Politiikka

Selvitys: Punaiseen pukeutuvat naispoliitikot pärjäsivät muita paremmin eduskuntavaaleissa

Valtaosa suomalaispolitiikoista pukeutuu tylsiin väreihin. Ei kannattaisi.

Punainen on vahva väri. Asiayhteydestä riippuen se saattaa merkitä vaaraa, intohimoa – tai valtaa. Ei ole sattumaa, että Yhdysvaltain presidentti Donald Trump pitää liki aina punaista solmiota.

Suomalaisten naispoliitikkojen kannattaisi ottaa Trumpista mallia, kertoo tuore, vielä julkaisematon selvitys.

Markkinointitutkimuksen asiantuntijan Hanna Willman-Iivarisen tekemän katsauksen mukaan nimittäin punaiseen pukeutuvat naispoliitikot pärjäsivät selvästi muita paremmin eduskuntavaaleissa 2015.

Willman-Iivarinen on yrittäjä, joka tekee työkseen kuluttaja- ja markkinointitutkimusta. Harrastuksekseen hän kuitenkin selvittää vaaleissa menestymistä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Aiemmin häntä on innostanut erityisesti sosiaalisen median merkitys vaalimenestykseen, mutta edellisten eduskuntavaalien aikana hän kiinnostui väreistä.

”Värit vaikuttavat mainonnassa paljon, ja esimerkiksi urheilussa on todettu, että punaiseen pukeutuminen lisää itsevarmuutta ja voittamisen todennäköisyyttä”, hän sanoo.

”Lähdin tutkimaan, voisiko sama vaikuttaa vaaleissa, vaikka ajattelin, ettei niin triviaalilla asialla voi olla merkitystä.”


Willman-Iivarinen siis ryhtyi etsimään ehdokaskuvia puolueiden verkkosivuilta. Eduskunta­vaaleissa oli ehdolla yli kaksituhatta ehdokasta, mutta kaikista ei löytynyt kuvaa. Hän kuitenkin onnistui koodaamaan vajaat 1 800 ehdokasta sen perusteella, mikä oli näiden pukeutumista hallitseva väri.

Valtaosa ehdokkaista, 81 prosenttia, oli pukeutunut hyvin värittömästi vain valkoiseen, mustaan, harmaaseen tai hyvin tummaan siniseen tai vihreään. Lopuista 41 prosentilla dominoiva väri oli puolueen mukainen: kokoomuslaisilla sininen, demareilla punainen, vihreillä vihreä ja niin edelleen.

Seuraavaksi Willman-Iivarinen vertasi eri väreihin pukeutuneiden ehdokkaiden keräämiä äänimääriä. Tulos yllätti hänet.

Miesten kohdalla pukeutumisella ei näyttänyt olevan merkitystä, mutta naisten joukossa värikkäät pukeutujat saivat enemmän ääniä kuin muut.

Erityisen korostunut ero oli, kun verrattiin punaiseen pukeutuneita naisia muihin: ehdokaskuvassaan punaisiin vaatteisiin luottaneet naiset saivat 35 prosenttia muita enemmän ääniä.

Verrattuna vain mustaan ja valkoiseen pukeutuneisiin naisiin äänimäärän ero oli vielä isompi, 71 prosenttia.

Vielä julkaisematon selvitys ei toki kerro, mistä ero johtuu. Pukeutuivatko punaiseen naisehdokkaat, jotka jo valmiiksi olivat menestyneitä politiikassa?

Willman-Iivarinen itse selittää eroa romanttinen punainen -efektillä. Se tarkoittaa, että miehet tietämättään pitävät punaiseen pukeutuvia naisia muita viehättävämpinä.

Tutkimuksissa on todettu muun muassa, että punaiseen paitaan sonnustautunut nainen saa muita enemmän vastauksia nettideitti-ilmoituksiinsa ja nappaa helpommin kyydin liftatessaan, kertoo Willman-Iivarinen.

