Talous

Lääkejätti Novartis tuo markkinoille uusia terveyselintarvikkeita

Tilaajille

Sveitsiläinen, maailman suurimpiin lääkevalmistajiin kuuluva Novartis on tuonut markkinoille sarjan terveysvaikutteisia elintarvikkeita, jotka perustuvat selluloosan sivutuotteena syntyviin kasvisteroleihin.

Novartis alkaa myydä tuotteitaan yhteisnimellä Aviva. Sarjaan kuuluu muun muassa appelsiinimehu, jonka väitetään vahvistavan luita ja mysli, jonka uskotaan alentavan kolesterolia. Aviva-nimellä aletaan valmistaa myös suklaapatukoita ja keksejä, joiden on määrä edistää suolen toimintaa.

Ensimmäinen koemarkkinointiin tuleva maa on Britannia. Siellä on Novartisin mukaan ensi vuoden alussa tulossa voimaan erityiset säännöt terveysvaikutteisina myytäville elintarvikkeille.

Myöhemmin tuotteita aletaan myydä Saksassa ja Sveitsissä. Markkinoinnista Pohjoismaissa tai USA:ssa ei ole tehty päätöstä.

Novartis on tehnyt viime keväänä lisenssisopimuksen kasvisterolien valmistuksesta kanadalaisen Forbes Medi-Tech -yhtiön kanssa. Terveysvaikutteiset elintarvikkeet ovat lähes 20 miljardin markan liikevaihtoa pyörittävän Novartis Consumer Health -yksikön strateginen painopistealue.

Ne ovat herättäneet suurta intoa monessa muussakin yhtiössä. Suomalainen Raisio Benecol-tuotteineen kulkee eturintamassa ja perässä seuraa monta muutakin yhtiötä kuin Novartis.

Suomessa Fazer alkaa valmistaa noin vuoden kuluttua kasvisterolipohjaisia elintarvikkeita, joihin lisätään myös kaliumia, magnesiumia ja kalsiumia. Tavoitteena on lähinnä alentaa kolesterolitasoa ja verenpainetta.

Johnson & Johnson markkinoi Benecol-margariinia jo Yhdysvalloissa saakka. Uutistoimisto Reutersin keräämien tietojen mukaan maailman suurin elintarvikeyritys Nestle myy sarjaa maitotuotteita, joiden se sanoo olevan hyväksi ruuansulatukselle.

Murofirma Kellogg myy Yhdysvalloissa kolesterolia alentavia keksejä, muroja ja pastaa. Atlantin takana on kaupan jopa Aivokumi-nimistä purukumia, jonka väitetään parantavan muistia.

Reutersin haastatteleman markkinointitutkijan mukaan terveysvaikutteisten elintarvikkeiden markkinat kasvavat lähivuosina kymmenen prosentin vauhtia. Ruokaskandaalit nostavat tätä prosenttilukua entisestään.

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Natalia Salmela seisoi teininä leipä­jonossa mutta omistaa nyt 31-vuotiaana hulppean loft-asunnon Helsingistä

      Tilaajille
    2. 2

      Pikku­kaupungin pormestari on tekemässä yllätystä USA:n presidentti­kilvassa: nousi tärkeän osavaltion kannatuskärkeen

    3. 3

      Japanilaiset ovat pakkautuneet miljoona­kaupunkeihin, mutta niiden ulkopuolella avautuvat valtavat metsät – HS:n erikoisartikkeli vie japanilaiseen metsäterapiaan

      Tilaajille
    4. 4

      Saako Vantaa tienata rahaa lunastamalla satoja vuosia suvun omistuksessa olleen tilan? KHO:n ratkaisussa on ongelmia, sanoo asiantuntija

    5. 5

      Luulen olevani jo kaksikymppisen lapsen isä, voinko nostaa isyyskanteen?

