Talous

Kallis ruoka syö K-kauppoja

Pääjohtaja Halmesmäki markkinaosuuden menetyksistä: "Hinnan merkitys on korostunut"

Tilaajille

Kilpailijoitaan kalliimpina pidetyissä K-kaupoissa tehdyt ruokaostokset vähenevät, vaikka koko ruokamarkkina kasvaa taantumasta huolimatta hieman.

Ruokakeskon liikevaihto supistui tammi–syyskuussa 1,3 prosenttia. S-ryhmä puolestaan kertoi viime viikolla, että sen päivittäistavarakaupan myynti kasvoi samalla ajanjaksolla 1,7 prosenttia viime vuoteen verrattuna.

Keskon pääjohtaja Matti Halmesmäki arvioi, että K-ryhmä on menettänyt markkinaosuuttaan alle prosentin verran.

"Varmasti tämä johtuu siitä, että emme ole kaikissa ruokakaupoissamme pystyneet tarjoamaan sellaista, mitä asiakkaat arvostavat", hän sanoi esitellessään keskiviikkona Keskon osavuosikatsausta.

Päivittäistavarayhdistyksen (PTY) mukaan tammi–elokuussa päivittäistavaroiden myynti kasvoi 0,8 prosenttia viime vuodesta.

Kuluttajien kukkaronnyörit ovat entistä tiukemmalla taloudellisesti epävarmana aikana. Tämä näkyy etenkin tarjousten korostumisena ja siinä, että kaupan omat merkit tekevät kauppansa yhä paremmin, sanoo PTY:n toimitusjohtaja Kari Luoto.

Nordean analyytikon Rauli Juvan mukaan taantuman markkinaosuuskisassa suurin voittaja on ollut Lidl, pääasiallinen häviäjä taas K-ryhmä.

"K-kauppojen strateginen suuntauskin on ollut se, että tuoretuotteet ovat parempia ja valikoima on laadukasta. Tämä ei ehkä ole se tapa, jolla juuri nyt parhaiten vedotaan kuluttajiin", Juva arvioi.

"Tässä heikossa taloustilanteessa hinta menee tärkeimmäksi valintaperusteeksi."

Saman myönsi epäsuorasti Halmesmäki.

"Asiakaskäyttäytyminen on muuttunut, hinnan merkitys on korostunut", hän sanoi.

Inderesin pääanalyytikon Sauli Vilénin mukaan S-ryhmän markkinaosuuden kasvua on tukenut K:n plussakortteja kätevämpi bonusjärjestelmä ja se, että osuustoiminnassa osa voitoista palautetaan asiakasomistajille. S:n markkinaosuudessa alkaa hänestä kuitenkin jo tulla raja vastaan. Se oli viime vuonna 45,7 prosenttia, K:n osuus jäi 34 prosenttiin.

S-ryhmä meni markkinaosuudessa K:n ohi jo vuosina 2004–2005. Sen jälkeen se on venyttänyt kaulaa K-ryhmään. Iso osa S-ryhmän markkinaosuuden kasvusta viime vuosikymmenellä selittyi sillä, että SOK osti Spar-ketjun ja pääkaupunkiseudulla yhdistettiin HOK ja Elanto.

Ruokakauppa tuo Keskon koko liikevaihdosta hieman alle puolet.

Pitkään vaikeuksissa ollut käyttötavarakauppa supistui tammi–syyskuussa vielä päivittäistavarakauppaakin enemmän, 9,3 prosenttia. Kesko on ilmoittanut käyttötavarakaupassa suurista uudelleenjärjestelyistä ja yt-neuvotteluista, joissa uhattuna on 230 työpaikkaa.

Kuusi Anttilaa on suljettu, ja vielä kuusi suljetaan ensi vuonna. Kesko vahvisti myös, että yksi vaihtoehto on Anttila-ketjun myynti.

Ilonaiheena Keskolla oli rautakauppa, jossa markkina-asema Suomessa vahvistui ja tulos parani erityisesti ulkomailla. Rautakauppa tuo Keskon liikevaihdosta 28 prosenttia.