Tämä selitys olettaisi, että punaiseen pukeutuvia naisia äänestivät erityisesti miehet. Sitä taas ei vaalidata kerro.


Korjaus 24.2. klo 21.25: Jutusta saattoi saada aiemmin sen käsityksen, että Wiilman-Iivarinen on tehnyt punaiseen pukeutuvien naisten menestyksestä akateemisen tutkimuksen. Oikeampi termi on selvitys. Kirjoittaja on parhaillaan työstämässä aiheesta tieteellistä artikkelia.
HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Vaalit
  • Politiikka
  • Pukeutuminen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Espoolaiset Vaahtorannat rohkaistuivat rakentamaan kotiinsa valtavan näköalaikkunan – sitten huippupoliitikko puuttui peliin, ja ikkunan alle raivataan luontopolku

    2. 2

      Kun Luhta julkisti suunnittelemansa olympia-asut, niitä haukuttiin ”vahvoissa ja ala-arvoisissa viesteissä” karmeimmiksi koskaan – ”Suunnittelijat ottivat palautteen raskaasti”

    3. 3

      Venäjä myönsi ”äärimmäisen korkeat” radioaktiiviset saastelukemat

    4. 4

      Arabimiehet eivät tasa-arvosta välitä, sanoi tutkimus ja riemastutti maahanmuuton vastustajat – mutta yksi arabimaa on poikkeus ja osoittaa, kuinka monimutkaista kaikki on

    5. 5

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

    6. 6

      Joonas Konstig kyllästyi yksivuotiaan kiukuttelua muistuttavaan käytökseensä, ja päätti ryhtyä opiskelemaan herrasmieheksi – lopputuloksena kirja joka jokaisen miehen kannattaisi lukea

    7. 7

      Joukossamme elää ihmisiä, joilla on pedon luonne – näin psykopaatti lipuu toisen ihmisen lähelle ja tekee tuhojaan

      Tilaajille
    8. 8

      Sinisten oli tarkoitus heittää halla-aholaiset ulos perussuomalaisista – tekstiviestit kertovat kaaoksesta hajoavassa puolueessa

    9. 9

      Vantaan lastensuojelun työntekijät: Oikeasti täällä on kaaos, vaikka muuta väitetään – ”Tässä puhutaan nyt kuusivuotiaista yrittämässä lyödä puukolla ikäistään”

    10. 10

      Amsterdam saa himoitun Euroopan lääkeviraston, Helsinki putosi heti skandaalimaisella viiden pisteen tuloksella – Vapaavuori hämmästyi: ”Maamme on heikosti tunnettu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

    2. 2

      Vantaan lastensuojelun työntekijät: Oikeasti täällä on kaaos, vaikka muuta väitetään – ”Tässä puhutaan nyt kuusivuotiaista yrittämässä lyödä puukolla ikäistään”

    3. 3

      Arabimiehet eivät tasa-arvosta välitä, sanoi tutkimus ja riemastutti maahanmuuton vastustajat – mutta yksi arabimaa on poikkeus ja osoittaa, kuinka monimutkaista kaikki on

    4. 4

      New Yorkissa siskoni sopeutui hyvin joukkoon – Suomessa moni katsoo häntä kuin hänessä olisi jotain vikaa, ja se tuntuu pahalta

    5. 5

      Hyväosaiset omistavat yhteiskunnan, joka myötäilee heidän etuaan – siihen on yksi syy ylitse muiden

      Tilaajille
    6. 6

      Tältä näyttää syrjäytyminen Suomen kartalla: Kruunupyyssä voidaan parhaiten, synkin tilanne on Äänekoskella – HS:n laskuri ja kartat kertovat, miten kotikuntasi nuorilla menee

      Tilaajille
    7. 7

      Joonas Konstig kyllästyi yksivuotiaan kiukuttelua muistuttavaan käytökseensä, ja päätti ryhtyä opiskelemaan herrasmieheksi – lopputuloksena kirja joka jokaisen miehen kannattaisi lukea

