Talous

Japanissa on Suomi-muotoilun buumi – ”suomalaisten mielikuvitus pääsee lentoon pitkillä lomilla”

Pienetkin muotoilufirmat löytävät nurkkia jättimarkkinoilta. Suomen vienti Japaniin on noin miljardin euroa.

Miksi Suomessa syntyy muotoilua, joka tuntuu japanilaisista raikkaalta ja kiinnostavalta? Japanilaisen Itochu-kauppahuoneen varapääjohtajalla Tomokuni Nishiguchilla on teoria.

”Suomessa ihmisillä on riittävästi vapaa-aikaa ja tarpeeksi pitkät lomat, että heidän mielikuvituksensa pääsee lentoon. Elämäntapa Japanissa on hyvin erilainen. Meillä on vain yksi viikko kesälomaa”, Nishiguchi sanoi maanantaina.

Hän oli kollegoineen juuri allekirjoittanut jakelusopimuksen suomalaisen laukkuvalmistajan Gollan kanssa. Jos Itochun suunnitelmat toteutuvat, Gollan laukkuja myydään sadassa muotiliikkeessä Japanissa kolmen vuoden sisällä.

Marimekon suosio Japanissa on vanha juttu, mutta myös Gollan kaltaiset pienemmät suomalaisfirmat etsivät nyt jalansijaa Japanin kuluttajatuotemarkkinoilla. Kysyntää suomalaistuotteille löytyy, vakuuttaa päällikkö Marko Salonen Finpron Tokion-toimistosta.

”Meneillään on Suomi-buumi, jossa monet asiat Suomesta kiinnostavat”, hän sanoo.

Suomen vienti Japaniin on pysynyt vuosia suunnilleen miljardin euron kokoluokassa, eikä siinä ole juuri tapahtunut muutosta. Kiinnostus Pohjoismaita ja Suomea kohtaan näkyy enemmän mikrotasolla, Salonen arvioi.

Esimerkiksi kahviloille ja design-liikkeille on annettu suomalaisia nimiä. ”Ehkä Söpö” -niminen kauppa on myynyt naisten vaatteita Tokiossa jo jonkin aikaa. Mediassa kerrotaan mielellään Pohjoismaista ja Suomesta. Tokion lähelle on määrä avata ensi vuonna Muumi-teemapuisto.

Finlayson aloitti pari vuotta sitten tuotteidensa valmistuksen lisenssillä Japanissa. Lisensointi tarkoittaa, että japanilaiset yritykset saavat käyttää Finlaysonin kuoseja omissa tuotteissaan. Lisenssisopimuksia on nyt 18 ja liikevaihto Japanissa on kaksinkertaistunut viime vuosina, kertoo Finlaysonin kansainvälisestä liiketoiminnasta vastaava johtaja Risto Voutilainen.

”Japanissa potentiaali on valtava”, hän sanoo.

Kokemukset Japanista ovat niin rohkaisevia, että Finlayson on parhaillaan aloittamassa lisensointia myös muissa maissa.

Kuluttajatuotteiden valmistuksessa ja myynnissä Suomea taitavampi Ruotsi menee Japanissakin Suomen ohi Ikeoineen ja H&M:ineen. Japani on kuitenkin lähes 130 miljoonan ihmisen vauras maa. Sieltä pienikin yritys voi löytää oman nurkkansa, Finpron Salonen muistuttaa.

”Japani on valtava markkina, jolla volyymiyrityksenkin pitäisi olla erikoistunut.”

Markkinaraon Japanista on löytänyt myös pikkuruinen suomalainen tekstiiliyritys Kauniste, jonka vajaan puolen miljoonan liikevaihdosta jo valtaosa tulee Japanista. Se avasi Japanissa toimiston viime vuonna.

Puhtaus, eksoottisuus ja luonto ovat asioita, joita japanilaiset liittävät Suomeen. Ne myös siivittävät etenkin muotoiluun liittyvien tuotteiden myyntiä.

Suomi-mielikuvissa on myös yhteiskunnallinen ulottuvuus. Hierarkkisessa ja sukupuolirooleiltaan jäykässä Japanissa monista suomalainen tasa-arvo ja hyvinvointivaltio kiinnostavat, Salonen sanoo.

Kaunisten perustaja, yrittäjä Milla Koukkunen on huomannut, että heidän tuotteistaan kiinnostuneilla japanilaisilla on vahva mielikuva Suomen yhteiskunnasta. Hän tukee Nishi­guchin teoriaa.

”Tokiossa elämäntyyli on hektinen, kaupunki on vähän harmaa. Japanilaiset ajattelevat, että Suomessa on paljon vapaa-aikaa, paljon värejä”, hän kuvaa.

”Se on fantasia Suomesta, mitä me myymme.”

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Kännykäntaskuista laukkuihin

 Golla on perustettu 1995.

 Se aloitti puhelinten ja kannettavien tietokoneiden suojataskujen valmistajana, mutta haluaa nyt siirtyä kohti laukkujen ja muiden asusteiden valmistusta.

 Yksi harvoista suomalaisfirmoista, jonka tuotteita on myyty Applen myymälöissä. Nyt tarkoituksena on siirtyä elektroniikkakaupoista lähemmäs kuluttajaa muotiliikkeisiin.

