Talous

”Kuin vertailisi kanadalaista ja senegalilaista jääkiekkoa” – Miksi Ruotsi hakkaa Suomen mainoskilpailussa 50–1?

Ruotsi sai kansainvälisessä Cannes Lions -mainoskilpailussa 50 palkintoa, Suomi yhden. Markkinoinnin professori Pekka Mattila ei ole yllättynyt.

Suomalaisessa markkinointiosaamisessa on vielä parantamisen varaa. Tätä mieltä on markkinoinnin ja johtamisen käytäntöön suuntautunut professori ja liikkeenjohdon koulutusyritys Aalto EE:n toimitusjohtaja Pekka Mattila.

”Monet johtajat ajattelevat vielä nykyäänkin, että hyvä tuote myy itsensä. Se ei kuitenkaan ole pitänyt paikkaansa juuri koskaan, paitsi äärimmäisen niukkuuden aikoina”, Mattila sanoo.

Poikkeuksiakin toki on. Mattilan mielestä etenkin nuorempi johtajasukupolvi ymmärtää markkinoinnin, asiakaskokemuksen ja brändin arvon edeltäjiään paremmin.

”Uudempi sukupolvi on lähtökohtaisesti hyvin kansainvälinen. Se hakee vertailukohtansa maailmalta. Tällaista asenteen muutosta tarvitaan”, Mattila sanoo.

Suomi jäi kauas taakse naapurimaastaan Ruotsista kesäkuun loppupuolella järjestetyillä Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Ruotsalaiset mainosalan ammattilaiset rohmusivat yli 50 palkintoa, kun Suomi sai tyytyä yhteen palkintosijaan.

Suomen ainoan palkinnoille yltäneen joukkueen muodosti mainostoimisto Bob the Robotin Julius Greis ja Anton Paananen. He saivat pronssia paikan päällä käytävässä nuorten ammattilaisten Young Lions -kisan filmisarjassa.

Töiden ilmoittaminen kisaan on maksullista. Ruotsalaiset olivat ilmoittaneet kisaan moninkertaisesti töitä verrattuna suomalaisiin. Tämäkin huomioiden Suomen menestys jäi vähäisemmäksi kuin naapurimaan.

Mattila arvioi maiden välisen eron johtuvan muun muassa siitä, että Ruotsissa on enemmän globaaleja kuluttajabrändejä kuin Suomessa. Suomessa taas on paljon yrityksiltä yrityksille kohdistuvaa liiketoimintaa, kuten teknologiateollisuutta.

Markkinointi painottuukin Mattilan mukaan Suomessa vahvasti yritystenväliseen markkinointiin, joka ei ole kovin mainonnallista vaan pikemminkin informatiivista.

”Suomalaisen ja ruotsalaisen markkinoinnin vertailu on kuin vertailisi senegalilaista ja kanadalaista jääkiekkoa. Suomessa kilpailuun lähetettävää alkujaan kansainväliseen käyttöön tehtyä materiaalia on ylipäätään paljon vähemmän kuin Ruotsissa”, hän sanoo.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Markkinointi

 Markkinointi tarkoittaa niitä keinoja, joilla yritys yrittää edistää tuotteidensa tai palveluidensa myyntiä.

 Mainostaminen on yksi markkinoinnin keinoista.

 Cannes Lions Festival on vuosittain järjestettävä tapahtuma, joka kokoaa yhteen mainos- ja viestintäalan ammattilaisia eri puolilta maailmaa.

 Tapahtumassa palkitaan parhaiden mainosten tekijöitä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Mainonta
  • Markkinointi

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ravintoloissa Helsingissä – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    2. 2

      Niina Hartikainen ei ole pelkkä mies tai pelkkä nainen vaan muunsukupuolinen – ja nyt Suomi pohtii, voiko hänestä pian tulla Niina Tero Hartikainen

      Tilaajille
    3. 3

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    4. 4

      Sdp:n kannatus lähestyy kokoomuksen suosiota – keskusta ja vihreät loivassa alamäessä

    5. 5

      Salakirjoittaja ja piirtävä upseeri – sota toi yhteen suomalaisen pariskunnan, ja nyt heidän jäljiltään löytyi salaisuus: mitä vaitelias joukko upotti savolaiseen järveen?

