Sunnuntai    |   Kolumni

Ånneksi meillä on ruåtsalainen å – ja ä ja ö

Monet yhtiöt lypsävät positiivisia pohjoismaisia mielikuvia käyttämällä skandinaavisia kirjaimia visuaalisessa markkinointiviestinnässään, kirjoittaa kolumnissaan Lontoon-kirjeenvaihtaja Annamari Sipilä.

Koskaan ei tiedä, mistä voi olla lopulta iloa ja jopa hyötyä. Otetaan nyt esimerkiksi tavallinen suomalainen sukunimi Sipilä.

Ensin siitä tuntuu olevan vain haittaa. Joutuu selittelemään, että ei valitettavasti tai ainakaan tietääkseen ole sukua entisen YK:n apulaispääsihteerin Helvi Sipilän aviomiehelle. Myöhemmin täytyy hienovaraisesti mutta lujasti tehdä pesäero nykyhallituksen edesottamuksiin.

Nykyisessä asuinmaassani Britanniassa Sipilän kanssa eläminen vasta ärsyttävää onkin. Joko pitää heivata briteille vieraasta ä-kirjaimesta pisteet jorpakkoon tai omaksua passin alalaidan ae-kirjoitusmuoto.­ Lopputulos on se, että nimi on aina jossain rekisterissä väärin. Tulee salamyhkäinen olo ja tarve selitellä: en suinkaan ole täällä peitenimellä esiintymässä.

Mutta nyt Sipiläkin voi ratsastaa hetken trendien harjalla, kiitos juuri kiusallisen ä-kirjaimen. Britanniassa ääkkösiin ja erityisesti skandinaavisiin kirjaimiin tuntuu törmäävän nykyään kaikkialla.

Pohjoismaisuus on ollut jo usean vuoden ajan muodissa. Monet yhtiöt lypsävät positiivisia pohjoismaisia mielikuvia käyttämällä skandinaavisia kirjaimia visuaalisessa markkinointiviestinnässään.

Kieltä ei tarvitse osata, vaan tärkeää on se, miltä sana näyttää. Pohjatyötä on tehnyt vuosikausien ajan Ikea, jonka huonekalukatalogeja selaillessaan britit ovat altistuneet pohjoismaisille kirjaimille.

Markkinoinnin palveluksessa kielellinen oikeaoppisuus on sivuseikka: innokkaimmat copywriterit räiskivät umlauteja eli ä:n ja ö:n pisteitä sekä ruotsalaisen å:n rinkulaa myös englanninkielisen tekstin sekaan. Erityistä mielihyvää näyttää tuottavan viattoman englannin kielen o-kirjaimen lävistäminen seipäällä tanskalais-norjalaiseen tapaan.

Eikä pohjoismaalaisuuden valjastamisessa ole tietenkään kyse vain brittiläisestä ilmiöstä. Etelä-Koreassa on toiminut jo yli kymmenen vuotta suosittu muoti- ja konseptikauppabrändi Åland eli Ahvenanmaa. Siitäs saivat suomalaiset ja ruotsalaiset. Vikkelät korealaiset huomasivat ensimmäisinä Ahvenanmaan markkina-arvon. Åland näyttää hyvältä ja iskevältä sisäänkäynnin päällä. Åi Åland, tuå kårealaisen muådin edelläkävijä.

Mutta on Suomessakin tajuttu, että ääkköset voivat olla myös etu eivätkä vain rasite. Parisen vuotta sitten visuaalista ilmettään uudistanut kosmetiikkayhtiö Lumene antoi ääkkösille ja suomen kielelle tilaa muuten englanninkielisissä pakkauksissaan. Lumene-sanan m-kirjaimen yllekin pyöräytettiin samanlainen soma ympyrä kuin å-kirjaimessa. Kuusipuiden takaa paistava keskiyön aurinkoko muka? Kittiä kanssa, sehän on selvä uusääkkönen.

