Päivän lehti 3.3.2017
Päivän lehti 3.3.2017    |   Aikakone

Keskiolutkrapula johti mainoskieltoon

1. maaliskuuta 1977 Suomessa tuli voimaan tiukka alkoholilaki. Kulutuksen haitat olivat alkaneet näkyä aivan uudella huolestuttavalla tavalla, muistelee Heikki Koski.

Alkoholijuomien markkinointia rajoitettiin Suomessa runsaat kaksi vuotta sitten, jolloin kiellettiin myös kaikkien mietojen juomalaatujen julkinen mainonta yleisillä paikoilla.

Kielto ei ollut ensimmäinen. Suhteellisesti vielä suurempi muutos koetteli suomalaisia 1. maaliskuuta 1977. Silloin tuli voimaan laki, joka kielsi alkoholin mainonnan kokonaan.

Alkoholijuomien mainostaminen loppuikin ”heti lähes täydellisesti”, kuten Helsingin Sanomien uutisetusivulla kerrottiin.

”Alkoholimainokset katoavat sanoma- ja aikakauslehdistä, ­neonvaloista, katujen ja teiden varsilta”, muistutettiin uutisessa, jota elävöitettiin kolmen palstan tilannekuvalla.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Siinä kaksi miestä poistaa lahtelaisen Mallasjuoman nelos­oluen mainoskylttejä Helsingin rautatieasemalta.

Saman päivän pääkirjoituksessa mainonnan rajua rajoittamista kutsuttiin myös kieltolaiksi, vaikka siitä ei ollut kyse.

Samalla ennustettiin, että maaliskuun ensimmäinen muistetaan pitkään, sillä ”nautintoainemarkkinoita” järjestettiin tiukemmiksi toisellakin lailla. Samana tiistaina astui voimaan laki, joka muun muassa kielsi tupakkamainonnan sekä tupakoinnin julkisissa tiloissa.

”Se oli sitä keskiolutkrapulan aikaa, jolloin kulutuksen haitat alkoivat näkyä aivan uudella huolestuttavalla tavalla”, muistelee hallintotieteiden tohtori Heikki Koski.

Hän oli maaliskuussa 1977 ollut hieman toista vuotta Alkon vähittäismyyntijohtaja.

Keskiolutkrapulalla Koski viittaa tammikuussa 1969 elintarvikekauppoihin vapautettuun kolmosolueen. Sen piti jouduttaa humalahakuisten suomalaisten siirtymistä hieman miedompiin juomiin ja ”eurooppalaisempiin” tapoihin, mutta suunnitelmat väkevien vähittäisestä korvautumisesta eivät toteutuneet.

Päinvastoin. Alkoholin kulutus kaksinkertaistui vuoteen 1974 mennessä, ennen kaikkea huomattavasti helpomman saatavuuden ansiosta. Ja pieneltä osin myös hintojen, joita ei haluttu nostaa läheskään niin paljon kuin kaksinumeroisin luvuin edennyt inflaatio olisi edellyttänyt.

”Silloin kaikki alkoholijuomat olivat pitkään tavallaan alennusmyynnissä”, sanoo Koski.

Kun Koski aloitti pestinsä Alkossa loppuvuodesta 1975, oli kaikkien alkoholijuomien hintoja korotettu juuri peräti kolmanneksella.

Sitä ei silti pidetty yksistään riittävänä kulutuksen hillitsijänä ja haittojen vähentäjänä.

”Muistan, että pohdimme huolestuneena kaikkia mahdollisuuksia, joilla kehitys voitaisiin kääntää. Nyt paniikkireaktiolta vaikuttava tiukka mainontakielto oli yksi ymmärrettävä keino. Mainonnan perimmäinen tehtävä oli ja on kuitenkin myynnin ja kulutuksen kasvattaminen.”

heikki Koski nimitettiin vuonna 1982 Alkon pääjohtajaksi. Hänen aikanaan mainonnan ehtoja ei löysätty, mutta hänen jälkeensä kylläkin – sattuneesta syystä. Koski siirtyi muihin töihin 1995, jolloin Suomi liittyi Euroopan unioniin ja salli mainonnan valvotusti seuraavaksi kahdeksikymmeneksi vuodeksi.

