Vastuullinen kuluttaja ostaa sähköauton tai hybridin, ei bensa-autoa, jonka päästöt syöksevät löylyä planeetan kiukaalle.
Vastuullinen kuluttaja ostaa kalaa, jossa on kestävän kalastuksen merkki eikä lajikatotölkkiä, josta huhuilevat kuolleiden delfiinien henget. Vastuullinen kuluttaja hankkii käytettyä, vertailee alkuperää, lajittelee ja vaihtaa bileet Brooklynissa sukumökkiin Saimaalla.