Ruotsalainen o eli å-kirjain pitäisikin nyt ottaa suomalais­yhtiöiden markkinointiponnistelujen työkaluksi. Å on pikantti ja elegantti. Äät ja ööt ovat toki hyviä, mutta niitä löytyy monista muistakin kielistä Pohjoismaiden ulkopuolelta. Å sen sijaan on varma lupaus pohjoismaisesta laadusta ja elämäntyylistä.

Kun toimitusjohtaja Oona Ollila ja kehitysjohtaja Olli Ovaskainen oululaisesta Oulu Omnipotent Solutions -yhtiöstä lähtevät Lontooseen tekemään bisnestä, kannattaa käyntikortit painattaa uusiksi. Ååna Ållila ja Ålli Åvaskainen från Uleåborg Åmnipotent näyttää niin paljon paremmalta.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Taksikuski tuijotti vaihdekeppiä, ajoi madellen ja vaati maksua käteisellä Helsingin keskustassa – Teippihuijaus paljastui, kun Inari Suomela valitti sekavasta kyydistä taksiyhtiöön

    2. 2

      Onko kuvassa näkemäsi nainen nuori vai vanha? Yksi kuuluisimmista illuusioista on elänyt vuodesta 1915 internetin keskustelupalstoille — Nyt tutkijat selvittivät sata vuotta vanhan kuvan ”jujun”

    3. 3

      Friteerattuun kanaan erikoistunut pikaruokaketju Kentucky Fried Chicken tulee Suomeen

    4. 4

      Trump jakoi YK-puheessa maailman Yhdysvaltojen ystäviin ja hyväksikäyttäjiin – video näyttää, kuinka kuulijat nauroivat presidentin väitteelle hänen hallituksensa saavutuksista

    5. 5

      Prinsessa lupasi ostaa Anna-Julia Kontiolle hevosen – enää hänen pitäisi tietää, millaisen hevosen haluaisi

    6. 6

      Tuomari nimesi Bill Cosbyn, 81, vaaralliseksi seksuaali­rikolliseksi – Tuomio luetaan kello 20.30 Suomen aikaa

    7. 7

      Työelämä on ajautunut aivot turruttavaksi silpuksi, mikä ajaa kolmekymppiset työkyvyttömyyteen – Aivotutkijoiden ratkaisu on uusi työaika, ja näin se toimii

      Tilaajille
    8. 8

      Olen tavannut lapsia, jotka sylkevät, käyvät päälle ja rikkovat huonekaluja – Miten he saavat tarvittavaa hoitoa tässä sijaishuollon resurssipulassa?

    9. 9

      Halvaantunut yhdysvaltalainen mies kävelee selkärankaan asennetun elektrodin ansiosta – se vahvistaa aivojen viestit lihaksille

    10. 10

      Palvelunesto­hyökkäys kaatoi useita verkkopalveluita – Hyökkäys tuli ulkomailta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko kuvassa näkemäsi nainen nuori vai vanha? Yksi kuuluisimmista illuusioista on elänyt vuodesta 1915 internetin keskustelupalstoille — Nyt tutkijat selvittivät sata vuotta vanhan kuvan ”jujun”

    2. 2

      Taksikuski tuijotti vaihdekeppiä, ajoi madellen ja vaati maksua käteisellä Helsingin keskustassa – Teippihuijaus paljastui, kun Inari Suomela valitti sekavasta kyydistä taksiyhtiöön

    3. 3

      Harvinainen geneettinen ”lottovoitto” venytti Shawn Bradleyn 229-senttiseksi – sen pidemmäksi ei terve ihminen juuri kasva

    4. 4

      OP aloittaa kuuttatuhatta työntekijää koskevat yt-neuvottelut – Tarkoitus ei ole päästä säästöihin irtisanomisilla, vakuuttaa pääjohtaja Ritakallio

    5. 5

      Työttömät kantavat metsässä puita ilman palkkaa, mutta onko siitä ihmelääkkeeksi Suomen ongelmiin? ”Hyödyllisiä töitä, joita kukaan ei muuten tekisi”

