Pääkirjoitus    |   Vieraskynä

Riippumaton media ei ole itsestäänselvyys

Euroopan unionin tekijänoikeusuudistus tuo kustannusalalle viimein selvät pelisäännöt, jotka estävät journalististen sisältöjen luvattoman kierrättämisen.

Brysselissä käydään tiukkaa vääntöä tekijänoikeudesta. Pelissä on riippumattoman ja ammattimaisen median tulevaisuus. Se, miten tärkeänä pidämme ympärivuorokautista uutistarjontaa, taustoitusta, ­sota-alueilta raportointia, viihdettä, urheilua tai tutkivaa journalismia.

Kaikkea tätä tekevät ammatti­journalistit, joita sitoo alan tiukka säännöstö ja etiikka.

Pystyvätkö kustantajat investoimaan loputtomasti verkkosisältöihin, joilla muut palveluntarjoajat ­rahastavat? Nykyisin sisältöjä kerätään, kopioidaan ja kierrätetään systemaattisesti, lupaa kysymättä ja ilmaiseksi.

Pitkään odotetun EU:n tekijän­oikeusuudistuksen on määrä päivittää alan lainsäädäntö digiaikaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Osaksi pakettia digikomissaari Günther Oettinger ehdottaa kustantajan lähioikeutta, ­joka tunnustaisi vapaan ja elinkelpoisen median merkityksen demokra­tialle sekä huomioisi digi­ajan haasteet.

Lähioikeus toisi kaikenkokoisille kustantajille juridisen oikeuden tuottamiinsa sisältöihin. Sisältöjä ei enää voitaisi kopioida ja kierrättää kaupallisesti ilman lupaa.

Kuvitellaanpa, että joku marssii lehtipisteeseen, nappaa sanoma­lehden, poistuu maksamatta, kopioi lehden kaikki jutut, myy niiden ympärille mainoksia ja jakaa tuotoksensa miljoonille lukijoille. Lähi­oikeus kriminalisoisi saman toiminnan verkossa.

Verkkojakamisen puoltajat pitävät sitä reiluna ja rehtinä toimintana, jota ei pidä rajoittaa. Teknologia­yhtiöt ovat puolustaneet oikeuttaan levittää mediasisältöjä vapaasti. Niiden mielestä jakaminen on välttämätöntä, jotta internet säilyttää ”avoimen ja luovan” luonteensa.

Avoimuususkovaisten on kuitenkin ymmärrettävä, etteivät kustantajat voi investoida pohjattomasti ­sisältöihin ja tarjota niitä samalla vapaaseen käyttöön maksutta. Osittain mainosrahoitteinen liiketoimintamalli voisi toimia verkossa hyvin, jos mediasisältöjä ei kopioitaisi massoittain rahastustarkoituksessa.

Tällainen toiminta ei liity mitenkään avoimuuteen ja luovuuteen. Kaupallisten kustantajien on pakko perätä oikeuksiaan ja kannattaa säädösuudistusta. Juridiikka on ainoa keino, jolla toisten sisällöillä ratsastaminen voidaan lopettaa.

Median murroksessa ”perinteinen” on muuttunut lähes kirosanaksi. Silti juuri perinteiset mediatalot heittäytyivät suin päin digivallan­kumoukseen. Ne ovat innovoineet, investoineet ja jakaneet rajattomasti sisältöä kaikissa mahdollisissa laitteissa ja kaikilla alustoilla, kulut­tajien eduksi. Huipputeknistyneitä ­uutistoimituksia tuskin tunnistaa samoiksi kuin ennen digiaikaa.

Mutta miten investointeja voidaan jatkaa, jos ulkopuoliset pystyvät vaivatta lyömään rahoiksi niiden hedelmillä, ilman tuotantoriskejä? Entä jos ”perinteinen” media kaatuu? Onko sillä väliä?

Minusta on. Luulen muidenkin päätyvän asiaa pohtiessaan samaan lopputulokseen.

Ne, joilla on etuoikeus elää demokraattisessa yhteiskunnassa, pitävät usein lehdistönvapautta itsestäänselvyytenä. Se on kuitenkin demo­kratian peruskivi, ja vapaa lehdistö on riippuvainen markkinoista. ­Median on saatava markkinoilta riittävästi tuottoja kattamaan uutis­liiketoiminnan valtavat kulut.

Tekijänoikeusuudistuksen vastustajat väittävät harhaanjohtavasti, ­että linkkejä ja sisältöjä jakavista ­netinkäyttäjistä tulisi yhtäkkiä rikollisia. Väite on keksitty ja johtaa harhaan. Mediakentän loiset yrittävät pelottelutaktiikalla romuttaa lähi­oikeuden.

