Talous

”Ei mainoksia” -tarra ei pian estä ilmaislehtiä

Pääkaupunkiseudulla tätä on jo testattu, jotkut mainokset kieltäneet ovat uhanneet jakajia väkivallalla

Pelkkä ”ei mainoksia” -tarra ovessa ei vastedes välttämättä lopeta ilmaisten lehtien jakelua postiluukusta.

Osoitteetonta postia jakelevat yhtiöt Posti ja Suomen Suoramainonta pohtivat, alkavatko ne jaella ilmaislehtiä myös kotitalouksiin, jotka eivät halua ottaa vastaan mainospostia.

Harkinta liittyy selvittelyyn, jota Kilpailu- ja kuluttajavirasto teki Sanomalehtien Liiton pyynnöstä. Sanomalehtien Liitto haluaisi, että journalistiset ilmaislehdet voitaisiin jaella mainoskiellosta huolimatta.

Tähän mennessä jakeluyhtiöt ovat noudattaneet alan pitkäaikaista käytäntöä, jonka mukaan ”ei mainoksia” -tarra ovessa kattaa myös ilmaislehdet. Laillista estettä ilmaislehtien jakelulle ei olisi.

Kilpailu- ja kuluttajaviraston kiinnostus sai Postin sekä Suomen Suoramainonnan luopumaan kilpailijoiden kesken sovituista säännöistä, ja virasto lopetti asian käsittelyn.

Tämä ei vielä tarkoita, että yritysten on pakko alkaa jakaa ilmaislehtiä, vaan niiden pitää päättää asiasta itsenäisesti.

Posti ja Suomen Suoramainonta kuuluvat maan suurimpiin osoitteettoman postin jakelijoihin. Osoitteeton posti tarkoittaa esimerkiksi kaupunkilehtiä, mainoksia ja kuntien tiedotusta.

Kehitysjohtaja Jani Kaski Suomen Suoramainonnasta kertoo, että yhtiö on paikoin alkanut kokeilla ilmaislehtien jakelua mainokset kieltäneisiin kotitalouksiin.

Kasken mukaan erityisesti pääkaupunkiseudulla jotkut asukkaat ovat hermostuneet jakelusta ja alkaneet uhkailla jakelijoita.

”Sieltä on saattanut tulla voimakkaitakin purkauksia jakelutyöntekijöitä kohtaan”, hän sanoo.

Postin markkinointipalvelujen johtaja Hanna-Leena Lindblom kertoo, että ilmaisjakelun muuttamista on yhtiössä pohdittu, mutta ainakin toistaiseksi Posti jatkaa nykyisellä linjallaan.

Lindblomin mukaan muutoksessa vaikeutena olisi journalististen lehtien ja mainosten rajanveto.

”Haastavaksi tulee se, mikä on mainos ja mikä on kyllin toimituksellista sisältöä”, hän sanoo.

Lisäksi Posti pelkää, että postin erottelusta tulisi yhtiölle liikaa kustannuksia tiukasti kilpaillussa liiketoiminnassa.

”Siitä tulisi monimutkaisuutta, jota prosessi ei välttämättä kestä”, Lindblom sanoo.

Sanomalehtien Liiton liittojohtajan Jukka Holmbergin mukaan jakelu myös mainoskieltotalouksiin olisi kaupunkilehdille erittäin tärkeää. Pääkaupunkiseudulla tällaisia kaupunkilehtiä ovat HS Mesta, Helsingin Uutiset, Länsiväylä ja Vantaan Sanomat.

Holmbergin mukaan tarkoituksena ei ole, että kaupunkilehtiä jaettaisiin vastedes kaikkiin koteihin. Lehtien tulon voisi kieltää ”ei ilmaisjakelua” -merkinnällä ovessa.

”Kuluttajan tahto on ratkaiseva”, hän sanoo.

Holmbergin mukaan liiallisen jakelun sijaan kuluttajat ovat yleensä tyytymättömiä siihen, jos lehdet jätetään jakelematta.

Liitto ajaa parempaa jakelua niille lehdille, jotka ovat mukana Julkisen sanan neuvostossa ja jotka ovat sitoutuneet journalistin ohjeisiin.

”Olennaistahan tässä on se, että erotetaan journalismi ja mainonta lehden sisällä ja tuotteissa”, hän sanoo.

HS Mesta on Helsingin Sanomien kaupunkilehti.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Ilmaisjakelu
  • Posti

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    2. 2

      Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

    3. 3

      Sipilä vaati Väyrysen eroa keskustasta – Väyrynen vastaa: ”Paikallisyhdistyksen pitäisi erottaa, mutta Keminmaan keskustaseuran puheenjohtajana en aio ryhtyä toimenpiteisiin”

    4. 4

      Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

    5. 5

      Unkari sulkee kaikki turvapaikan­hakijat piikki­lankojen taakse – HS kuvasi helikopterilla parakki­leirit ja selvitti, mitä leireillä tapahtuu

    6. 6

      Miljoonien arvoinen Rodin-veistos lojui unohdettuna kaupungintalon nurkassa USA:ssa – 22-vuotiaan työntekijän löytöä ei aluksi otettu todesta

    7. 7

      Amfetamiinista tuli nopeasti Joukon lempihuume, ja sen jälkeen huuruista elämää kesti yli 20 vuotta – tällainen oli 1970-luvun huume-Helsinki

      Tilaajille
    8. 8

      ”Ideologisesti” työtön Ossi Nyman aiheutti kohun kieltäytymällä ”typeristä” hommista – mutta entä jos työ on ihmisen oikeus eikä vain pakko?

    9. 9

      ”Seksuaalinen ahdistelu on ihanaa”, sanoi venäläinen näyttelijätär – naisten oikeuksien puolustaminen ei ole muotia Venäjällä

    10. 10

      Minkä rauhan mukaan Rauhankatu on nimetty ja kuka oli Mathilda Augusta Wrede? – Testaa, tunnetko Helsingin katujen taustat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    2. 2

      Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

    3. 3

      Laulaja Tomi Metsäketo sai potkut Tähdet, tähdet -ohjelmasta häirintäkohun takia – Pyytää anteeksi ”typerää käytöstä” ja vetoaa omaan vauhtisokeuteensa

    4. 4

      Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

    5. 5

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    6. 6

      ”Enää ei ole yhdentekevää, minkä näköisissä vaatteissa lapsi kulkee päiväkodissa”, sanoo menestyvän lastenvaatebrändin luonut Marjut Rahkola

    7. 7

      Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

    8. 8

      Poliisi otti neljä ihmistä kiinni mielen­osoituksissa Tampereella – uusnatseja ja poliisia kohti heitettiin paukkupommeja

    9. 9

      Yksitoista kertaa vankilaan joutunut Tommi koki ennen olevansa ”aikuisten lastentarhassa” – Vankien olot muuttuvat yhä vapaammiksi

    10. 10

      ”Seksuaalinen ahdistelu on ihanaa”, sanoi venäläinen näyttelijätär – naisten oikeuksien puolustaminen ei ole muotia Venäjällä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    2. 2

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    6. 6

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    7. 7

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    8. 8

      Olimme lukiossa keskiverto-opiskelijoita – meistä tuli tutkija­tohtoreita valinta­kokeen ansiosta

    9. 9

      Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

    10. 10

      Hyytävä sää vyöryy nyt etelään asti: luvassa jopa päiväpakkasia ja räntää – ”Talvirenkaat alle”, suosittelee Liikenneturva

    11. Näytä lisää
    Uusimmat