Radio ja TV    |   KANAVALLA

Suuria lupauksia

Tilaajille

Kymmenen vuotta sitten suomalainen radio muuttui, kun hittikanava Kiss FM aloitti. Siltä varalta, että yleisö ei olisi tätä ratkaisevaa ja peruuttamatonta mullistusta havainnut, kanavalla korostetaan tapahtuman historiallisuutta kymmeniä kertoja päivässä. Samalla valmistetaan kohderyhmää vähintään yhtä järisyttävään spektaakkeliin, kanavan kymmenvuotisjuhliin, joita kutsutaan vaatimattomasti vain vuosikymmenen bileiksi, ei siis esimerkiksi vuosituhannen, vaikka se sopisi tyylilajiin paremmin kuin hyvin.

Näitä juhlia on Kississä odotettu vähintään yhtä hartaasti ja pitempään kuin joulua, päiviä laskien ja tunnelmaa korkealla pitäen. Ensi perjantain jälkeen onkin kiintoisaa kuulla, minkä käsittämättömän upean jutun etuhehkutus sitten alkaa. Vaikka kaikki kanavalla onkin jo nyt aivan loistavaa, jotain vielä fantastisempaa pitää olla luvassa.

Odottelussa toistuu hauskasti Kissin ja melkein minkä tahansa mainosradion lähetyksen rakenne ja idea: lupaus jostain tulevasta hyvästä. Useimmiten se hyvä on kappale, joka kuullaan parin sitä edeltävän biisin jälkeen, joskus myös jokin mielenkiintoa herättävä aihe, jonka käsittelyyn sitten lopulta raatsitaan antaa paljon vähemmän aikaa kuin pätkän puffaamiseen. Oleellista on odotuksen tyytyväisen hyrinän ja lisää tai parempaa vaativan tyytymättömyyden yhdistelmä.

Nuorisoa tavoittelevalle hittiradiolle kymmenen vuoden ikä ei välttämättä ole mikään meriitti, joten Kissinkin on aika ajoin luotava itsensä uudelleen, ainakin mielikuvien tasolla. Itse lähetyksessähän muuttuvat korkeintaan radiopersoonat ja kilpailut.

Kiss on fiksusti kutsunut myös yleisönsä osallistumaan uusimpaan uudistukseensa, varsinkin kanavan nimekkäimmän merkkituotteen, Aamutiimin remontointiin. Sen juontajien kanssahan Kissillä on ollut ongelmia, joiden kenties halutaan hautautuvan Aamutiimin huomattavan pitkäksi väliajaksi korvanneen Remppajengin tähtivierailla ryyditettyyn remuamiseen.

Kuulijoiden mielipiteitä kysellään nettisivuilla, joilla on myös havainnollinen kaavakuva kohderyhmän toiveista. Tuloksista voinee päätellä, mitä uutta ja ihmeellistä on tulossa: hauskoja, sanavalmiita juontajia, hauskaa läppää, riittävästi musiikkia, yllätyksiä, kisoja ja palkintoja. Todella vallankumouksellista.

Kanavamainokset puolestaan lupaavat, ettei yhtään punaviininhöyryistä ideaa toteuteta. Se lupaus varmasti pitää, sillä punaviinihöyryt arvattavasti viittaavat humoristisen pahantahtoisesti älylliseen sisältöön. Ideariihen ilman voi sen sijaan kuvitella olleen sakeana kolajuomaröyhtäyksistä.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    2. 2

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    3. 3

      Walesilainen lammasfarmari äänesti brexitin puolesta, mutta nyt EU-ero vaarantaa koko elämäntyön: ”En koskaan halunnut kovaa brexitiä”

    4. 4

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    5. 5

      Valtiolla on käsissään huumekaupasta peräisin olevia bitcoineja miljoonien eurojen edestä – Valtiokonttori päättää tammikuussa, miten se suhtautuu kyseenalaiseen valuuttaan

    6. 6

      Egyptiläinen laulajatar söi musiikkivideolla banaania alusvaatteissaan – tuomittiin kahdeksi vuodeksi vankilaan siveettömyydestä

