Päivän lehti 3.3.2017
Päivän lehti 3.3.2017    |   Aikakone

Keskiolutkrapula johti mainoskieltoon

1. maaliskuuta 1977 Suomessa tuli voimaan tiukka alkoholilaki. Kulutuksen haitat olivat alkaneet näkyä aivan uudella huolestuttavalla tavalla, muistelee Heikki Koski.

Alkoholijuomien markkinointia rajoitettiin Suomessa runsaat kaksi vuotta sitten, jolloin kiellettiin myös kaikkien mietojen juomalaatujen julkinen mainonta yleisillä paikoilla.

Kielto ei ollut ensimmäinen. Suhteellisesti vielä suurempi muutos koetteli suomalaisia 1. maaliskuuta 1977. Silloin tuli voimaan laki, joka kielsi alkoholin mainonnan kokonaan.

Alkoholijuomien mainostaminen loppuikin ”heti lähes täydellisesti”, kuten Helsingin Sanomien uutisetusivulla kerrottiin.

”Alkoholimainokset katoavat sanoma- ja aikakauslehdistä, ­neonvaloista, katujen ja teiden varsilta”, muistutettiin uutisessa, jota elävöitettiin kolmen palstan tilannekuvalla.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Siinä kaksi miestä poistaa lahtelaisen Mallasjuoman nelos­oluen mainoskylttejä Helsingin rautatieasemalta.

Saman päivän pääkirjoituksessa mainonnan rajua rajoittamista kutsuttiin myös kieltolaiksi, vaikka siitä ei ollut kyse.

Samalla ennustettiin, että maaliskuun ensimmäinen muistetaan pitkään, sillä ”nautintoainemarkkinoita” järjestettiin tiukemmiksi toisellakin lailla. Samana tiistaina astui voimaan laki, joka muun muassa kielsi tupakkamainonnan sekä tupakoinnin julkisissa tiloissa.

”Se oli sitä keskiolutkrapulan aikaa, jolloin kulutuksen haitat alkoivat näkyä aivan uudella huolestuttavalla tavalla”, muistelee hallintotieteiden tohtori Heikki Koski.

Hän oli maaliskuussa 1977 ollut hieman toista vuotta Alkon vähittäismyyntijohtaja.

Keskiolutkrapulalla Koski viittaa tammikuussa 1969 elintarvikekauppoihin vapautettuun kolmosolueen. Sen piti jouduttaa humalahakuisten suomalaisten siirtymistä hieman miedompiin juomiin ja ”eurooppalaisempiin” tapoihin, mutta suunnitelmat väkevien vähittäisestä korvautumisesta eivät toteutuneet.

Päinvastoin. Alkoholin kulutus kaksinkertaistui vuoteen 1974 mennessä, ennen kaikkea huomattavasti helpomman saatavuuden ansiosta. Ja pieneltä osin myös hintojen, joita ei haluttu nostaa läheskään niin paljon kuin kaksinumeroisin luvuin edennyt inflaatio olisi edellyttänyt.

”Silloin kaikki alkoholijuomat olivat pitkään tavallaan alennusmyynnissä”, sanoo Koski.

Kun Koski aloitti pestinsä Alkossa loppuvuodesta 1975, oli kaikkien alkoholijuomien hintoja korotettu juuri peräti kolmanneksella.

Sitä ei silti pidetty yksistään riittävänä kulutuksen hillitsijänä ja haittojen vähentäjänä.

”Muistan, että pohdimme huolestuneena kaikkia mahdollisuuksia, joilla kehitys voitaisiin kääntää. Nyt paniikkireaktiolta vaikuttava tiukka mainontakielto oli yksi ymmärrettävä keino. Mainonnan perimmäinen tehtävä oli ja on kuitenkin myynnin ja kulutuksen kasvattaminen.”

 

Heikki Koski nimitettiin vuonna 1982 Alkon pääjohtajaksi. Hänen aikanaan mainonnan ehtoja ei löysätty, mutta hänen jälkeensä kylläkin – sattuneesta syystä. Koski siirtyi muihin töihin 1995, jolloin Suomi liittyi Euroopan unioniin ja salli mainonnan valvotusti seuraavaksi kahdeksikymmeneksi vuodeksi.

”Tuoteinformaatiota toki tarvitaan, mutta minusta mainonta ja alkoholi eivät sovi yhteen – jos päämääränä on pitää kulutus ja sen haitat kohtuullisella tasolla”, sanoo Koski, tyytyväisenä mainoskiellon paluusta.

