Sunnuntai    |   Kolumni

Ånneksi meillä on ruåtsalainen å – ja ä ja ö

Monet yhtiöt lypsävät positiivisia pohjoismaisia mielikuvia käyttämällä skandinaavisia kirjaimia visuaalisessa markkinointiviestinnässään, kirjoittaa kolumnissaan Lontoon-kirjeenvaihtaja Annamari Sipilä.

Koskaan ei tiedä, mistä voi olla lopulta iloa ja jopa hyötyä. Otetaan nyt esimerkiksi tavallinen suomalainen sukunimi Sipilä.

Ensin siitä tuntuu olevan vain haittaa. Joutuu selittelemään, että ei valitettavasti tai ainakaan tietääkseen ole sukua entisen YK:n apulaispääsihteerin Helvi Sipilän aviomiehelle. Myöhemmin täytyy hienovaraisesti mutta lujasti tehdä pesäero nykyhallituksen edesottamuksiin.

Nykyisessä asuinmaassani Britanniassa Sipilän kanssa eläminen vasta ärsyttävää onkin. Joko pitää heivata briteille vieraasta ä-kirjaimesta pisteet jorpakkoon tai omaksua passin alalaidan ae-kirjoitusmuoto.­ Lopputulos on se, että nimi on aina jossain rekisterissä väärin. Tulee salamyhkäinen olo ja tarve selitellä: en suinkaan ole täällä peitenimellä esiintymässä.

Mutta nyt Sipiläkin voi ratsastaa hetken trendien harjalla, kiitos juuri kiusallisen ä-kirjaimen. Britanniassa ääkkösiin ja erityisesti skandinaavisiin kirjaimiin tuntuu törmäävän nykyään kaikkialla.

Pohjoismaisuus on ollut jo usean vuoden ajan muodissa. Monet yhtiöt lypsävät positiivisia pohjoismaisia mielikuvia käyttämällä skandinaavisia kirjaimia visuaalisessa markkinointiviestinnässään.

Kieltä ei tarvitse osata, vaan tärkeää on se, miltä sana näyttää. Pohjatyötä on tehnyt vuosikausien ajan Ikea, jonka huonekalukatalogeja selaillessaan britit ovat altistuneet pohjoismaisille kirjaimille.

Markkinoinnin palveluksessa kielellinen oikeaoppisuus on sivuseikka: innokkaimmat copywriterit räiskivät umlauteja eli ä:n ja ö:n pisteitä sekä ruotsalaisen å:n rinkulaa myös englanninkielisen tekstin sekaan. Erityistä mielihyvää näyttää tuottavan viattoman englannin kielen o-kirjaimen lävistäminen seipäällä tanskalais-norjalaiseen tapaan.

Eikä pohjoismaalaisuuden valjastamisessa ole tietenkään kyse vain brittiläisestä ilmiöstä. Etelä-Koreassa on toiminut jo yli kymmenen vuotta suosittu muoti- ja konseptikauppabrändi Åland eli Ahvenanmaa. Siitäs saivat suomalaiset ja ruotsalaiset. Vikkelät korealaiset huomasivat ensimmäisinä Ahvenanmaan markkina-arvon. Åland näyttää hyvältä ja iskevältä sisäänkäynnin päällä. Åi Åland, tuå kårealaisen muådin edelläkävijä.

Mutta on Suomessakin tajuttu, että ääkköset voivat olla myös etu eivätkä vain rasite. Parisen vuotta sitten visuaalista ilmettään uudistanut kosmetiikkayhtiö Lumene antoi ääkkösille ja suomen kielelle tilaa muuten englanninkielisissä pakkauksissaan. Lumene-sanan m-kirjaimen yllekin pyöräytettiin samanlainen soma ympyrä kuin å-kirjaimessa. Kuusipuiden takaa paistava keskiyön aurinkoko muka? Kittiä kanssa, sehän on selvä uusääkkönen.

Ruotsalainen o eli å-kirjain pitäisikin nyt ottaa suomalais­yhtiöiden markkinointiponnistelujen työkaluksi. Å on pikantti ja elegantti. Äät ja ööt ovat toki hyviä, mutta niitä löytyy monista muistakin kielistä Pohjoismaiden ulkopuolelta. Å sen sijaan on varma lupaus pohjoismaisesta laadusta ja elämäntyylistä.

Kun toimitusjohtaja Oona Ollila ja kehitysjohtaja Olli Ovaskainen oululaisesta Oulu Omnipotent Solutions -yhtiöstä lähtevät Lontooseen tekemään bisnestä, kannattaa käyntikortit painattaa uusiksi. Ååna Ållila ja Ålli Åvaskainen från Uleåborg Åmnipotent näyttää niin paljon paremmalta.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Luksusautoja myydään verkossa muutamalla tonnilla – Mutta onko käytetty Jaguar S-Type hyvä ostos?

    2. 2

      ”Hän ei lopeta koskaan” – Tällainen mies on rahalla, viinalla ja nuuskalla lapsia Helsingin keskustassa houkutellut sarjahyväksikäyttäjä

      Tilaajille
    3. 3

      Yle: Pääministeri Sipilä suuttui kokoomuksen syytöksistä Soini-äänestyksessä – ”Eilen rajani ylitettiin”

    4. 4

      Nykylasten normaali on jotain, mitä me nelikymppiset emme edes olisi voineet nähdä

    5. 5

      Krp: Turun saaristossa huomiota herättävä operaatio epäillyn talousrikoksen takia – tällä alueella poliisi tekee etsintöjä

    6. 6

      Suomalainen turisti, älä luota poliisiin!

