Talous

Rupla ja kaupan kilpailu ahdistivat Fazeria – yhtiö investoi silti Venäjällä

Leivän, suklaan ja työpaikkaruokailun markkinajohtaja on silti luovinut taantumavuodet vähin vaurioin.

Makeisia, leipää ja ruokapalveluja myyvä Fazer on luovinut menestyksekkäästi läpi taloustaantuman vuodet, mutta oman osansa sekin on saanut heikoista ajoista.

Konsernin liikevaihto supistui viime vuonna toista vuotta peräkkäin ja kannattavuuden kasvu on pysähtynyt.

Fazerin toimitusjohtaja Christoph Vitzthum löytää lievästi heikentyneisiin lukuihin kotimaisena syynä vähittäiskaupan hintakilpailun. Toinen syy tulee idästä: ruplan heikkeneminen iskee myös Fazerin kannattavuuteen.

Fazer toimii nykyisin kahdeksassa maassa, mutta Suomi on sille edelleen ylivoimaisesti merkittävin markkina. Myynnistä tulee lähes puolet Suomesta.

Vitzthum sanoo, että kaupan ennennäkemätön hintakilpailu näkyy myös Fazerilla, kuten muuallakin elintarviketeollisuudessa. Teollisuus ja tuottajat saavat vähemmän, kun kauppa pitää tiukkaa linjaa.

”Hintojen korotuksia on ollut vaikea saada läpi, vaikka tarpeita olisi, kun kustannukset ovat nousseet”, Vitzthum sanoo.

Suklaan isona valmistajana Fazer on riippuvainen etenkin kaakaon ja sokerin hinnoista.

Venäjällä Fazer on leivän myynnin markkinajohtaja sekä Moskovassa että Pietarissa, jossa sen markkinaosuus ylittää kolmanneksen.

Leipominen on Vitzthumin mukaan Venäjällä sinänsä kannattavaa. Raaka-aineet hankitaan Venäjältä ja palkat maksetaan ruplissa. Valuuttakurssin vaikutus tulokseen näkyy siinä vaiheessa, kun tienestit muunnetaan euroiksi.

Viime vuoden euromääräisestä liikevaihdosta Venäjän osuus oli 12 prosenttia. Ennen viime vuoden alussa tapahtunutta ruplan romahdusta osuus lähenteli 20 prosenttia. Pudotus on ollut huomattava.

Fazer on ollut Pietarin ja Moskovan leipämarkkinoilla pitkään, eikä sillä ole aikomusta luovuttaa asemiaan valuuttaongelmien takia. Vitzthum sanoo, että tuotannon ylläpitoon investoidaan.

Uusia markkinoita ei nyt havitella.

Suomessa Fazer aikoo investoida suunnilleen sata miljoonaa euroa kolmen seuraavan vuoden aikana.

Enimmäkseen ne ovat uusintainvestointeja ja kohdistuvat olemassa oleviin leipomoihin, myllyihin, makeis- ja suklaatehtaisiin, kahviloihin ja ravintoloihin.

Erityisinvestointi on toistakymmentä miljoonaa euroa maksava Vantaalle tuleva vierailukeskus, jossa kävijät saavat tutustua yhtiön tuotteisiin ja valmistusmenetelmiin.

Fazerin Vantaan-tehtaalla on käynyt 50 000 vierasta vuodessa. Hygieniasäädösten kiristyessä tehdaskäynneistä on luovuttu.

Uusi keskus mahdollistaa 150  000 vierailua vuodessa.

Koululaiset ja opiskelijat pääsevät Fazer-keskukseen ilmaiseksi, muut maksavat.

Leivissä, makeisissa ja suklaassa Fazer aikoo puolustaa ase­miaan ja hakea kasvua uusin tuottein kuluttajien mieltymyksiä seuraamalla.

Yritysten lounasruokailussa Fazer on Suomessa markkinajohtaja ja tähyää nyt julkiselle puolelle. ”Yhdessä kuntien kanssa me pystyisimme hoitamaan lounastamisen tehokkaammin kuin kunnat omin voimin”, Vitzthum sanoo.

Pörssinoteeraamattomana yhtiönä Fazer ei erittele eri liiketoimintojensa kannattavuutta. Vitzthum tyytyy sanomaan, että kaikki ovat kannattavia.

Kun Venäjällä laajentuminen on toistaiseksi jäissä, Fazer ha­luaa kasvaa muissa Pohjoismaissa. Ruotsi tuottaa liikevaihdosta nyt noin neljänneksen ja on toiseksi tärkein markkina, vaikka makeisissa Cloetta-yhteistyö kaatui vuosia sitten.

Fazerin suvusta koostuvan omistajakunnan yhtiö on pitänyt tyytyväisenä tasaisella mutta varoihin nähden maltillisella osingonjaolla. Tase on niin vahva, että tarvittaessa yrityshankinnatkin ovat mahdollisia.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Fazer vähensi osinkoaan

 Fazer jakaa viime vuodelta omistajilleen vähemmän osinkoja kuin toissa vuodelta.

 Vuodelta 2014 yhtiö jakoi osinkoja yhteensä 31,6 miljoonaa euroa, mutta viime vuodelta jaetaan enää 19 miljoonaa.

