Talous

Maksaisitko laukusta 20 000 tai aurinkotuolista 35 000 euroa? Myös Suomessa tehdään järkyttävän kalliita tuotteita

Olisitko valmis maksamaan käsilaukusta yli 20 000 euroa? Korealaiset ovat.

Olisitko valmis maksamaan käsilaukusta yli 20 000 euroa? Korealaiset ovat. Marja Kurki Oy on myynyt onnea tuovalla koppakuoriaisella koristetun käsilaukun tähän hintaan Koreassa. Huippuluksusversiossa koppakuoriainen on tehty tietysti timanteista. Suomessa vastaavat laukut ilman timantteja maksavat joitakin satoja euroja.

Marja Kurjen laukku on yksi esimerkki suomalaisesta luksuksesta.

Luksuksesta kirjan kirjoittaneet Nina Broström, Kristiina Palmgren ja Satu Väkiparta ovat sitä, mieltä suomalaisyrityksillä olisi todelliset edellytykset päästä kiinni luksusvientiin. Kirja julkistetaan tänään keskiviikkona.

Yleensä Suomea ja luksusta ei ensimmäiseksi tule mieleen yhdistää toisiinsa. Ennemmin Suomen valtteihin lasketaan käytännöllisyys, arkijärkinen toimivuus ja vaatimattomuus. Mieluummin käytännöllisen beigeä kuin bling-blingiä.

Luksus – Suomalainen osaaminen kilpailuetuna -kirjan tekijät ovat kuitenkin toista mieltä.

Mutta miksi? Perehdytään kohta siihen, mutta palataan ensin otsikossa mainittuun tuoliin.

Voiko yksi tuoli todella maksaa 35 000 euroa? Kyllä voi, ainakin jos kyse on Salossa valmistetusta kansituolista.

Salolainen Remmus valmistaa luksusluokan aurinkotuoleja, jotka kääntyvät automaattisesti kohti aurinkoa, jossa on nappi palvelijan kutsumista varten, viilentävät vesisuihkut, juomanviilennin ja bluetooth-yhteys musiikin kuuntelua varten. Tuolia markkinoidaan yksityishenkilöille ja loistohotelleille, erityisesti Dubain alueelle.

Suomessakin osataan siis ylittää käytännöllisyys ja arkisuus ja astua ylenmääräisen hemmottelun, jopa pröystäilyn alueelle.

Suomi ei ole maana kovin tunnettu, joten pelkkä valmistusmaa ei vielä tuo laadun säihkettä mukanaan. Toisin on esimerkiksi sanojen Made in Italy -kohdalla. Kirjan kirjoittajien mukaan Sveitsin kansantuotteesta jo neljä prosenttia tulee luksustuotteista.

Suomalaisyrittäjien on siis pärjättävä muilla keinoin.

Kirjan kirjoittajien mukaan nykymaailmassa luksus ei enää ole välttämättä näyttäviä timantteja tai muuta tavaraa.

Luksus on ennen kaikkea elämyksiä, huomion saamista, yksilöllisiä palveluita tai vaikkapa aikaa. Siksi esimerkiksi yksityiskone on luksusta: ei välttämättä koneen itsensä takia, vaan koska sillä voi säästää työmatkoista aikaa muulle elämälle – vai vaikka pakata perheensä mukaan bisnesmatkalle.

Suomi voisi näyttävyyden ja kimalluksen sijaan markkinoida juuri tilaa, erityisyyttä, hiljaisuutta ja rauhaa. Suomessa julkkiksillekin annetaan usein kohteliaasta tilaa eikä hyökätä iholle kiinni.

”Personointi ja räätälöinti ovat olennainen osa suomalaista luksuspalvelua. Esimerkiksi erämaamökkiä voidaan myydä joko alkeellisena majoituksena tai se voidaan tuotteistaa luksusmajoitukseksi lisäämällä pakettiin esimerkiksi helikopterikuljetus sekä hovimestarin, kokin ja erämaaoppaan kaltaiset huippupalvelut, jotka höystävät asiakkaan autenttisia luontoelämyksiä”, kirja maalaa.

Heikkoutena kirjoittajat mainitsevat sen, ettei Suomessa välttämättä osata tuottaa palveluita täydellisiksi kokemuksiksi vaativien asiakkaiden maun mukaan. Tarjottu elämys on juuri niin hyvä kuin sen heikoin lenkki.