Hän suhtautuu epäilevästi myös pyrkimyksiin siirtää vahvat oluet ja viinit Alkosta elintarvikeliikkeisiin.

”Sääntö on, että saatavuuden lisääminen kasvattaa kulutusta”, Koski sanoo.

”Ja ihan rehellisesti: kuka voi väittää, että alkoholia olisi ny­kyään vaikea saada.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Historia
  • alkoholimainonta
Sisällysluettelo
  1. Pääuutiset
    1. Huorittelua, nimittelyä ja kylmää tuijotusta: Suomen passi ei auta brexit-Britanniassa, eikä oikeudesta jäädä maahan ole takeita
    2. Jaajo Linnonmaan yrittäjäura alkoi hodarikioskin konkurssilla 14-vuotiaana – Testaa, pärjäisitkö yhdeksännen luokan taloustiedon kokeessa
    3. Aku Ankka herätti kohun housuttomuudellaan ja opetti monta sukupolvea lukemaan – nyt kääkättäjä palaa Helsingin Sanomiin
  2. Pääkirjoitus
    1. Juncker antoi eväät EU-märehdintään
    2. Toimeentulotuella eläviä ei saa jättää tyhjän päälle
    3. Ankara testi oikeusvaltiolle
    4. Terveydenhoidon uudet tuulet – potilas viedään metsään
    5. Pääministeri Juha Sipilä HS:n Vieraskynä-palstalla: EU:n ei pidä antautua tunnepohjaiselle populismille – Suomi esittää unionille realistista keskitien linjaa
    6. Karlsson
    7. Ehdokkuus kuntavaaleissa houkuttaa yhä harvempia
  3. Kotimaa
    1. Timo Soini: Olemme luomassa Suomeen kuoleman kulttuuria – eduskunta keskusteli, pitäisikö eutanasia laillistaa
    2. Suomi avaa rahahanat Trumpin jättämään ”aborttituen” tyhjiöön – myös nimettömien suomalais­lahjoittajien tukema säätiö antaa 10 miljoonaa dollaria
    3. Poliisi julkisti kuvat epäillyn ihmiskaupan uhrien asumisoloista Keski-Suomessa – marjayrittäjälle vaaditaan vankilatuomiota
    4. Kelan pääjohtajalta ratkaisu ruuhkiin: Siirretään toimeentulotuen täydentäväkin osa meille – asiantuntijat tyrmäävät idean
    5. Tuhlailusta syytetty Seppo Tiitinen: Annoin luvan ostaa 700 eurolla konjakkia – ja se oli suurin virheeni eduskunnan pääsihteerinä
    6. Hallitus esittää: Ylen strategiasta päättäminen poliitikoille
    7. Metsähallitus toppuuttelee Leonardo DiCaprion huolta kuhmolaismetsästä ja lupaa tähdelle kasvismakkarat kodassa – ”Jos ottaa kantaa, niin kannattaisi tulla itse katsomaan”
    8. Poliisi jätti kanteen uusnatsijärjestö Pohjoismaisen vastarintaliikkeen lakkauttamiseksi
    9. Finavia: Ilmailualan työnseisaus alkoi ruuhkitta Helsinki-Vantaalla – Myös maanantain lakko todennäköinen
    10. Hallitus siirtää noin 75 prosenttia alueellisista työllisyys- ja yrittäjyyspalveluista yksityisille yrityksille
    11. Oppositiolta yhteinen välikysymys – jälleen koulutus­politiikasta
    12. Länsimetro arvioi valtionosuuden väärin toissa vuonna
  4. Kaupunki
    1. Jätkäsaaren Jallukasta tuli totta kovan väännön jälkeen – Muusikoiden talosta saa myös rokkarien lempijuomaa
    2. Miljoonien huijauksista epäilty Helsingin opetusviraston entinen päällikkö vapautettu
    3. Helsinkiläiset huolestuivat koirien lyömisestä ja potkimisesta – eläinsuojelu­ilmoitusten määrä kasvoi viime vuonna
    4. MV-lehden tiedottaja pyrkii Vantaan valtuustoon omalta listaltaan – ei kelvannut kokoomukselle eikä perussuomalaisille
    5. Hämminki jatkuu Tuusulassa: kokoomuksen listalta tiputettu valtuutettu vaatii pormestarivaalin perumista – jo ennen vaalipäivää
    6. ”Voin istua jalkapuussa kirkon edessä” – Samaa sukupuolta olevia pariskuntia Helsingissä vihkineestä papista kantelu tuomiokapituliin