 Väheneminen johtuu heikentyneestä tuloksesta. Toissa vuonna tilikauden voitto oli 28 miljoonaa euroa, mutta viime vuonna 24 miljoonaa.

 Osinkoja ovat jakamassa Fazerin sukuun kuuluvat 85 henkilöä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • tilinpäätös

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    2. 2

      Tässä hän on, Kätilöopiston viimeinen vauva: Tyttö Erlin syntyi keskiviikkoiltana kello 18.39 – 57 vuotta palvellut synnytysosasto sulki ovensa

    3. 3

      Moni suomalainen syö maksansa sairaaksi – jo joka viidennellä on rasvamaksa, eikä tulevaisuus näytä erikoislääkärin mukaan hyvältä

    4. 4

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    5. 5

      30-vuotias mies kertoi kokemuksistaan HS:n ahdistelukyselyssä: ”Hävetti kamalasti, miten hallitsemattomasti olin käyttäytynyt – En ollut ottanut todesta hienovaraisia vihjeitä siitä, etten ollut toivottu”

    6. 6

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    7. 7

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    8. 8

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    9. 9

      Stalinin alkuperäiset dokumentit lopettavat turhan arvuuttelun – nyt tiedetään luotettavasti, mitä Moskova suunnitteli Suomen varalle

    10. 10

      Presidentti Trump väitti valheellisesti, että Obama ei soittanut kuolleiden sotilaiden omaisille – Kongressiedustajan mukaan Trump puhutteli itse tökerösti surevaa leskeä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    2. 2

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    3. 3

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    4. 4

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    5. 5

      Stalinin alkuperäiset dokumentit lopettavat turhan arvuuttelun – nyt tiedetään luotettavasti, mitä Moskova suunnitteli Suomen varalle

    6. 6

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    7. 7

      Taloyhtiöriita sai uskomattomat mittasuhteet Helsingin Kruununhaassa: oikeudenkäyntikulut jo 50 000 euroa – eikä loppua vielä näy

    8. 8

      Myös monet työssä käyvät välttelevät työntekoa

    9. 9

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    10. 10

      Sote-ratkaisu horjuu jälleen – asiantuntijat laidasta laitaan varoittavat viemästä tuoreinta versiota eteenpäin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ossi Nyman ei tee töitä ja sanoo, että työvoimatoimisto on ihmisoikeusloukkaus – näin ”ideologisesti työtön” taktikoi itselleen yhteiskunnan tuet

      Tilaajille
    2. 2

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      ”Sinun hiljaisuutesi on valanut sementtiin itätytön stereotypian, ja se myy lisää poikamiesmatkoja”, kirjoittaa kirjailija Sofi Oksanen avoimessa kirjeessään Melania Trumpille

    6. 6

      Kirjailija kertoi olevansa ”ideologisesti” työtön ja kikkailevansa tukia – TE-toimisto katkaisee tuet ja aloittaa poikkeuksellisen selvityksen

    7. 7

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    8. 8

      Kiusaajat voittivat Niklas Herlinin

      Tilaajille
    9. 9

      Trumpin lähipiiri pelkää presidentin olevan ”hajoamassa” – avustajat yrittävät pitää presidentin aisoissa, kun hän saapuu toimistolle kiihdyksissään

    10. 10

      Teollisuuden ja median suuromistaja Niklas Herlin on kuollut

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Nicaragua aikoo liittyä Pariisin ilmastosopimukseen – sopimuksen ulkopuolelle jäämässä vain Syyria ja Yhdysvallat
    3. Almalle kulttuurin tulevaisuus -palkinto Vuosisadan kulttuurigaalassa, Sinuhe egyptiläinen on vuosisadan kirja
    4. HIFK sai selkäsaunan Kärpiltä – valmentaja tyrmäsi omiensa esityksen: ”Meidän esitys oli 60 minuuttia täysin välinpitämätön ja hengetön”
    5. Telinevoimistelun olympiavoittaja syyttää joukkuetoveria ja lajin ylivoimaista hallitsijaa raiskauksesta: ”Hirviö, joka piti minua vankina pelossani niin monta vuotta”
    6. Häiriköt joutuvat maksajiksi Veikkausliigassa – seurat eivät enää maksa sakkoja omasta pussistaan
    7. Timo Jutila kertoo vihdoin kirjassaan, miksi hän ei osallistunut vuoden 2011 MM-kultajuhliin, ”olin liikaa hönössä” – viime vuonna kiekkosankarille tehtiin vaativa leikkaus
    8. Tenniksen nelinpelin ykköspari Kontinen-Peers käyttää väliviikon pelaamalla ottelun Helsingissä – ”Paljon on rakkautta lajiin”
    9. Ruotsalaisen remonttiohjelman juontaja huoritteli kollegoitaan – kanavajohtajat lensivät selvittämään skandaalia Cannesin tv-messuilta
    10. Tässä hän on, Kätilöopiston viimeinen vauva: Tyttö Erlin syntyi keskiviikkoiltana kello 18.39 – 57 vuotta palvellut synnytysosasto sulki ovensa
    11. Joukkuetoverit tappelivat – Lauri Markkanen pääsee suoraan avauskokoonpanoon ensimmäisessä NBA-ottelussaan
    12. Näytä lisää