Kirjoittajien haastattelemat suomalaisyrittäjät itse mainitsivat Suomen heikkoudeksi myös liiallisen sääntelyn. Esimerkiksi ravintoloiden ja etenkin alkoholitarjoilun säännöt haittaavat elämysten järjestämistä.

Muita haittoja ovat tekniikkaan tuijottaminen silloin, kun pitäisi keskittyä asiakkaaseen ja palveluun, yrittäjien keskinäinen kisaaminen, julkisen rahan vientiponnistelujen keskittyminen teknologiaan ja vienninedistämismatkoihin sekä markkinointiosaamisen puute.

Vaikka luksustuotteita ei myydä massamäärin, alassa on omat hyvät puolensa.

Talouden laskusuhdanteet eivät iske luksustuotteisiin yhtä herkästi – rikkailla on aina rahaa ostaa.

”Luksustuotteet ovat siitäkin erinomainen mahdollisuus Suomelle, että luksus on harvoja teollisuudenaloja, jossa korkeat tuotantokustannukset ovat perusteltavissa”, kirjoittajat muistuttavat.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Luksus
  • Vienti
  • Yritykset
  • Kirjat

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Stalinin alkuperäiset dokumentit lopettavat turhan arvuuttelun – nyt tiedetään luotettavasti, mitä Moskova suunnitteli Suomen varalle

    2. 2

      Pienet synttärit riistäytyivät täysin käsistä Helsingin Käpylässä – 40 kuokkavierasta, pahoinpitely ja varastelua

    3. 3

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    4. 4

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    5. 5

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    6. 6

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    7. 7

      Petteri Orpo: Hallitus pääsi sopuun terveydenhuollon valinnanvapaudesta – kiista kärjisti puolueiden välit

    8. 8

      Kuokkavieraat varastivat useilta ihmisiltä omaisuutta juhlissa Suomenlinnassa – tallentuivat vieraiden ottamille videoille

    9. 9

      19-vuotias sai elinkautisen Nokian teippimurhasta

    10. 10

      Airbus A350 on linjakas jättiläinen – Tutustuimme Finnairin uuteen koneeseen, joka hörppii viisi ja puoli tuhatta kiloa kerosiinia tunnissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    2. 2

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    5. 5

      Autokoulunopettaja näytti, miten vaihteita vaihdetaan – Miksi tuntuu paremmalta olla hiljaa ahdistelusta?

    6. 6

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    7. 7

      Tätä on seksuaalinen häirintä, ja tämän sille voi tehdä – Kaikki, mitä asiasta pitää tietää

    8. 8

      Taloyhtiöriita sai uskomattomat mittasuhteet Helsingin Kruununhaassa: oikeudenkäyntikulut jo 50 000 euroa – eikä loppua vielä näy

    9. 9

      Myös monet työssä käyvät välttelevät työntekoa

    10. 10

      Sote-ratkaisu horjuu jälleen – asiantuntijat laidasta laitaan varoittavat viemästä tuoreinta versiota eteenpäin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ossi Nyman ei tee töitä ja sanoo, että työvoimatoimisto on ihmisoikeusloukkaus – näin ”ideologisesti työtön” taktikoi itselleen yhteiskunnan tuet

      Tilaajille
    2. 2

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Sinun hiljaisuutesi on valanut sementtiin itätytön stereotypian, ja se myy lisää poikamiesmatkoja”, kirjoittaa kirjailija Sofi Oksanen avoimessa kirjeessään Melania Trumpille

    5. 5

      Kirjailija kertoi olevansa ”ideologisesti” työtön ja kikkailevansa tukia – TE-toimisto katkaisee tuet ja aloittaa poikkeuksellisen selvityksen

    6. 6

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    7. 7

      Kiusaajat voittivat Niklas Herlinin

      Tilaajille
    8. 8

      Trumpin lähipiiri pelkää presidentin olevan ”hajoamassa” – avustajat yrittävät pitää presidentin aisoissa, kun hän saapuu toimistolle kiihdyksissään

    9. 9

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    10. 10

      Teollisuuden ja median suuromistaja Niklas Herlin on kuollut

    11. Näytä lisää