Sunnuntai    |   Viikon lopuksi

Meistä tuli kauppatavaraa

Valvontakapitalismissa kokemuksemme, tunteemme ja persoonallisuutemme ovat datajättien raaka-ainetta. Ketkä tämän saivatkaan aikaan?

Tällä viikolla
olen miettinyt pääasiassa Sundaria, Shoshanaa ja Sigmundia.

Aloitetaan Sundarista. Googlen toimitus­johtaja Sundar Pichai on yksi maailman mahta­vimmista yritys­johtajista. Pichain pistäy­tyminen Suomessa viime viikolla oli kuin valtio­vierailu. Pichai tapasi pääministeri Antti Rinteen. Pichai julkisti, että Google aikoo investoida 600 miljoonaa euroa Haminan data­keskukseen ja kahteen tuuli­voimalaan.

Päätökselle hurrattiin. Ehkä Googlen perässä muutkin jättiläiset innostuvat investoimaan vakaaseen ja vii­leään maahan, jossa riittää tontteja dataa rouskuttaville konehalleille.

Pichai osallistui elinkeinoministeri Katri Kulmunin järjestämään keskusteluun, jonka yhtenä aiheena oli ”ihmiskeskeinen datatalous”. Uuskieleltä kalskahtavan käsitteen taustalla on ylevä periaate, jonka mukaan meillä pitäisi olla mahdollisuus hallita itsestämme kerättäviä tietoja.

Pichai antoi HS:lle haastattelun. Hän lausui: ”Yksityisyys on sitä, että antaa käyttäjille läpinäkyvyyttä ja valinnan mahdollisuuksia siitä, miten heidän tietojaan käytetään.”

Ihmiskeskeinen datatalous ja läpinäkyvyys. Googlen kohdalla ne ovat aika jänniä sanoja, sillä yhtiön ylivertainen asema on perustunut päinvastaiseen toimintaan.

Siitä pääsemme Shoshanaan. Shoshana Zuboff on 67-vuotias amerikkalainen tutkija, joka on vuosikymmenten ajan perehtynyt siihen, miten koneet muuttavat ihmisten käyttäytymistä. Zuboff oli aikoinaan yksi ensimmäisistä naisprofessoreista maineikkaassa Harvard Business Schoolissa.

Zuboff julkaisi alkuvuodesta 660-sivuisen järkäleen The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power. ”Surveillance Capitalism” on Zuboffin kehittämä käsite, jonka voisi suomentaa valvontakapitalismiksi.

Kirja on luultavasti kunnianhimoisin kokonaisselitys sille vallankumoukselle, jonka keskellä elämme, mutta jota emme kunnolla hahmota.

Valvontakapitalismissa on Zuboffin mukaan kyse siitä, että ihmisten kokemukset, tunteet ja persoonallisuuden ydin on jalostettu kauppatavaraksi. Olemme auliisti luovuttaneet kaiken mahdollisen tiedon itsestämme muutamien yhtiöiden käyttöön vastineeksi koukuttavasta viihdykkeestä – josta kaiken lisäksi luomme ison osan omin voimin.

Tekoäly ohjaa käytöstämme jo lukemattomin tavoin. Se käy koko ajan helpommaksi, kun esineiden internet toteutuu ja verkkoon on kytketty älylaitteiden lisäksi kaikki mahdollinen kodinkoneista autoihin.

Monet sovellukset ovat helpottaneet elämäämme niin paljon, että olemme vajonneet kollektiiviseen itsepetokseen. Puhumme suu vaahdossa tekniikan mullistavista edistysaskeleista, vaikka oikeastaan kyse on samalla ennennäkemättömän tehokkaasta mielen manipuloinnista.

Zuboffin sanoin: olemme solmineet valvontakapitalismin ylikansallisten datajättien kanssa faustisen sopimuksen, josta on lähes mahdotonta irtautua.