Kaikkiaan Keskon tulos ennen veroja supistui heinä–syyskuussa 62 miljoonaan euroon vuoden takaisesta 81 miljoonasta.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    2. 2

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    3. 3

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    4. 4

      Väitteet siitä, että presidenttipari ei kutsunut Linnan juhliin kulttuuriväkeä, ovat totaalista hölynpölyä

    5. 5

      Äärimmäisen vaikean My Summer Car -pelin suomalainen tekijä ansaitsi yli puoli miljoonaa euroa – Hittipeli on ”käytännössä tyhmää sekoilua kännissä”

    6. 6

      Uusi Tähtien sota -elokuva The Last Jedi on niin hyvä, että se pääsee jo lähelle alkuperäistä trilogiaa

    7. 7

      Erikoisen ”tappaja-ankan” fossiili löytyi Mongoliasta – dinosaurus oli niin erikoinen, että tutkijat epäilivät otusta väärennökseksi

    8. 8

      Edis Tatli nappasi EM-tittelin itselleen takaisin – ”Hain tyrmäystä, mutta muutenkin meni hyvin”

    9. 9

      Paloasema ilman sähköä Espoossa – Helsingissä piti tarkistaa, onko ratikka vielä kiskoilla vai ei

    10. 10

      Sikarin muotoista asteroidia tarkkaillaan radioteleskoopilla – se on niin outo, että siinä voisi olla merkkejä vieraasta sivilisaatiosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    2. 2

      #Metoo-kampanja voi lannistaa ujot ja kokemattomat pojat

    3. 3

      Venäjä saattaa antaa Ruotsille ikävän joululahjan: Iskander-ohjuksia naapuriin – Mutta miksi ohjus­kohut hymyilyttävät Venäjän tuntevia suomalais­sotilaita?

      Tilaajille
    4. 4

      Sikarin muotoista asteroidia tarkkaillaan radioteleskoopilla – se on niin outo, että siinä voisi olla merkkejä vieraasta sivilisaatiosta

    5. 5

      Kiinalaismedia: Hurjia selfie-kuvia harrastanut mies putosi pilvenpiirtäjästä ja kuoli

    6. 6

      Vuosikymmeniä paraatipaikalla polkuhintaan kirjoja myynyt antikvariaatti kaatui Helsingin kaupungin vuokran­korotuksiin – ”Olemme pelanneet tähänkin asti minimikatteella”

    7. 7

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    8. 8

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    9. 9

      Ensin Vantaa kaatoi tonnikaupalla lasten ruokaa roskiin, nyt kaupunkilaiset maksavat siitä miljoona euroa – ”Käsittämätön virhe”, luonnehtii poliitikko

    10. 10

      Mielikuva automarketissa ravaavasta ”prisma­perheestä” lykkää lapsen­tekoa – kolme–nelikymppisten ruuhka­vuodet pakkautuvat yhä lyhyempään jaksoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörä­tielle pysäköidystä paketti­autosta – autosta tuli poliisi ja vei ilman henkilöllisyys­todistusta liikkeellä olleen naisen putkaan

    2. 2

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    3. 3

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    4. 4

      Tämä kysymys kysytään lähes jokaisessa työhaastattelussa, sillä se paljastaa työntekijästä paljon – Näin vastaat siihen oikein

      Tilaajille
    5. 5

      Toimittaja kyykkäsi viikon ajan: asennon vaikeus ja kivistys yllättivät, muiden kummastelu ja muotikin haittasivat – lopulta käteen jäi uusi, terveellinen tapa

      Tilaajille
    6. 6

      Onko tässä Linnan juhlien hervottomin kuva – Oletko koskaan nähnyt Timo Soinia yhtä onnellisena?

    7. 7

      Kyykky on tämän hetken kovin hitti – Tätä Mariah Careyn kyykkyasentoa on vaikea päihittää, ja siksi fanit rakastavat sitä

    8. 8

      HS:n lukijat äänestivät suosikkinsa Linnan juhlien näyttävimmistä puvuista – kärki­viisikossa säihkyviä paljetteja, upeita laahuksia ja Suomen leijonalla koristeltu housupuku

    9. 9

      Kummelin Heikki Silvennoinen on ymmällään ja otettu sketsinsä maailmanlaajuisesta suosiosta: ”Pääasia, että ihmiset nauravat”

    10. 10

      Viiden lapsen isä Topi Linjama erosi vanhoillislestadiolaisuudesta ja puolustaa nyt isien asemaa – Isä on monessa perheessä juoksupoika ja äiti projektipäällikkö, hän sanoo

      Tilaajille
    11. Näytä lisää