Pääkirjoitus    |   Pääkirjoitus

Nokia yllätti sijoittajat mutta samalla myös itsensä, mikä uhkaa heikentää yhtiön uskottavuutta

Nokian tulosraportointi antoi mahdollisuuden kahteen ikävään tulkintaan: ongelmat tunnustetaan vasta, kun on aivan pakko, ja yritys ei ehkä itsekään tiedä, missä tilassa sen liiketoiminnat ovat.

Tämän tuloskauden suurin yllätys oli verkkoyhtiö Nokian tulos, joka oli yllätys myös Nokialle itselleen.

Kun yhtiö julkisti toisen neljänneksen tuloksensa kesällä, viesti oli peruspositiivinen. Kilpailu voi kiristyä 5g-markkinoilla, vuoden alku lähti hitaasti liikkeelle, ja kausiluonteista vaihtelua on odotettavissa, Nokia kertoi. Mutta näkymät olivat ihan kelvolliset: ”Odotamme menestyvämme ensisijaisia kohdemarkkinoitamme paremmin sekä vuonna 2019 että pitkällä aikavälillä strategiamme ansiosta, jonka mukaisesti kilpailemme vahvan kokonaisvaltaisen tuote- ja palveluvalikoimamme ansiosta tehokkaammin 5g-markkinoilla.”

Yhtiön toimitusjohtaja Rajeev Suri antoi tuolloin ymmärtää, että yhtiö suuntaa kohti parempaa. ”Nokian toinen neljännes on ponnistanut heikosta ensimmäisestä neljänneksestämme. Kannattavuutemme kasvoi oikein mukavasti ja heijasti momentumiamme 5g-teknologian tuomisessa asiakkaille ympäri maailman. Uskomme kehityksen jatkuvan vuoden jälkimmäisellä puoliskolla”, hän kertoi. Kun sävy oli tämä eikä sitä myöhemmin korjattu, yllätys oli viikko sitten iso: Nokia olikin jäänyt jälkeen kilpailijoistaan 5g-markkinoilla sekä taloudellisesti että laadullisesti, ja yrityksen johtamisessa on ollut ongelmia.

Nokian kurssi romahti tuloksen julkistamisen jälkeen. Sijoittajia pelotti mahdollisuus, että verkkolaite-Nokia toistaa matkapuhelin-Nokian virheitä ja kilpailijat vievät 5g-markkinat. Mutta reaktion rajuutta selittää ehkä enemmänkin se, että sijoittajia ei ollut pidetty riittävästi ajan tasalla.

Nokian yllätyksellisyys olisi ollut paremmin ymmärrettävää, jos tulos olisi pudonnut jonkin uuden ja poikkeuksellisen, yhtiöstä riippumattoman muutoksen seurauksena. Mutta niinhän ei ollut.

Ongelmat olivat pitkäaikaisia ja yhtiöstä itsestään johtuvia. Kolmannen neljänneksen tuloksesta ja sijoittajaviestinnästä jäi sellainen maku, että ongelmat tunnustettiin vasta, kun oli aivan pakko. Toinen tulkinta oli se, että yhtiö ei itsekään oikein tiedä, missä tilassa sen bisnes on.

Molemmat tulkinnat syövät yhtiön uskottavuutta tulevaisuudessakin. Siihen Nokialla ei olisi varaa.

Pääkirjoitukset ovat HS:n kannanottoja ajankohtaiseen aiheeseen. Kirjoitukset laatii HS:n pääkirjoitustoimitus, ja ne heijastavat lehden periaatelinjaa.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Vihreiden entinen puoluesihteeri ryöstettiin ja pahoinpideltiin vakavasti Brysselissä

    2. 2

      Triplan minikauppahallin puodeissa on hiljaista – Ensimmäinen liike lopetti, mutta kauppakeskus uskoo yhä konseptiin

    3. 3

      Suomen asuntomarkkinoiden kahtiajako vaati ison uhrin: ”Monia on johdettu harhaan”

    4. 4

      Clint Eastwoodin elokuvan seksivihjailutapaus syvenee: nyt sekä näyttelijä että käsikirjoittaja vastaavat väitteisiin

    5. 5

      Tuhannet suomalaiset saavat pian rikos­historian huume­kaupoista pimeässä verkossa – Hakkeri kertoo nyt, miksi tarina verkon anonyymistä huume­keitaasta oli valhetta

      Tilaajille
    6. 6

      Saako hallitus lahjoittaa taloyhtiön omaisuutta pois noin vain?