Digitaalisen ravintoketjun huipulla seisovat Google, Facebook, Apple, Microsoft ja Amazon. Google on valvontakapitalismin todellinen tienraivaaja, joka alkoi jo 2000-luvun alkuvuosina levittää lonkeroitaan verkon joka kolkkaan niin nopeasti ja tehokkaasti, ettei julkinen valta eivätkä hakukoneen hurmaamat yksilöt pysyneet perässä.

Nyt Googlella on yhdeksän eri palvelua, jotka ovat ylittäneet miljardin käyttäjän rajan. Yhtiö on niin mahtava, että olemme iloisia, jos Sundar Pichai puhuu Suomen-visiittinsä yhteydessä vähän pehmeitä yksityisyydestä. Se on kuin länsimaisten poliitikkojen Kiinan-vierailuihin kuuluva liturginen ihmisoikeusosuus ennen varsinaisia kauppaneuvotteluita.

Kun luin Shoshana Zuboffin viiltävää teosta, aloin ajatella Sigmundia.

Sigmund Freud oli yksi 1900-luvun merkittävistä hahmoista, jonka vaikutus kuuluu jopa arkisessa kielessä. Mutta hänen jälkensä näkyy mutkan kautta myös valvontakapitalistisessa dystopiassa.

Kesällä 1913 Freud teki Karlsbadin (nykyisen Karlovy Varyn) metsissä pitkiä kävelyretkiä yhdysvaltalaisen sisarenpoikansa Edward Bernaysin kanssa. Sigmund-setä kertoi 21-vuotiaalle Edille psykoanalyysin perusteista, piilotajunnasta ja viettienergian vaikutuksesta ihmisen toimintaan.

Seuraavina vuosikymmeninä Ed Bernaysista tuli pr-työn pioneeri ja eräs vaikutusvaltaisimmista mielen manipulaattoreista. Hän sai naiset tupakoimaan kaduilla ja kaatoi tempuillaan Guatemalan demokraattisesti valitun hallituksen.

General Electricin ja Procter & Gamblen kaltaisille jättiyrityksille työskennellyt Bernays hyödynsi setänsä oppeja. Hän ymmärsi, miten vaistot ja symbolit vaikuttavat yksilön käytökseen. Siinä piili avain kokonaisten ihmisjoukkojen ohjaamiseen. Bernays ehti pitkän uransa aikana toteuttaa monet ajatuksistaan, sillä hän vaikutti bisneksen ohella politiikassa.

Oivallustensa pohjalta Edward Bernays hahmotteli oman utopiansa, kulutusyhteiskunnan, jossa talouseliitin näkymätön hallitus manipuloi massojen käytöstä. Hän halusi valjastaa ihmisyksilöiden vaistonvaraiset vietti­energiat kulutuskäyttöön. Kun kansalaisella olisi tarjolla tarpeeksi erilaisia tuotteita, hän pysyisi ruodussa eikä yhteiskunta sortuisi kaaokseen. Klik, klik, klik.

Bernays kuoli 103-vuotiaana vuonna 1995. Hän ei aivan ehtinyt nähdä utopiansa toteutumista.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    2. 2

      Kehomme vanhenee kolmen virstanpylvään kautta, ja ne paljastuvat tarkasti verestä

    3. 3

      Nainen raiskattiin yökerhon wc-tiloissa Helsingin keskustassa, DTM on ”tarkastellut toimintaansa kriittisesti” tapauksen jälkeen

    4. 4

      Vanhaan kouluun muuttanut perhe yllättyi remonttikuluista: ensimmäisen talven öljylasku 10 000 euroa

    5. 5

      Keskustan kansanedustaja vaatii, ettei hallitus tuo ketään al-Holin leiriltä, puheenjohtaja Kulmuni jätti puolueen linjan auki

    6. 6

      Helsinki suunnittelee mittavaa ramppia keskelle Ruoholahtea, jotta Jätkäsaaren rekkaliikenne helpottuisi

    7. 7

      Presidentti Niinistö HS:lle: Hallituksen tulisi pohtia ”selkeän poliittisen päätöksen tekemistä” al-Holin suomalaisten kotiuttamisesta