    7. KD sanoutuu irti useista kunnallisvaali­ehdokkaista rasististen kommenttien takia – Helsingin ehdokkaat tulivat listalle Paavo Väyrysen mukana
  5. Ulkomaat
    1. Kysely ruotsalaisille: Suomesta tulee mieleen sauna, Muumit ja Arja Saijonmaa – yli puolet ei tiedä naapurista juuri mitään
    2. Ruotsi päätti asevelvollisuuden palauttamisesta rajattuna – puolustusministerin mukaan motivaatio ratkaisee yhä pitkälti palvelukseen joutumisen
    3. Ranskan presidenttikisan 39-vuotias ennakkosuosikki julkisti ohjelmansa – piikitteli Le Peniä, vahvisti sitoutumisensa EU:hun
    4. Le Pen menetti parlamentaarisen koskemattomuuden – epäillään väkivaltaisen materiaalin julkaisemisesta
    5. Maatalous­messut olivat pakkorasti Ranskan presidentti­ehdokkaille: Fillon taputti lehmää, Le Pen kyseli banaaneista, Macron kohotti maitolasillisen
    6. Raportti: Burger Kingin käyttämän soijan tieltä poltettiin metsää Etelä-Amerikassa
    7. Trump syyttää demokraatteja ”noitavainosta” – oikeusministeri Sessions jääväsi itsensä Venäjä-kytkösten tutkinnoista salaisten keskustelujen tultua ilmi
    8. Vain Suomi ja Malta ovat täyttämässä velvoitteet turvapaikan­hakijoiden taakanjaossa
    9. Kurdijoukot luovuttavat alueita Syyrian hallitukselle välttääkseen yhteenoton Turkin kanssa
    10. EU-parlamentti haluaa yhdysvaltalaisille viisumipakon – vastatoimi viiden jäsenmaan kohtalon takia
  6. Talous
    1. EKP onnistui tavoitteessaan – euroalueen talous on vahvistunut ja se on hyväksi Suomelle
    2. Euroalueen inflaatio kiihtyi kahteen prosenttiin –saksalainen pankki huomauttaa inflaatiohysteriasta
    3. Tutkimus näyttää osa-aikatyön synkän puolen: Joka toinen ei tule palkallaan toimeen
    4. Nanson toimitusjohtaja vaihtuu – uusi johtaja tulee yhtiön sisältä
    5. Fuusio synnyttää suuryrityksen rakennusalalle – tavoitteena pörssilistautuminen lähivuosina
    6. Yhdysvaltain työmarkkinoilta vahvoja lukuja
    7. Tappiollisen Snapin osake nousi 44 prosenttia yhtiön ensimmäisenä pörssipäivänä
    8. Monen suomalaisen taloustaidoissa on aukkoja – Nuori, opi nämä kolme asiaa
  7. Urheilu
    1. Suomen naisille monenlaisten tunteitten viestipronssi
    2. MM-pronssi jätti jossiteltavaa
    3. Hienosti hiihtäneen Kerttu Niskasen kovin kisa oli Iivon hiihdon seuraaminen: ”Siinä itkettiin ja naurettiin”
    4. MM-Lahden kohokohtana on tänään miesten viesti – Lari Lehtonen on valmis roikkumaan kärjen vauhdissa: ”Olen ottanut ison askeleen eteenpäin”
    5. Iivo Niskanen makusteli iltamyöhällä katsomalla mestaruushiihtonsa – lopussa antoi itselleen henkisesti ”anteeksi”
    6. Petter Northug sivaltaa jälleen Ruotsin ankkuria: ”On pilannut niin monta viestiä”
    7. Hannu-Pekka Hänninen muistaa, kun hotellin ilmastointi­kanavasta kantautui yöllä Paavo Noposen olympiaselostus – ja kisa oli vielä juoksematta
    8. Stefan Kraft Lahden mäkikotka –”Unelmista on tullut totta”
    9. H-kaksikko valmiina sprinttiviestin iltakisaan –”Edelliset tulokset on nollattu”
    10. MM-kisat perjantaina: Miesten viesti herkkupalana
    11. HIFK-pakin hurja taklaus pudotti Pelicansin hyökkääjän – Niklas Hagman potki itsensä suihkuun
    12. HPK:n Emil Larmi torjui kaiken
    13. HIFK palasi voittojen tielle Roope Hintzin osumilla
    14. Ilves yllätti TPS:n Hakametsässä
    15. Jussi Makkonen ratkaisi jatkoajalla
    16. JYP nousi sataan pisteeseen
    17. Huippuhiihto toi vain neljännen sijan – Mäkäräinen myönsi olleensa myös onnekas ammunnassa