      Tilaajille
    6. 6

      Kaksion saa jo lähes yksiön hinnalla pääkaupunkiseudulla – Katso, mitä pienet asunnot maksavat omalla alueellasi

    7. 7

      Pankkikortteja mahdollisesti kopioitu – Aasiassa tehdyistä nostoista kolmessa päivässä jo 19 rikosilmoitusta

    8. 8

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    9. 9

      ”Päivänvalossa urheillaan ja yöllä rokataan” – Fitness-maailmanmestari Camilla Rauhala laulaa ronskisti mutta elää terveellisesti ja kurinalaisesti kuin burleski-nunna

    10. 10

      Jalkainfarkti tunnetaan huonosti, silti tuhannet ovat vaarassa saada sen ja joutua jopa amputaatioon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    2. 2

      Jalkainfarkti tunnetaan huonosti, silti tuhannet ovat vaarassa saada sen ja joutua jopa amputaatioon

    3. 3

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    4. 4

      Päänsiirto ruumiilta toiselle onnistui – Kiistellyn italialaiskirurgin tähtäimessä seuraavaksi elävät potilaat

    5. 5

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ravintoloissa Helsingissä – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    6. 6

      Riskit kasvavat asuntomarkkinoilla, ja nyt alkaa olla aika huolestua

      Tilaajille
    7. 7

      Sdp:n kannatus lähestyy kokoomuksen suosiota – keskusta ja vihreät loivassa alamäessä

    8. 8

      Salakirjoittaja ja piirtävä upseeri – sota toi yhteen suomalaisen pariskunnan, ja nyt heidän jäljiltään löytyi salaisuus: mitä vaitelias joukko upotti savolaiseen järveen?

      Tilaajille
    9. 9

      Niina Hartikainen ei ole pelkkä mies tai pelkkä nainen vaan muunsukupuolinen – ja nyt Suomi pohtii, voiko hänestä pian tulla Niina Tero Hartikainen

      Tilaajille
    10. 10

      Juhana Vartiainen: Suomen työttömistä vain 40 000 pystyy oikeasti työllistymään – ”Se on ihan eri koko­luokka kuin nämä sadat­tuhannet, joista on tapana puhua”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätähuuto ihmiskunnan tulevaisuuden puolesta, 15 000 tieteentekijää varoittaa joukkotuhosta – ”Pitkään jatkunut nopea väestönkasvu on syy moniin ekologisiin ja jopa yhteiskunnallisiin uhkiin”

    2. 2

      ”Kukaan älykäs ja kaunis nainen ei halua seurustella työttömän, kouluttamattoman miehen kanssa” – 28-vuotias Valtteri ja 26-vuotias Kharouf kertovat tarinansa syrjäytymisestä

      Tilaajille
    3. 3

      Kolmevuotiaan lapsensa puukotuksesta epäillyn isän kuulustelut alkavat tiistaina, miehellä aiempaa rikostaustaa – Poliisi henkirikoksesta: ”Tapahtumia, joita ihmismieli ei meinaa käsittää”

    4. 4

      Varaslähtö länsi­metroon: astu kyytiin ja kiidä tunnelissa 36 kilometriä idästä länteen – verkko­retki kuvaa reitin kuljettajan silmin ja esittelee jokaisen aseman 360-kuvalla

    5. 5

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    6. 6

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    7. 7

      Eräänä kesäiltana Seppo kaatui ja kuoli – se oli vakava paikka, sillä tämä raivokas nero yksin tiesi kaiken siitä, miten Suomen ydin­jäte haudataan turvallisesti

      Tilaajille
    8. 8

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    9. 9

      Turvapaikkapäätöstä odottava Sharif Qaderi potkaistiin ulos ryhmäkodista kun hän täytti 18 vuotta – Sitten itähelsinkiläinen lapsiperhe otti hänet luokseen asumaan

    10. 10

      Joukossamme elää ihmisiä, joilla on pedon luonne – näin psykopaatti lipuu toisen ihmisen lähelle ja tekee tuhojaan

      Tilaajille
    11. Näytä lisää