    8. 8

      Amsterdam saa himoitun Euroopan lääkeviraston, Helsinki putosi heti skandaalimaisella viiden pisteen tuloksella – Vapaavuori hämmästyi: ”Maamme on heikosti tunnettu”

    9. 9

      Sinisten oli tarkoitus heittää halla-aholaiset ulos perussuomalaisista – tekstiviestit kertovat kaaoksesta hajoavassa puolueessa

    10. 10

      Maailma teki uskomattoman tempun ja torjui happosateet ja otsonikadon – nyt 15 000 tutkijaa vetoaa ihmiskunnan selviämisen puolesta, mutta suurimpaan ongelmaan ei löydy ratkaisua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätähuuto ihmiskunnan tulevaisuuden puolesta, 15 000 tieteentekijää varoittaa joukkotuhosta – ”Pitkään jatkunut nopea väestönkasvu on syy moniin ekologisiin ja jopa yhteiskunnallisiin uhkiin”

    2. 2

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    3. 3

      Varaslähtö länsi­metroon: astu kyytiin ja kiidä tunnelissa 36 kilometriä idästä länteen – verkko­retki kuvaa reitin kuljettajan silmin ja esittelee jokaisen aseman 360-kuvalla

    4. 4

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    5. 5

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

    6. 6

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    7. 7

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    8. 8

      Turvapaikkapäätöstä odottava Sharif Qaderi potkaistiin ulos ryhmäkodista kun hän täytti 18 vuotta – Sitten itähelsinkiläinen lapsiperhe otti hänet luokseen asumaan

    9. 9

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ravintoloissa Helsingissä – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    10. 10

      Miksi vaikutusvaltaiset miehet panevat naiset katsomaan masturbointiaan? Asiantuntija vastaa

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Tunti sitten
    2. Julkinen liikenne, lyhyet taksimatkat ja vuokra-auto 500 euron kuukausimaksulla – eri kulkutavat yhdistävät liikennepalvelut voivat tulevaisuudessa korvata omistusauton
    3. Kun Luhta julkisti suunnittelemansa olympia-asut, niitä haukuttiin ”vahvoissa ja ala-arvoisissa viesteissä” karmeimmiksi koskaan – ”Suunnittelijat ottivat palautteen raskaasti”
    4. Espoolaiset Vaahtorannat rohkaistuivat rakentamaan kotiinsa valtavan näköalaikkunan – sitten huippupoliitikko puuttui peliin, ja ikkunan alle raivataan luontopolku
    5. Taksi Helsinki etsii uutuusbisnestä seniorien hoivakuljetuksista – Verottaja ei hyväksy kyytejä kotitalousvähennykseen
    6. Hovioikeudessa kuullaan ehdottoman vankeustuomion saanutta Jari Aarnion alaista – ovatko Pasilan miehen puhelimet kulkeneet alaisen mukana?
    7. Idyllinen saarikunta Hailuoto on saamassa vihdoin sillan, mutta osaa asukkaista pelottaa muuttuminen ”Oulun lähiöksi” – ”Jos oululaiset haluavat liittyä Hailuotoon, voimme kuunnella, mitä heillä on tarjota”
    8. Matkapuhelinverkko pätkii pää­kaupunki­seudulla useimmin Vantaalla – Laaja selvitys kertoo, miten verkko toimii koti­kaupungissasi Tilaajille
    9. Puhun rallikiinaa, ja aluksi se hävetti hirveästi – kunnes huomasin, ettei kukaan paheksu aksenttiani paitsi toiset suomalaiset
    10. Tällaisia mielipiteitä metro kirvoitti vuonna 1982: Röyhkeät miehen­retaleet veivät istuma­paikat, Itä-Helsingin liikenne­yhteydet menivät piloille, möly tuhosi kesäloman
    11. Aktiivinen kansalainen on Suomen politiikassa kuin vieras ulkoavaruudesta
    12. Näytä lisää