”Tuoteinformaatiota toki tarvitaan, mutta minusta mainonta ja alkoholi eivät sovi yhteen – jos päämääränä on pitää kulutus ja sen haitat kohtuullisella tasolla”, sanoo Koski, tyytyväisenä mainoskiellon paluusta.

Hän suhtautuu epäilevästi myös pyrkimyksiin siirtää vahvat oluet ja viinit Alkosta elintarvikeliikkeisiin.

”Sääntö on, että saatavuuden lisääminen kasvattaa kulutusta”, Koski sanoo.

”Ja ihan rehellisesti: kuka voi väittää, että alkoholia olisi ny­kyään vaikea saada.”

Oikaisu: Perjantaina 3. maaliskuuta kerrottiin, että 1.maaliskuuta vuonna 1977 voimaan tullut tupakkalaki kielsi heti myös tupakkamainonnan. Mainonnan osalle säädettiin kuitenkin vuoden siirtymäaika.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Historia
  • alkoholimainonta
  • Alkoholipolitiikka
Sisällysluettelo
  1. Pääuutiset
    1. Huorittelua, nimittelyä ja kylmää tuijotusta: Suomen passi ei auta brexit-Britanniassa, eikä oikeudesta jäädä maahan ole takeita
    2. Jaajo Linnonmaan yrittäjäura alkoi hodarikioskin konkurssilla 14-vuotiaana – Testaa, pärjäisitkö yhdeksännen luokan taloustiedon kokeessa
    3. Aku Ankka herätti kohun housuttomuudellaan ja opetti monta sukupolvea lukemaan – nyt kääkättäjä palaa Helsingin Sanomiin
  2. Pääkirjoitus
    1. Juncker antoi eväät EU-märehdintään
    2. Toimeentulotuella eläviä ei saa jättää tyhjän päälle
    3. Ankara testi oikeusvaltiolle
    4. Terveydenhoidon uudet tuulet – potilas viedään metsään
    5. Pääministeri Juha Sipilä HS:n Vieraskynä-palstalla: EU:n ei pidä antautua tunnepohjaiselle populismille – Suomi esittää unionille realistista keskitien linjaa
    6. Karlsson
    7. Ehdokkuus kuntavaaleissa houkuttaa yhä harvempia
  3. Kotimaa
    1. Timo Soini: Olemme luomassa Suomeen kuoleman kulttuuria – eduskunta keskusteli, pitäisikö eutanasia laillistaa
    2. Suomi avaa rahahanat Trumpin jättämään ”aborttituen” tyhjiöön – myös nimettömien suomalais­lahjoittajien tukema säätiö antaa 10 miljoonaa dollaria
    3. Poliisi julkisti kuvat epäillyn ihmiskaupan uhrien asumisoloista Keski-Suomessa – marjayrittäjälle vaaditaan vankilatuomiota
    4. Kelan pääjohtajalta ratkaisu ruuhkiin: Siirretään toimeentulotuen täydentäväkin osa meille – asiantuntijat tyrmäävät idean
    5. Tuhlailusta syytetty Seppo Tiitinen: Annoin luvan ostaa 700 eurolla konjakkia – ja se oli suurin virheeni eduskunnan pääsihteerinä
    6. Hallitus esittää: Ylen strategiasta päättäminen poliitikoille
    7. Metsähallitus toppuuttelee Leonardo DiCaprion huolta kuhmolaismetsästä ja lupaa tähdelle kasvismakkarat kodassa – ”Jos ottaa kantaa, niin kannattaisi tulla itse katsomaan”
    8. Poliisi jätti kanteen uusnatsijärjestö Pohjoismaisen vastarintaliikkeen lakkauttamiseksi
    9. Finavia: Ilmailualan työnseisaus alkoi ruuhkitta Helsinki-Vantaalla – Myös maanantain lakko todennäköinen
    10. Hallitus siirtää noin 75 prosenttia alueellisista työllisyys- ja yrittäjyyspalveluista yksityisille yrityksille
    11. Oppositiolta yhteinen välikysymys – jälleen koulutus­politiikasta
    12. Länsimetro arvioi valtionosuuden väärin toissa vuonna
  4. Kaupunki
    1. Jätkäsaaren Jallukasta tuli totta kovan väännön jälkeen – Muusikoiden talosta saa myös rokkarien lempijuomaa
    2. Miljoonien huijauksista epäilty Helsingin opetusviraston entinen päällikkö vapautettu
    3. Helsinkiläiset huolestuivat koirien lyömisestä ja potkimisesta – eläinsuojelu­ilmoitusten määrä kasvoi viime vuonna
    4. MV-lehden tiedottaja pyrkii Vantaan valtuustoon omalta listaltaan – ei kelvannut kokoomukselle eikä perussuomalaisille