    7. 7

      Paavi tulee vierailulle Baltiaan, jossa häntä odottavat kymmenet­tuhannet ihmiset – Vierailua himmentää paljastus, jollaista Latvian katolinen kirkko ei ole koskaan kokenut

    8. 8

      Kaikki naiset eivät kohta kelpaa naisiksi yleisurheilun huipulla, ja tulkinta kohdistuu vahvasti yhteen juoksijaan – ”Ajassa voidaan palata sata vuotta taaksepäin”

    9. 9

      Jaakko Pitkäjärvi osti puolen miljoonan euron McLaren 720:n – sitten ”brutaali vehje” lipesi

    10. 10

      Mauri-myrsky puhaltaa Itämerelle jopa 8-metrisiä aaltoja – Kaatuvat puut tuottavat maalla palokunnille töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi nopea testi paljastaa, kuinka suuri on riski sairastua muistisairauteen

    2. 2

      Tarkkuuskiväärin kanssa pullistellut Putin mokaili aseenkäytössä – Lepsuilu kertoo presidentin viimeisen kauden syndroomasta

    3. 3

      Krp: Turun saaristossa huomiota herättävä operaatio epäillyn talousrikoksen takia – tällä alueella poliisi tekee etsintöjä

    4. 4

      Antti Kaikkonen ja Satu Taiveaho eroavat – ”Emme luovuttaneet helpolla”, Kaikkonen sanoo

    5. 5

      ”Hän ei lopeta koskaan” – Tällainen mies on rahalla, viinalla ja nuuskalla lapsia Helsingin keskustassa houkutellut sarjahyväksikäyttäjä

      Tilaajille
    6. 6

      Kaikki naiset eivät kohta kelpaa naisiksi yleisurheilun huipulla, ja tulkinta kohdistuu vahvasti yhteen juoksijaan – ”Ajassa voidaan palata sata vuotta taaksepäin”

    7. 7

      ”Vaatekaappi pursuaa tavaraa, mutta mitään järkevää päällepantavaa ei löydy” – Kapselipukeutuminen ratkaisee ongelman, näin se toimii

      Tilaajille
    8. 8

      Alusvaateketju julkaisi ”seksikkään Handmaid’s Tale -asun” – internet raivostui, yhtiö poisti asun ja todellisuutemme otti taas askeleen lähemmäs satiiria

    9. 9

      Jaakko Pitkäjärvi osti puolen miljoonan euron McLaren 720:n – sitten ”brutaali vehje” lipesi

    10. 10

      Neljä kokoomuksen naista kieltäytyi tukemasta Soinia – kokivat ”painostusta” ja ”vähättelyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    6. 6

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    7. 7

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    8. 8

      Auschwitziin matkanneet Kallion lukiolaiset kokivat Suomi-häpeää krakovalaisessa juutalaisravintolassa: ”Minun oli pakko mennä kysymään heiltä, että ymmärrättekö te yhtään, mitä teette”

    9. 9

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    10. 10

      Siirtämäänsä autoa tuhonnut hinaus­auton kuljettaja herätti hämmennystä Vantaan Koivu­haassa – auto oli tarkoituskin viedä romutettavaksi, kertoo kuljettaja

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Tiedustelujohtaja sai potkut, mutta hänet siirrettiinkin parempaan pestiin – Saksan demarit suuttuivat johtajalleen niin, että uhkaavat nyt kaataa hallituksen
    3. Tua Forsströmin viidestoista runokokoelma on täynnä lapsen poissaoloa
    4. Mauri-myrsky puhaltaa Itämerelle jopa 8-metrisiä aaltoja – Kaatuvat puut tuottavat maalla palokunnille töitä
    5. Aki Ollikainen kerää HS:n kriitikolta ylistyksiä: ”Hän kykenee kirjoittamaan ihan mitä tahansa”
    6. Paavi tulee vierailulle Baltiaan, jossa häntä odottavat kymmenet­tuhannet ihmiset – Vierailua himmentää paljastus, jollaista Latvian katolinen kirkko ei ole koskaan kokenut
    7. Tiger Woodsilla on taas paikka katkaista viiden vuoden voitoton jakso – kovin haastaja on golfin olympiavoittaja ja maailmanrankingin ykkönen
    8. Ruotsinlaivat kulkevat Mauri-myrskystä huolimatta – ”Kannattaa ottaa matkapahoin­vointilääke”
    9. ”Täydellisyyttä hiponut esitys” – Suomalaisen barokkiorkesterin ja keskieurooppalaisten laulusolistien esittämä Händelin oratorio soi upeasti
    10. Kuinka monta euroa helsinkiläisten verotettavat vuositulot olivat keskimäärin vuonna 2016? Tämä ja muita kysymyksiä tänään Uutisgurussa
    11. Yle: Pääministeri Sipilä suuttui kokoomuksen syytöksistä Soini-äänestyksessä – ”Eilen rajani ylitettiin”
    12. Näytä lisää