Sunnuntai    |   Kolumni

Ånneksi meillä on ruåtsalainen å – ja ä ja ö

Monet yhtiöt lypsävät positiivisia pohjoismaisia mielikuvia käyttämällä skandinaavisia kirjaimia visuaalisessa markkinointiviestinnässään, kirjoittaa kolumnissaan Lontoon-kirjeenvaihtaja Annamari Sipilä.

Koskaan ei tiedä, mistä voi olla lopulta iloa ja jopa hyötyä. Otetaan nyt esimerkiksi tavallinen suomalainen sukunimi Sipilä.

Ensin siitä tuntuu olevan vain haittaa. Joutuu selittelemään, että ei valitettavasti tai ainakaan tietääkseen ole sukua entisen YK:n apulaispääsihteerin Helvi Sipilän aviomiehelle. Myöhemmin täytyy hienovaraisesti mutta lujasti tehdä pesäero nykyhallituksen edesottamuksiin.

Nykyisessä asuinmaassani Britanniassa Sipilän kanssa eläminen vasta ärsyttävää onkin. Joko pitää heivata briteille vieraasta ä-kirjaimesta pisteet jorpakkoon tai omaksua passin alalaidan ae-kirjoitusmuoto.­ Lopputulos on se, että nimi on aina jossain rekisterissä väärin. Tulee salamyhkäinen olo ja tarve selitellä: en suinkaan ole täällä peitenimellä esiintymässä.

Mutta nyt Sipiläkin voi ratsastaa hetken trendien harjalla, kiitos juuri kiusallisen ä-kirjaimen. Britanniassa ääkkösiin ja erityisesti skandinaavisiin kirjaimiin tuntuu törmäävän nykyään kaikkialla.

Pohjoismaisuus on ollut jo usean vuoden ajan muodissa. Monet yhtiöt lypsävät positiivisia pohjoismaisia mielikuvia käyttämällä skandinaavisia kirjaimia visuaalisessa markkinointiviestinnässään.

Kieltä ei tarvitse osata, vaan tärkeää on se, miltä sana näyttää. Pohjatyötä on tehnyt vuosikausien ajan Ikea, jonka huonekalukatalogeja selaillessaan britit ovat altistuneet pohjoismaisille kirjaimille.

Markkinoinnin palveluksessa kielellinen oikeaoppisuus on sivuseikka: innokkaimmat copywriterit räiskivät umlauteja eli ä:n ja ö:n pisteitä sekä ruotsalaisen å:n rinkulaa myös englanninkielisen tekstin sekaan. Erityistä mielihyvää näyttää tuottavan viattoman englannin kielen o-kirjaimen lävistäminen seipäällä tanskalais-norjalaiseen tapaan.

Eikä pohjoismaalaisuuden valjastamisessa ole tietenkään kyse vain brittiläisestä ilmiöstä. Etelä-Koreassa on toiminut jo yli kymmenen vuotta suosittu muoti- ja konseptikauppabrändi Åland eli Ahvenanmaa. Siitäs saivat suomalaiset ja ruotsalaiset. Vikkelät korealaiset huomasivat ensimmäisinä Ahvenanmaan markkina-arvon. Åland näyttää hyvältä ja iskevältä sisäänkäynnin päällä. Åi Åland, tuå kårealaisen muådin edelläkävijä.

Mutta on Suomessakin tajuttu, että ääkköset voivat olla myös etu eivätkä vain rasite. Parisen vuotta sitten visuaalista ilmettään uudistanut kosmetiikkayhtiö Lumene antoi ääkkösille ja suomen kielelle tilaa muuten englanninkielisissä pakkauksissaan. Lumene-sanan m-kirjaimen yllekin pyöräytettiin samanlainen soma ympyrä kuin å-kirjaimessa. Kuusipuiden takaa paistava keskiyön aurinkoko muka? Kittiä kanssa, sehän on selvä uusääkkönen.

Ruotsalainen o eli å-kirjain pitäisikin nyt ottaa suomalais­yhtiöiden markkinointiponnistelujen työkaluksi. Å on pikantti ja elegantti. Äät ja ööt ovat toki hyviä, mutta niitä löytyy monista muistakin kielistä Pohjoismaiden ulkopuolelta. Å sen sijaan on varma lupaus pohjoismaisesta laadusta ja elämäntyylistä.

