Muotoilu on luovuuden osa-alue, jossa Suomella on Elinkeinoelämän tutkimuslaitoksen mielestä jonkinlainen suhteellinen etu. On ainakin pitkät perinteet ja muutamia esimerkkejä menestyneistä yrityksistä ja tuotteista.
Uudessa tutkimuksessaan Etla hahmottaa muotoilusta uutta lenkkiä suomalaistuotteiden kaupallistamisen ketjuun. Tuotekehityksen ja tuotannon osaaminen ovat suhteellisen hyvin hallussa.
