Pääkirjoitus
Kauppa menestyy, kun se vastaa asiakkaiden tarpeisiin
Tällä viikolla suomalaiset palaavat taas arkirytmiin joulunajan ja useiden pyhien vietosta. Viime vuosina pyhäpäivät eivät ole enää rytmittäneet entiseen tapaan kauppojen elämää. Joulun tienoillakin useimmat ruokakaupat olivat auki ehkä joulupäivää lukuun ottamatta.
Kauppojen aukiolo vapautui vuonna 2016 aiemmasta varsin tiukastakin sääntelystä. Kertaheitolla edettiin pitemmälle kuin monessa muussa Euroopan maassa. Vapaampi aukiolo herätti aluksi myös vastustusta, mutta muutos näkyy tulleen jäädäkseen.
Päivittäistavarakaupan tilastojen mukaan aukiolojen vapauttamisesta ovat hyötyneet eniten suuret, yli tuhannen neliön supermarketit (HS-STT 7.1.)https://www.hs.fi/talous/art-2000006364793.html. Myyntiään ovat kasvattaneet myös alle tuhannen neliön supermarketit sekä hypermarketit, joiden myynti on kuitenkin kasvanut selvästi vähemmän kuin kahden edellisen kaupparyhmän.
Eniten myyntiään ovat menettäneet pienet päivittäistavarakaupat. Tulos on odotettu, sillä aiemmat säädökset sallivat juuri alle 400 neliön kaupoille muita vapaammat aukiolot, mikä oli niiden valttikortti.
Aukioloajat muuttuvat ja mukautuvat nyt asiakkaiden tarpeiden mukaan. Jopa jatkuva, ympärivuorokautinen aukiolo on katsottu joissakin myymälöissä kannattavaksi. Vuorotyön yleistyessä ruokaostoksiakin tehdään eri aikoina.
Tilastoista voi päätellä, että kauppa keskittyy jatkuvasti suurempiin yksiköihin. Se on osittain puutteellinen kuva. Pieneen maahan mahtuu vain rajallinen määrä suuria peltomarketteja, joissa on pakko asioida autolla.
Päivittäistavarakauppa on herännyt palvelemaan myös niitä kuluttajia, jotka haluavat asioida lähikaupassa. Suurissa kaupungeissa tällaisia kuluttajia voi asua pienellä alueella runsaastikin. Yhden hengen talouksia on paljon, eikä kaikilla ole autoa.
Uudenlainen lähikauppa on joustava ja monimuotoinen. Sen on muokattava palveluaan sen mukaan, asuuko naapurustossa esimerkiksi paljon opiskelijoita, lapsiperheitä tai eläkeläisiä. Pienen myymälän pitää usein samalla kyetä kilpailemaan myös hinnalla.
Pääkirjoitukset ovat HS:n kannanottoja ajankohtaiseen aiheeseen. Kirjoitukset laatii HS:n pääkirjoitustoimitus, ja ne heijastavat lehden periaatelinjaahttps://www.hs.fi/periaatelinja/.
Kauppojen aukiolo vapautui vuonna 2016 aiemmasta varsin tiukastakin sääntelystä. Kertaheitolla edettiin pitemmälle kuin monessa muussa Euroopan maassa. Vapaampi aukiolo herätti aluksi myös vastustusta, mutta muutos näkyy tulleen jäädäkseen.
Päivittäistavarakaupan tilastojen mukaan aukiolojen vapauttamisesta ovat hyötyneet eniten suuret, yli tuhannen neliön supermarketit (HS-STT 7.1.)https://www.hs.fi/talous/art-2000006364793.html. Myyntiään ovat kasvattaneet myös alle tuhannen neliön supermarketit sekä hypermarketit, joiden myynti on kuitenkin kasvanut selvästi vähemmän kuin kahden edellisen kaupparyhmän.
Eniten myyntiään ovat menettäneet pienet päivittäistavarakaupat. Tulos on odotettu, sillä aiemmat säädökset sallivat juuri alle 400 neliön kaupoille muita vapaammat aukiolot, mikä oli niiden valttikortti.
Aukioloajat muuttuvat ja mukautuvat nyt asiakkaiden tarpeiden mukaan. Jopa jatkuva, ympärivuorokautinen aukiolo on katsottu joissakin myymälöissä kannattavaksi. Vuorotyön yleistyessä ruokaostoksiakin tehdään eri aikoina.
Tilastoista voi päätellä, että kauppa keskittyy jatkuvasti suurempiin yksiköihin. Se on osittain puutteellinen kuva. Pieneen maahan mahtuu vain rajallinen määrä suuria peltomarketteja, joissa on pakko asioida autolla.
Päivittäistavarakauppa on herännyt palvelemaan myös niitä kuluttajia, jotka haluavat asioida lähikaupassa. Suurissa kaupungeissa tällaisia kuluttajia voi asua pienellä alueella runsaastikin. Yhden hengen talouksia on paljon, eikä kaikilla ole autoa.
Uudenlainen lähikauppa on joustava ja monimuotoinen. Sen on muokattava palveluaan sen mukaan, asuuko naapurustossa esimerkiksi paljon opiskelijoita, lapsiperheitä tai eläkeläisiä. Pienen myymälän pitää usein samalla kyetä kilpailemaan myös hinnalla.
Pääkirjoitukset ovat HS:n kannanottoja ajankohtaiseen aiheeseen. Kirjoitukset laatii HS:n pääkirjoitustoimitus, ja ne heijastavat lehden periaatelinjaahttps://www.hs.fi/periaatelinja/.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi
HS Digi -tilauksella pääset lukemaan rajoituksetta tämän ja muita kiinnostavia artikkeleita
- Pääkirjoitukset Seuraa
- Kaupat Seuraa
- Kauppakeskukset Seuraa
- Kuluttaminen Seuraa
- Päivittäistavarakauppa Seuraa
- S-ryhmä Seuraa
Kommentit