    7. 7

      Helsinki-Vantaan lentokenttä meni sekaisin: Laukkujensa etsijöitä kehotettiin tiistaina lähtemään pois ja palaamaan aamulla asiaan

    8. 8

      Uusi Tähtien sota -elokuva The Last Jedi on niin hyvä, että se pääsee jo lähelle alkuperäistä trilogiaa

    9. 9

      Sikarin muotoista asteroidia tarkkaillaan radioteleskoopilla – se on niin outo, että siinä voisi olla merkkejä vieraasta sivilisaatiosta

    10. 10

      Pitkittynyt stressi syö parisuhdetta, kun kotona ei osata tehdä enää muuta kuin riidellä – Onneksi tulehtunutta tilannetta voi hoitaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    2. 2

      #Metoo-kampanja voi lannistaa ujot ja kokemattomat pojat

    3. 3

      Venäjä saattaa antaa Ruotsille ikävän joululahjan: Iskander-ohjuksia naapuriin – Mutta miksi ohjus­kohut hymyilyttävät Venäjän tuntevia suomalais­sotilaita?

      Tilaajille
    4. 4

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    5. 5

      Sikarin muotoista asteroidia tarkkaillaan radioteleskoopilla – se on niin outo, että siinä voisi olla merkkejä vieraasta sivilisaatiosta

    6. 6

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    7. 7

      Vuosikymmeniä paraatipaikalla polkuhintaan kirjoja myynyt antikvariaatti kaatui Helsingin kaupungin vuokran­korotuksiin – ”Olemme pelanneet tähänkin asti minimikatteella”

    8. 8

      Ensin Vantaa kaatoi tonnikaupalla lasten ruokaa roskiin, nyt kaupunkilaiset maksavat siitä miljoona euroa – ”Käsittämätön virhe”, luonnehtii poliitikko

    9. 9

      Mielikuva automarketissa ravaavasta ”prisma­perheestä” lykkää lapsen­tekoa – kolme–nelikymppisten ruuhka­vuodet pakkautuvat yhä lyhyempään jaksoon

    10. 10

      Suomalaismies vaati Googlelta 120 000 euron korvauksia henkisestä kärsimyksestä, kivusta ja särystä, mutta joutui itse maksajaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörä­tielle pysäköidystä paketti­autosta – autosta tuli poliisi ja vei ilman henkilöllisyys­todistusta liikkeellä olleen naisen putkaan

    2. 2

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    3. 3

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    4. 4

      Tämä kysymys kysytään lähes jokaisessa työhaastattelussa, sillä se paljastaa työntekijästä paljon – Näin vastaat siihen oikein

      Tilaajille
    5. 5

      Onko tässä Linnan juhlien hervottomin kuva – Oletko koskaan nähnyt Timo Soinia yhtä onnellisena?

    6. 6

      HS:n lukijat äänestivät suosikkinsa Linnan juhlien näyttävimmistä puvuista – kärki­viisikossa säihkyviä paljetteja, upeita laahuksia ja Suomen leijonalla koristeltu housupuku

    7. 7

      Kummelin Heikki Silvennoinen on ymmällään ja otettu sketsinsä maailmanlaajuisesta suosiosta: ”Pääasia, että ihmiset nauravat”

    8. 8

      Viiden lapsen isä Topi Linjama erosi vanhoillislestadiolaisuudesta ja puolustaa nyt isien asemaa – Isä on monessa perheessä juoksupoika ja äiti projektipäällikkö, hän sanoo

      Tilaajille
    9. 9

      Järjestäjän Facebook-kirjoitus osoittaa: Töölöntorin alpakka­tapahtumalla haluttiin viedä huomio pois 612-kulkueesta ja saada se siirtymään muualle

    10. 10

      Toimittaja kyykkäsi viikon ajan: asennon vaikeus ja kivistys yllättivät, muiden kummastelu ja muotikin haittasivat – lopulta käteen jäi uusi, terveellinen tapa

      Tilaajille
    11. Näytä lisää