      Tilaajille
    6. 6

      Friteerattuun kanaan erikoistunut pikaruokaketju Kentucky Fried Chicken tulee Suomeen

    7. 7

      Isä jää varjoon, kun lapsi valitsee äidin – Suosikki­asetelmalle on luonnolliset syynsä, ja näin se puretaan

      Tilaajille
    8. 8

      Työelämä on ajautunut aivot turruttavaksi silpuksi, mikä ajaa kolmekymppiset työkyvyttömyyteen – Aivotutkijoiden ratkaisu on uusi työaika, ja näin se toimii

      Tilaajille
    9. 9

      Kyllä, Lily Allen tilasi naisprostituoidun ja harrasti seksiä Liam Gallagherin kanssa – mutta hänen muistelmissaan on kyse paljon isommista asioista

    10. 10

      Häräntappoaseen kirjoitti 17-vuotias tyttö – sellaista ei tänä päivänä nähtäisi, eikä nähdä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Köyhien lasten hätä alkoi näkyä, kun toimeentulotuki siirtyi Kelan hoitoon – ”Tapaan lapsia, jotka ovat silmät pyöreinä, kun vien heille juustoa tai jogurttia”

    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Krp ottanut kiinni kolmannen henkilön Turun seudun laajoissa kotietsinnöissä – ”Etsinnät sujuneet suunnitelmien mukaan”

    6. 6

      Sotilaslähde HS:lle: Airiston Helmi ollut vuosia Puolustus­voimien ja Supon tarkkailussa – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    7. 7

      Työelämä on ajautunut aivot turruttavaksi silpuksi, mikä ajaa kolmekymppiset työkyvyttömyyteen – Aivotutkijoiden ratkaisu on uusi työaika, ja näin se toimii

      Tilaajille
    8. 8

      Markku hakee Viipurista bensaa, seksiä ja puolisolle kukkia – Yhä useampi itärajan mies tuo myös hiv:n, mutta testeihin Markku ei mene

      Tilaajille
    9. 9

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    10. 10

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Ranskan ex-pääministeri Manuel Valls loikkaa Espanjan politiikkaan pyrkimällä Barcelonan pormestariksi
    3. HJK:n apuvalmentaja José Riveiro siirtyy Interin päävalmentajaksi – HJK ja Lehkosuo ovat käyneet keskusteluita jatkosta
    4. Presidentti Niinistö Trumpin YK-puheesta: ”Korviin pistävä hiljaisuus” ilmastonmuutoksesta
    5. Katseet kohdistuvat YK:ssa Donald Trumpiin, mutta taustalla Kiina alkaa käyttää hankkimaansa valtaa Tilaajille
    6. ”Hallituksen toimintakyvystä oli kysymys” – Keskustan Kaikkosen mukaan illan kokouksessa käytettiin reippaita sanoja, mutta nyt nahistelu saa loppua
    7. Työttömät kantavat metsässä puita ilman palkkaa, mutta onko siitä ihmelääkkeeksi Suomen ongelmiin? ”Hyödyllisiä töitä, joita kukaan ei muuten tekisi” Tilaajille
    8. Kannattaako talvirenkaat ostaa verkosta vai liikkeestä? HS kokosi tietopaketin, jonka avulla valitset sinulle sopivan renkaan ja edullisimman myyjän Tilaajille
    9. Tunti sitten
    10. Michael Kors vahvisti ostavansa Versacen – Kaupan hinnaksi on ilmoitettu 1,83 miljardia euroa
    11. Trump jakoi YK-puheessa maailman Yhdysvaltojen ystäviin ja hyväksikäyttäjiin – video näyttää, kuinka kuulijat nauroivat presidentin väitteelle hänen hallituksensa saavutuksista
    12. 2 tuntia sitten
    13. Entinen puolustusministeri Jyri Häkämies: Tutkitutin venäläisiä maakauppoja, mutta niissä ei löytynyt näyttöä
    14. Näytä lisää