    7. 7

      Puotilan 60-luvun ostoskeskus aiotaan purkaa ja rakentaa tilalle korkea talo

    8. 8

      Sauli Niinistö ei tiedä, mitä kaikkea al-Holin suhteen on jo tehty – ”En minäkään ihan selkoa saanut”, presidentti sanoi Ylen haastattelussa

    9. 9

      Pyllistin hanuritohtorille Thaimaassa – sillä hetkellä en tiennyt, että olin matkailutrendin edelläkävijä

    10. 10

      Hitas-rekisteristä paljastuu myös Helsingin päättäjiä: Eveliina Heinäluoma ja Dennis Pasterstein omistavat kaksi asuntoa

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen asuntomarkkinoiden kahtiajako vaati ison uhrin: ”Monia on johdettu harhaan”

    2. 2

      Poliisiylijohtaja Seppo Kolehmainen allekirjoitti al-Holin suomalaisten palauttamista koskevan asia­kirjan, valio­kunnassa hän kiisti tietävänsä suunnitelmasta – näin Kolehmainen kommentoi

      Tilaajille
    3. 3

      Tuhannet suomalaiset saavat pian rikos­historian huume­kaupoista pimeässä verkossa – Hakkeri kertoo nyt, miksi tarina verkon anonyymistä huume­keitaasta oli valhetta

      Tilaajille
    4. 4

      Trump käski Greta Thunbergiä ”chillaamaan”, Thunberg näpäytti takaisin – ja sai tuekseen myös Michelle Obaman

    5. 5

      Hitas-rekisteristä paljastuu myös Helsingin päättäjiä: Eveliina Heinäluoma ja Dennis Pasterstein omistavat kaksi asuntoa

      Tilaajille
    6. 6

      HS:n piparikisassa ei pelätty ottaa kantaa ajankohtaisiin tapahtumiin – Äänestä omaa suosikkiasi pipariteoksista

    7. 7

      ”Olen niin sanotusti päässyt suoraan syvään päätyyn” – HS seurasi, kun Sanna Marin astui Brysselin valo­keilaan heti kolmantena pääministeri­päivänään

    8. 8

      Kiertueen loppumetreillä Samu Haberin piti pystyssä vain kalja ja salamipitsa – Nyt Haber kertoo kosteista vuosista ja kertyneistä kiloista

      Tilaajille
    9. 9

      9-vuotiasta tyttöä lyötiin kadulla Soukassa – poliisi etsii epäiltyä

    10. 10

      35-vuotiaana kuollut NHL-puolustaja oli saanut kolmessa kuukaudessa neljä aivotärähdystä ja aina uudestaan peliluvan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joonas Lahti, 24, on Suomen paras puhelinliittymäkauppias ja tienaa enemmän kuin toimitusjohtaja

      Tilaajille
    2. 2

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    3. 3

      Triplassa kiusallinen suunnitteluvirhe: uudelta asemalaiturilta näkee pimeällä sisään kauppakeskuksen vessoihin

    4. 4

      HS-analyysi: Kulmunin vaatimukset ajoivat vasemmistolaisen Sanna Marinin heti ahtaaseen rakoon

      Tilaajille
    5. 5

      Valta on nyt kolmikymppisillä naisilla: Hallitusta johtaa viisi naista, joista neljä on alle 35-vuotiaita

    6. 6

      Olot vapautuivat Jari Aarnion suljetulla selliosastolla – sekä vangit että vartijat ihmettelevät yllättävää muutosta

      Tilaajille
    7. 7

      Sanna Marinista tulee Suomen seuraava pääministeri, Sdp valitsi uusia ministereitä – HS:n seuranta kokoaa illan tapahtumat

    8. 8

      Helsinki aikoo muuttaa oppilasvalintaa: Tietystä osoitteesta ei enää välttämättä pääsisi tiettyyn kouluun

    9. 9

      Anni Sinnemäki oli rajusti kiusanneen johtajan esimies, mutta ei puuttunut tilanteeseen tarpeeksi: ”Olemme epäonnistuneet”

    10. 10

      Jussi Halla-aho yhdisti Tullin harjoituksen ja al-Holin suomalaisten kotiuttamisen, Tulli kertoi poikkeuksellisen laajasta disinformaatio­kampanjasta – Näin Halla-aho vastaa

    11. Näytä lisää