    5. Hämminki jatkuu Tuusulassa: kokoomuksen listalta tiputettu valtuutettu vaatii pormestarivaalin perumista – jo ennen vaalipäivää
    6. ”Voin istua jalkapuussa kirkon edessä” – Samaa sukupuolta olevia pariskuntia Helsingissä vihkineestä papista kantelu tuomiokapituliin
    7. KD sanoutuu irti useista kunnallisvaali­ehdokkaista rasististen kommenttien takia – Helsingin ehdokkaat tulivat listalle Paavo Väyrysen mukana
  5. Ulkomaat
    1. Kysely ruotsalaisille: Suomesta tulee mieleen sauna, Muumit ja Arja Saijonmaa – yli puolet ei tiedä naapurista juuri mitään
    2. Ruotsi päätti asevelvollisuuden palauttamisesta rajattuna – puolustusministerin mukaan motivaatio ratkaisee yhä pitkälti palvelukseen joutumisen
    3. Ranskan presidenttikisan 39-vuotias ennakkosuosikki julkisti ohjelmansa – piikitteli Le Peniä, vahvisti sitoutumisensa EU:hun
    4. Le Pen menetti parlamentaarisen koskemattomuuden – epäillään väkivaltaisen materiaalin julkaisemisesta
    5. Maatalous­messut olivat pakkorasti Ranskan presidentti­ehdokkaille: Fillon taputti lehmää, Le Pen kyseli banaaneista, Macron kohotti maitolasillisen
    6. Raportti: Burger Kingin käyttämän soijan tieltä poltettiin metsää Etelä-Amerikassa
    7. Trump syyttää demokraatteja ”noitavainosta” – oikeusministeri Sessions jääväsi itsensä Venäjä-kytkösten tutkinnoista salaisten keskustelujen tultua ilmi
    8. Vain Suomi ja Malta ovat täyttämässä velvoitteet turvapaikan­hakijoiden taakanjaossa
    9. Kurdijoukot luovuttavat alueita Syyrian hallitukselle välttääkseen yhteenoton Turkin kanssa
    10. EU-parlamentti haluaa yhdysvaltalaisille viisumipakon – vastatoimi viiden jäsenmaan kohtalon takia
  6. Talous
    1. EKP onnistui tavoitteessaan – euroalueen talous on vahvistunut ja se on hyväksi Suomelle
    2. Euroalueen inflaatio kiihtyi kahteen prosenttiin –saksalainen pankki huomauttaa inflaatiohysteriasta
    3. Tutkimus näyttää osa-aikatyön synkän puolen: Joka toinen ei tule palkallaan toimeen
    4. Nanson toimitusjohtaja vaihtuu – uusi johtaja tulee yhtiön sisältä
    5. Fuusio synnyttää suuryrityksen rakennusalalle – tavoitteena pörssilistautuminen lähivuosina
    6. Yhdysvaltain työmarkkinoilta vahvoja lukuja
    7. Tappiollisen Snapin osake nousi 44 prosenttia yhtiön ensimmäisenä pörssipäivänä
    8. Monen suomalaisen taloustaidoissa on aukkoja – Nuori, opi nämä kolme asiaa
  7. Urheilu
    1. Suomen naisille monenlaisten tunteitten viestipronssi
    2. MM-pronssi jätti jossiteltavaa
    3. Hienosti hiihtäneen Kerttu Niskasen kovin kisa oli Iivon hiihdon seuraaminen: ”Siinä itkettiin ja naurettiin”
    4. MM-Lahden kohokohtana on tänään miesten viesti – Lari Lehtonen on valmis roikkumaan kärjen vauhdissa: ”Olen ottanut ison askeleen eteenpäin”
    5. Iivo Niskanen makusteli iltamyöhällä katsomalla mestaruushiihtonsa – lopussa antoi itselleen henkisesti ”anteeksi”
    6. Petter Northug sivaltaa jälleen Ruotsin ankkuria: ”On pilannut niin monta viestiä”
    7. Hannu-Pekka Hänninen muistaa, kun hotellin ilmastointi­kanavasta kantautui yöllä Paavo Noposen olympiaselostus – ja kisa oli vielä juoksematta
    8. Stefan Kraft Lahden mäkikotka –”Unelmista on tullut totta”
    9. H-kaksikko valmiina sprinttiviestin iltakisaan –”Edelliset tulokset on nollattu”
    10. MM-kisat perjantaina: Miesten viesti herkkupalana
    11. HIFK-pakin hurja taklaus pudotti Pelicansin hyökkääjän – Niklas Hagman potki itsensä suihkuun
    12. HPK:n Emil Larmi torjui kaiken
    13. HIFK palasi voittojen tielle Roope Hintzin osumilla
    14. Ilves yllätti TPS:n Hakametsässä
