikkö, hän sanoo

      Tilaajille
    9. 9

      Järjestäjän Facebook-kirjoitus osoittaa: Töölöntorin alpakka­tapahtumalla haluttiin viedä huomio pois 612-kulkueesta ja saada se siirtymään muualle

    10. 10

      Toimittaja kyykkäsi viikon ajan: asennon vaikeus ja kivistys yllättivät, muiden kummastelu ja muotikin haittasivat – lopulta käteen jäi uusi, terveellinen tapa

      Tilaajille
    11. Näytä lisää