Talous

Ruuan hintakisa kasvatti Lidliä ja S-ryhmää

Päivittäistavaramyynnin arvo laski viime vuonna ensi kertaa sitten vuoden 1995.

Ruokakauppojen tiukka hintakilpailu painoi viime vuonna päivittäistavaramyynnin arvon edellisvuotta alemmalle tasolle ensi kertaa sitten vuoden 1995, kertoo tutkimusyhtiö Nielsen tiedotteessaan. Vuonna 1995 ruoka halpeni Suomen liityttyä Euroopan unioniin.

Viime vuonna päivittäistavaramyynnin arvo supistui 0,7 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Samalla hintatason lasku sai myyntivolyymin jälleen kasvuun: kiloina ja litroina mitattuna ruokaa myytiin 0,4 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna.

Kolmena edellisenä vuonna kehitys on ollut nollan tuntumassa.

Hintakilpailun kiristyminen näkyi myös markkinaosuuksissa. Eniten markkinaosuuttaan kasvatti jälleen Lidl. Nielsenin ar­vion mukaan sen markkinaosuus kasvoi 0,6 prosenttiyksikköä 8,3 prosenttiin. Lidlin osuus ei kuitenkaan suurentunut enää yhtä voimakkaasti kuin parina edellisvuotena.

Näyttävästi hinnanalennuksilla kampanjoinut S-ryhmä kasvatti markkinaosuuttaan 0,2 prosenttiyksikköä vajaaseen 46 prosenttiin.

Sen sijaan K-kauppojen ja Suomen lähikaupalle kuuluvien Siwojen sekä Valintatalojen markkinaosuus jatkoi pienentymistään. K-kauppojen markkina­osuus on nyt 32,7 prosenttia.

Keskon strategisena tavoitteena on markkinaosuuden kääntäminen nousuun. Sen on määrä ostaa Suomen lähikauppa, jos kilpailuviranomaiset hyväksyvät kaupan.

Uusia markkinaosuuslukuja Kesko kommentoi arvioimalla, että pitkällä aikavälillä markkinaosuuden lasku on taittunut.

Vuoden 2015 aikana voitimme markkinaosuutta useina kuukausina”, selitti Keskon päivittäistavarakaupan toimialajohtaja Jorma Rauhala tiedotteessa.

S-ryhmä puolestaan iloitsi markkinaosuutensa kasvusta.

”Ruoan hinnan halpuuttaminen omaa toimintaamme tehostamalla ja omista katteista tinkimällä selittää varmasti osaltaan hyvää kehitystä”, kaupallinen johtaja Ilkka Alarotu S-ryhmästä sanoi tiedotteessa.

Hintakilpailu näkyi myös siinä, että suomalaisten eurot virtasivat Nielsenin mukaan viime vuonna jälleen entistä enemmän hypermarketteihin. Sekä S-ryhmän Prismat että Keskolle kuuluvat Citymarketit kasvattivat päivittäistavaramyyntinsä arvoa. S-ryhmä on kohdistanut hinnanalennuksia etenkin Prismoihin.

Häviäjiä sen sijaan olivat pienet, alle 400-neliöiset myymälät. Näihin kuuluvat monet Siwat ja Valintatalot.

Pienten myymälöiden markkinaosuus painui alimmalle tasolleen 38 vuoteen, tutkimusyhtiö Nielsen arvio.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Markkinaosuudet vuonna 2015

 S-ryhmä 45,9 % (muutos vuoteen 2014 verrattuna +0,2 prosenttiyksikköä)

 K-ryhmä 32,7 % (-0,4 prosenttiyksikköä)

 Lidl 8,3 % (+0,6 prosenttiyksikköä, arvio)

 Suomen lähikauppa (Siwat ja Valintatalot) 6,4 % (-0,4 prosenttiyksikköä)

 Muut yksityiset 6,7 % (-0,1 prosenttiyksikköä)

Lähde: Nielsen

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Päivittäistavarakauppa
  • Ruuan hinta
  • S-ryhmä

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    2. 2

      Yksitoista kertaa vankilaan joutunut Tommi koki ennen olevansa ”aikuisten lastentarhassa” – Vankien olot muuttuvat yhä vapaammiksi

    3. 3

      Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

    4. 4

      Intian Basaarin perustajalla oli parhaimmillaan 27 liikettä ympäri Suomen – Hippivaatteita tuotiin suoraan omasta tehtaasta Intiasta, kunnes lama pakotti sulkemaan kauppoja

    5. 5

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    6. 6

      Laulaja Tomi Metsäketo sai potkut Tähdet, tähdet -ohjelmasta häirintäkohun takia – Pyytää anteeksi ”typerää käytöstä” ja vetoaa omaan vauhtisokeuteensa

    7. 7

      Johtuuko masennuksen lisääntyminen siitä, että onnen korostaminen on mennyt överiksi?

    8. 8

      Pelkäätkö jakavasi liikaa tietoa yksityiselämästäsi? Se tuskin on mitään verrattuna siihen, mitä teki 1700-luvun kuninkaamme

    9. 9

      Seksuaalinen ahdistelu parisuhteessa on tabu

    10. 10

      Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

    2. 2

      ”Enää ei ole yhdentekevää, minkä näköisissä vaatteissa lapsi kulkee päiväkodissa”, sanoo menestyvän lastenvaatebrändin luonut Marjut Rahkola

    3. 3

      Haaveeni olisi tehdä työtä, hankkia asunto ja perustaa perhe, mutta tähän Suomi ei anna mahdollisuutta

    4. 4

      Laulaja Tomi Metsäketo sai potkut Tähdet, tähdet -ohjelmasta häirintäkohun takia – Pyytää anteeksi ”typerää käytöstä” ja vetoaa omaan vauhtisokeuteensa

    5. 5

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    6. 6

      Jenna Lehtonen tekee ulkomaanmatkan lähes joka kuukausi, Pirkko Schildt on käynyt 113 maassa – Miksi osa meistä tahtoo olla jatkuvasti liikkeessä?

      Tilaajille
    7. 7

      Poliisi otti neljä ihmistä kiinni mielen­osoituksissa Tampereella – uusnatseja ja poliisia kohti heitettiin paukkupommeja

    8. 8

      Kittilän käsissä on satojen miljoonien eurojen bisnes, joka syöksi lappilaiskunnan kriisiin – ”Miten poromiehen ammatissa toimiva valtuutettu voisi tuntea lakipykäliä?”

      Tilaajille
    9. 9

      Olimme lukiossa keskiverto-opiskelijoita – meistä tuli tutkija­tohtoreita valinta­kokeen ansiosta

    10. 10

      Useita ihmisiä haavoittui veitsihyökkäyksessä Münchenissä, epäilty otettu kiinni – Poliisin mukaan kyse ei ole terrorismista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    2. 2

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    6. 6

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    7. 7

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    8. 8

      Olimme lukiossa keskiverto-opiskelijoita – meistä tuli tutkija­tohtoreita valinta­kokeen ansiosta

    9. 9

      Hyytävä sää vyöryy nyt etelään asti: luvassa jopa päiväpakkasia ja räntää – ”Talvirenkaat alle”, suosittelee Liikenneturva

    10. 10

      Seuraan lyöttäytynyt kaksikko repi suomalaiselta hopeakorun Firenzessä – mies hermostui ja taltutti ryöstäjät pystypainin jälkeen: ”Poliisi sanoi, että aika harvoin käy näin”

    11. Näytä lisää