Talous

Sanoma antoi positiivisen tulosvaroituksen – osake vahvistunut yli 20 prosenttia

Konsernin operatiivinen kannattavuus on parantunut.

Mediayhtiö Sanoma antoi torstaina positiivisen tulosvaroituksen, mikä yllätti sijoittajat.

Iltapäivällä yhtiön osake oli vahvistunut 21,4 prosenttia keskiviikon päätösnoteerauksesta. Muutos osakkeen arvossa on poikkeuksellisen suuri yhden päivän aikana.

Finanssiryhmä OP:n analyytikko Kimmo Stenvall pitää nousua hyvin suurena.

”En odottanut aivan näin suurta reaktiota, sillä markkinaodotukset olivat valmiiksi alkuperäistä ohjausta korkeammalla.”

Stenvall selittää osakkeen voimakasta kallistumista sillä, että markkinat ovat ottaneet positiivisen tulosvaroituksen vastaan ilolla pitkän vaikean kauden jälkeen.

”Sanoma on ollut pitkään vaikeuksissa, ja nyt näyttää siltä, että koko vuosi menee selvästi aiempaa paremmin. Suomen mainosmarkkinat ovat elpyneet aallonpohjasta, mikä nostaa tunnelmia kaikkien mediayhtiöiden osalta.”

Hänen mukaansa myös uuden toimitusjohtajan Susan Duinhovenin otteet näyttävät vakuuttavilta ja tukevat osaltaan sijoittajien luottamusta Sanomaan.

Viestinnän keskusliiton väliaikaisen toimitusjohtajan Jukka Holmbergin mielestä on positiivista, että ennusteita pystytään parantamaan.

”Tämä on hyvä merkki, mutta ei voi vielä sanoa, että nousu olisi koko alalla alkanut. Pohjakosketus on ehkä saavutettu”, Holmberg sanoo.

Sanoma kertoi parantavansa näkymiään kuluvalle vuodelle. Näkymät ovat positiivisemmat, koska Suomen medialiiketoimintojen operatiivinen kannattavuus on parantunut.

Operatiivista kannattavuutta voidaan vertailla liikevoittoprosentin avulla. Liikevoittoprosentti lasketaan jakamalla operatiivinen tulos eli liikevoitto liikevaihdolla ja kertomalla näiden osamäärä sadalla.

Sanoma odottaa, että yhtiön rakennemuutoksilla oikaistu liikevaihdon kehitys paranee verrattuna vuoteen 2015, jolloin se oli 3,4 prosenttia tappiolla.

Operatiivisen liikevoittoprosentin yhtiö arvioi olevan noin yhdeksän prosenttia, kun vielä helmikuussa sen odotettiin olevan yli seitsemän prosenttia.

”Se on reilu parannus edelliseen arvioon. Suomen mediatoiminnassa kannattavuus on parantunut, mikä on pääsyy positiiviselle tulosvaroitukselle”, sanoo Sanoman sijoittajasuhdepäällikkö Pekka Rouhiainen.

Media-alalla on viime vuosina taisteltu supistuvien levikkien ja vähenevien mainostulojen kanssa.

Heinäkuussa 2015 Sanoma julkisti tulosvaroituksen ja osavuosikatsauksen, jossa Sanoma Media Finlandin kehitystä kuvattiin heikoksi.

Elokuussa 2015 Sanoma julkaisi 50 miljoonan euron säästöohjelman, johon kuului Sanoma Media Finlandia ja Sanoman konsernitoimintoja koskeneet yt-neuvottelut. Neuvottelujen tuloksena Sanoma lakkautti 241 ihmisen työtehtävät. Alun perin vähennysten arvioitiin olevan 280.

”Työtä suunnan kääntämiseksi on tehty koko talon henkilökunnan voimin jo pidempään. Takana on työ, joka ei liity pelkkään kustannusten laskemiseen vaan myös asiakastyön ja tuotteiden kehittämiseen”, sanoo Sanoma Media Finlandin toimitusjohtaja Pia Kalsta.