Kun toimitusjohtaja Oona Ollila ja kehitysjohtaja Olli Ovaskainen oululaisesta Oulu Omnipotent Solutions -yhtiöstä lähtevät Lontooseen tekemään bisnestä, kannattaa käyntikortit painattaa uusiksi. Ååna Ållila ja Ålli Åvaskainen från Uleåborg Åmnipotent näyttää niin paljon paremmalta.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    2. 2

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön ja uutis­sivuston – ja buukkasi niiden avulla kiertueen, jonne ei tullut ketään

    3. 3

      Raportti: Suomen oma käsitys ”mallimaan” asemastaan ja maine muiden silmissä ovat ristiriidassa

    4. 4

      Melania Trump ajautui kiistaan presidentin avustajan kanssa, ja avustaja sai lähteä

    5. 5

      Onko lapsesi pessimisti? – Nämä vinkit kannattaa huomioida kasvatuksessa, jotta lapsesta ei tule negatiivista aikuista

      Tilaajille
    6. 6

      Elintavat vaikuttavat aivoinfarktin riskiin enemmän kuin geenit, selvisi laajassa brittitutkimuksessa – Tarkkaile näitä kahta arvoa

    7. 7

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    8. 8

      Lentäjät kertoivat tunnistamattomasta, kirkkaasta ja nopeasti lentäneestä kohteesta Irlannissa – lentäjän ja lennon­johdon välinen keskustelu julki

    9. 9

      Norjan puolustus­ministeriö kertoo gps-häirinnän tulleen Venäjän maa­voimista Kuolan niemi­maalta

    10. 10

      Miksi eläke­miljardien väärin­käyttöä ei saada kuriin? Syy on yksin­kertainen, ja se kertoo paljon Suomesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    2. 2

      Finanssivalvonnalta poikkeuksellinen ulostulo: Eläkeyhtiöt ovat käyttäneet yhteisiä varojamme vuosikausia väärin, ja nyt sen on loputtava

    3. 3

      Elintavat vaikuttavat aivoinfarktin riskiin enemmän kuin geenit, selvisi laajassa brittitutkimuksessa – Tarkkaile näitä kahta arvoa

    4. 4

      Onko lapsesi pessimisti? – Nämä vinkit kannattaa huomioida kasvatuksessa, jotta lapsesta ei tule negatiivista aikuista

      Tilaajille
    5. 5

      Miksi eläke­miljardien väärin­käyttöä ei saada kuriin? Syy on yksin­kertainen, ja se kertoo paljon Suomesta

    6. 6

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    7. 7

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön ja uutis­sivuston – ja buukkasi niiden avulla kiertueen, jonne ei tullut ketään

    8. 8

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    9. 9

      Lentäjät kertoivat tunnistamattomasta, kirkkaasta ja nopeasti lentäneestä kohteesta Irlannissa – lentäjän ja lennon­johdon välinen keskustelu julki

    10. 10

      Upouuden koulun lattiat jouduttiin repimään auki ja asentamaan uudelleen – Nyt kosteusvaurioita on löytynyt taas

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    2. 2

      Anne Parkkonen tiesi heti, että kuljettaja oli kuollut, ja pari viikkoa myöhemmin hän soitti lesken ovikelloa – Parkkosen ajama auto tappoi viattoman miehen, mutta syyllisestä nähtiin vain perävalot

      Tilaajille
    3. 3

      Tältä näyttää uuden kerrostalon seinä – Isä ja poika havaitsivat ”hurjia” reikiä ja lohkeamia espoolaisella työmaalla

    4. 4

      Suomalaisia on kasvatettu ylenpalttiseen reippauteen, sanoo lastenpsykiatri Jari Sinkkonen – Sillä on hintansa, ja nyt se heijastuu parisuhteisiimme ja omien lastemme käytökseen

      Tilaajille
    5. 5

      Demokraatit saivat vasta­iskun Trumpille, mitä siitä seuraa? Nämä viisi asiaa USA:n kongressi­vaalien tuloksesta kannattaa tietää

    6. 6

      Suorakulmaisen jäävuoren mysteeri selvisi Etelämantereella

    7. 7

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    8. 8

      Valkoisen talon lehdistö­sihteeri levitti ilmeisesti peukaloitua videota, jossa CNN:n toimittaja näyttää läimäyttävän avustajaa – ”Olemme ylittäneet uuden rajan”

    9. 9

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    10. 10

      Kheopsin pyramidin mysteeri saattoi ratketa – Tutkijat löysivät jäänteitä kehittyneestä mekanismista

    11. Näytä lisää