    6. 6

      Suvi Uski sai Ruotsin kuninkaallisilta kutsun, koska hänellä on erilainen ratkaisu lapsia uhkaaviin netti­vaaroihin

    7. 7

      Yhdysvallat on jakautunut niin pahasti kahtia, että Tanssii tähtien kanssa -ohjelmastakin tuli poliittinen taistelutanner

      Tilaajille
    8. 8

      80 vuotta sitten vireä Helsinki eli elämänsä kevättä, mutta kaupunkilaisten toivo katkesi sotaan ja pommeihin

    9. 9

      Marraskuun viidestoista oli erikoinen päivä, jota odotin yli puoli vuosi­sataa – nyt emme enää kulje kohti vääjäämätöntä tappiota

    10. 10

      Taivaan enkeli ei pelasta puolueita kiipelistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Natalia Salmela seisoi teininä leipä­jonossa mutta omistaa nyt 31-vuotiaana hulppean loft-asunnon Helsingistä

      Tilaajille
    2. 2

      ”Anteeksi, äitini on ulkomaalainen”: HS:n kirjeenvaihtajan lapsi muutti Pekingiin ja on jo joutunut rauhoittelemaan paikallisia kiinaksi

    3. 3

      Japanilaiset ovat pakkautuneet miljoona­kaupunkeihin, mutta niiden ulkopuolella avautuvat valtavat metsät – HS:n erikoisartikkeli vie japanilaiseen metsäterapiaan

      Tilaajille
    4. 4

      Ammattiliitot: Työnantajat vaativat uusiin työehto­sopimuksiin ”törkeitä” muutoksia, jotka murentavat työntekijöiden asemaa

    5. 5

      Trumpin twiittailu kesken virka­rikos­kuulemisen hämmensi niin republikaaneja kuin todistajaakin: ”Tuo on todella uhkaavaa”

    6. 6

      Kristillisiltä vaikuttajilta kannanotto Räsäsen puolesta: ”Kaikki muut paitsi kristityn mielipiteet sallittuja”

    7. 7

      Katsojien ryntääminen kentälle tuo Suomelle rangaistuksen, mutta mikään sanktio ei pudota Huuhkajia EM-kisoista

    8. 8

      Kotiväkivalta lisääntyi Venäjällä, kun sitä säätävä laki lieveni – HS:n erikoisartikkelissa tavataan naisia, joilta tatuoijat ovat piilottaneet arvet

      Tilaajille
    9. 9

      Huuhkajilla on vielä iso panos Kreikka-ottelussa, voitolla voisi tulla todellinen lottopotti EM-kisalohkojen arvonnassa

    10. 10

      Lontoolaisessa luksus­hotellissa kaupiteltiin tällä viikolla ”kultaisia passeja” EU:n varoituksista huolimatta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaupunginvaltuutettu Abdirahim ”Husu” Hussein myöntää valehdelleensa taksiyön tapahtumista: ”Olin vihainen”

    2. 2

      Kaikkien aikojen kovin suomalaisbiisi täyttää 20 vuotta ja siksi radiokanava soittaa vuorokauden pelkästään sitä

    3. 3

      Emma Watson kuvaili elämäntilannettaan ja keksi käsitteen, jota koko internet on kaivannut mutta jota ei ole suomennettu – sinkkuuden käsite on yhä kapea

    4. 4

      Kenelle kehittyy hallitsematon himo? Riippuvuus­tutkija Joonas Majuri tietää, millainen tausta altistaa tuhoisille addiktioille

      Tilaajille
    5. 5

      HS:n reportaasi Kanadasta: Näin kävi, kun maa laillisti kannabiksen – pimeä markkina voi hyvin, ja moni kaipaa menneeseen

      Tilaajille
    6. 6

      Puolet suomalaisista saa liian vähän tiamiinia – Jos puutos jatkuu pitkään, se voi aiheuttaa joukon sekalaisia oireita

    7. 7

      Amsterdamilainen Laurent Simons, 9, valmistuu maailman nuorimpana ihmisenä yliopistosta

    8. 8

      Aivot, mielenterveys, sydän, keuhkot – Kolme asiantuntijaa kertoo, mitä kannabiksen vaikutuksista terveyteen todella tiedetään

      Tilaajille
    9. 9

      KHO: Vantaa saa lunastaa 300 vuotta saman suvun omistuksessa olleen tilan asuntojen rakentamista varten

    10. 10

      Heini Maksimaisen laskut jäivät maksamatta ja pyykit pesemättä, vaikka töissä kaikki sujui hyvin – Tällaista on arjenhallintauupumus, josta moni millenniaali kärsii

      Tilaajille
    11. Näytä lisää