Raha    |   Kolumni

Köyhän on pakko ostaa halpaa ja huonoa – ja yrityksille se on hyvin kannattavaa

Köyhät kuluttavat yhä useammin tavalla, joka ei edesauta köyhyydestä nousemista. Vähävaraiset joutuvat loppupeleissä maksamaan monikertaiset hinnat, kirjoittaa Alf Rehn.

Vanha kansa sanoi, että köyhällä ei ole varaa ostaa halpaa. Sanonta on hieno esimerkki arjen talousajattelusta, joka voi tiivistää paljon viisautta muutamaan sanaan. Juuri köyhänhän tulisi panostaa laatuun ja kestävyyteen.

Tuolloin tosin elettiin aikaa, jolloin sanonnan mukaan pystyi elämään. Eivät köyhät silloinkaan kulutusjuhlaa viettäneet mutta ostivat niin hyvää kuin pystyivät, koska tiesivät sen olevan taloudellisesti järkevin vaihtoehto.

Nyt maailma on erilainen. Köyhätkin kuluttavat mutta yhä useammin tavalla, joka ei edesauta köyhyydestä nousemista. Näennäisesti halvat tuotteet ja yritykset, jotka niitä tuottavat, ovat keskeinen osa ilmiötä.

Yhdysvalloissa on paheksuttu sitä, että vähävaraiset ovat usein roskaruuan suurkuluttajia. Miksi sosiaalituella elävä vie lapsensa syömään hampurilaisia terveellisen kasvisruuan sijaan?

No koska lähin paikka, joka myy tuoreita vihanneksia, voi olla kaukana, ja bussikin maksaa. Juustopurilaisen saa taalalla.

Ongelma on, että vaikka hampurilainen on halpa, sen kulut voivat olla varsin isot. Huono ruokavalio ei edesauta lasten kehittymistä ja johtaa sairauksiin, lihavuuteen ja kaikkiin niihin kustannuksiin, jotka niistä aiheutuvat.

Sokerikin on halpaa, ja pitemmän päälle myrkkyä. Tupakasta puhumattakaan: se voi tuntua halvalta tavalta vähentää stressiä ja nälkää, vaikka kaikki tietävät sen kustannukset pidemmän päälle.

Nykyisin saa helposti halvalla huonoa, ja samaan aikaan laatu kallistuu kallistumistaan.

Moni yritys on löytänyt tästä itselleen sopivan position joko myymällä halpoja vaatteita, jotka hajoavat parin käytön jälkeen, tai ottamalla laadusta katteet, joihin vain hyvätuloisilla on varaa. Laadukkaan myyminen järkevään hintaan kun pienentää voittoja.

Köyhälle tämä on loukku. Rahat riittävät juuri ja juuri halvan ostamiseen mutta eivät aina tuotteen korvaamiseen uudella hetkeä myöhemmin. Joten kierre jatkuu ja jyrkkenee.

Tällä kolumnilla ei ole onnellista loppua. Minulla ei ole tähän taikaloitsua, ja halvan myyminen köyhille on hyvin kannattavaa.

Me tiedämme kaikki, että kuluttaminenkin eriarvoistuu ja että vähävaraiset joutuvat loppupeleissä maksamaan monikertaiset hinnat, mutta emme suuremmin puhu tästä.

Köyhällä ei ole varaa ostaa halpaa, ei. Ikävä kyllä köyhällä ei nykyisin ole varaa ostaa muutakaan.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Kolumnit
  • Alf Rehnin kolumnit
  • Köyhyys

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Aikuinen mies oli sukupuoliyhteydessä 10-vuotiaan kanssa, oikeus vapautti raiskaussyytteestä – rikosoikeuden professorit kummastelevat tilannetta

    2. 2

      Ruutuaika on vanhentunut käsite, sanovat asian­tuntijat – toimittaja antoi lastensa pelata viikon vapaasti, tässä tulokset

    3. 3

      ”Pekalla ei ole rahaa eikä ruokaa, voisitko hakea edes makaronia?” Viranomaiset hätistivät helsinkiläisen Liisan hoitamaan miestä, jonka hän hädin tuskin tunsi

      Tilaajille
    4. 4

      Esseisti Antti Nylén halveksii maahanmuuttokriitikoksi paljastuneen Morrisseyn hylkääjiä – ”Tämä on nykyisen internet-vasemmiston suuri ongelma, ollaan suuria moralisteja”

    5. 5

      Nykyisen internetin tärkeimpiin kuuluva periaate ollaan tuhoamassa Yhdysvalloissa – miltä kuulostaisi maksaa Netflixistä nelinkertaista hintaa?

