Kesän alennusmyynnit alkavat olla loppusuoralla, ja vaatekaupoissa ostajia houkuttelee jo seuraavan sesongin mallisto.
Muodin vuodenkierto on nopeaa. Tuoreen EU-raportin mukaan eurooppalaiset vaatevalmistajat tuottivat vielä vuonna 2000 keskimäärin kaksi mallistoa vuodessa, kun vuonna 2011 mallistoja tuli vuodessa jo viisi. Esimerkiksi espanjalaisella Zara-ketjulla on vuosittain 24 mallistoa ja ruotsalaisella H&M:llä 12–16.