Kalsta pitää suunnankäännöstä positiivisena asiana. Hän ei voi kommentoida vielä enempää, koska yhtiö on hiljaisella kaudella ennen tulosjulkistusta. Sanoma julkistaa huhti–kesäkuun tuloksensa heinäkuun 27. päivänä.

Tammi–maaliskuussa 2016 Sanoman operatiivinen liikevoitto oli 1,9 miljoonaa euroa, kun vuotta aiemmin vastaavana ajankohtana konsernin liikevoitto ilman kertaluonteisia eriä oli 19,9 miljoonaa euroa tappiollinen.

Alkuvuonna 2015 silloinen toimitusjohtaja Harri-Pekka Kaukonen perusteli ensimmäisen neljänneksen tappiota muun muassa printtimainonnan myynnin yli 10 prosentin laskulla.

Mediamyynnissä ylipäätään on alalla Holmbergin mukaan edelleen vaihtelua kuukausittain, ja toisaalta tilanne vaihtelee myös mediayhtiöittäin.

”Jatkosta ei ole vielä varmaa kuvaa, mutta ainakaan ei mennä niin kovaa vauhtia alaspäin kuin viime vuosina”, Holmberg sanoo.

Hän uskoo media-alan tilanteen paranevan, mutta siihen vaikuttavat yleinen talouskehitys ja sen epävarmuudet, kuten brexit. Toisaalta hän pitää tärkeänä uskoa tulevaisuuteen ja haluun markkinoida positiivisen kierteen synnyttämiseksi.

Siirtyminen perinteisestä paperilehdestä digilehteen on aiheuttanut lehtialalla haasteita ansaintaan.

”Printin osuus on vielä merkittävä tulonmuodostuksessa. Sekä printtiä että digiä pitäisi kehittää, ja lainsäädännössä pitäisi alentaa digituotteiden arvonlisäveroa”, Holmberg sanoo.

Vaikka digituotteiden arvonlisäveroa laskettaisiin, Holmbergin mielestä pitäisi huolehtia myös siitä, että paperilehden jakelu toimii.

”Postilla on ollut vaikeuksia toimittaa lehtiä joka päivä tai kohtuulliseen aikaan. Ihmiset peruvat lehtitilauksen, jos lehti tulee vasta illalla kahdeksalta tai seuraavana päivänä”, Holmberg sanoo.

Sanoma julkistaa huhti–kesäkuun tuloksensa heinäkuun 27. päivänä.

Helsingin Sanomat on osa Sanomaa.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Nyt.fi kommentti: Ylen A-teema osoitti jälleen, kuinka surkea konsepti sillä on – Ohjelmassa piti keskustella seksuaalisesta häirinnästä, mutta siellä keskusteltiin siitä, miten voi flirttailla

    2. 2

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    3. 3

      Kukaan ei pelasta sinua täältä, sanoi ”lääkäri”, riisui toimittajan ja aloitti tutkimuksen – Kokeilimme, miltä tuntuu osallistua seksuaalisia fantasioita toteuttavaan esitykseen

    4. 4

      Sukellusvene katosi salaperäisesti mukanaan 44 miehistön jäsentä – Argentiinan merivoimat käynnisti suuretsinnät Etelä-Atlantilla

    5. 5

      Sexpon puheenjohtaja ja seksityöntekijä kertoo, millaisia ovat ihmisten noloimmat seksikysymykset: ”Nykyään asiakkaat kyllä pyytävät huomattavan reippaasti”

    6. 6

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    7. 7

      Meikkibloggari neuvoo: Näin sinun kannattaa meikata juuri nyt – Meikkaus on nyt kasvojen muotoilua, jossa kovimmat osaajat opettavat uusimmat kikat muille Youtube-videoilla

    8. 8

      Jätkäsaaren homehtuneen Wood Cityn suunnittelussa tehtiin virhe, tunnustaa Stora Enso – SRV myöntää, että puu­kerros­taloon hulahti rakennus­aikana runsaasti vettä

    9. 9

      Mahdollisena presidentti­ehdokkaana pidetty demokraatti kouri ja suuteli väkisin työtoveriaan – Trump paheksuu: ”Mihin kädet menevät kuvissa 2, 3, 4, 5, ja 6?”