    18. KOK jyrähti Tokion olympialaisten golfkentästä: naisille täysjäsenyys tai olette ulkona
    19. Räikkönen loistavassa vauhdissa, mutta ei halua analysoida kilpailijoita: ”Kuka tietää, mitä ne puuhaavat?”
    20. Barcelona nousi Espanjan liigan kärkeen – kovat paineet johtivat päävalmentaja Luis Enriquen lopettamiseen kauden jälkeen
    21. Torstain tulospörssissä muun muassa Lahden MM-tuloksia, jääkiekkoa ja keskeisimpiä rahapelejä
  8. Lasten uutiset
    1. Linja-auto, bussi tai onnikka
    2. Kultaa, puhelimia ja Oscareita
    3. Tasa-arvoinen avioliittolaki tuli voimaan
    4. Kääk! Kuka puhuu? – Aku Ankka loikkasi Lasten uutisiin
    5. Uutta luettavaa!
    6. Aku Ankka ja kumppanit: Hymyä huuleen
    7. Eri kaupungeissa puhutaan eri tavoin – mitä murteet ovat?
    8. Tiedätkö, mikä oli Iivo Niskasen unelma?
    9. Mitä pidät uusista sivuista?
    10. Helppo suklaakakku
    11. Aku Ankka opettaa murteista
  9. Kulttuuri
    1. Klassikkoromaani Arktinen hysteria istuu hyvin näyttämölle
    2. Marko Tapio harppasi läpimurtokirjallaan suoraan tulevaisuuteen, mutta ura jäi kesken
    3. Supersankarileffa heijastelee trumpilaista ihannemaailmaa
    4. Olisiko Oscar-moka mahdollista myös Suomen Jusseissa? – ”Kävelisin sinne ja huutaisin: ei ei ei!”
    5. Vuosisadan naiset on näyttelijävetoista ja hyvin kirjoitettua amerikkalaista draamaa
    6. Ystävysten tekopyhyys paljastuu illallisen aikana, kun kaikkien puhelut kuunnellaan kaiuttimen kautta
    7. Suomenlahti-dokumentista puuttuu reittisuunnitelma – ja kipparin ote
    8. Anthrax juhli Among the Living -levyään Helsingissä hyvävireisenä
    9. Charlie Musselwhiten perinnebluesissa on yhä ytyä – esiintyy perjantaina Tampereella
    10. Kasmir ei jatka Tanssii tähtien kanssa -ohjelmassa – ”Tanssit on nyt tanssittu”
  10. Tiede
    1. Miten suhtautua pienokaisen itkupotku­raivareihin? Opas vauvan aivojen kehityksestä neuvoo
    2. Onko pöllöjen rengastaminen vaarallista puuhaa?
    3. Kuinka pitkälle ihminen näkisi, jos matkalla ei olisi mitään esteitä?
    4. Miten rätti imee kaatuneen maidon?
    5. Miksi eri ihmiset tykkäävät eri ruoista?
    6. Lasersäde välittää musiikkia ja ääntä
  11. Mielipide
    1. Asiakkaiden kiukku näkyy apteekkien tiskeillä
    2. Ennen toimeentulotukeani varten riitti yksi hakemus, nyt niitä pitää tehdä 12 – ja niistäkin 11 täysin turhaan
    3. Jäin apteekissa ilman resepti­lääkkeitäni
    4. Vuokraisännät odottelevat rahojaan
    5. Suomalainen sosiaalipolitiikka ei ymmärrä ihmistä
    6. Kiiretilanteessa kunta voi myöntää ehkäisevää toimeentulotukea
    7. Osaavien tutkijoiden ja opettajien rekrytointi on yliopistojen tärkein päätös
    8. Suomen Akatemiassa on rakennevika
    9. WWF vaatii reilua peliä epäreilulla tavalla
  12. Tänään
    1. Keskiolutkrapula johti mainoskieltoon
    2. Treblinkan kuolemanleirin komendantti joutui kiinni
    3. Tapahtumia perjantaina 3. maaliskuuta
    4. Vahvojen naisten tarinat
    5. Tanssijalka vipattamaan
  13. Sarjakuvat
    1. Karlsson
    2. Fingerpori
    3. Harald Hirmuinen
    4. Lassi ja Leevi
    5. Viivi ja Wagner
    6. Wumo
    7. Rip Kirby
  14. Radio ja TV
    1. Kohua jo etukäteen herättänyt Suomen Konttori alkaa huomenna Elisa Viihteessä – katsoimme sarjaa ennakkoon
    2. Koditon koomikko nukkuu toisten sohvilla
    3. Ylös, ulos ja Trainspotting-lenkille
    4. Perjantain elokuvia

