Talous

Helsingin Sanomien tilaajamäärä kääntyi kasvuun ensimmäistä kertaa 25 vuoteen, pelkkien digituotteiden tilaajia jo yli 70 000 – Sanomalta selvä tulosparannus

Päätoimittaja Kaius Niemen mukaan HS:n luvut osoittavat, että nuoretkin ikäpolvet ovat valmiita maksamaan laadukkaasta journalismista.

Helsingin Sanomat onnistui viime vuonna kääntämään tilaajamääränsä kasvuun ensimmäistä kertaa 1990-luvun laman jälkeen.

”Tätä voi luonnehtia historialliseksi, koska kyseessä on ensimmäinen kerta 25 vuoteen kun tilaajamäärä on kasvanut edelliseen vuoteen verrattuna”, vastaava päätoimittaja Kaius Niemi sanoo.


Helsingin Sanomat kuuluu mediakonserni Sanomaan, jonka operatiivinen tulos koheni viime vuoden viimeisellä neljänneksellä selvästi viime vuodesta. Operatiivinen liikevoitto oli 1,6 miljoonaa euroa, kun vuotta aikaisemmin vertailukelpoinen tulos oli 4,3 miljoonaa euroa tappiolla.

Operatiivinen liikevoitto kuvaa tulosta, josta kertaluontoiset tulot ja menot on poistettu. Sanoman vertailukelpoinen liikevaihto supistui loka–joulukuussa edelleen runsaan prosentin 301,5 miljoonaan euroon. Liiketoiminnan rahavirta vahvistui kuitenkin selvästi 93 miljoonaan euroon.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Koko viime vuodelta operatiivinen liikevoitto oli 181 miljoonaa euroa eli lähes 21 prosenttia edellisvuotta parempi.

Pörssissä Sanoman osake kallistui aamupäivällä yli kolmen prosenttia.

”Pääosasta tulosparannusta vastasi Suomen medialiiketoiminta, missä jatkuvat prosessi- ja kustannusinnovaatiomme kantoivat hedelmää ja tehostivat toimintaa. Lisäksi Helsingin Sanomien ja Ruudun tilaajamäärät kasvoivat mukavasti vuoden aikana”, Sanoman toimitusjohtaja Susan Duinhoven sanoi tiedotteessa.

Duinhovenin mukaan Sanoma sai viime vuoden aikana päätökseen suuret rakennejärjestelyt, jotka ovat muuttaneet Sanoman liiketoimintaa etenkin Suomen ulkopuolella. Sanoma on luopunut useista heikosti kannattavista yksiköistään viime vuosina lyhentääkseen suurta velkataakkaansa.

Viime vuonna myytiin esimerkiksi tv-yhtiö SBS. Viimeisimpänä toimena Sanoma kertoi tammikuussa myyvänsä Belgian naistenlehdet.

Suomen liiketoiminnoissa kannattavuus on parantunut kahden viime vuoden aikana selvästi.

Sitä on auttanut HS:n tilaajamäärän kasvu. Se tulee digitaalisista tuotteista. HS:n digitaalisista sisällöistä maksavien määrä on jo noin 230 000, joka on lähes 60 prosenttia kaikista tilaajista.

Luvussa ovat mukana sekä niin sanotut yhdistelmätilaajat, jotka ovat tilanneet paperille painetun lehden ja digitaaliset tuotteet, että pelkkiä digitaalisia tuotteita käyttävät tilaajat. Pelkkiä digituotteita tilaavia asiakkaita on jo yli 70 000.

Niemen mukaan erityisen positiivista on se, että tilaajamäärän kasvu tulee nuoremmista ikäryhmistä. Alle 40-vuotiaiden ottamien digitilausten määrä kasvoi viime vuoden aikana 60 prosenttia. Yli puolet uusista tilaajista on 18–45-vuotiaita ja moni heistä asuu pääkaupunkiseudun ulkopuolella.

”Luvut osoittavat, että nuoret ovat halukkaita maksamaan laadukkaasta journalismista. Se on hyvin tärkeää, koska se kertoo ettei journalismin kysyntä ole katoamassa mihinkään. Nuorille digitaalisista tuotteita maksaminen on myös luontevaa, koska he ovat tottuneet koko ajan maksamaan asioita mobiilisti ja verkossa”, Niemi sanoo.

Median digitalisoitumisessa on ollut monta vaihetta. Vuosituhannen alussa lähes kaikki tiedotusvälineet jakoivat sisältöjään ilmaiseksi verkossa. Näin saatiin lukijoita, mutta verkossa mainostulot eivät tuottaneet joitain poikkeuksia lukuun ottamatta riittävästi tulovirtaa journalismin rahoittamiseen.

”Se oli kuitenkin tarpeellinen välivaihe, jolla saimme digitaaliselle journalismille laajan lukijakunnan. Se on pohja nykyiselle menestykselle”, Niemi sanoo.

Viime vuosien menestys uusien tilaajien saamisessa on Niemen mukaan sitkeän ja päivittäisen journalismin kehittämisen tulosta.