    6. 6

      Tutkijat haastattelivat yli 20 Nokian ylintä johtajaa ja tekivät tylyn johtopäätöksen: romahduksen syynä olivat johtamisen ongelmat

    7. 7

      Harvinainen toimi hiihtokeskusten työehtoriidassa: Työnantajat estävät Pamin työntekijöitä saapumasta töihin ja lopettavat heidän palkanmaksunsa – lomakohteiden toimintaan voi tulla häiriöitä

    8. 8

      ”Veljeni meni kiusaajan kotiin ja hakkasi tämän perusteellisesti” – Koulukiusatut kertovat HS:lle keinoista, joilla kiusaaminen lopulta päättyi: yllättävän moniin tarinoihin kuului väkivalta

      Tilaajille
    9. 9

      Miehen elämän piti päättyä Lapin luontoon, mutta hän syntyikin siellä uudelleen – Tiivis luontosuhde edistää mielenrauhaamme ja auttaa vaikeuksien keskellä

    10. 10

      Kaatuiko sukulaisesi sodassa? Maailmanlaajuisesti ainutlaatuinen vainajien ”kotisivukone” kertoo valtavasti tietoa yksittäisten sotilaiden reiteistä ja vaiheista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruutuaika on vanhentunut käsite, sanovat asian­tuntijat – toimittaja antoi lastensa pelata viikon vapaasti, tässä tulokset

    2. 2

      Moni nainen muuttuu ikääntyessään tai lihoessaan toisille näkymättömäksi – sen huomaa, kun kävelee rautatie­asemalla väistämättä ketään

    3. 3

      ”Veljeni meni kiusaajan kotiin ja hakkasi tämän perusteellisesti” – Koulukiusatut kertovat HS:lle keinoista, joilla kiusaaminen lopulta päättyi: yllättävän moniin tarinoihin kuului väkivalta

      Tilaajille
    4. 4

      Naispappeja syrjittiin Suomen suurimmilla kristillisillä nuorten festivaaleilla: ei päästetty pitämään messua, miespapit jättivät tervehtimättä

    5. 5

      Pohjois-Korean raja­vartijat jahtasivat Etelä-Koreaan loikannutta sotilasta vain metrien päässä – video näyttää täpärän paon luoti­sateessa rajan yli

    6. 6

      Timo Rautiainen karkotti jo 2000-luvun alussa uusnatseja keikoiltaan, nyt häntä haukutaan ”suvakiksi” – Heviyhtye Trio Niskalaukaus palasi lavoille 13 vuoden tauon jälkeen

    7. 7

      Vartijoiden armoille jäänyt ”Orléansin neitsyt” kieltäytyi pukeutumasta mekkoon ja pantiin roviolle – Suomennetut pöytäkirjat paljastavat Jeanne d’Arcin oikeusjutun koko raakuuden

    8. 8

      Vakava liikenneonnettomuus Lahdenväylällä – Viisi loukkaantui vakavasti, kolme hoitoon Lastenklinikalle

    9. 9

      ”Pekalla ei ole rahaa eikä ruokaa, voisitko hakea edes makaronia?” Viranomaiset hätistivät helsinkiläisen Liisan hoitamaan miestä, jonka hän hädin tuskin tunsi

      Tilaajille
    10. 10

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

      Tilaajille
    2. 2

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    3. 3

      Varaslähtö länsi­metroon: astu kyytiin ja kiidä tunnelissa 36 kilometriä idästä länteen – verkko­retki kuvaa reitin kuljettajan silmin ja esittelee jokaisen aseman 360-kuvalla

    4. 4

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    5. 5

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    6. 6

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    7. 7

      Espoolaiset Vaahtorannat rohkaistuivat rakentamaan kotiinsa valtavan näköalaikkunan – sitten huippupoliitikko puuttui peliin, ja ikkunan alle saatetaan raivata luontopolku

    8. 8

      Turvapaikkapäätöstä odottava Sharif Qaderi potkaistiin ulos ryhmäkodista kun hän täytti 18 vuotta – Sitten itähelsinkiläinen lapsiperhe otti hänet luokseen asumaan

    9. 9

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ruokapaikoissa pääkaupunkiseudulla – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    10. 10

      Moni nainen muuttuu ikääntyessään tai lihoessaan toisille näkymättömäksi – sen huomaa, kun kävelee rautatie­asemalla väistämättä ketään

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Sipilä ylisti hallituksensa EU-politiikkaa mutta ei tarjonnut uusia visioita sen suunnasta – ”Ajamastamme keskitien etenemisestä on tullut koko Euroopan yhteinen linja”
    3. Yhdysvaltojen amissien yhteisössä syntyi ikää pidentävä geenimuunnos – kantajat elävät jopa kymmenen vuotta muita pidempään
    4. Mikko Ilonen sai kutsun yhteen maailman vanhimpaan golfkisaan –”Ihmeteltävää riittää”
    5. Harvinainen toimi hiihtokeskusten työehtoriidassa: Työnantajat estävät Pamin työntekijöitä saapumasta töihin ja lopettavat heidän palkanmaksunsa – lomakohteiden toimintaan voi tulla häiriöitä
    6. Kansainvälisen hiihtoliiton FIS:n vatulointi hämmentää – Venäjän mc-joukkueessa Rukalla kaksi porttikiellon olympialaisiin saanutta hiihtäjää
    7. Robert Kubicalle suurin vastuu Williamsin rengastestistä Abu Dhabissa, ja se enteilee puolalaiselle pestiä tallissa
    8. Hiihtotähti Therese Johaug vihdoin tunnustaa oman vastuunsa dopingkäryssä – ”Tämä olisi pitänyt sanoa paljon aikaisemmin”
    9. Turussa kadonnut mies löytyi kuolleena Aurajoesta
    10. Venäläisille olympiaurheilijoille Sotšin jäljiltä lisää kilpailukieltoja – taas lähti yksi kultamitali
    11. Tunti sitten
    12. Sotaveteraanitkin itkivät, kun Helsingin Gayteatteri esitti lavalla tarinan kahden sotilaan suhteesta – Suomen ensimmäinen homoteatteri täyttää kymmenen vuotta
    13. Näytä lisää