Uudistuspaketissa mikään ei estä käyttämästä nettiä vapaasti ja jakamasta kiinnostavia linkkejä. Muutokset koskisivat ainoastaan kaupallisia alustapalveluja ja hakukoneita, jotka nyt vapaamatkustavat kustantajien siivellä ja nappaavat tienestit itselleen.

Uusien digitoimijoiden on vastedes löydettävä kustantajien kanssa yhteiset intressit, joiden pohjalta asioista sovitaan.

Lähioikeus ei kesytä verkon villiä länttä kokonaan, mutta se tuo alalle juridiset pelisäännöt. Sisältöjen omistajuus selkeytyy, ja toimijat saadaan neuvottelemaan kohtuullisista ehdoista rahanarvoisten sisältöjen käytölle.

Christian Van Thillo

Kirjoittaja on belgialaisen De Persgroep -mediakonsernin toimitusjohtaja ja Euroopan kustantajien liiton EPC:n (European Publishers Council) hallituksen puheenjohtaja.
HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Vieraskynä
  • Tekijänoikeudet
  • Lehdistö
  • Media
  • Journalismi
  • Euroopan unioni

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    2. 2

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      Sote-ratkaisu horjuu jälleen – asiantuntijat laidasta laitaan varoittavat viemästä tuoreinta versiota eteenpäin

    5. 5

      Myös monet työssä käyvät välttelevät työntekoa

    6. 6

      Kaksi irlanninterrieriä on maksanut emännälleen 16 500 euroa – Koirat määrittävät Elina Kokkosen koko päivärytmin

      Tilaajille
    7. 7

      Autokoulunopettaja näytti, miten vaihteita vaihdetaan – Miksi tuntuu paremmalta olla hiljaa ahdistelusta?

    8. 8

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    9. 9

      Jari Jääskeläinen on vaihtanut työmaakoppien tyttökalentereita luontokalentereihin – rakennusalalla naisia on häiritty vuosikymmenet, mutta nyt asiaan halutaan muutos

    10. 10

      Onko alkoholin tilaaminen ulkomailta todella kielletty laissa? – Lakimies sanoo kieltoa ”suureksi sumutukseksi”, joka perustuu muutaman virkamiehen ratkaisuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    2. 2

      Suomalais-hollantilainen laite mullisti saasteiden mittauksen: Satelliittikuvat paljastavat, missä päin maailmaa ilma on saastuneinta

    3. 3

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    4. 4

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    5. 5

      Autokoulunopettaja näytti, miten vaihteita vaihdetaan – Miksi tuntuu paremmalta olla hiljaa ahdistelusta?

    6. 6

      Lääkäri ei ottanut poikani puheita itsemurhasta todesta – ensimmäinen yritys oli viimeinen

    7. 7

      Onko alkoholin tilaaminen ulkomailta todella kielletty laissa? – Lakimies sanoo kieltoa ”suureksi sumutukseksi”, joka perustuu muutaman virkamiehen ratkaisuun

    8. 8

      Meteorologi selittää, miksi Helsingin yllä loisti voimakkaan punainen aurinko

    9. 9

      Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

    10. 10

      Seuraan lyöttäytynyt kaksikko repi suomalaiselta hopeakorun Firenzessä – mies hermostui ja taltutti ryöstäjät pystypainin jälkeen: ”Poliisi sanoi, että aika harvoin käy näin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ossi Nyman ei tee töitä ja sanoo, että työvoimatoimisto on ihmisoikeusloukkaus – näin ”ideologisesti työtön” taktikoi itselleen yhteiskunnan tuet

      Tilaajille
    2. 2

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Sinun hiljaisuutesi on valanut sementtiin itätytön stereotypian, ja se myy lisää poikamiesmatkoja”, kirjoittaa kirjailija Sofi Oksanen avoimessa kirjeessään Melania Trumpille

    5. 5

      Kirjailija kertoi olevansa ”ideologisesti” työtön ja kikkailevansa tukia – TE-toimisto katkaisee tuet ja aloittaa poikkeuksellisen selvityksen

    6. 6

      Kiusaajat voittivat Niklas Herlinin

      Tilaajille
    7. 7

      Trumpin lähipiiri pelkää presidentin olevan ”hajoamassa” – avustajat yrittävät pitää presidentin aisoissa, kun hän saapuu toimistolle kiihdyksissään

    8. 8

      Teollisuuden ja median suuromistaja Niklas Herlin on kuollut

    9. 9

      Naisen käsi osui vahingossa vastaan kävelleeseen mieheen Kalliossa – mies raivostui silmittömästi, löi ja potki naista

    10. 10

      Rikollisjengi kaappasi ruokakaupan Malmössä ja ryhtyi pyörittämään sitä itse – ”En ole koskaan nähnyt mitään vastaavaa”

    11. Näytä lisää