Politiikka

Historiallinen ehdotus: alkoholimainosten valvoja olisi valmis sallimaan myös väkevien mainonnan

Valvira rajaisi mainonnan kuitenkin vain tuotetietojen jakamiseen. Myöskään miedoista juomista ei saisi enää kertoa tuotetietoja enempää.

Alkoholimainonnan valvonnasta vastaava viranomainen Valvira haluaisi tehdä isoja muutoksia alkoholin markkinointiin ja mainontaan.

Valvira olisi valmis tietyissä rajoissa sallimaan myös väkevien alkoholijuomien eli esimerkiksi vodkan ja konjakin mainonnan.

Nyt väkeviä ei saa markkinoida käytännössä lainkaan. Mainonta on sallittua vain ravintoloissa, muissa anniskelupaikoissa ja vähittäismyyntipaikoissa.

Valvira kertoo uuden linjansa alkoholilain uudistusta koskevassa lausunnossaan. Lausuntokierros uudistuksesta päättyi aiemmin tammikuussa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Lausunnon mukaan väkevien markkinoinnin voisi sallia samoin edellytyksin kuin mietojenkin, koska väkevien alkoholijuomien myynti vähenee tasaisesti.

”Enää ei ole riittävän painavia kansanterveydellisiä perusteita erotella juomatyyppejä markkinoinnin osalta”, Valviran lausunnossa todetaan.

Alkoholimainonnasta vastaava ryhmäpäällikkö Kari Kunnas Valvirasta luonnehtii viraston ehdotusta historialliseksi.

”Olisi huima lievennys nykylainsäädäntöön, että kaikki juomat olisivat samalla viivalla”, Kunnas sanoo.

Sinänsä Valvira ei halua vapauttaa alkoholimainontaa nykyistä enempää, mutta se haluaisi kääntää lainsäädännön asetelman päinvastaiseksi nykyisestä.

Alkoholin mainonnan raja menee nykyisin 22 tilavuusprosentissa. Sen alle jäävien mietojen alkoholijuomien mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistäminen on sallittu alkoholilaissa säädetyin rajoituksin.

Mainoksia ei saa esimerkiksi olla yleisellä paikalla eikä mainontaa saa kohdistaa alaikäisiin.

Kunnaksen mukaan Valvira haluaisi lakiin selkeäksi pääsäännöksi, että alkoholin mainonta olisi kiellettyä. Sen jälkeen lakiin säädettäisiin niin sanottu positiivinen lista eli ne poikkeukset, joiden mukaisesti väkevien ja mietojen mainonta olisi sallittu.

”Tämä malli on esimerkiksi Ranskassa käytössä. Se olisi meille valvontaviranomaisena selkeämpi”, Kunnas sanoo.

Valvira ehdottaa lausunnossaan, että vastaisuudessa mainonnassa sallittua olisi vain tuotetietojen jakaminen, ei mielikuvamainonta.

”Tämä olisi kiristys nykylainsäädäntöön, ja ymmärtääkseni elinkeino vastustaa tätä”, Kunnas sanoo.

Kunnaksen mukaan tuotetiedot tarkoittavat esimerkiksi sitä, missä tuote on valmistettu, minkä ruuan kanssa se sopii nautittavaksi ja minkä hintainen tuote on.

Mielikuvamainontaa onkin sitten vaikeampi määritellä, mutta Kunnaksen mukaan se tarkoittaa esimerkiksi sellaisen mielikuvan luomista, että tietyn juoman nauttiminen parantaa elämänlaatua.

Kunnaksen mukaan Valvira haluaisi eroon mielikuvamainonnasta, koska sitä on erittäin vaikea valvoa.

Nykyisen alkoholimainonnan epäselvyyttä kuvaa se, että Valvira on julkaissut sivuillaan mainossäännöistä 60-sivuisen tulkintaohjeen.

Valvira ehdottaa myös, että alkoholilakiin vuonna 2015 liitetty sosiaalisen median säännös poistettaisiin.

Some-säännös tarkoittaa esimerkiksi sitä, että ravintolan asiakas ei voi ravintolan Facebook-sivulla kehua paikan juomatarjontaa. Kuluttajan tuottamaa materiaalia ei saa käyttää hyväksi alkoholin markkinoinnissa.

