Mainonnassa tavat ovat siistiytyneet, tai sitten lähinnä naispuolisen yleisön sietokyky on noussut. Mainonnan eettiseltä neuvostolta pyydetään aikaisempaa vähemmän lausuntoja tasa-arvoperustein.
Takavuosina jopa puolessa lausuntopyynnöistä mainoksen arveltiin loukkaavan tai syrjivän naisia. Nyt pyynnöistä enää 28 prosenttia tehdään sukupuolten väliseen tasa-arvoon vedoten.