    8. 8

      Ensin unohtuivat laulujen sanat, sitten koko elämä alkoi luisua alta – Laulaja Matti Esko on elänyt 20 vuotta masennuksen kanssa, ja nyt hän kertoo, millaista se on ollut

      Tilaajille
    9. 9

      Oikeus tuomitsi mieskaksikon törkeästä raiskauksesta vankilaan, raiskasivat naisen vuorotellen

    10. 10

      Vangittu ruotsalainen Isis-taistelija kertoo videolla arjestaan syyrialaisessa vankilassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS-analyysi: Kulmunin vaatimukset ajoivat vasemmistolaisen Sanna Marinin heti ahtaaseen rakoon

      Tilaajille
    2. 2

      Oikeus tuomitsi mieskaksikon törkeästä raiskauksesta vankilaan, raiskasivat naisen vuorotellen

    3. 3

      Joonas Lahti, 24, on Suomen paras puhelinliittymäkauppias ja tienaa enemmän kuin toimitusjohtaja

      Tilaajille
    4. 4

      Presidentti Niinistö HS:lle: Hallituksen tulisi pohtia ”selkeän poliittisen päätöksen tekemistä” al-Holin suomalaisten kotiuttamisesta

    5. 5

      Ruotsalaisyhtye Roxetten laulaja Marie Fredriksson on kuollut

    6. 6

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    7. 7

      Laurent Simonsin, 9, piti saada yliopistotutkinto maailman nuorimpana, mutta nyt hän on lopettanut opintonsa valmistumista koskevan kiistan vuoksi

    8. 8

      Eronnut nainen alkaa katsella nettipornoa, ja tv:ssä se näyttää sekä hauskalta että seksikkäältä – Kathryn Hahnista tuli keski-ikäisenä miehisen katseen rikkoja

      Tilaajille
    9. 9

      Helsinki lahjoittaa tasavallan presidentille 2,7 hehtaarin alueen Meilahdesta – kolme rakennusta puretaan

    10. 10

      Väärä sipsipussi toi pahan mielen: Syntyi Vegaaniskanneri, jonka avulla helsinkiläisäiti osaa väistää ruokiin murskatut kirvat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joonas Lahti, 24, on Suomen paras puhelinliittymäkauppias ja tienaa enemmän kuin toimitusjohtaja

      Tilaajille
    2. 2

      Tässä on ensimmäinen Vantaa-aiheinen Fingerpori: Jälki on taattua Pertti Jarlaa

    3. 3

      Anopin lause kiteytti sen, mikä pitää parit yhdessä – Tärkeä palanen voi puuttua, vaikka suhteessa riittäisi luottamusta ja hyvää tahtoa

    4. 4

      Pertti Jarla piirsi Fingerporin Espoosta: Hoksaatko tämän nokkelan sanaleikin?

    5. 5

      Helsinki on nyt silkkaa Fingerporia: Mikä saa ihmisen muuttamaan pois Myllypurosta?

    6. 6

      Katja Meriläinen, 31, pyörittää Helsingissä ja Espoossa kuuden sijoitusasunnon Airbnb-bisnestä – Palkkatöissä hänen ei tarvitse enää käydä

      Tilaajille
    7. 7

      Konsulipäällikkö Pasi Tuominen arvostelee HS:n haastattelussa ankarasti ulkoministeri Haavistoa: syyttää pelolla johtamisesta ja lainvastaisesta päätöksestä

    8. 8

      Triplassa kiusallinen suunnitteluvirhe: uudelta asemalaiturilta näkee pimeällä sisään kauppakeskuksen vessoihin

    9. 9

      Sota kasvatti selviytyjän, lähiö hissi­terapeutin ja lama menestyjän – HS:n erikois­artikkeli vie matkalle seitsemän sukupolven Suomeen

      Tilaajille
    10. 10

      Valta on nyt kolmikymppisillä naisilla: Hallitusta johtaa viisi naista, joista neljä on alle 35-vuotiaita

    11. Näytä lisää