”Säännös on ollut hyvin tulkinnallinen. Se on vaikea elinkeinonharjoittajalle ja se on vaikea viranomaiselle”, Kunnas sanoo.

Säännös tarkoittaa, että ravintoloiden pitäisi seurata valppaina some-tilejään ja sensuroida vääränlaisia tekstejä. Valvoja ei myöskään pysty some-maailmaa omaehtoisesti valvomaan, vaan toimii pääosin kanteluiden perusteella.

Alkoholijuomien vähittäismyynnin ja anniskelun sekä alkoholimainonnan valvonta kuuluu Valviran lisäksi aluehallintovirastoille.
HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Alkoholi
  • alkoholimainonta
  • Alkoholipolitiikka
  • Valvira

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Entinen penkkipunnertaja löi pahoinpitelyyn väliin mennyttä miestä ”koukkulyönnillä” päähän – mies menetti tajuntansa jo ennen kaatumista ja sai vakavan aivovamman

    2. 2

      Ruutuaika on vanhentunut käsite, sanovat asian­tuntijat – toimittaja antoi lastensa pelata viikon vapaasti, tässä tulokset

    3. 3

      ”Veljeni meni kiusaajan kotiin ja hakkasi tämän perusteellisesti” – Koulukiusatut kertovat HS:lle keinoista, joilla kiusaaminen lopulta päättyi: yllättävän moniin tarinoihin kuului väkivalta

      Tilaajille
    4. 4

      Kaatuiko sukulaisesi sodassa? Maailmanlaajuisesti ainutlaatuinen vainajien ”kotisivukone” kertoo valtavasti tietoa yksittäisten sotilaiden reiteistä ja vaiheista

    5. 5

      Suomessa sodan rökäletappiosta tehtiin torjuntavoitto, Saksassa osataan hävetä – Roman Schatz tuo esiin suomalaisten ja saksalaisten erot toisen maailmansodan käsittelyssä

    6. 6

      Mustan Barbaarin äiti kertoi oikeudessa luulleensa poliisia kerjäläiseksi – ”Kun katselin häntä, minulle ei tullut mieleenkään, että hän voisi olla poliisi”

    7. 7

      Ursa kertoo paikantaneensa Inarin meteoriitin syöksypaikan: kappaleet putosivat Suomen syrjäisimpään kolkkaan Vätsäriin – ”Eräät havaitsijat tunsivat tärinän kehossaan”

    8. 8

      ”Pekalla ei ole rahaa eikä ruokaa, voisitko hakea edes makaronia?” Viranomaiset hätistivät helsinkiläisen Liisan hoitamaan miestä, jonka hän hädin tuskin tunsi

      Tilaajille
    9. 9

      Miehen elämän piti päättyä Lapin luontoon, mutta hän syntyikin siellä uudelleen – Tiivis luontosuhde edistää mielenrauhaamme ja auttaa vaikeuksien keskellä

    10. 10

      Vartijoiden armoille jäänyt ”Orléansin neitsyt” kieltäytyi pukeutumasta mekkoon ja pantiin roviolle – Suomennetut pöytäkirjat paljastavat Jeanne d’Arcin oikeusjutun koko raakuuden

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Moni nainen muuttuu ikääntyessään tai lihoessaan toisille näkymättömäksi – sen huomaa, kun kävelee rautatie­asemalla väistämättä ketään

    2. 2

      ”Veljeni meni kiusaajan kotiin ja hakkasi tämän perusteellisesti” – Koulukiusatut kertovat HS:lle keinoista, joilla kiusaaminen lopulta päättyi: yllättävän moniin tarinoihin kuului väkivalta

      Tilaajille
    3. 3

      Naispappeja syrjittiin Suomen suurimmilla kristillisillä nuorten festivaaleilla: ei päästetty pitämään messua, miespapit jättivät tervehtimättä

    4. 4

      Ruutuaika on vanhentunut käsite, sanovat asian­tuntijat – toimittaja antoi lastensa pelata viikon vapaasti, tässä tulokset