    15. Jussi Makkonen ratkaisi jatkoajalla
    16. JYP nousi sataan pisteeseen
    17. Huippuhiihto toi vain neljännen sijan – Mäkäräinen myönsi olleensa myös onnekas ammunnassa
    18. KOK jyrähti Tokion olympialaisten golfkentästä: naisille täysjäsenyys tai olette ulkona
    19. Räikkönen loistavassa vauhdissa, mutta ei halua analysoida kilpailijoita: ”Kuka tietää, mitä ne puuhaavat?”
    20. Barcelona nousi Espanjan liigan kärkeen – kovat paineet johtivat päävalmentaja Luis Enriquen lopettamiseen kauden jälkeen
    21. Torstain tulospörssissä muun muassa Lahden MM-tuloksia, jääkiekkoa ja keskeisimpiä rahapelejä
  8. Lasten uutiset
    1. Linja-auto, bussi tai onnikka
    2. Kultaa, puhelimia ja Oscareita
    3. Tasa-arvoinen avioliittolaki tuli voimaan
    4. Kääk! Kuka puhuu? – Aku Ankka loikkasi Lasten uutisiin
    5. Uutta luettavaa!
    6. Aku Ankka ja kumppanit: Hymyä huuleen
    7. Eri kaupungeissa puhutaan eri tavoin – mitä murteet ovat?
    8. Tiedätkö, mikä oli Iivo Niskasen unelma?
    9. Mitä pidät uusista sivuista?
    10. Helppo suklaakakku
    11. Aku Ankka opettaa murteista
  9. Kulttuuri
    1. Klassikkoromaani Arktinen hysteria istuu hyvin näyttämölle
    2. Marko Tapio harppasi läpimurtokirjallaan suoraan tulevaisuuteen, mutta ura jäi kesken
    3. Supersankarileffa heijastelee trumpilaista ihannemaailmaa
    4. Olisiko Oscar-moka mahdollista myös Suomen Jusseissa? – ”Kävelisin sinne ja huutaisin: ei ei ei!”
    5. Vuosisadan naiset on näyttelijävetoista ja hyvin kirjoitettua amerikkalaista draamaa
    6. Ystävysten tekopyhyys paljastuu illallisen aikana, kun kaikkien puhelut kuunnellaan kaiuttimen kautta
    7. Suomenlahti-dokumentista puuttuu reittisuunnitelma – ja kipparin ote
    8. Anthrax juhli Among the Living -levyään Helsingissä hyvävireisenä
    9. Charlie Musselwhiten perinnebluesissa on yhä ytyä – esiintyy perjantaina Tampereella
    10. Kasmir ei jatka Tanssii tähtien kanssa -ohjelmassa – ”Tanssit on nyt tanssittu”
  10. Tiede
    1. Miten suhtautua pienokaisen itkupotku­raivareihin? Opas vauvan aivojen kehityksestä neuvoo
    2. Onko pöllöjen rengastaminen vaarallista puuhaa?
    3. Kuinka pitkälle ihminen näkisi, jos matkalla ei olisi mitään esteitä?
    4. Miten rätti imee kaatuneen maidon?
    5. Miksi eri ihmiset tykkäävät eri ruoista?
    6. Lasersäde välittää musiikkia ja ääntä
  11. Mielipide
    1. Asiakkaiden kiukku näkyy apteekkien tiskeillä
    2. Ennen toimeentulotukeani varten riitti yksi hakemus, nyt niitä pitää tehdä 12 – ja niistäkin 11 täysin turhaan
    3. Jäin apteekissa ilman resepti­lääkkeitäni
    4. Vuokraisännät odottelevat rahojaan
    5. Suomalainen sosiaalipolitiikka ei ymmärrä ihmistä
    6. Kiiretilanteessa kunta voi myöntää ehkäisevää toimeentulotukea
    7. Osaavien tutkijoiden ja opettajien rekrytointi on yliopistojen tärkein päätös
    8. Suomen Akatemiassa on rakennevika
    9. WWF vaatii reilua peliä epäreilulla tavalla
  12. Tänään
    1. Keskiolutkrapula johti mainoskieltoon
    2. Treblinkan kuolemanleirin komendantti joutui kiinni
    3. Tapahtumia perjantaina 3. maaliskuuta
    4. Vahvojen naisten tarinat
    5. Tanssijalka vipattamaan
  13. Sarjakuvat
    1. Karlsson
    2. Fingerpori
    3. Harald Hirmuinen
    4. Lassi ja Leevi
    5. Viivi ja Wagner
    6. Wumo
    7. Rip Kirby
  14. Radio ja TV
    1. Kohua jo etukäteen herättänyt Suomen Konttori alkaa huomenna Elisa Viihteessä – katsoimme sarjaa ennakkoon
    2. Koditon koomikko nukkuu toisten sohvilla
    3. Ylös, ulos ja Trainspotting-lenkille
    4. Perjantain elokuvia