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    2. 2

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    3. 3

      Edis Tatli johtaa EM-ottelua Francesco Pateraa vastaan – HS seuraa

    4. 4

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    5. 5

      Äärimmäisen vaikean My Summer Car -pelin suomalainen tekijä ansaitsi yli puoli miljoonaa euroa – Hittipeli on ”käytännössä tyhmää sekoilua kännissä”

    6. 6

      Väitteet siitä, että presidenttipari ei kutsunut Linnan juhliin kulttuuriväkeä, ovat totaalista hölynpölyä

    7. 7

      Paloasema ilman sähköä Espoossa – Helsingissä piti tarkistaa, onko ratikka vielä kiskoilla vai ei

    8. 8

      Uusi Tähtien sota -elokuva The Last Jedi on niin hyvä, että se pääsee jo lähelle alkuperäistä trilogiaa

    9. 9

      Egyptiläinen laulajatar söi musiikkivideolla banaania alusvaatteissaan – tuomittiin kahdeksi vuodeksi vankilaan siveettömyydestä

    10. 10

      #Metoo-kampanja voi lannistaa ujot ja kokemattomat pojat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    2. 2

      #Metoo-kampanja voi lannistaa ujot ja kokemattomat pojat

    3. 3

      Venäjä saattaa antaa Ruotsille ikävän joululahjan: Iskander-ohjuksia naapuriin – Mutta miksi ohjus­kohut hymyilyttävät Venäjän tuntevia suomalais­sotilaita?

      Tilaajille
    4. 4

      Sikarin muotoista asteroidia tarkkaillaan radioteleskoopilla – se on niin outo, että siinä voisi olla merkkejä vieraasta sivilisaatiosta

    5. 5

      Kiinalaismedia: Hurjia selfie-kuvia harrastanut mies putosi pilvenpiirtäjästä ja kuoli

    6. 6

      Vuosikymmeniä paraatipaikalla polkuhintaan kirjoja myynyt antikvariaatti kaatui Helsingin kaupungin vuokran­korotuksiin – ”Olemme pelanneet tähänkin asti minimikatteella”

    7. 7

      Ensin Vantaa kaatoi tonnikaupalla lasten ruokaa roskiin, nyt kaupunkilaiset maksavat siitä miljoona euroa – ”Käsittämätön virhe”, luonnehtii poliitikko

    8. 8

      Mielikuva automarketissa ravaavasta ”prisma­perheestä” lykkää lapsen­tekoa – kolme–nelikymppisten ruuhka­vuodet pakkautuvat yhä lyhyempään jaksoon

    9. 9

      Suomalaismies vaati Googlelta 120 000 euron korvauksia henkisestä kärsimyksestä, kivusta ja särystä, mutta joutui itse maksajaksi

    10. 10

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörä­tielle pysäköidystä paketti­autosta – autosta tuli poliisi ja vei ilman henkilöllisyys­todistusta liikkeellä olleen naisen putkaan

    2. 2

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    3. 3

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    4. 4

      Tämä kysymys kysytään lähes jokaisessa työhaastattelussa, sillä se paljastaa työntekijästä paljon – Näin vastaat siihen oikein

      Tilaajille
    5. 5

      Toimittaja kyykkäsi viikon ajan: asennon vaikeus ja kivistys yllättivät, muiden kummastelu ja muotikin haittasivat – lopulta käteen jäi uusi, terveellinen tapa

      Tilaajille
    6. 6

      Onko tässä Linnan juhlien hervottomin kuva – Oletko koskaan nähnyt Timo Soinia yhtä onnellisena?

    7. 7

      Kyykky on tämän hetken kovin hitti – Tätä Mariah Careyn kyykkyasentoa on vaikea päihittää, ja siksi fanit rakastavat sitä

    8. 8

      HS:n lukijat äänestivät suosikkinsa Linnan juhlien näyttävimmistä puvuista – kärki­viisikossa säihkyviä paljetteja, upeita laahuksia ja Suomen leijonalla koristeltu housupuku

    9. 9

      Kummelin Heikki Silvennoinen on ymmällään ja otettu sketsinsä maailmanlaajuisesta suosiosta: ”Pääasia, että ihmiset nauravat”

    10. 10

      Viiden lapsen isä Topi Linjama erosi vanhoillislestadiolaisuudesta ja puolustaa nyt isien asemaa – Isä on monessa perheessä juoksupoika ja äiti projektipäällikkö, hän sanoo

      Tilaajille
    11. Näytä lisää