 Japani on Gollalle tuttu markkina, jossa sen kännykkä- ja läppärituotteita on myyty jo pitkään. Itochu-sopimuksen on määrä auttaa sitä muutoksessa kohti asustebisnestä.

 Tuotteet suunnitellaan Suomessa mutta valmistetaan Kiinassa.

 Liikevaihto on supistunut viime vuosina ja on nyt noin 5 miljoonaa euroa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Japani
  • Vienti
  • Muotoilu

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Venäjä myönsi ”äärimmäisen korkeat” radioaktiiviset saastelukemat

    2. 2

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

    3. 3

      Arabimiehet eivät tasa-arvosta välitä, sanoi tutkimus ja riemastutti maahanmuuton vastustajat – mutta yksi arabimaa on poikkeus ja osoittaa, kuinka monimutkaista kaikki on

    4. 4

      Joukossamme elää ihmisiä, joilla on pedon luonne – näin psykopaatti lipuu toisen ihmisen lähelle ja tekee tuhojaan

      Tilaajille
    5. 5

      Amsterdam saa himoitun Euroopan lääkeviraston, Helsinki putosi heti skandaalimaisella viiden pisteen tuloksella – Vapaavuori hämmästyi: ”Maamme on heikosti tunnettu”

    6. 6

      Sinisten oli tarkoitus heittää halla-aholaiset ulos perussuomalaisista – tekstiviestit kertovat kaaoksesta hajoavassa puolueessa

    7. 7

      Joonas Konstig kyllästyi yksivuotiaan kiukuttelua muistuttavaan käytökseensä, ja päätti ryhtyä opiskelemaan herrasmieheksi – lopputuloksena kirja joka jokaisen miehen kannattaisi lukea

    8. 8

      Vantaan lastensuojelun työntekijät: Oikeasti täällä on kaaos, vaikka muuta väitetään – ”Tässä puhutaan nyt kuusivuotiaista yrittämässä lyödä puukolla ikäistään”

    9. 9

      NFL-pelaaja osui Donald Trumpin kiukkuhermoon, nousi ylös Meksikon kansallislaulun ajaksi – vastaus herätti taas huolen presidentin prioriteeteista

    10. 10

      Ilmatieteen laitos varoittaa liukkaista teistä tiistaiaamuna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

    2. 2

      Vantaan lastensuojelun työntekijät: Oikeasti täällä on kaaos, vaikka muuta väitetään – ”Tässä puhutaan nyt kuusivuotiaista yrittämässä lyödä puukolla ikäistään”

    3. 3

      Arabimiehet eivät tasa-arvosta välitä, sanoi tutkimus ja riemastutti maahanmuuton vastustajat – mutta yksi arabimaa on poikkeus ja osoittaa, kuinka monimutkaista kaikki on

    4. 4

      New Yorkissa siskoni sopeutui hyvin joukkoon – Suomessa moni katsoo häntä kuin hänessä olisi jotain vikaa, ja se tuntuu pahalta

    5. 5

      Hyväosaiset omistavat yhteiskunnan, joka myötäilee heidän etuaan – siihen on yksi syy ylitse muiden

      Tilaajille
    6. 6

      Tältä näyttää syrjäytyminen Suomen kartalla: Kruunupyyssä voidaan parhaiten, synkin tilanne on Äänekoskella – HS:n laskuri ja kartat kertovat, miten kotikuntasi nuorilla menee

      Tilaajille
    7. 7

      Joonas Konstig kyllästyi yksivuotiaan kiukuttelua muistuttavaan käytökseensä, ja päätti ryhtyä opiskelemaan herrasmieheksi – lopputuloksena kirja joka jokaisen miehen kannattaisi lukea

    8. 8

      Amsterdam saa himoitun Euroopan lääkeviraston, Helsinki putosi heti skandaalimaisella viiden pisteen tuloksella – Vapaavuori hämmästyi: ”Maamme on heikosti tunnettu”

    9. 9

      Sinisten oli tarkoitus heittää halla-aholaiset ulos perussuomalaisista – tekstiviestit kertovat kaaoksesta hajoavassa puolueessa

    10. 10

      Maailma teki uskomattoman tempun ja torjui happosateet ja otsonikadon – nyt 15 000 tutkijaa vetoaa ihmiskunnan selviämisen puolesta, mutta suurimpaan ongelmaan ei löydy ratkaisua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätähuuto ihmiskunnan tulevaisuuden puolesta, 15 000 tieteentekijää varoittaa joukkotuhosta – ”Pitkään jatkunut nopea väestönkasvu on syy moniin ekologisiin ja jopa yhteiskunnallisiin uhkiin”

    2. 2

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    3. 3

      Varaslähtö länsi­metroon: astu kyytiin ja kiidä tunnelissa 36 kilometriä idästä länteen – verkko­retki kuvaa reitin kuljettajan silmin ja esittelee jokaisen aseman 360-kuvalla

    4. 4

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    5. 5

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    6. 6

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

    7. 7

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    8. 8

      Turvapaikkapäätöstä odottava Sharif Qaderi potkaistiin ulos ryhmäkodista kun hän täytti 18 vuotta – Sitten itähelsinkiläinen lapsiperhe otti hänet luokseen asumaan

    9. 9

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ravintoloissa Helsingissä – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    10. 10

      Miksi vaikutusvaltaiset miehet panevat naiset katsomaan masturbointiaan? Asiantuntija vastaa

    11. Näytä lisää