”Olemme kehittäneet jatkuvasti digitaalista kerrontaa ja parantaneet journalismia. Myös maksumuurin tiukentaminen eli ilmaisen sisällön vähentäminen sekä vain tilaajille aukeavat niin sanotut timanttiartikkelit ovat onnistuneet, kun journalismi on ollut laadukasta”, Niemi sanoo.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Osavuosikatsaukset
  • Sanoma
  • Talous

Nyt voit järjestää kommentit myös suosituimmuuden mukaan.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Yksinkertaisen asuntoremontin teettämisestä on tullut monimutkainen soppa sertifikaatteineen – Työpäällikkö: ”Rakentaminen on niin vastuutonta, että ihan oksettaa tämä touhu”

    2. 2

      Asuntojen stailaus myynti­kuntoon on huolestuttava ilmiö

    3. 3

      Liian moni suomalainen elää sosiaalituilla, ja pian edessä on järjestelmän iso remontti – Tällaisia ovat suurten puolueiden suunnitelmat

    4. 4

      Liikkumiseen on tulossa mullistus, joka tekee utopioista todellisuutta – Näin liikenne katoaa maan pinnalta ja New York voi olla vain tunnin päässä

      Tilaajille
    5. 5

      Poliisi on huolissaan albanialaisten huume­rikollisten tulosta Suomeen – ”Suoraviivaisia, tehokkaita, kovan luokan aseistautuneita ryhmiä”

    6. 6

      Pala ihmisen aivokudosta juurrutettiin hiiren aivoihin – koe oli häkellyttävä menestys

    7. 7

      Kim Jong-unin sympaattinen ele varasti huomion historiallisessa kohtaamisessa – se on osa Pohjois-Korean nokkelaa suunnitelmaa

    8. 8

      Stockmann sulkee yli 20 Lindex-myymälää – yhtiön tulos pysyi tappiollisena

    9. 9

      Aviciin perhe julkaisi avoimen kirjeen 28-vuotiaana kuolleesta pojastaan – ”Hän ei jaksanut enää”

    10. 10

      Ajokortin saamisesta tulee aiempaa vaikeampaa ja ”hylkäys­prosentit nousevat” – testaa, miten pärjäisit auto­koulun teoria­kokeessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvapäiväkirja Pohjois-Koreasta kurkistaa suljetun maan elämään – Kuvat vievät vesipuistoon, olympiavoittajan kotiin sekä maaseudulle

    2. 2

      Katajanokalla koettiin rakennustarina, jossa lähes kaikki meni pieleen – nyt uudistalon pääurakoitsija meni konkurssiin

    3. 3

      Aviciin perhe julkaisi avoimen kirjeen 28-vuotiaana kuolleesta pojastaan – ”Hän ei jaksanut enää”

    4. 4

      ”Ylös sieltä, kyllä se siitä!” – Suomalaiset pojat kasvatetaan umpimieliseen kovuuteen, ja asiantuntijan mukaan koko yhteiskunta toistaa väärää signaalia

      Tilaajille
    5. 5

      Esteitä tielle asetellut 70-vuotias ammuttiin riidan päätteeksi pellolle Porvoossa – syytetty meni teon jälkeen elokuviin

    6. 6

      Asuntojen stailaus myynti­kuntoon on huolestuttava ilmiö

    7. 7

      Otaniemessä porattiin Suomen syvin reikä 6,4 kilometrin syvyyteen – ja se saattaa ratkaista energiaongelmamme

    8. 8

      Jalankulkija jähmettyy keskelle suojatietä Itäkeskuksessa – Video näyttää, miten autot puikkelehtivat ohi täyttä vauhtia jalankulkijasta piittaamatta

    9. 9

      Melatoniinia myydään unipulmiin enemmän kuin ennen, mutta kenelle se sopii? Asiantuntijat ja uniongelmaiset kertovat, miten lääkettä kannattaa käyttää

    10. 10

      Liian moni suomalainen elää sosiaalituilla, ja pian edessä on järjestelmän iso remontti – Tällaisia ovat suurten puolueiden suunnitelmat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tämä upea kuva Yhdysvaltojen presidenteistä ja heidän puolisoistaan on nyt kaikkialla – Erityinen huomio kiinnittyy hymyilevään Melania Trumpiin

    2. 2

      Ammattikorkeakouluihin haetaan vilpillä sisään Helsingissä, helposti – ”Koe mittaa enemmänkin kykyä olla epärehellinen kuin oikeaa osaamista”

    3. 3

      Onko koolla merkitystä ja kahdeksan muuta kysymystä – Urologi kertoo, mitä kumppanin on hyvä tietää peniksestä

    4. 4

      Sata vuotta sitten säveltäjä Toivo Kuula sai luodin päähänsä, eikä tappaja koskaan selvinnyt – Pari viikkoa sitten Kuulan tyttärenpoika sai puhelun, joka oli pudottaa hänet sängystä

      Tilaajille
    5. 5

      Kolme kuoliaaksi kuristettua ihmistä, lukuisia hyökkäyksiä naisten kimppuun, raiskaamista ja vankilapakoja – näin Oulussa pajatsoja huijanneesta nuorukaisesta tuli kylmäverinen tappaja

      Tilaajille
    6. 6

      Kuvapäiväkirja Pohjois-Koreasta kurkistaa suljetun maan elämään – Kuvat vievät vesipuistoon, olympiavoittajan kotiin sekä maaseudulle

    7. 7

      Ruotsalaistutkija varoittaa: Suomi toistaa uudessa opetus­suunnitelmassa Ruotsin virheet – ”Pelkään, että sitä tullaan katumaan, koska me kadumme nyt”

      Tilaajille
    8. 8

      Onnistujia yhdistää yksi olennainen piirre, ja psykologi Satu Kaski löysi sen – Nyt hän kertoo, mitä ominaisuuksia kannattaa kehittää, jos haluaa menestyjäksi

      Tilaajille
    9. 9

      Lastenpsykiatri Jari Sinkkonen: Suomeen tarvitaan vanhempien kansanliike, jos emme halua menettää lapsiamme peliriippuvuudelle

    10. 10

      Amerikkalainen lukiolaistyttö pyysi Dwayne Johnsonia parikseen tanssiaisiin – ”The Rock” vastasi kieltävästi, mutta järjesti korvaukseksi mahtavan yllätyksen

    11. Näytä lisää