    10. 10

      Kone-nimensä vuoksi vankilaan joutunut suomalaismies vapautui syytteistä – aikoo haastaa Bulgarian EU-oikeuteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    2. 2

      Jätkäsaaren homehtuneen Wood Cityn suunnittelussa tehtiin virhe, tunnustaa Stora Enso – SRV myöntää, että puu­kerros­taloon hulahti rakennus­aikana runsaasti vettä

    3. 3

      Sexpon puheenjohtaja ja seksityöntekijä kertoo, millaisia ovat ihmisten noloimmat seksikysymykset: ”Nykyään asiakkaat kyllä pyytävät huomattavan reippaasti”

    4. 4

      Nyt.fi kommentti: Ylen A-teema osoitti jälleen, kuinka surkea konsepti sillä on – Ohjelmassa piti keskustella seksuaalisesta häirinnästä, mutta siellä keskusteltiin siitä, miten voi flirttailla

    5. 5

      ”Mökki tärisi niin kovasti, että sen täytyi tulla tähän lähelle” – kolme videota Lappia hämmästyttäneestä meteorista

    6. 6

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    7. 7

      Kukaan ei pelasta sinua täältä, sanoi ”lääkäri”, riisui toimittajan ja aloitti tutkimuksen – Kokeilimme, miltä tuntuu osallistua seksuaalisia fantasioita toteuttavaan esitykseen

    8. 8

      Kone-nimensä vuoksi vankilaan joutunut suomalaismies vapautui syytteistä – aikoo haastaa Bulgarian EU-oikeuteen

    9. 9

      HS:n suuri kaupunkivertailu: Kuopion elinvoimaisuus kasvoi eniten, Salo romahti – katso, miten isot kaupungit pärjäävät vertailussa

      Tilaajille
    10. 10

      Nuorisojengi tehtaili Helsingissä muutamassa kuukaudessa 13 ryöstöä – Uhrin kurkulle painettiin tikari Malmilla, myyjää hakattiin lonkerotölkeillä Mellunkylässä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukossamme elää ihmisiä, joilla on pedon luonne – näin psykopaatti lipuu toisen ihmisen lähelle ja tekee tuhojaan

      Tilaajille
    2. 2

      Hätähuuto ihmiskunnan tulevaisuuden puolesta, 15 000 tieteentekijää varoittaa joukkotuhosta – ”Pitkään jatkunut nopea väestönkasvu on syy moniin ekologisiin ja jopa yhteiskunnallisiin uhkiin”

    3. 3

      ”Kukaan älykäs ja kaunis nainen ei halua seurustella työttömän, kouluttamattoman miehen kanssa” – 28-vuotias Valtteri ja 26-vuotias Kharouf kertovat tarinansa syrjäytymisestä

      Tilaajille
    4. 4

      Kolmevuotiaan lapsensa puukotuksesta epäillyn isän kuulustelut alkavat tiistaina, miehellä aiempaa rikostaustaa – Poliisi henkirikoksesta: ”Tapahtumia, joita ihmismieli ei meinaa käsittää”

    5. 5

      Varaslähtö länsi­metroon: astu kyytiin ja kiidä tunnelissa 36 kilometriä idästä länteen – verkko­retki kuvaa reitin kuljettajan silmin ja esittelee jokaisen aseman 360-kuvalla

    6. 6

      Turvapaikkapäätöstä odottava Sharif Qaderi potkaistiin ulos ryhmäkodista kun hän täytti 18 vuotta – Sitten itähelsinkiläinen lapsiperhe otti hänet luokseen asumaan

    7. 7

      Eräänä kesäiltana Seppo kaatui ja kuoli – se oli vakava paikka, sillä tämä raivokas nero yksin tiesi kaiken siitä, miten Suomen ydin­jäte haudataan turvallisesti

      Tilaajille
    8. 8

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    9. 9

      Miksi vaikutusvaltaiset miehet panevat naiset katsomaan masturbointiaan? Asiantuntija vastaa

    10. 10

      Suomalainen peruskoulu on ajautunut muutamassa vuodessa sekavaan tilaan, joka vaarantaa oppilaiden oikeusturvan

    11. Näytä lisää