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Alaikäinen poika joutui ryöstön uhriksi keskellä päivää Helsingin rautatieasemalla – ryöstäjä sai ensin pelkkiä kolikoita

    2. 2

      Kiinalainen ”mopotäkki” voisi olla hitti Suomessakin, vinkkaa Pekingissä päivittäin mopoileva Minna Mustonen – kypärää hän ei käytä ”turvallisuussyistä”

    3. 3

      Riisitauti ei ole historian mörkö, vaan se vaanii sinua ja lastasi – d-vitamiinin laiminlyönti altistaa kohtalokkaille sairauksille, mutta ylärajatkin täytyy tuntea

      Tilaajille
    4. 4

      Lääkäriksi opiskelu on monille stressiä ja kovaa kilpailua, mutta paineista ei silti puhuta avoimesti – ”Moni vaatii itseltään paljon”

    5. 5

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    6. 6

      Japanilaisessa tv-ohjelmassa ihastellaan kuopiolaiskoulua – Katsoimme japaniksi dubatun ohjelman Youtuben suomitekstityksillä ja emme ymmärtäneet mitään

    7. 7

      Suomi on Euroopan syrjivimpiä maita, osoittaa tuore EU-raportti – ”Tulos on selvä vahvistus siitä, että Suomessa on paljon rasismia”, sanoo yhdenvertaisuus­valtuutettu

    8. 8

      Espoo selvittää, istuuko länsimetroyhtiön hallituksessa vääriä ihmisiä – Virkamiesten asema hallituksissa saattaa muuttua muuallakin, mikäli jääviysepäilyjä löytyy