    5. 5

      Espoolaiset Vaahtorannat rohkaistuivat rakentamaan kotiinsa valtavan näköalaikkunan – sitten huippupoliitikko puuttui peliin, ja ikkunan alle saatetaan raivata luontopolku

    6. 6

      Pohjois-Korean raja­vartijat jahtasivat Etelä-Koreaan loikannutta sotilasta vain metrien päässä – video näyttää täpärän paon luoti­sateessa rajan yli

    7. 7

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

      Tilaajille
    8. 8

      Instagram-suosikkitili julkaisee oppilaiden saamat pahimmat Wilma-huomautukset – Soitimme Wilma-viestien asiantuntijalle ja kysyimme, pitääkö tästä olla huolissaan

    9. 9

      Timo Rautiainen karkotti jo 2000-luvun alussa uusnatseja keikoiltaan, nyt häntä haukutaan ”suvakiksi” – Heviyhtye Trio Niskalaukaus palasi lavoille 13 vuoden tauon jälkeen

    10. 10

      Vakava liikenneonnettomuus Lahdenväylällä – Viisi loukkaantui vakavasti, kolme hoitoon Lastenklinikalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

      Tilaajille
    2. 2

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    3. 3

      Varaslähtö länsi­metroon: astu kyytiin ja kiidä tunnelissa 36 kilometriä idästä länteen – verkko­retki kuvaa reitin kuljettajan silmin ja esittelee jokaisen aseman 360-kuvalla

    4. 4

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    5. 5

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    6. 6

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    7. 7

      Espoolaiset Vaahtorannat rohkaistuivat rakentamaan kotiinsa valtavan näköalaikkunan – sitten huippupoliitikko puuttui peliin, ja ikkunan alle saatetaan raivata luontopolku

    8. 8

      Turvapaikkapäätöstä odottava Sharif Qaderi potkaistiin ulos ryhmäkodista kun hän täytti 18 vuotta – Sitten itähelsinkiläinen lapsiperhe otti hänet luokseen asumaan

    9. 9

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ruokapaikoissa pääkaupunkiseudulla – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    10. 10

      Miksi vaikutusvaltaiset miehet panevat naiset katsomaan masturbointiaan? Asiantuntija vastaa

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Lihasta tulisi tehdä arvotuote, suorastaan ylellisyyttä, Eviran pääjohtaja Matti Aho, 60, sanoo – ”Suomalaisia ei ole tarpeen kannustaa syömään enemmän punaista lihaa”
    3. Nuori polkupyöräilijä kuoli turmassa Akaassa – kuorma-autoilijaa epäillään rikoksista
    4. Viron juhlaoopperaksi valittiin 1990-luvulla syntyneen säveltäjän näkemys – Nyt Viron kansallisooppera tuo sen ja monia muita esityksiään Helsinkiin
    5. Entinen penkkipunnertaja löi pahoinpitelyyn väliin mennyttä miestä ”koukkulyönnillä” päähän – mies menetti tajuntansa jo ennen kaatumista ja sai vakavan aivovamman
    6. Ursa kertoo paikantaneensa Inarin meteoriitin syöksypaikan: kappaleet putosivat Suomen syrjäisimpään kolkkaan Vätsäriin – ”Eräät havaitsijat tunsivat tärinän kehossaan”
    7. Mugaben korvaaja vihitään virkaansa perjantaina – Mnangagwan on määrä johtaa Zimbabwe syksyn 2018 vaaleihin
    8. Mustan Barbaarin äiti kertoi oikeudessa luulleensa poliisia kerjäläiseksi – ”Kun katselin häntä, minulle ei tullut mieleenkään, että hän voisi olla poliisi”
    9. Maailmankuulu oopperalaulaja Dmitri Hvorostovski on kuollut
    10. Räppäri Nikke Ankara on parissa vuodessa kadonnut, lopettanut uransa, noussut taas huipulle ja suututtanut ihmiset – tätä hän siitä ajattelee
    11. Yhdysvaltojen sotilas­kone syöksyi mereen Japanin lähellä – kyydissä 11 ihmistä, kahdeksan onnistuttu pelastamaan
    12. Näytä lisää