    9. 9

      Vegaanisen joulupöydän saa nyt koottua helpommin kuin koskaan – keräsimme bloggarien parhaat ruokavinkit, mukana vegaaninen munavoi ja sinihomejuusto

    10. 10

      The Punisher on ensimmäinen Marvel-sarja, jossa todellinen politiikka on sarjan ytimessä – ja siksi se on Netflixin parhaita Marvel-sarjoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    2. 2

      Suomi on Euroopan syrjivimpiä maita, osoittaa tuore EU-raportti – ”Tulos on selvä vahvistus siitä, että Suomessa on paljon rasismia”, sanoo yhdenvertaisuus­valtuutettu

    3. 3

      Alpakkatapahtuman järjestäjien pieni vale oli iso isku luottamukselle – On ankeaa, kun joutuu epäilemään motiiveja pörröisten eläinten paijaamisen taustalla

    4. 4

      New York Times: Trump herää puoli kuudelta katsomaan televisiota ja katsoo sitä neljästä kahdeksaan tuntia päivässä

    5. 5

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    6. 6

      Riisitauti ei ole historian mörkö, vaan se vaanii sinua ja lastasi – d-vitamiinin laiminlyönti altistaa kohtalokkaille sairauksille, mutta ylärajatkin täytyy tuntea

      Tilaajille
    7. 7

      Näin sotesta tuli sekundaa, ja isot yritykset voittavat – professori Heikki Hiilamo kirjoittaa puheenvuorossaan, että Suomeen on tulossa nykyistä huonompi terveydenhoito

      Tilaajille
    8. 8

      Olga Romanoffista kaavailtiin prinssi Charlesin puolisoa – Tsaarin jälkeläinen ja suomalaista sukua oleva ruhtinatar esittelee nyt kotinsa ja sanoo: ”Kukaan ei välitä titteleistä pätkääkään!”

      Tilaajille
    9. 9

      ”Osakas laittoi kätensä hameeni alle” – Juristialan naiset kertovat kourimisesta, vähättelystä sekä syrjinnästä, ja vaativat häirinnälle loppua

    10. 10

      Maailmalla leviää ”sydäntäsärkevä” video nälkään sulalla maalla nääntyvästä jääkarhusta – National Geographicin kuvaaja kertoo itkeneensä kuvatessaan eläimen kärsimystä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörä­tielle pysäköidystä paketti­autosta – autosta tuli poliisi ja vei ilman henkilöllisyys­todistusta liikkeellä olleen naisen putkaan

    2. 2

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    3. 3

      Toimittaja kyykkäsi viikon ajan: asennon vaikeus ja kivistys yllättivät, muiden kummastelu ja muotikin haittasivat – lopulta käteen jäi uusi, terveellinen tapa

      Tilaajille
    4. 4

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    5. 5

      Tämä kysymys kysytään lähes jokaisessa työhaastattelussa, sillä se paljastaa työntekijästä paljon – Näin vastaat siihen oikein

      Tilaajille
    6. 6

      Onko tässä Linnan juhlien hervottomin kuva – Oletko koskaan nähnyt Timo Soinia yhtä onnellisena?

    7. 7

      Kyykky on tämän hetken kovin hitti – Tätä Mariah Careyn kyykkyasentoa on vaikea päihittää, ja siksi fanit rakastavat sitä

    8. 8

      HS:n lukijat äänestivät suosikkinsa Linnan juhlien näyttävimmistä puvuista – kärki­viisikossa säihkyviä paljetteja, upeita laahuksia ja Suomen leijonalla koristeltu housupuku

    9. 9

      Kummelin Heikki Silvennoinen on ymmällään ja otettu sketsinsä maailmanlaajuisesta suosiosta: ”Pääasia, että ihmiset nauravat”

    10. 10

      Suomalaismies otti kuvaa Schwarzenegger-seinämaalauksesta, kun tämä ilmestyikin paikalle – Kuva julkaistiin Redditissä, aiheutti raivoa ja lopulta Arska itse ilmestyi nettiin kertomaan, mistä on kyse

    11. Näytä lisää